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        你憑什么喜歡數(shù)字出版?

        2013-12-29 00:00:00肖璇
        出版廣角 2013年17期

        自從所謂的紙書無(wú)用論和實(shí)體書店消亡論被吵得風(fēng)生水起,就三五不時(shí)地聽到有朋友棄傳統(tǒng)出版投奔數(shù)字出版??粗切┤孙L(fēng)風(fēng)火火地奔向數(shù)字出版各個(gè)崗位,仿佛中了大獎(jiǎng)的樣子。我曾經(jīng)看過(guò)一本特別有意思的書——《你以為你以為的就是你以為的嗎?》,為什么提它?數(shù)字出版是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個(gè)非常好的職業(yè)趨向,但是就行業(yè)成熟度及其對(duì)人才的需求來(lái)說(shuō),現(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個(gè)值得爭(zhēng)相奔涌的時(shí)機(jī)。為什么這么說(shuō)?

        首先,在選擇蹦蹦跳之前,你知道數(shù)字出版是什么嗎?

        在傳統(tǒng)的出版行業(yè)里,具有編輯和版權(quán)的工作經(jīng)驗(yàn),跳槽到數(shù)字出版行業(yè)機(jī)遇會(huì)更大。這一點(diǎn),在各類數(shù)字出版企業(yè)里呈現(xiàn)的是相對(duì)統(tǒng)一的態(tài)度。主要是因?yàn)檫@兩個(gè)崗位跟內(nèi)容本身的接觸程度最深。但是,如果從數(shù)字出版或者準(zhǔn)確的定位在數(shù)字閱讀這個(gè)角度來(lái)看的話,我個(gè)人的意見反倒與此大相徑庭。

        所謂的數(shù)字閱讀,其根本的關(guān)鍵點(diǎn)應(yīng)該是內(nèi)容與用戶的更深入契合,從而使內(nèi)容比原本的印刷形態(tài)得到更好地傳播和更多地閱讀關(guān)注度(注:在數(shù)字閱讀當(dāng)中‘讀者’的概念是要比紙書時(shí)代更寬泛的,所以我習(xí)慣在闡述數(shù)字商業(yè)相關(guān)的話題時(shí)把這個(gè)詞換成‘用戶’)。但是,這需要從業(yè)者對(duì)于內(nèi)容的判斷和價(jià)值評(píng)估,以及對(duì)讀者本身的閱讀心理需求的把握,這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是文字編輯和版權(quán)編輯能夠駕馭得的。所以,在選擇換一條職業(yè)軌道重新開始之前,建議你最好能認(rèn)真地評(píng)估自己在未來(lái)的“剩余價(jià)值”,是否與當(dāng)下對(duì)自己的評(píng)價(jià)基本持平,哪怕這個(gè)變化只是行業(yè)內(nèi)的工作方向變動(dòng),也最好掂量清楚再作打算。

        其次,數(shù)字出版需要什么樣的職業(yè)技能,跟現(xiàn)有的工作有什么區(qū)別?

        數(shù)字出版是不是個(gè)好方向已經(jīng)毋須討論,但是我認(rèn)為有必要提前提醒那些想要跳槽的人們:如果一個(gè)好的商業(yè)方向,在你的職業(yè)生涯期之內(nèi)都看不到開花結(jié)果,那么你就必須想清楚,自己是不是還要加入這個(gè)陣營(yíng)。因?yàn)槲覀兊穆殬I(yè)生涯是有限的,當(dāng)有限的時(shí)間里不一定大于新行業(yè)的成長(zhǎng)速度時(shí),你就沒(méi)辦法保證享受足夠多的回報(bào),這樣的努力是否值得?所以,做數(shù)字出版之前需要掌握的首要技能,就是能清晰地判斷發(fā)展形勢(shì),起碼這是對(duì)自己職業(yè)發(fā)展的負(fù)責(zé)。

        說(shuō)到工作內(nèi)容的差別,并不是用幾句話就能說(shuō)清楚的,大體上來(lái)說(shuō)應(yīng)該有這么幾類:一個(gè)是傳統(tǒng)出版業(yè)的工作流程,往往是以一本書幾個(gè)月的周期來(lái)安排的,加上調(diào)撥和上架等中間流程時(shí)間就更長(zhǎng),而數(shù)字出版及內(nèi)容傳播的速度頻率是傳統(tǒng)出版的幾倍甚至幾十倍。這就導(dǎo)致了工作能力層面上,對(duì)于數(shù)字出版人的工作節(jié)奏和迅速反應(yīng)的極高要求。另一個(gè)差別聽起來(lái)更有趣一些,當(dāng)出版社遇上作者的時(shí)候,往往是指導(dǎo)其寫作風(fēng)格和內(nèi)容結(jié)構(gòu)的導(dǎo)師角色,而當(dāng)數(shù)字出版人遇到出版社的時(shí)候,同樣是為了得到內(nèi)容而溝通的雙方身份卻往往又是出版社占盡甲方的風(fēng)頭。拋開具體細(xì)節(jié)不談的話,光這兩個(gè)問(wèn)題在工作中對(duì)于個(gè)人心理層面的波動(dòng)和影響,就夠人平復(fù)好一陣子。

        說(shuō)了這么半天,看上去似乎是在一個(gè)勁兒地潑冷水,好像一副不希望別人跳槽成功的嫉妒樣兒,其實(shí)你還真別誤解。就這事本身來(lái)說(shuō),要我說(shuō)不管你是抱著什么樣的心態(tài)和夢(mèng)想投身于數(shù)字出版,首先都要擺正自己的心態(tài)和清空自己的行業(yè)存在感,這些都是擋在人們自信心面前的洪水猛獸。更重要的一點(diǎn)也是:盡早讓自己接觸、了解、熟悉終端讀者和用戶,試著分析他們的閱讀心理需求然后,再把分析結(jié)果有效地反饋在數(shù)字內(nèi)容的制作以及推廣上,這對(duì)于數(shù)字從業(yè)者的標(biāo)準(zhǔn)職業(yè)要求來(lái)說(shuō)是非常重要的一堂課。

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