摘 要：打造一張“濃縮城市文化精華，彰顯城市獨特魅力”的城市文化名片能夠對城市“軟實力”的塑造起到重要的推動作用?！抖鯛柖嗨够槎Y》品牌內涵豐富，集鄂爾多斯文化之大成，借助《鄂爾多斯婚禮》品牌傳播載體的優(yōu)勢與自身知名度，定會使其成為獨特的鄂爾多斯城市文化名片，將為弘揚鄂爾多斯文化、體現城市文化魅力、提高城市知名度等多方面做出重要貢獻。

關鍵詞：城市形象 鄂爾多斯婚禮 城市文化名片

隨著中國城市化進程的加快及文化產業(yè)的發(fā)展，越來越多的城市在大力加強經濟“硬實力”的同時，也把目光轉向了對城市文化“軟實力”的塑造。其中，打造一張“濃縮城市文化精華，彰顯城市獨特魅力”的城市文化名片，不僅對提升城市知名度和美譽度起著非常重要的作用，并為城市營銷與文化實力提高做出積極的貢獻。

一、打造鄂爾多斯城市文化名片的意義

說起鄂爾多斯市，被多數人所熟知的是它以“羊煤土氣”為代表的資源，以及在這些資源帶動下的經濟建設。尤其是2002年之后鄂爾多斯的經濟得到了跨越式的大發(fā)展，趕超東南沿海的經濟發(fā)展速度，不僅在中國經濟界引發(fā)震動，就連德國經濟專家都大為感嘆。在優(yōu)良經濟條件的支撐下，一個中國西部沙漠中的城市——鄂爾多斯走上了城市發(fā)展的快車道，國民經濟得以迅速發(fā)展，人均GDP指數名列前茅，人稱內地“小香港”。然而被人熟知的物質資源和經濟發(fā)展速度相比，鄂爾多斯文化的名聲卻并不響亮。有道是“經濟基礎決定上層建筑”，有了穩(wěn)固的經濟“地基”才能使文化這座“大樓”高大堅固。城市建設也是如此，不僅需要強大的經濟后盾作為支撐，更離不開經濟與文化的相互配合、協(xié)同發(fā)展。經濟發(fā)展為城市建設提供了資金保障，塑造了城市的“體格”，也決定著城市文化的發(fā)展水平和方向；城市文化則傳承著其歷史沿革和社會建設的烙印，體現了城市人群生存狀況、行為方式、精神特征及城市風貌，為城市發(fā)展注入“靈魂”并提升城市競爭軟實力。為鄂爾多斯市“制作”有別于其他城市、地區(qū)，凝練鄂爾多斯文化特色、彰顯城市文化個性的城市文化名片，將有利于鄂爾多斯文化的傳播與發(fā)展，同時也對提升城市品位，強化城市精神，濃縮城市精華，彰顯城市魅力起到巨大的促進作用。

二、 城市文化名片選擇的標準

上世紀90年代后，各地紛紛掀起了城市名片建設的熱潮。從山水名勝到民俗風情乃至特色美食、名人故里等，都可以成為城市文化名片的表現對象。如此眾多的表現形式讓人不禁要問：究竟城市文化名片的選擇標準是什么？

一個城市的文化資源無論多么豐富，都需要升華凝練出一個或若干個文化符號，也就是打造一張或多張?zhí)厣r明的城市文化名片。因此，從內容選擇上，城市文化名片首先需要形成有別于其他地區(qū)的獨一特色；其次，要從城市眾多文化優(yōu)勢中提煉出最有代表性的精華；第三，城市文化名片的核心內涵就在于把城市價值推廣出去，所以其內容要獲得城市居民的認同，才能得到群體的擁護與發(fā)揚。另外，城市文化名片還應選擇傳播范圍廣、接受程度高、容易被感性了解并便于媒體宣傳的文化載體作為打造對象。只有將優(yōu)秀文化內容與適合載體融合在一起，才能夠打造出更具地方特色和影響力的城市文化品牌。

三、打造以《鄂爾多斯婚禮》品牌為代表的城市文化名片

鄂爾多斯歷史悠久，文化類型眾多。鄂爾多斯青銅器、鄂爾多斯婚禮文化還有以成吉思汗祭祀為代表的鄂爾多斯祭祀文化都是鄂爾多斯地區(qū)較有影響力的文化代表，其中《鄂爾多斯婚禮》品牌正是取自流傳于鄂爾多斯700多年的鄂爾多斯地區(qū)蒙古族特有的婚禮儀式，并在此基礎上創(chuàng)造的集地區(qū)文化和民族文化為一身的文化藝術品牌。無論從品牌的內容、載體還是熟知度都尤為適合成為鄂爾多斯市的城市文化名片代表。

就內容而言，《鄂爾多斯婚禮》品牌是鄂爾多斯蒙古族民間歌舞、祝頌、民俗、禮儀、風情、服飾、銀飾等的集中展示，體現了鄂爾多斯特有游牧文化、宮廷文化、祭祀文化的特征，可以說是集鄂爾多斯文化之大成?！抖鯛柖嗨够槎Y》所表現的是鄂爾多斯地區(qū)蒙古族特有的婚禮儀式。（下轉第13頁）

（上接第11頁）婚禮儀式不僅是其民俗文化的繼承途徑，也是本民族文化教育的儀式。同時婚禮也是一個人一生中重要的里程碑，在各個國家和民族文化中都占有非常重要的地位。以婚禮為表現內容更容易引起觀賞者的興趣與共鳴?！抖鯛柖嗨够槎Y》中的諸多環(huán)節(jié)還反映出鄂爾多斯人智慧、勇敢、勤勞、善良的優(yōu)良品格。另外，鄂爾多斯婚禮作為全國首批非物質文化遺產之一，本身就具備很強的文化性和稀缺性，使它作為城市文化名片更具代表性。

就文化載體而言，相對于鄂爾多斯青銅器的不易運輸性、祭祀文化的地點特定性，作為以歌舞演出為主要表現形式的《鄂爾多斯婚禮》品牌在對外傳播方面獨具優(yōu)勢。歌舞作為一種世界通用的語言，可以跨越地域國界的障礙進行抒情敘事，其特點是聲情并茂，通俗易懂，能夠表達較復雜的思想情感和廣泛的生活內容，具有很強的藝術表現力。世界上許多國家和民族都用這種表現形式來傳播文化。例如風靡世界的《大河之舞》正是有愛爾蘭傳統(tǒng)踢踏舞衍生而來的，目前在全球演出超過12000場，超過2500萬觀眾在現場觀看，在2009年還登上過央視的春晚，由此可見歌舞形式進行文化傳播的成功。選擇《鄂爾多斯婚禮》品牌作為城市文化名片的代表，也將更有利于城市文化的擴散。

就熟知度而言，自《鄂爾多斯婚禮》品牌建立以來，不僅深受當地百姓的喜愛，也成為旅游者到當地必看的一個演出。每年的旅游淡季，各《鄂爾多斯婚禮》演出團體則走出鄂爾多斯，走向全國演出市場。在中國文聯(lián)演出公司的協(xié)調下，鄂爾多斯市多家演出團還曾先后應邀赴德國、荷蘭、比利時、韓國、意大利、瑞士、埃及、泰國、馬來西亞、日本、新加坡等地區(qū)和國家訪問演出，將古老神奇的鄂爾多斯文化撒播到世界各地。這些經歷使《鄂爾多斯婚禮》作為鄂爾多斯文化的代表得到廣泛認識，為提升鄂爾多斯城市影響做出了積極的貢獻。

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（責任編輯：張莉莉）