十天前，上海新國(guó)際博覽中心E6館東南角還是一片空?qǐng)?。寶馬中國(guó)的微博上有一組用幾千張圖片制作而成的GIF動(dòng)態(tài)圖片，展示了這片場(chǎng)地從無(wú)到有、從凌亂到整齊、從設(shè)計(jì)到搭建、從水泥地到明星車展臺(tái)的全過(guò)程。

十天后，BMW經(jīng)典的雙腎進(jìn)氣格柵讓這里呼吸到了“悅”的氣息——明星車列隊(duì)完畢。BMW Concept X4概念車全球首發(fā)，全新3系GT中國(guó)首發(fā)、全新M6四門轎跑車和運(yùn)動(dòng)旅行概念車的亞洲首發(fā)。

4月16日，第十五屆上海車展進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，幾百人的BMW“多國(guó)部隊(duì)”專業(yè)搭建團(tuán)隊(duì)按照工程圖紙規(guī)劃一絲不茍地完成地板搭建工作。從設(shè)計(jì)到裝卸再到搭建，每個(gè)人的專業(yè)分工不同，從其頭頂?shù)陌踩鳖伾隳軈^(qū)分。

BMW搭建團(tuán)隊(duì)的職業(yè)素養(yǎng)不僅體現(xiàn)在各司其職、分工明確，更注重團(tuán)隊(duì)協(xié)作、高效優(yōu)質(zhì)地完成搭建工作。據(jù)介紹，BMW之悅已經(jīng)深入產(chǎn)品、服務(wù)和理念，甚至在搭建團(tuán)隊(duì)身上也有直觀的體現(xiàn)：悅工作，悅享工作。

每天，BMW的專業(yè)攝影師都從同一位置拍攝的上千張圖片中挑選出兩百?gòu)?，制作成GIF動(dòng)態(tài)圖片，發(fā)布在微博等社交平臺(tái)，向網(wǎng)友全程展示BMW展臺(tái)的搭建過(guò)程，寶馬中國(guó)公關(guān)部的理念是“用最環(huán)保的理念邀請(qǐng)您共同見證BMW展臺(tái)的宏偉創(chuàng)意”。

據(jù)寶馬中國(guó)公關(guān)部的工作人員介紹，BMW展臺(tái)采用優(yōu)質(zhì)環(huán)保木地板材料及輕量化鋁合金組合材料，可循環(huán)利用率90%以上，先進(jìn)的無(wú)膠縫合技術(shù)，不使用一滴膠水。“北京車展用完的這些材料，可以運(yùn)到下一個(gè)國(guó)際車展去繼續(xù)使用。在上海我們看到的展板，就是剛從日內(nèi)瓦‘出差’回來(lái)的?，F(xiàn)場(chǎng)搭建全部為拼接形式，就像搭積木一樣建起來(lái)的，所以可以實(shí)現(xiàn)零污染?！?/p>

展臺(tái)搭建所用的MAS系統(tǒng)的可復(fù)制性和可塑性很強(qiáng)，“如果想改變我們車展的設(shè)計(jì)風(fēng)格，無(wú)需動(dòng)用太多的設(shè)計(jì)元素，改變一下拼接方式、表面顏色等，就可以讓整個(gè)展臺(tái)煥然一新?！?/p>

主題為“創(chuàng)新·美好生活”的上海車展，一如既往地玩國(guó)際化、大場(chǎng)面，處處是香車美女。浮華背后，BMW的展臺(tái)開始從喧囂回歸理性。

在場(chǎng)館搭建的同時(shí)，BMW公關(guān)部的另一部分人也進(jìn)行著另一項(xiàng)工作——禮儀培訓(xùn)。本次上海車展，BMW沒(méi)有請(qǐng)車模進(jìn)行傳統(tǒng)展示，而是在每款展車邊都配有禮儀人員?！癇MW始終堅(jiān)信，品牌的魅力最終要靠?jī)?nèi)涵展現(xiàn)。”

逐漸步入理性時(shí)代的中國(guó)汽車終將會(huì)回歸原點(diǎn)，成功者將是那些在產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)、管理水平和營(yíng)銷能力上達(dá)到平衡的企業(yè)，而不是靠一時(shí)嘩眾取寵的討巧伎倆。

寶馬中國(guó)將繼續(xù)秉承BMW之“悅”的理念，奉獻(xiàn)始終如一的完美品質(zhì)。Concept X4概念車將 “全能轎跑車”的概念成功延伸到全新的車型級(jí)別，展示出BMW X 系列車型擴(kuò)展的未來(lái)前景；全新 3 系 GT的軸距為2920毫米，名列細(xì)分市場(chǎng)之最，同時(shí)采用大量輕質(zhì)合金部件的懸掛系統(tǒng)、確保車輛具備卓越的操控性能、靈敏度與精準(zhǔn)性。

全新3系更注重駕乘之悅，將3系家族的運(yùn)動(dòng)優(yōu)雅風(fēng)范與創(chuàng)新性的寬大空間完美融合，升高了59毫米半高式座椅，為駕駛者和乘客提供了更加舒適的駕乘環(huán)境，同時(shí)增加了后排乘客的腿部空間，完美的車身比例、帶有無(wú)框車窗的車門、典型雙門轎跑車風(fēng)格的車頂線條、可自動(dòng)開啟和關(guān)閉的寬大尾門，均體現(xiàn)了全新3系GT獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品特質(zhì)。