舊書新出猶如在一片前人開墾過的土地上尋找新的機會，絕不能因循守舊地重復(fù)抄襲，需要出版人發(fā)揮職業(yè)敏感度和洞察力。出版者應(yīng)加強市場調(diào)研，分析原有版本的價值和不足，采取差異化戰(zhàn)略開發(fā)新版本，并努力在內(nèi)容、形式、營銷方面尋求最大化的平衡。

舊書新出，是國內(nèi)外出版業(yè)選題策劃的一種普遍做法。這種做法不僅受到業(yè)界認可，亦有編輯出版學(xué)的教師提倡學(xué)生應(yīng)該“精通名著經(jīng)典的編輯出版?zhèn)鞑ナ?，并成為舊書新做的專家”。近年來，由于各種因素的推動，舊書新出變得越來越熱。2012年全國共出版圖書37萬種，其中有大量翻撿舊書的選題，同名圖書出現(xiàn)了不同出版社的諸多版本。

2012年11月30日，新任中紀委書記王岐山在與專家學(xué)者的座談會上，向與會學(xué)者推薦了《舊制度與大革命》（以后簡稱《舊制度》）一書。該書1856年在法國出版，1992年由商務(wù)印書館翻譯成中文在國內(nèi)出版，并于2012年8月再版。150多年前的一部老書，因為國內(nèi)高層領(lǐng)導(dǎo)的推薦，一時引起出版業(yè)選題的“革命”風(fēng)潮。隨后短短的半年時間里，先后有20多家出版社出版了同名圖書，有英文版、中英文捆綁版、“最完整漢譯本+最精美插圖本”版、導(dǎo)讀版、全譯本、政務(wù)版、法語全譯·彩色插圖版、權(quán)威全譯本、彩色插圖版、干部讀本版等。參與其中的出版社，既有中央出版社，也有地方綜合出版社、專業(yè)出版社、大學(xué)出版社等?！杜f制度》一書初次譯介到國內(nèi)時，只印了2000本，此后商務(wù)印書館陸續(xù)加印十多次，應(yīng)該說是一本經(jīng)典的長銷書。目前市面上一涌而出的20多種版本，版權(quán)頁上均未注明首印數(shù)，雖然無法統(tǒng)計各種版本的《舊制度》的實際庫存，但從宣傳勢頭上看，各個出版社鉚足勁兒想把它做成暢銷書，想必首印量并不低。這樣一本學(xué)術(shù)性很強的書，不知道過了領(lǐng)導(dǎo)帶頭學(xué)習(xí)的風(fēng)潮，各類版本的《舊制度》有多少能進入讀者的書齋轉(zhuǎn)化為實實在在的碼洋？

一、舊書新出的具體表現(xiàn)

所謂舊書，這里是指已經(jīng)在國內(nèi)外正式出版過的圖書。舊書新出有三種類型，一種是作品經(jīng)作者修訂由原出版社再版；第二種是作者與原出版社的版權(quán)合作到期，將作品改交其他出版社出版；第三種是出版社針對一些進入公版領(lǐng)域的中外經(jīng)典圖書進行重新包裝推陳出新。這三種情況在出版業(yè)都很常見，前兩種主要由作者主導(dǎo)，是出版業(yè)務(wù)正常更新的表現(xiàn)。后一種則是由出版社主導(dǎo)的一種選題策劃策略，也是造成當(dāng)前重復(fù)出版的主要原因。這種情況的舊書新出體現(xiàn)在形式附加與內(nèi)容附加兩個維度。形式附加多是從版式、用紙、印刷等印裝設(shè)計方面進行“硬件升級”，內(nèi)容附加則表現(xiàn)在舊題新編、舊作新譯上。

我國《著作權(quán)法》規(guī)定，公民著作權(quán)的保護期為其終生及死后50年。版權(quán)到期后，作品進入公版領(lǐng)域，出版社若要重新出版，無須支付版稅，國內(nèi)外的公版書都是如此。舊書新出導(dǎo)致國內(nèi)圖書市場出現(xiàn)大量書名相同或類似而出版社不同的圖書。筆者通過國家圖書館保存本書庫目錄檢索系統(tǒng)粗略地統(tǒng)計了幾部大家比較熟悉的經(jīng)典圖書，發(fā)現(xiàn)歷年來同名而不同版本的《小王子》近257種、《安徒生童話》555種、《論語》532種、《紅樓夢》452種。這些經(jīng)典圖書猶如一座挖不盡的寶山，幾乎每年都有不同的出版社重新包裝出版，甚至同一家出版社每隔幾年就將之前出過的版本升級再次推出。

二、舊書新出的原因

第一，出版業(yè)舊書新出熱度之所以不減，因其投入低、風(fēng)險小，有利可圖。如前所述，這些新出的“舊書”多是公版書，無須支付版稅，出版社的進入門檻較低。如各家出版社對《四書五經(jīng)》的爭相出版，從橫排版到豎排版，從全譯本到精華本，從函套線裝本到盒裝光盤版，從啟蒙讀物到高端禮品書，定價從幾元到幾百元，可謂把老祖宗的文化遺產(chǎn)用到極致。另外，新出的舊書一般都是經(jīng)典圖書，經(jīng)過時間和市場的檢驗，讀者需求穩(wěn)定，具有長銷性，出版風(fēng)險較小，回報高。如果舊書重新包裝升級得當(dāng)，滿足市場差異化需求，還能為出版社贏來聲譽。如中華書局出版的《二十四史》，面向不同讀者群進行多樣化開發(fā)，內(nèi)容權(quán)威，形式多樣，裝幀雅致，出現(xiàn)了繁體豎排本、簡體橫排版、點校本、縮印本等諸多版本，已經(jīng)在市場上形成較好的口碑。

第二，出版社的舊書新出與相關(guān)社會熱點的影響有關(guān)，如明星效應(yīng)、影視聯(lián)動、作者獲獎或誕辰紀念等。一些明星作者，隨著社會影響力的逐漸擴大，出版社順勢將以前的舊作翻出重印，希望能借作者的名氣實現(xiàn)圖書的暢銷。如2008年韓寒父親韓仁均將8年前出版的舊作《兒子韓寒》增加部分內(nèi)容重新推出，就是因為韓寒的知名度和關(guān)注度比8年前更勝一籌，作者和出版方都看好這本新出舊書的市場前景。2012年10月11日年度諾貝爾文學(xué)獎揭曉，中國作家莫言獲獎，自此帶動了國內(nèi)圖書零售市場的“莫言熱”，多家出版社在短時間內(nèi)以各種形式再版莫言作品集。一些電視劇、電影的熱播也是舊書再版的很好時機，如海巖的小說最近幾年又推出同名的電視改編本，陳忠實的《白鹿原》借勢電影的人氣再版熱銷。

第三，舊書新出反映了當(dāng)前我國出版產(chǎn)業(yè)的快速擴張和選題競爭力不足的矛盾。以往我國實行出版物書號審批制度，不同級別的出版社書號配給有限，各個出版社在選題時比較謹慎。近年國家對書號管理逐步放寬，加上一些出版社對責(zé)任編輯的考核仍然是造貨碼洋，為了實現(xiàn)品種和碼洋的快速增長，一些編輯無法沉下心來開發(fā)原創(chuàng)選題，而是將目光投向市場上的舊書，以獲得短平快的效益[1]。如《舊制度與大革命》一書的表面繁榮即反映出部分出版人在選題策劃上的投機性。一方面，是對舊書的重新開發(fā)利用；另一方面，不少新出版的圖書賣掉以后，即便還有讀者需求，但出版社因拿捏不準后續(xù)的銷售，就只好絕版了事。曾有人做過調(diào)查，一本書從出版到絕版僅僅需要3個月的時間。這種因為害怕承擔(dān)庫存風(fēng)險而導(dǎo)致好書絕版，對作者和讀者都是一種傷害。

第四，舊書新出與當(dāng)前社會各界倡導(dǎo)的經(jīng)典閱讀活動有關(guān)。目前教育部、黨政機關(guān)、企業(yè)、圖書館都在積極倡導(dǎo)經(jīng)典閱讀，專家學(xué)者重新開始向讀者推薦傳統(tǒng)經(jīng)典。讀舊書、“舊書新讀”在全民閱讀運動的推動下已經(jīng)成為一種風(fēng)潮。此外，由于出版行業(yè)每年新出品種太多，質(zhì)量良莠不齊，普通讀者了解新書的渠道有限，為了不被各種真?zhèn)坞y辨的廣告宣傳所誤導(dǎo)，讀者在選擇閱讀品種時，經(jīng)典舊書是相對保險的選擇。

三、舊書新出的影響

舊書新出有利有弊。從弊端看，首先，導(dǎo)致惡性競爭，擾亂圖書市場秩序。同一圖書出現(xiàn)多種版本，勢必導(dǎo)致價格戰(zhàn)。如前所述的《舊制度與大革命》一書，定價從十幾元到四五十元不等，有些網(wǎng)絡(luò)書店的折扣最低已經(jīng)到一折，嚴重擾亂了圖書市場的價格體系，造成讀者對現(xiàn)行書價的不信任。

其次，不少新出的舊書純粹是跟風(fēng)炮制之作，內(nèi)容和形式無新意，甚至弄虛作假。如少數(shù)出版社為了賺錢，用更換書名、改換責(zé)任編輯等手段將舊書新出，甚至有出版社將同一國外作品采用不同的譯名出版，迷惑了讀者最終也失掉了信譽，造成出版資源的嚴重浪費。對于進入公版領(lǐng)域的外國經(jīng)典，因為涉及翻譯問題，如果翻譯權(quán)還在保護期內(nèi)，跟風(fēng)者則需要重新找譯者。有的出版社為了節(jié)約時間和經(jīng)費，找的譯者水平較差，譯者本身對原書內(nèi)容都沒有完全理解，因此出現(xiàn)了同一書名的外國名著翻譯質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象。如《舊制度與大革命》一書約有20萬字，為了搶占市場先機，多家出版社只花一兩個月的時間就推出所謂的新譯本。這些出版社并沒有嚴格挑選譯者，導(dǎo)致翻譯質(zhì)量低下，語法不通，甚至出現(xiàn)大量錯字，讀者購買后大為失望。還有一些再版圖書走的是高價禮品書路線，常常是成套系出版，內(nèi)容不變，定價卻翻番，舊書新出實際上是變相漲價。

最后，舊書新出也對出版產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)生諸多不利影響。對書店來說，同名同類的書太多，而賣場空間有限，為了實現(xiàn)賣場單位面積的產(chǎn)出，書店需要及時對賣不動的版本進行清退，有些不出名的版本甚至沒有上架陳列的機會。對圖書館來說，為了避免經(jīng)費和館藏空間的浪費，采編人員往往需要對同一書名的圖書進行查重，還要甄別權(quán)威本和低水平重復(fù)本，徒然增加工作量。

從正面意義來看，舊書新出使一些經(jīng)典圖書的生命周期延長、影響力擴大，同時使得一些仍然有出版價值和市場需求的“絕版書”重新進入讀者視野，有利于文化的傳承和再創(chuàng)造?！芭f的東西總是通過被賦予新的關(guān)注形式而煥發(fā)出新的生命?！备鞣N版本的《論語》新解已經(jīng)說明了這點，如于丹對《論語》的解讀。當(dāng)人們對傳統(tǒng)的文本經(jīng)典已經(jīng)陌生的時候，于丹讓大家對《論語》重新產(chǎn)生了一種親近感，幫助普通民眾拉近了與民族傳統(tǒng)文化的距離。出版社對一些內(nèi)容較好但市場表現(xiàn)平平的舊書進行版本升級，改進裝幀設(shè)計，并加強宣傳推廣，盤活了現(xiàn)有出版資源的同時也獲得了相應(yīng)的市場回報。另外，一些國內(nèi)外經(jīng)典由于時間的推移和語言的演變，原有的譯本和注解可能不太適應(yīng)讀者的閱讀需求，出版社如果適時推出今譯本，則使得這些經(jīng)典能與時俱進，更好地為大眾所接受。

舊書新出不僅促進了經(jīng)典閱讀的回歸，也催生了新時期的版本學(xué)，即各種基于閱讀指導(dǎo)的推薦書目、導(dǎo)讀書目、影響書目的出現(xiàn)。如今的讀者已經(jīng)沒有太多的時間和精力如古人一樣去考據(jù)版本優(yōu)劣，但因為充斥市場的重復(fù)版本太多，讀者的時間有限，因此讀書時必須選對版本，否則會造成時間和金錢的浪費。如果不幸讀到一本印制粗糙、錯字連篇、語法不通的版本，則會加劇讀者對于出版業(yè)、對于書本的不信任感，甚至?xí)矞缫活w讀書種子的閱讀熱情。

四、舊書新出的前途

目前，不少出版社的舊書新出僅限于低水平的重復(fù)出版，從內(nèi)容到形式并沒有超越之前的版本，因此是一種無效的選題開發(fā)，遭到業(yè)內(nèi)外的詬病。但是，舊書新出并非沒有前途，當(dāng)前仍有不少舊書精品沉在歷史之中，如果能有效地開發(fā)出來，應(yīng)該是具有相當(dāng)?shù)纳鐣б婧徒?jīng)濟效益的。如有出版社抓住中小學(xué)“課程改革”的契機，將民國老課本重新出版，獲得了讀者的青睞。如今越來越多的出版社意識到再版老書的市場價值，但是“在出版界資源搶奪激烈的今天，出新書難，但盤點舊書也不易。需要清醒意識到的是，舊書新出，并非一樁簡單沿襲舊路、輕而易舉之事，它同樣考量著當(dāng)代出版人的智慧”[2]。

第一，選擇什么樣的舊書重新推出，要進行充分的調(diào)研。影響圖書發(fā)行最大的問題就在于出版者和讀者之間的信息不對稱。對舊書再版而言，要清楚認識到目標讀者群的需求，根據(jù)需求進行定制化的開發(fā)。出版社應(yīng)加強對下游經(jīng)銷渠道的信息搜集工作，尋找市場盲點。目前網(wǎng)絡(luò)書店、實體書店都已經(jīng)實現(xiàn)了信息化，圖書報訂、銷售、添貨都有各自的進銷存管理系統(tǒng)。即使不再加印的舊書，只要書店系統(tǒng)里還有書目信息，也能通過后臺調(diào)出市場需求數(shù)據(jù)。如亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的讀者“心愿單”頻道，各類實體書店ERP的報訂添貨系統(tǒng)等。另外，編輯應(yīng)多關(guān)注一些舊書網(wǎng)站和讀書論壇，如孔夫子網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)等，從中發(fā)現(xiàn)值得“復(fù)活”的舊書品種。

第二，從選擇舊書新出的標準來看，只要有文化含量、今天人們讀起來仍然有新意的圖書就可以重印。因為圖書在不斷再版重印，讀者群亦是不斷更新。1987年岳麓書社曾遴選民國時期出版的有關(guān)中國文化的數(shù)/pcruYghGht1LHwLO1owng==本圖書編了一套《鳳凰叢書》，不收新書，只收舊作，所以取名鳳凰，取鳳凰再生之意。該社總編輯鐘叔河在給讀者的推薦詞中寫道：“本來書一絕版，它的生命亦即結(jié)束，但如果它有史的價值和文的趣味，那么總會有人喜歡它，希望它能再生的?！盵3]的確，民國時期的很多書，經(jīng)過時間的考驗，今天仍在閃光。對民國資源的再次開發(fā)和有效挖掘，既實現(xiàn)了對文獻的保存和學(xué)術(shù)的傳承，又能帶來較好的經(jīng)濟效益。

第三，在對舊書進行重新開發(fā)的時候，對新版圖書要有明確的定位。如果重在經(jīng)典的閱讀價值，則不妨注入順應(yīng)時代閱讀特點的新元素進行“版本升級”。如重慶出版集團出版的口袋書《讀點經(jīng)典》，內(nèi)容薈萃了傳統(tǒng)經(jīng)典的精華，形式上采用便于攜帶的口袋本，使得閱讀變成一種隨身行為，與看手機短信一樣容易，成為人們重新親近經(jīng)典的一個接入口。如果重在珍本的收藏價值，最好堅持細致慎重、“整舊如舊”、悉依原貌的原則[2]。如一些珍藏本的再版古籍，往往在字體、版式、紙張、裝幀各方面力圖還原古書的風(fēng)貌，仿舊如舊，為藏書群體所喜愛。舊書新出一般都對原著進行了各種形式的改編，目的是為了使經(jīng)典通俗化，更容易為讀者接受。但是，對于傳統(tǒng)經(jīng)典的再版不應(yīng)是對原著的顛覆，更不能是“惡搞”。一是要尊重原著的價值導(dǎo)向和文化內(nèi)涵；二是要尊重原著敘事結(jié)構(gòu)與故事框架；三是要尊重原著基本的人物形象與命運走向[4]。另外，如果某種圖書的版本已經(jīng)有上千種，如《紅樓夢》《小王子》等暢銷經(jīng)典，各種版本的新舊著作導(dǎo)致市場已經(jīng)飽和，出版社想要在原有基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新，難度會更大。與其在這類“紅海”廝殺，還不如下點功夫研究其他的原創(chuàng)選題。

總之，舊書新出猶如在一片前人開墾過的土地上尋找新的機會，絕不能因循守舊地重復(fù)抄襲，需要出版人發(fā)揮職業(yè)敏感度和洞察力。出版者應(yīng)加強市場調(diào)研，分析原有版本的價值和不足，采取差異化戰(zhàn)略開發(fā)新版本，并努力在內(nèi)容、形式、營銷方面尋求最大化的平衡。

（作者單位：鄭麗芬，北京大學(xué)信息管理系博士生；江玲，國家外文局總編室）