【摘 要】在市場經(jīng)濟(jì)沖擊下，湖州農(nóng)村手藝走向市場從而形成農(nóng)村手藝文化產(chǎn)業(yè)，但由于創(chuàng)意不夠、投入不足，經(jīng)濟(jì)效益不高，農(nóng)村手藝因此走向沒落，傳承難繼幾成絕技。地方報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)該以自身優(yōu)勢構(gòu)建手藝文化資源交流平臺，從而促進(jìn)手藝文化產(chǎn)業(yè)入園，用市場機(jī)制運(yùn)作手藝文化產(chǎn)業(yè)，將湖州本土的手藝文化資源在有效保護(hù)的前提下合理開發(fā)和包裝，對特色手藝產(chǎn)品實(shí)施產(chǎn)業(yè)化開發(fā)和管理，用以傳承搶救瀕臨絕境的農(nóng)村手藝文化。

【關(guān)鍵詞】手藝產(chǎn)業(yè)園 傳承搶救 市場運(yùn)作

在浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“122”工程首批重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、企業(yè)名單中，湖州市善璉湖筆廠和長興百葉龍演出有限公司獲評首批浙江省重點(diǎn)扶持文化企業(yè)①。這可以看做是湖州手藝文化產(chǎn)業(yè)入駐文化產(chǎn)業(yè)園的雛形。

手藝文化產(chǎn)業(yè)入園，是市場經(jīng)濟(jì)時代傳統(tǒng)農(nóng)村手藝進(jìn)入市場的一種方式，也是傳統(tǒng)媒體在文化體制改革下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一種手段。湖州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)作為長三角的一家地方報(bào)業(yè)集團(tuán)，應(yīng)該立足古城湖州借勢發(fā)力，利用傳媒的自身優(yōu)勢，構(gòu)建手藝文化交流平臺，為傳承瀕危湖州農(nóng)村手藝文化，發(fā)展湖州農(nóng)村手藝文化產(chǎn)業(yè)添磚加瓦。為搶救瀕臨絕境的農(nóng)村手藝，并將其傳承與發(fā)展下去，這里，通過對湖州農(nóng)村手藝文化產(chǎn)業(yè)市場前景的分析，提出建構(gòu)農(nóng)村“手藝產(chǎn)業(yè)園”園區(qū)建設(shè)的設(shè)想。

農(nóng)村手藝文化產(chǎn)業(yè)入園建設(shè)，能起到規(guī)范鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村手藝作坊生產(chǎn)各自為政的的混亂局面，發(fā)展符合標(biāo)準(zhǔn)的手藝文化產(chǎn)業(yè)，而且明確政府支持的重點(diǎn)。政府也會設(shè)立手藝文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)（產(chǎn)業(yè)園）基礎(chǔ)設(shè)施專項(xiàng)資金，支持集聚區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境整治和公共服務(wù)平臺建設(shè)，讓農(nóng)村手藝百花齊放。

一、農(nóng)村手藝文化產(chǎn)業(yè)入園保護(hù)

1、構(gòu)建農(nóng)村手藝產(chǎn)業(yè)園

農(nóng)村手藝產(chǎn)業(yè)園，通俗地講，就是農(nóng)村手藝人的大觀園，是傳媒利用自身優(yōu)勢為傳承與發(fā)展農(nóng)村手藝文化而搭建開放的手藝產(chǎn)品融資、孵化、研發(fā)平臺，匯集投資界、傳媒界、高教所等各種資源。建構(gòu)這樣一個平臺將致力于對瀕臨絕境的手藝文化進(jìn)行入園保護(hù)。

手藝文化入園保護(hù)的本質(zhì)就是生產(chǎn)上的保護(hù)，它不但包括手藝技能（工藝）、產(chǎn)品的保護(hù)，也包括手藝人傳承上的保護(hù)。手藝文化產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其核心就是擴(kuò)大生產(chǎn)營銷，做強(qiáng)影響力。構(gòu)建手藝文化產(chǎn)業(yè)園，加強(qiáng)園區(qū)建設(shè)，對于尚存的農(nóng)村手藝，用市場機(jī)制運(yùn)作手藝文化產(chǎn)業(yè)，將湖州本土的手藝文化資源在有效保護(hù)的前提下合理開發(fā)和包裝，對種類繁多的手藝產(chǎn)品實(shí)施產(chǎn)業(yè)化開發(fā)和管理，用以傳承搶救瀕臨絕境的農(nóng)村手藝文化。

2、手藝文化產(chǎn)業(yè)前景可觀

手藝傳承的道路坎坷，但手藝文化產(chǎn)業(yè)市場前景還是光明的，據(jù)國家有關(guān)部委公布的數(shù)據(jù)，2011年文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值達(dá)13479億元，占GDP比重達(dá)2.85%②。2010年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1692.2億元，占全市GDP比重12.3%③。這與政府的大力支持是分不開的，據(jù)悉從2006年開始，北京市每年拿出5億元人民幣作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，極大促進(jìn)了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。湖州市的農(nóng)村手藝文化產(chǎn)業(yè)還需要多方共同努力。

二、手藝入園讓手藝重現(xiàn)輝煌

1、有利于吸納年輕人才

手藝入園，是傳統(tǒng)農(nóng)村手藝進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)時代的一種方式。

傳承人老齡化嚴(yán)重。目前，湖州農(nóng)村傳統(tǒng)手藝中，普遍存在著嚴(yán)重的傳承人老齡化現(xiàn)象。這種老齡化也造成了農(nóng)村傳統(tǒng)手藝的“高?；焙汀按嗳趸?。一旦這些老人去世，如果這門技藝沒有很好地傳承，將會有“絕種”的危險(xiǎn)。如湖州的擇筆匠，他們大多年事已高，想讓該工藝恢復(fù)起來，但終因他們年紀(jì)過大難以操作，或因?yàn)樽龉ぶg的分工造成了無法通曉所有的工序的問題，而不得不作罷。究其原因，年輕人承擔(dān)著撫養(yǎng)子女贍養(yǎng)老人，買房買車創(chuàng)業(yè)就業(yè)各方面的經(jīng)濟(jì)壓力，農(nóng)村手藝文化產(chǎn)業(yè)陳舊過時，缺乏創(chuàng)意，很難為他們帶來經(jīng)濟(jì)效益。

手藝文化產(chǎn)業(yè)化是文化傳承發(fā)展優(yōu)勝劣汰的大勢所趨，但環(huán)顧湖州現(xiàn)存的農(nóng)村手藝，大都成效有限，經(jīng)濟(jì)效益不高。只有通過專業(yè)人才把文化資源里面最有市場潛質(zhì)、最可能產(chǎn)生效益的一部分拿出來進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)再加工，才有可能轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。通過園區(qū)平臺，在政府、投資界、等各方面的物質(zhì)資金支持下，不光解決了融資渠道的問題，還帶來的良好經(jīng)濟(jì)效益，解決了年輕人的后顧之憂，會讓年輕人重新拾起那些遺忘的手藝。

2、減少技術(shù)保密的困擾

手藝入園，是傳統(tǒng)手藝傳承發(fā)展的一個平臺。

“藝不輕傳”，它既是老藝人為了生存競爭的需要，也是對手藝認(rèn)真負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。農(nóng)村手藝在傳承上往往會有“教會徒弟、餓死師傅”的擔(dān)憂，師傅在傳授技藝時會有所顧慮的“留一手”。進(jìn)行市場化生產(chǎn)運(yùn)作，對相關(guān)技藝實(shí)行版權(quán)保護(hù)，對優(yōu)良工藝核心技術(shù)進(jìn)行攻關(guān)，將原有的“秘方”技術(shù)平臺化、工具化，從而實(shí)現(xiàn)手藝文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化生產(chǎn)。手藝產(chǎn)業(yè)園從一開始就實(shí)行公司企業(yè)運(yùn)作，將身懷絕技的手藝人匯聚起來，將同一行業(yè)精英整合成為一個（工藝）產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)間相互激勵與學(xué)習(xí)，不但減少了同行間技術(shù)保密的困擾，也會激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員創(chuàng)新能力。

三、農(nóng)村手藝文化產(chǎn)業(yè)入園困境

當(dāng)下，文化產(chǎn)業(yè)逐漸得到重視，并作為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)納入國家規(guī)劃，這為農(nóng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展提供了空前的機(jī)遇和政策保障。很多歷史悠久、文化底蘊(yùn)濃厚的古城名鎮(zhèn)，本該借勢發(fā)力大顯身手，卻在文化體制改革浪潮中銷聲匿跡、不為人知。地處長三角“中心”地帶的古城湖州就是一個很好的例子：一座具有2300多年歷史的江南古城，歷來有“湖筆之都、絲綢之府”的美稱。說是湖筆之都，卻沒有一個成規(guī)模的湖筆文化產(chǎn)業(yè)集群，美名“絲綢之府”，在中國綢都蘇州、杭州的競爭下，早已失去了當(dāng)年“湖州絲綢甲天下”的榮光，走向沒落邊緣。

1、產(chǎn)業(yè)界定模糊

所謂農(nóng)村手藝文化產(chǎn)業(yè)，即在市場經(jīng)濟(jì)沖擊下，農(nóng)村手藝走向市場從而形成農(nóng)村手藝文化產(chǎn)業(yè)。筆者認(rèn)為，手藝文化產(chǎn)業(yè)首先是文化產(chǎn)業(yè)的分支，是農(nóng)村手藝走向市場產(chǎn)業(yè)化所形成的經(jīng)濟(jì)體，屬于經(jīng)濟(jì)范疇，所以能否帶來經(jīng)濟(jì)效益是該產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展壯大的先決條件。

手藝文化產(chǎn)業(yè)化以后是不是就叫“手藝文化產(chǎn)業(yè)”？不是，或者說不是那么簡單。由于技藝本身的問題，許多技藝的習(xí)藝周期過長，生產(chǎn)難度大，生產(chǎn)環(huán)境差，技術(shù)要求高，必須得長期實(shí)踐體悟，才能達(dá)到精練的程度。

比如湖筆制筆工匠生產(chǎn)一支筆，從原料進(jìn)廠到產(chǎn)品出廠需經(jīng)過筆料、蒲墩、水盆、結(jié)頭、裝套、牛角鑲嵌、擇筆、刻字等十二道工序，每道主要工序又有若干道小工序，而精制湖筆的制作工藝則多達(dá)一百二十多道。每道工序做工好壞，對湖筆質(zhì)量都會有影響——外觀影響和使用影響。筆頭的每根毛，都要經(jīng)過仔細(xì)挑選，再經(jīng)梳、結(jié)、壓、擇等各種工序才能成型。而對這些工序的把關(guān)都要求手藝人按照具體材質(zhì)因材制筆，需要把情感和經(jīng)驗(yàn)融入成品毛筆中，這些都是產(chǎn)業(yè)化機(jī)器批量復(fù)制所不能達(dá)到的。

2、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀疲軟

雖然湖州市目前沒有出臺相應(yīng)的入園標(biāo)準(zhǔn)，但同為長三角文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的蘇州、南京都為產(chǎn)業(yè)入園作了認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)：建筑面積不少于8萬平方米；文化及相關(guān)企業(yè)占園區(qū)企業(yè)總數(shù)的70%，或文化及相關(guān)企業(yè)經(jīng)營收入占園區(qū)總經(jīng)營收入的70%以上；園區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值增速高于30%；園區(qū)用于生活服務(wù)配套面積低于10%④。按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)，湖州農(nóng)村手藝入園困境重重：集中表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)集聚功能不夠、文化產(chǎn)業(yè)人才匱乏，盈利模式單一、融資渠道不暢等問題。

（1）集聚功能不夠，手藝后繼無人。“天下毛筆出湖州，湖州毛筆出善璉”。善璉是中華文房四寶之首——湖筆的發(fā)源地，自從湖筆之祖——蒙恬在此地革新了制筆技術(shù)后，善璉幾乎人人為筆工，家家產(chǎn)湖筆，獨(dú)以工藝考究出眾！但如今，這個已有2000多年歷史曾令善璉人驕傲的產(chǎn)業(yè)，卻走向了沒落的邊緣。據(jù)湖州師范學(xué)院一項(xiàng)調(diào)查顯示，善璉村湖筆工人年齡主要在48-60歲之間，最大的65歲，最小的38歲，30-40歲年富力強(qiáng)的中年人嚴(yán)重缺乏，30歲以下更是幾乎沒有。然而制筆像水盆工其最佳年齡是在35歲以下。年齡大了，超過50歲，體力就跟不上了，只能當(dāng)師傅帶帶徒弟。年輕人不愿學(xué)，繼承者不愿干。湖州善璉鎮(zhèn)善璉村有半數(shù)以上的家庭，制筆的“刀具盆梳”已經(jīng)成為雜物堆中的老古董，手藝文化傳承瀕臨絕境。

（2）盈利模式單一，投機(jī)商冒名頂替。湖筆，顧名思義，就是在湖州出產(chǎn)的毛筆。然而這塊響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，如今卻被不產(chǎn)湖筆的地方盜用，在為他人創(chuàng)造著豐厚的利潤。在善璉“湖筆文化一條街”蓮花莊路上，我們了解到，現(xiàn)在善璉湖筆經(jīng)銷戶及廠家近百家，雖然品種有幾百個，但銷售市場卻較為狹窄。據(jù)悉，湖筆目前年產(chǎn)量66萬支，其中一半供出口，值得注意的是，善璉鎮(zhèn)生產(chǎn)的正宗湖筆90%銷往蘇州，再由蘇州廠家進(jìn)行裝飾、品牌包裝，打上人家的商標(biāo)銷往日本等國家。據(jù)善璉湖筆行業(yè)協(xié)會會長楊新林透露：所有江西、蘇州等地的毛筆，40%-50%是善璉出產(chǎn)的。

一個品牌難創(chuàng)，更難保。發(fā)源于善璉的善璉湖筆，為什么會被外地做得如此“熱火”？其中一個不可忽略的因素是開放度不夠。從上世紀(jì)五六十年代開始，湖筆的故鄉(xiāng)湖州善璉鎮(zhèn)就為上海、蘇州等地的工藝品進(jìn)出口公司做貼牌生產(chǎn)，而今善璉本地企業(yè)仍沒有形成自己的出口渠道鏈。不只是企業(yè)，就連整個古鎮(zhèn)善璉也沒能更多地對自身進(jìn)行形象推廣，使得在古代名聲大噪的湖筆故鄉(xiāng)善璉鎮(zhèn)，到今天卻不能廣為人知。

結(jié)語

農(nóng)村手藝產(chǎn)業(yè)入駐產(chǎn)業(yè)園，運(yùn)用市場機(jī)制運(yùn)作手藝文化產(chǎn)業(yè)，是追求持久快速增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要。與此同時，保護(hù)傳統(tǒng)手藝文化不僅要注重“物”的保護(hù)，更要注重“人”的保護(hù)，文化產(chǎn)業(yè)只強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和保護(hù)都是偏頗的，必須是創(chuàng)新和保護(hù)并舉，才能成為文化產(chǎn)業(yè)高附加值回報(bào)的關(guān)鍵因素。

在此基礎(chǔ)上，努力恢復(fù)和發(fā)展其技藝，提倡傳統(tǒng)手工藝的大膽改革創(chuàng)新，吸收適當(dāng)?shù)默F(xiàn)代科技手段用于手工藝的展現(xiàn)和制作。有些手工藝可以考慮實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)程，每一道工序、每一項(xiàng)器具和設(shè)備，制定出完整的工藝流程和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)各生產(chǎn)企業(yè)改進(jìn)工藝、提升品質(zhì)。將豐富的、珍貴的、獨(dú)特的手藝文化資源在有效保護(hù)的前提下合理開發(fā)和包裝，并且還可以通過將種類繁多的文化產(chǎn)品實(shí)施產(chǎn)業(yè)化開發(fā)和管理，使之立足湖州，走出浙江，面向世界，成為全人類都能夠享受的手藝文化產(chǎn)品?！?/p>

【本文為浙江省2012年度浙江省大學(xué)生科技創(chuàng)新活動計(jì)劃暨新苗人才計(jì)劃項(xiàng)目《湖州農(nóng)村手藝文化產(chǎn)業(yè)市場前景調(diào)研》的研究成果。項(xiàng)目編號：2012R425024】

參考文獻(xiàn)

①徐惠林，《我市多家園區(qū)企業(yè)入省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“122”工程》，《湖州日報(bào)》，2012-9-12（A02）

②張賀，《2011年文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)13479億元》，《人民日報(bào)》，2012-11-15

③牛春梅，《北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)去年增加值1692億》，http：//art.people.com.

cn/GB/205643/206249/14597003.html

④韶靜、陳小藝，《文化產(chǎn)業(yè)園不能“亂來”了》，《江蘇商報(bào)》，2012-8-31

（作者：湖州師范學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)2010級本科生，指導(dǎo)老師：宋萬林，湖州師范學(xué)院新聞系副教授）

責(zé)編：姚少寶