國(guó)家為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了很多好的政策和鼓勵(lì)措施，出版業(yè)要在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景下取得發(fā)展，需要在充分利用利好條件，充分發(fā)揮自身特色，結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，以滿足多樣性文化需求為基點(diǎn)，以出版創(chuàng)意化為核心，以積極采用最新高科技為契機(jī)，以重視版權(quán)保護(hù)為落腳點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到“創(chuàng)意”時(shí)代，必然會(huì)產(chǎn)生一種新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。發(fā)展至今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要力量之一，得到了越來(lái)越多的關(guān)注。2006年印發(fā)的《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，明確提出要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

出版業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一，應(yīng)積極主動(dòng)地按照文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)及要求進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的科學(xué)可持續(xù)發(fā)展，從而獲得社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代，作為文化傳承的重要載體，出版物的制作當(dāng)然離不開(kāi)創(chuàng)意的支撐。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視閾下尋求出版業(yè)發(fā)展之路，是當(dāng)下出版人應(yīng)該重點(diǎn)研究的內(nèi)容之一。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念辨析

關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，目前還沒(méi)有統(tǒng)一、權(quán)威的觀點(diǎn)，不同國(guó)家和地區(qū)依據(jù)都提出了不盡相同的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念。主要有以下幾種（見(jiàn)表1）：

分析表1中各種不同的關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的表述，可以發(fā)現(xiàn)雖然每種提法在側(cè)重點(diǎn)上有差異，但在幾個(gè)核心點(diǎn)上卻有共通之處。這幾個(gè)點(diǎn)分別為：創(chuàng)造性、文化性、科技性、版權(quán)性、融合性。

筆者總結(jié)上述觀點(diǎn)，認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段后，在多樣性審美文化需求刺激、高新技術(shù)推動(dòng)、產(chǎn)業(yè)不斷融合的沖擊下，簡(jiǎn)單復(fù)制的文化工業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)變的結(jié)果，它突出創(chuàng)意與創(chuàng)新，以原創(chuàng)性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)為價(jià)值取向的核心，為受眾提供豐富的審美享受和文化體驗(yàn)，是一個(gè)財(cái)富附加值高，就業(yè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)集群。

出版業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)系

1. 從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外延看與出版業(yè)的關(guān)系

早在1998年，英國(guó)就最對(duì)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了最早的定義，該定義認(rèn)定的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括廣告、電影、出版等行業(yè)。

《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》則指出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括新聞出版、文化藝術(shù)等9大類。我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)則認(rèn)為出版業(yè)、視覺(jué)藝術(shù)業(yè)等13個(gè)行業(yè)構(gòu)成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本上都把出版業(yè)作為其核心內(nèi)容之一。從這些不同地區(qū)對(duì)于文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的外延來(lái)看，出版業(yè)都屬于其中的重要組成部分。就目前我國(guó)的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新聞出版，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)，廣播電視電影，設(shè)計(jì)服務(wù)等四大行業(yè)取了較大的發(fā)展。

2. 出版業(yè)集中體現(xiàn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特性

出版業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它體現(xiàn)出的行業(yè)特性契合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本特性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要有以下五個(gè)突出特性，出版業(yè)在各個(gè)方面都有顯著體現(xiàn)。

（1）重文化性，具備一定審美文化價(jià)值

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的存在主要是為了滿足人們的文化需求，指的是心靈、精神、觀念上的滿足。其產(chǎn)品的價(jià)值更多地表現(xiàn)在形式、感覺(jué)與體驗(yàn)方面。出版業(yè)打造的出版物，對(duì)于提高審美情趣，滿足人們的精神文化需求有著重要作用。

文化性是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)明顯屬性，文化、藝術(shù)及其精神的驅(qū)動(dòng)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)不竭的動(dòng)力，這與出版業(yè)有著極大的相似性。

（2）創(chuàng)意是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心

創(chuàng)意在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中具有特定的內(nèi)涵，與一般經(jīng)濟(jì)要素不同，它作為一種經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)生要素，屬于非物質(zhì)經(jīng)濟(jì)要素，當(dāng)其成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的主導(dǎo)要素后，就能轉(zhuǎn)變現(xiàn)在出版業(yè)這種傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的友好式發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

出版業(yè)需要十足的創(chuàng)意和無(wú)限的靈感，其生命力旺盛的表現(xiàn)就是擁有足夠的創(chuàng)新能力。

創(chuàng)意一般情況下以人的滿意度為價(jià)值邏輯，通過(guò)滿足個(gè)體關(guān)于幸?？鞓?lè)、感情愉悅的需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)生命個(gè)體的意義和價(jià)值。出版業(yè)正是在這一邏輯的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，它以不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求為內(nèi)在動(dòng)力。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)都十分重視以人為本及人的“創(chuàng)造性”，強(qiáng)調(diào)個(gè)體人的智慧、才能在產(chǎn)業(yè)中的推動(dòng)作用，認(rèn)為人的創(chuàng)造力是產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的核心要素之一。

出版行業(yè)是文化內(nèi)容的提供者，擔(dān)負(fù)著傳承精神文化的重任，創(chuàng)新是維持其持續(xù)發(fā)展的保證。一個(gè)出版企業(yè)如果沒(méi)有創(chuàng)新能力，因循守舊，亦步亦趨，終究會(huì)被歷史淘汰。

（3） 重視高科技在其中的運(yùn)用

文化創(chuàng)意領(lǐng)域需要不斷更新技術(shù)，將高新科技納入與行業(yè)結(jié)合，促使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷涌現(xiàn)。當(dāng)下，很多人的投資重點(diǎn)已經(jīng)從傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意領(lǐng)域，轉(zhuǎn)移到了新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一領(lǐng)域上來(lái)，新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一大特點(diǎn)就是具有鮮明的高科技特性。

高知識(shí)性以及高附加值是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要特點(diǎn)，其飛速的發(fā)展離不開(kāi)高新技術(shù)的支撐。隨著高科技的滲入，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵不斷豐富，發(fā)展形勢(shì)也得到了極大的拓展。

新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提高需要通過(guò)發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)來(lái)做有力支撐，文化與科技的相互支持，雙向交流地彼此促進(jìn)，能很好地推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和科學(xué)技術(shù)的雙贏發(fā)展。

出版產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)相互交融、相互促進(jìn)，已成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中一道引人注目的景觀。

（4）重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要健康持續(xù)發(fā)展就離不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，它在某種程度上決定著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高度和走向。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)都貫穿了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，同樣，版權(quán)保護(hù)對(duì)出版業(yè)發(fā)展也有著重要作用。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中受版權(quán)法保護(hù)的主要內(nèi)容有：圖書(shū)、音樂(lè)、電影、藝術(shù)品、工藝品、動(dòng)漫、網(wǎng)游、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等。我國(guó)早已加入《伯爾尼公約》，規(guī)定著作權(quán)人享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、復(fù)制權(quán)等十三項(xiàng)財(cái)產(chǎn)性權(quán)利，同時(shí)還享有署名權(quán)、發(fā)表權(quán)、修改權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)這四項(xiàng)人身權(quán)利。

（5）重視跨界融合

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的大背景下發(fā)展，就要做到文化與經(jīng)濟(jì)的融合，要將文化、技術(shù)、商貿(mào)結(jié)合起來(lái)，將其融合，從而形成具有新型屬性的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

出版業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要?jiǎng)?chuàng)意策劃、技術(shù)制作等多個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的共同寫(xiě)作，這樣才能形成完整、有機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈，因而本行業(yè)的發(fā)展都能帶動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展，從而輻射到社會(huì)的多個(gè)方面。

出版業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它具備文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中表現(xiàn)出來(lái)的突出特性。為了迎合當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)，出版業(yè)的發(fā)展之道就應(yīng)契合以上特性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，真正成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、有力的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視閾下探討出版業(yè)發(fā)展之道

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的飛速發(fā)展，促發(fā)了國(guó)家給予了多種利好條件，出版業(yè)想要獲得突破性的發(fā)展，應(yīng)契合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性，在發(fā)展過(guò)程中尋求突破，主動(dòng)去契合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1. 提高出版業(yè)審美文化價(jià)值

出版物閱讀作為個(gè)性化文化需求與情感體驗(yàn)，受多種因素影響，從而呈現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)，所以為了滿足不同種類的需求，出版業(yè)從業(yè)者應(yīng)注意用戶的心理狀態(tài)，照顧個(gè)體差異，最大限度滿足消費(fèi)者多樣化的精神文化需求。

出版業(yè)的任務(wù)包括滿足人民群眾與日俱增的多樣性審美文化需求以及進(jìn)行正確的審美文化消費(fèi)引導(dǎo)，只要出版者從這幾方面尋找商機(jī)，就能實(shí)現(xiàn)審美文化價(jià)值的最大化，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

2. 重視創(chuàng)意與出版融合

出版業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，其發(fā)展的核心為“創(chuàng)意為王”，這是出版業(yè)的靈魂所在。隨著我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展，我們面臨的主要問(wèn)題已經(jīng)不再是規(guī)模較小的限制，而是內(nèi)在品質(zhì)不能滿足人們需要的問(wèn)題。原創(chuàng)太少，跟風(fēng)以及重復(fù)出版等行業(yè)通病嚴(yán)重，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，這些都刺激我們必須大力倡導(dǎo)創(chuàng)意出版。創(chuàng)意出版其核心就是創(chuàng)意，沒(méi)有創(chuàng)意的出版，就如同失去了靈魂，無(wú)任何價(jià)值可言。

作為出版人，需要有創(chuàng)造精神和創(chuàng)新意識(shí)。未來(lái)的出版人，他的工作不再停留于單一層面，他應(yīng)該具有綜合、整體、全方位的能力。

把出版業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，就要在內(nèi)容出版的模式上有所突破，轉(zhuǎn)變內(nèi)容出版這一單一模式，將其發(fā)展為內(nèi)容制作。出版者的身份也從原先單一內(nèi)容出版商，演變?yōu)槎嘣蝿?wù)的內(nèi)容制作商、內(nèi)容提供商。出版業(yè)要通過(guò)完整產(chǎn)業(yè)鏈的積極打造，建成以內(nèi)容創(chuàng)意為核心，不斷向相關(guān)領(lǐng)域輻射的發(fā)展模式，形成創(chuàng)意形象和創(chuàng)意理念的多級(jí)、多角度開(kāi)發(fā)，從而獲取多次利潤(rùn)。

3. 加強(qiáng)科技與出版的融合

黨的十八大對(duì)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)做出新的部署，提出新的要求。十八大報(bào)告明確提出，增強(qiáng)文化整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，要促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平。出版產(chǎn)業(yè)當(dāng)前要在與數(shù)字技術(shù)等科技融合的基礎(chǔ)上，催生和創(chuàng)新業(yè)態(tài)，提高“三化”水平，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

出版業(yè)在數(shù)字浪潮的沖擊下，已廣泛應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，技術(shù)提供商和新媒體的挑戰(zhàn)讓出版業(yè)必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展觀念。

4. 加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，拓展版權(quán)輸出

版權(quán)保護(hù)對(duì)于出版業(yè)的發(fā)展有著重要的意義，只有重視版權(quán)保護(hù)，市場(chǎng)秩序以及經(jīng)濟(jì)規(guī)律才會(huì)得到保證，市場(chǎng)才能保證持久繁榮。

和其他版權(quán)輸出大國(guó)相比，我國(guó)的版權(quán)輸出積累還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，存在著很多問(wèn)題，例如實(shí)力弱、規(guī)模小、語(yǔ)言阻礙、國(guó)際化程度低等。對(duì)此，出版單位要有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，對(duì)部分?jǐn)M輸出出版物做一個(gè)整體策劃和定位，在組稿階段就狠抓版權(quán)輸出的意識(shí)和概念，重視內(nèi)容的選擇和表述方式，進(jìn)一步突破中西方文化的差異障礙，加快出版“走出去”的步伐。

5. 增強(qiáng)多種產(chǎn)業(yè)的融合，尋求多遠(yuǎn)發(fā)展

在多媒體技術(shù)飛速發(fā)展的今天，出版形式、產(chǎn)品類型多元化成為可能和趨勢(shì)。出版業(yè)要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值最大化這一發(fā)展目標(biāo)，通過(guò)提高出版物的質(zhì)量，來(lái)延長(zhǎng)出版物的生命周期。

以內(nèi)容資源為核心的多媒體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是當(dāng)下出版業(yè)發(fā)展的必由之路，出版企業(yè)應(yīng)積極帶入新型媒體，促發(fā)媒介融合，促進(jìn)形成新型產(chǎn)業(yè)鏈，使出版業(yè)從傳統(tǒng)的發(fā)展模式走向現(xiàn)代的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，完成出版業(yè)的順利轉(zhuǎn)型。

此外，國(guó)內(nèi)的出版媒介在跨地區(qū)、跨媒體、跨所有制、跨行業(yè)等方面的融合均已有一定發(fā)展，但某些環(huán)節(jié)還比較薄弱，需要加強(qiáng)，一些關(guān)系還待理順。出版媒介的融合若要尋求更深層次的發(fā)展仍然離不開(kāi)政策、技術(shù)和市場(chǎng)三方力量的推動(dòng)以及整個(gè)媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為媒介的一支，出版媒介的融合必將對(duì)整個(gè)媒介融合產(chǎn)生借鑒或促進(jìn)作用，而媒介融合也將會(huì)成為未來(lái)媒介發(fā)展的趨勢(shì)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。國(guó)家為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了很多好的政策和鼓勵(lì)措施，出版業(yè)要在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景下取得發(fā)展，需要在充分利用利好條件，充分發(fā)揮自身特色，結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，以滿足多樣性文化需求為基點(diǎn)，以出版創(chuàng)意化為核心，以積極采用最新高科技為契機(jī)，以重視版權(quán)保護(hù)為落腳點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

（作者單位：北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院）