微信將是一個(gè)全新的內(nèi)容推送平臺(tái)，更是一個(gè)新的創(chuàng)作模式和數(shù)字出版模式，這十幾年來(lái)，在中國(guó)喊叫的“自助出版”終于真正來(lái)臨了。

幾年前，我們還在為亞馬遜的“自助出版”模式驚呼，不用聯(lián)絡(luò)編輯部、印刷廠，不用滿(mǎn)頭大汗跑腿填單子，認(rèn)為它要革掉傳統(tǒng)出版的命。沒(méi)想到，今天它已淪落為“傳統(tǒng)自助出版”，并要被革命。不過(guò)，這次不是所謂的強(qiáng)大反盜版軟件，也不是強(qiáng)大的推送平臺(tái)，而是一個(gè)小小的手機(jī)應(yīng)用，它就是帶給更多草根、手藝人、中小微型企業(yè)新的機(jī)會(huì)——微信。

閱讀習(xí)慣正在發(fā)生變化

目前以拷貝紙質(zhì)版變電子版，用平臺(tái)推送的模式，這種“傳統(tǒng)數(shù)字出版”正在受到巨大的挑戰(zhàn)，這個(gè)挑戰(zhàn)不是來(lái)自于終端、內(nèi)容、寬帶、平臺(tái)、資金和品牌，而是來(lái)自新生代讀者閱讀習(xí)慣的變化。

隨著去年微信公眾平臺(tái)的開(kāi)通，騰訊科技、財(cái)新網(wǎng)、蠻子文摘、商業(yè)價(jià)值、雷鋒網(wǎng)、36氪、猛科技MTC等紛紛加入這一平臺(tái)，筆者平常的閱讀（資訊類(lèi)）需求，基本上都能夠在上面解決，它完整地解決了碎片閱讀的需求，還有諸如管鵬、許維、潘越飛等擁有獨(dú)立觀點(diǎn)分析性類(lèi)的自媒體，以及正在開(kāi)始流行的微小說(shuō)創(chuàng)作，它已經(jīng)具備一定的知名度和影響力，越來(lái)越多人的閱讀習(xí)慣正在悄悄發(fā)生變化。

自媒體人許維曾在微信公眾平臺(tái)上做過(guò)一次關(guān)于數(shù)字閱讀習(xí)慣的調(diào)研，微信已經(jīng)在一小波人中成為排名第一的“閱讀軟件”，APP已經(jīng)排到非常后的位置，雖然這個(gè)調(diào)研不算權(quán)威，但也說(shuō)明了一個(gè)趨勢(shì)。至少在資訊的獲取方面，誰(shuí)都無(wú)法否認(rèn)微信上的《騰訊新聞》已經(jīng)是中國(guó)最大的、到達(dá)率最高的媒體（而不是CCTV的《新聞聯(lián)播》）。

為什么用戶(hù)喜歡“訂閱”模式？

目前的各類(lèi)手機(jī)閱讀軟件，必須要用戶(hù)下載APP才能得到更好的閱讀體驗(yàn)，這種模式對(duì)更多的普通用戶(hù)要求較高，而且推廣成本很高。大家都只知道，這些年沒(méi)有出現(xiàn)幾家賺錢(qián)的手機(jī)應(yīng)用，但我們卻養(yǎng)肥了很多APP渠道商。

同時(shí)，手機(jī)閱讀應(yīng)該是輕量級(jí)的應(yīng)用，APP模式給潛在的大規(guī)模用戶(hù)帶來(lái)了流量、硬件等方面的門(mén)檻，我相信應(yīng)該有更好的模式來(lái)取代它。

在廣大普通用戶(hù)嚴(yán)格控制流量的背景下，微信無(wú)疑將成為最佳解決方案。從傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版，我們見(jiàn)證了從讀者到用戶(hù)的改變，微信將會(huì)開(kāi)創(chuàng)“訂閱”模式。

為什么？用戶(hù)不需要安裝APP，節(jié)約了流量費(fèi)用和時(shí)間成本，再爛的網(wǎng)絡(luò)也不用擔(dān)心，不喜歡？取消也方便。同時(shí)，對(duì)智能手機(jī)的處理器和內(nèi)存都沒(méi)有太高要求。

新的市場(chǎng)被挖掘

由于網(wǎng)絡(luò)、終端、使用習(xí)慣等原因，在國(guó)內(nèi)真正用上數(shù)字閱讀的用戶(hù)還很少，而微信以其通信免費(fèi)、產(chǎn)品體驗(yàn)好等優(yōu)勢(shì)，迅速發(fā)展到近4億用戶(hù)，成為新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，成為碎片閱讀的主要陣地。微信的普及，迅速帶動(dòng)了低端市場(chǎng)，諸如三四線城市手機(jī)網(wǎng)民使用移動(dòng)閱讀的習(xí)慣，這個(gè)群體的用戶(hù)規(guī)模在3—4個(gè)億。

事實(shí)上，微信已經(jīng)成為消息推送的最大渠道商，如果出版業(yè)積極挖掘這一市場(chǎng)的潛能，研究這一新興市場(chǎng)對(duì)閱讀產(chǎn)品的具體需求，將會(huì)在銷(xiāo)售規(guī)模上增長(zhǎng)到一個(gè)全新的水準(zhǔn)。

出版模式將被悄然顛覆

與傳統(tǒng)出版模式對(duì)比，這種依托微信公眾平臺(tái)的“出版模式”最大的優(yōu)勢(shì)是知道誰(shuí)看了這些內(nèi)容，真實(shí)的ID，具體的數(shù)量。你還可以對(duì)用戶(hù)進(jìn)行分類(lèi)管理，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，直接對(duì)話，這是傳統(tǒng)出版模式永遠(yuǎn)無(wú)法做到的，這也是Kindle這類(lèi)自助出版平臺(tái)一直想做卻無(wú)法做到的事。

可以說(shuō)，傳統(tǒng)的自助出版只是解決了“簡(jiǎn)化出版流程”的作用，后續(xù)的傳播推廣，二次傳播和用戶(hù)信息的獲取，并沒(méi)有得到很好的解決，微信做到了，并且還提供更加低成本的推廣，病毒性的傳播解決方案。好的內(nèi)容，在微信的強(qiáng)關(guān)系鏈背景下，迅速被傳播，被無(wú)限放大，這比新浪微博的“閱讀量”靠譜得多。

最棒的還是全新的創(chuàng)作模式，原來(lái)的“自助出版”強(qiáng)調(diào)出版的主動(dòng)性，并沒(méi)有強(qiáng)調(diào)讀者對(duì)創(chuàng)作帶來(lái)的影響，好比坐在電視機(jī)前看你比賽的球迷再多，也無(wú)法與現(xiàn)場(chǎng)球迷帶來(lái)的震撼相提并論，而且他們還和你直接對(duì)話。你的文字對(duì)他們產(chǎn)生了巨大的影響，他們也會(huì)通過(guò)及時(shí)的回饋，對(duì)你的創(chuàng)作產(chǎn)生影響，其中利弊，全看你的駕馭能力。

當(dāng)然，令作者最感興趣的部分是擁有版權(quán)收入的100%。微信出版，直接是消費(fèi)者付費(fèi)給創(chuàng)作者，再?zèng)]有任何中間商抽成，這個(gè)聽(tīng)起來(lái)太high了。

出版社和數(shù)字出版平臺(tái)如何開(kāi)始？

第一個(gè)階段，手機(jī)閱讀平臺(tái)開(kāi)通微信公眾平臺(tái)，如筆者曾主刀的天翼閱讀率先開(kāi)通的微信公眾號(hào)“readmore”，每天推薦熱門(mén)小說(shuō)、圖書(shū)、漫畫(huà)以及有聲讀物，用戶(hù)可以直接點(diǎn)擊、閱讀（聽(tīng)書(shū)）、付費(fèi)，也可以發(fā)送“管理、財(cái)經(jīng)、歷史”等關(guān)鍵詞，獲取自己想要的個(gè)性化內(nèi)容。

第二個(gè)階段，直接與微信打通，目前測(cè)試的QQ閱讀，可以分享到微信（朋友圈），可以在微信中打開(kāi)QQ閱讀，可以選擇某本書(shū)籍贈(zèng)送給你的好友。筆者注意到，最近QQ閱讀也曾出現(xiàn)過(guò)一次微信彈窗推薦免費(fèi)書(shū)籍，后來(lái)也許擔(dān)心影響用戶(hù)體驗(yàn)，停掉了。

作者也可以嘗試

如果作家（寫(xiě)手）直接利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作和推送，每日更新，讀者關(guān)注后直接閱讀，這就將“作者和讀者”打通，即傳說(shuō)Kindle推崇的出版模式，中間再也不需要第三方的抽水。也類(lèi)似《天下網(wǎng)商》許維、自媒體人潘越飛以及關(guān)注微信營(yíng)銷(xiāo)和微信創(chuàng)業(yè)門(mén)戶(hù)（公號(hào)MTC）等的自媒體公眾平臺(tái)，作者自助創(chuàng)作、推廣和互動(dòng)，這將是數(shù)字出版的最新模式。

試想，2012年淘寶電子書(shū)曾戰(zhàn)略合作的南派三叔的小說(shuō)，如果通過(guò)微信進(jìn)行連載售賣(mài)，這不僅是三叔的新商業(yè)機(jī)會(huì)（100%的自主收益），更是廣大三叔粉絲的福利，你不用再去安裝任何APP了，你可以真正意義的第一時(shí)間看到三叔的最新更新了，你真的能與他對(duì)話了。

一些靠譜的案例

誰(shuí)會(huì)積極投身到新的出版變革中？筆者認(rèn)為，當(dāng)然是那些沒(méi)有包袱的人，這種全新的創(chuàng)作模式，只會(huì)從新的人中產(chǎn)生，因?yàn)椋^(guò)去成功過(guò)的人，是很難自我變革的。這就造就了一些新人，如微信第一女刊《她生活》，最近又出現(xiàn)了一個(gè)男刊《他生活》。

還有一個(gè)不錯(cuò)的案例，微信昵稱(chēng)叫“NBC二當(dāng)家的”，從2012年開(kāi)始寫(xiě)作國(guó)內(nèi)首部微信小說(shuō)《搖的是你，不是寂寞》并通過(guò)公眾賬號(hào)連載，3個(gè)月左右累計(jì)到15萬(wàn)字，關(guān)注人數(shù)達(dá)到5000人左右。在“NBC二當(dāng)家的”發(fā)起的關(guān)于10元付費(fèi)閱讀的調(diào)查中有60—70%表示愿意付費(fèi)。

少部分嗅覺(jué)敏銳的傳統(tǒng)出版單位，例如《時(shí)尚先生》雜志將最新的內(nèi)容通過(guò)微信進(jìn)行宣傳，提供高清圖片下載、部分精彩文章試讀等增值服務(wù)，也通過(guò)“每日提問(wèn)”等互動(dòng)活動(dòng)，一方面與讀者進(jìn)行很好的互動(dòng)，并成為新的宣傳推廣渠道，也在逐漸摸索新的盈利模式。

還有一個(gè)由曾子航推薦的很棒的案例——《呼呼收音機(jī)》，每日提供兒童睡前故事，這顛覆了之前的音響出版模式，工作團(tuán)隊(duì)是工作室自己創(chuàng)作，零推廣成本。對(duì)于用戶(hù)來(lái)講，也是零成本，打開(kāi)微信，用上家里的wifi就可以了。

一些工具的配合使用

就目前微信在用戶(hù)管理、群發(fā)管理、數(shù)據(jù)分析等方面還沒(méi)有推出具體產(chǎn)品，騰訊掌門(mén)人馬化騰也多次表示，微信要做一個(gè)開(kāi)放式的平臺(tái)，讓更多的創(chuàng)業(yè)者發(fā)揮自己的潛能，挖掘出更多更好的服務(wù)用戶(hù)的產(chǎn)品。

據(jù)了解，備受業(yè)界關(guān)注的自定義菜單停止審核，讓門(mén)外的人郁郁寡歡，其次是公眾平臺(tái)的使用體驗(yàn)和交互功能遲遲沒(méi)有優(yōu)化，一些有開(kāi)發(fā)能力的公司和團(tuán)隊(duì)，都在做一些二次開(kāi)發(fā)和接口，如樂(lè)享微信為廣大中小企業(yè)提供海量的用戶(hù)查詢(xún)接口和自動(dòng)生成H5頁(yè)面服務(wù)，實(shí)現(xiàn)微信LightApp概念。

如果出版社或作者利用這類(lèi)工具，就更好地實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)的交互，使用體驗(yàn)更好，實(shí)際上成為一個(gè)出版社或一本書(shū)籍的APP，為企業(yè)和個(gè)人節(jié)約了APP的開(kāi)發(fā)成本。

盈利模式隨之而來(lái)

微信的支付即將開(kāi)通，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如小說(shuō)、漫畫(huà)、雜志、音頻可以選擇付費(fèi)，例如每月3元等，當(dāng)然，你也可以通過(guò)微信的傳播平臺(tái)賺足名氣后，再做紀(jì)念版或者完整版的紙質(zhì)書(shū)和光盤(pán)等產(chǎn)品。

除此之外，微信出版的盈利模式足夠多元化，付費(fèi)和免費(fèi)的結(jié)合，與紙質(zhì)書(shū)的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，賣(mài)賣(mài)廣告，做做宣傳。有興趣的朋友，看看樂(lè)嘉老師的微信是怎么玩的吧！

總之，微信將是一個(gè)全新的內(nèi)容推送平臺(tái)，更是一個(gè)新的創(chuàng)作模式和數(shù)字出版模式，這十幾年來(lái)，在中國(guó)喊叫的“自助出版”終于真正來(lái)臨了。我們相信，騰訊公司會(huì)在數(shù)字出版生態(tài)上有所規(guī)范，特別是對(duì)版權(quán)的保護(hù)和支付的打通！