6月11日，在美國舊金山Moscone West會場中心，蒂姆·庫克果然印證了媒體的預(yù)測：扁平化的iOS 7出現(xiàn)了，第十代Mac系統(tǒng)“OS X Mavericks”（小牛系統(tǒng)）出現(xiàn)了，新的iWork也出現(xiàn)了。

換裝英特爾新處理器的Mac Air和Mac Pro是僅有的兩個硬件新品，沒有果粉期待的新iPhone、新iPad mini。這一切其實(shí)媒體早已提過醒，粉絲心里想必也做了準(zhǔn)備。可當(dāng)庫克果真這么干時，從中國的微博，到全世界的推特，都是吐槽罵聲一片，幾個小時后，蘋果股價直跌3.27%。

自去年10月iPad Mini之后，蘋果已經(jīng)超過7個多月沒有發(fā)布過任何新產(chǎn)品了，創(chuàng)下了這家全球最大科技公司有史以來最長的新品空檔期。如此長的時間，交出這樣一份成績單，你能想象不滿意的聲音會滿天飛舞到何種程度。

不過，庫克以及蘋果的高層們，也許多年后面對媒體時，會為自己的努力解釋，他們已盡力了。他們會拿出發(fā)布會中間長篇大段介紹的小牛系統(tǒng)和iWork當(dāng)作辯解的例子：這兩個純軟件應(yīng)用的產(chǎn)品，保持了良好體驗(yàn)，令用戶大幅提升工作效率，依然甩了windows的PC兩條大街。

可講到這部分時，大多數(shù)中國網(wǎng)友在微博上的牢騷是：“為什么不能快進(jìn)呢？”對大多數(shù)中國用戶來說，電腦只是上網(wǎng)瀏覽信息，看視頻或者玩游戲的設(shè)備。起碼在中國，OS X以及iWork或許又是蘋果諸多產(chǎn)品中使用頻率最低的兩個，很多人不理解這些改進(jìn)，究竟有什么意義。

他們不關(guān)心，Tag索引的建立，能讓每日郵箱附件下載量高于100M的用戶，提升工作效率；讓需要頻繁展示商業(yè)文案的公司人，節(jié)省時間和設(shè)備成本；背負(fù)著幾十家網(wǎng)站的人際關(guān)系的用戶，也一定會為iCloud Keychain（可以將用戶賬戶和密碼儲存在云端，并跨設(shè)備自動填充）叫好。

庫克一直堅(jiān)持，他領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果，仍在為用戶創(chuàng)造完美的科技產(chǎn)品。但是從iPhone風(fēng)靡全球開始，人們似乎逐漸忘了蘋果最初只是小眾最愛，是征服了挑剔的專業(yè)人士后，才慢慢流行于大眾的。庫克這么做，可以說是回歸蘋果傳統(tǒng)，沒有期望中的多顏色低價格的iPhone，也是由于這樣的產(chǎn)品吸引不了追求莊重高端的用戶，不符合蘋果的氣質(zhì)。庫克的堅(jiān)持，其實(shí)是蘋果長期做法：服務(wù)好了挑剔的專業(yè)人士，何愁大眾市場賣不開？

WWDC大會的安排也如此，其原本就是面向開發(fā)者舉辦的會議，需要的是介紹系統(tǒng)的特性，讓第三方團(tuán)隊(duì)明白蘋果的硬件極限，而秋季才是蘋果一貫發(fā)布新品的季節(jié)。盡管最酷的iPhone4，是2010年的WWDC大會上發(fā)布的。

至于當(dāng)天的另一個重點(diǎn)iOS 7，其實(shí)也是一種蘋果口味的體現(xiàn)，庫克自認(rèn)這是iPhone誕生后“顛覆自身”與“再現(xiàn)性感”的新系統(tǒng)。新iOS也確實(shí)改頭換面，比如將原來凸出在界面上的應(yīng)用圖標(biāo)變平，變成了紙片化的，與背景壁紙融為一體的設(shè)計(jì)，以往的皮革、陰影、金屬質(zhì)感等設(shè)計(jì)元素也不見了。新圖標(biāo)更像便簽，而不是按鈕，有利于“滑動”而非“按下”，配合起多任務(wù)處理，效果非常酷，體驗(yàn)也更輕盈。

相信這仍然是在迎合專業(yè)人士口味，因?yàn)樗唵?，可能也更流暢好用，仍然像一個時尚工藝品。但對于大多數(shù)人來說，新OS X與新iOS與舊版相比，不過就是換了一套UI界面。

原因就是，庫克沒讓人感到人文的影子。蘋果的設(shè)計(jì)風(fēng)格，本就注重時尚與簡潔，可喬布斯時代卻不只是漂亮—老喬說“有人以為設(shè)計(jì)是指外觀，但是，如果你再往深處探究，它實(shí)際上是指作用”。什么是作用？iTunes讓欣賞音樂更簡單，iOS能讓隨身拍照更簡單，iPad能用于收銀臺用于餐廳點(diǎn)菜，Mac Air讓移動辦公變得更簡單。那么，iWork、OS X Mavericks還有iOS7，能為我們帶來什么改變？

庫克說，效率更快了，界面更美觀了，體驗(yàn)更流暢了，可這些Google能解決，三星能解決，甚至中國的華為、聯(lián)想、小米都能解決。他自認(rèn)在堅(jiān)持蘋果傳統(tǒng)，專業(yè)人士用起來都覺得不錯，可iOS 7，在普通用戶看來就像是在吸收安卓與windows Phone的最新優(yōu)點(diǎn)，以至于這場發(fā)布會之后，就連蘋果的競爭者們都松了一口氣：現(xiàn)在，終于，大家都一樣了！