【摘 要】手機與無線網(wǎng)相結合成為移動智能終端——手機媒體，為用戶提供手機報、電視、微博、購物等服務，憑借其小巧、便捷的特性成為新媒體中的領軍者，被學者稱為“第五媒體”。它以全面深入用戶生活，改變著人們的生活方式，同時也對信息傳播模式帶來影響。

【關鍵詞】手機媒體 移動互聯(lián)網(wǎng) 新媒體

手機，我們亦稱之為“移動電話”，原本只是一種人們在移動中進行人際傳播的通信工具，而目前手機已經(jīng)經(jīng)歷了3代的發(fā)展，進入3G時代。與前2代系統(tǒng)相比，第3代移動通信系統(tǒng)的主要特征是可提供豐富的移動多媒體業(yè)務，如手機報、手機電視、手機微博、電子閱讀、手機社區(qū)等功能。因為手機如此強大的功能，學者稱之為“第五媒體”，即以手機為視聽終端，手機上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體，以個體為傳播目標，以定向為傳播目的，以即時為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介，也叫移動網(wǎng)絡媒體。①

中國電信和中國移動在官網(wǎng)公布的2012年2月末的用戶數(shù)據(jù)顯示：中國電信手機用戶數(shù)量在2月升至1.323億戶，包括4115萬的3G用戶；中國移動用戶規(guī)模達到6.614億戶，包括5658萬3G用戶。而中國聯(lián)通在3月15日提交給港交所的文件中稱，公司擁有1.601億的2G手機用戶以及4590萬的3G用戶，三者相加，中國手機用戶已達9.997億。②2012年7月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億，手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.88億，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。③藍色巨人IBM的著名軟件專家薩姆曾做過預測：如今的網(wǎng)頁逐漸取代了計算機桌面平臺，然而網(wǎng)頁也在逐漸走向死亡。隨著即時信息軟件在年輕一代中的流行，未來即時信息將全面取代網(wǎng)頁平臺，而手機設備將成為即時信息軟件最好的載體。手機技術的急速更新，手機網(wǎng)民數(shù)量的不斷攀升，手機媒體帶動新媒體中的新革命。

一、手機媒體的傳播特性

1、移動性與便攜性

手機的最大優(yōu)勢便是可隨身攜帶，這種移動性、便攜性以其無處不在的服務填補了人們的離散時空，打破了電視、電腦等媒體對時間和空間的限制，將媒介的時間和空間融合于一體。報刊、廣播、電視事實上是和人分離的，以電腦為終端的互聯(lián)網(wǎng)海量的信息實際上是把人給“淹沒”了，而手機媒體的誕生真正實現(xiàn)了人和媒體時空中的無縫連接，讓人感覺擁有和控制媒體的能力。媒介既不是和人分離，也不是完全主宰人，而是“人的延伸”。人機不分，缺失了它，會像丟掉了感官一樣迷茫，對周圍事物的感覺能力和溝通能力大大減弱。

2、即時性

電視廣播的更新周期以天或小時計算，報紙出版周期以天甚至以周計算，而手機傳播的更新周期以秒計算，我們每天都在“刷屏”。2012年美國總統(tǒng)大選計票過程，很多人就是在手機上不斷刷屏追蹤的。

3、互動性

傳統(tǒng)媒體的傳播是單向的，受眾對媒體的信息反饋大部分是事后的延時的，缺乏即時性和直接性。尼葛洛龐帝把網(wǎng)絡區(qū)分為環(huán)狀網(wǎng)絡和星狀網(wǎng)絡，電視網(wǎng)是典型的環(huán)狀網(wǎng)絡，它的作業(yè)形式是“一對多”，而以手機為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)則是典型的星狀網(wǎng)絡，是多對多的作業(yè)系統(tǒng)，是無中心化的網(wǎng)絡，融合了“一對一、一對多、多對一、多對多”的傳播方式，突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的窠臼，兼具大眾傳播社會影響力和小眾傳播參與互動吸引力兩方面的優(yōu)勢。

4、多媒體傳播

手機是“口袋的報紙”、“口袋的電視”、“口袋的收音機”、“口袋的互聯(lián)網(wǎng)”，包括了所有媒體的接觸特點，兼容了文字、圖片、音頻、視頻、動畫等傳統(tǒng)媒體的多種傳播手段，突破了單一媒體的各自局限，信息更為直觀、形象、生動，全方位觸及受眾的感官系統(tǒng)。

5、新聞采訪的重要工具

手機媒體現(xiàn)已實現(xiàn)集照相、攝像、錄音、記錄、發(fā)布等功能于一身，使普通民眾能夠拍下突發(fā)新聞并迅速傳到互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)媒介的話語權正在被稀釋，媒介的權利中心向個人用戶轉移，手機讓每個人可以成為信息的發(fā)布者，從被動到主動，可以說只要有手機就可以發(fā)布信息，成為“草根記者”。2010年8月8日03：23，一個名叫“Kayne”的網(wǎng)友，通過手機微博發(fā)出一條19字的訊息：“水災、停電，幾乎一幢樓的人們都圍在這燭火旁。”這則微博使這位網(wǎng)名Kayne、本名王凱的90后大學生成為舟曲泥石流“報道第一人”。2011年7月23日20時38分，甬溫線北京南至福州D301次列車與杭州至福州南D3115次列車發(fā)生追尾事故，網(wǎng)絡ID為“袁小芫”的微博網(wǎng)友是D301次列車上的乘客，事故發(fā)生四分鐘后她用手機發(fā)出了第一條微博，比國內媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的第一條關于“列車脫軌”報道早了兩個多小時。

手機是一種數(shù)字化新媒體，作為網(wǎng)絡媒體的延伸，網(wǎng)絡媒體的許多問題也延伸到了手機媒體。如虛假與不良信息傳播和一些手機黑客針對手機的軟件專門設計了病毒，對廣大用戶進行攻擊，盜取信息等問題。

二、手機媒體對信息傳播的影響

當前，手機價格不斷走低，功能越來越強大，借其互動性強、信息獲取快、傳播快、更新快、跨地域傳播等特性，逐漸取代傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒介，已全面地滲透到了我們的日常社生活，用戶透過手機完成的事越來越多，手機正成為獲取信息和娛樂最便利的終端。手機媒體的迅猛發(fā)展不僅是傳媒業(yè)和電信業(yè)的融合，更成為一種能夠集所有媒體為一身，可隨身攜帶的媒體中心，手機媒體促進現(xiàn)有傳播模式的新革命。

1、手機媒體傳播方式、內容的小眾化

保羅·萊文森曾在其著作中反復談到媒介演化的“人性化趨勢”，用以解釋媒介的發(fā)展規(guī)律?！叭诵曰厔荨崩碚摰暮诵脑瓌t表述了這一概念：人類技術開發(fā)的歷史說明，技術發(fā)展的趨勢是越來越像人，越來越有利于人，越來越方便于人，技術在模仿甚至是復制人體的某種動能、感知模式和認知模式。④顯然手機媒介的具有此特征，其在傳播中不再單純追求傳播受眾數(shù)量的強大，而是追求穩(wěn)定的受眾群體和傳播的有效性。手機媒體對應的是個人為中心的生活方式，傳播內容、方式均由個人選擇，用戶享有充分的自主權。受眾實現(xiàn)了由被灌輸?shù)街鲃舆x擇、參與與互動，媒體傳播由大眾化、分眾化正走向小眾化。

2、大眾傳播與人際傳播相結合

手機首先是作為人際傳播的通信工具被開發(fā)、使用，打電話、發(fā)短信突破了人際傳播的空間限制。群發(fā)短信功能的出現(xiàn)是手機由人際傳播工具走向大眾傳播工具的開始，而后其與互聯(lián)網(wǎng)的結合使其具有了新聞傳播、廣告娛樂、信息服務、購物等多種傳播功能，真正的成為一個大眾傳播媒體。作為人際傳播的媒介，手機最大優(yōu)勢即輕巧、便捷，可隨身攜帶，其具有大眾傳播功能后，用戶可隨時、隨地接受信息，同時也可以發(fā)布自己所見、所想，成為信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者。

同時，手機媒體也對傳播活動帶來新的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體時代和互聯(lián)網(wǎng)傳播中是“中心化”為主導的信息傳播模式，受眾更多的是接受信息成品，是被動的接受者。信息生產(chǎn)者可根據(jù)信息的內容、發(fā)布形式等方式設置我們日常生活關注的話題議程，引導我們的視線，控制我們的大腦，從而使輿論朝向他們所期望的方向發(fā)展。但是，在手機媒體的發(fā)展沖擊了專業(yè)性的信息發(fā)布者的權威，其對我們的引導、影響力逐漸弱化，個體化的傳播活動日益加強，傳播由“中心”走向“邊緣”，這無疑增加了對受眾議程設置、輿論引導的難度。

如今，4G手機的問世已提上日程，4G是集3G與WLAN于一體，能夠傳輸高質量視頻圖像，它的圖像傳輸質量與高清晰度與電視不相上下。其系統(tǒng)能夠以100Mbps的速度下載，比目前的撥號上網(wǎng)快2000倍，上傳的速度也能達到20Mbps，并能夠滿足幾乎所有用戶對于無線服務的要求。因此，不難想象未來的傳播將以手機媒介為主的移動互聯(lián)網(wǎng)媒體為主導，并帶動新一輪的信息革命?！?/p>

參考文獻

①朱海松：《第一媒體——手機媒體化的商業(yè)革命》，廣州經(jīng)濟出版社，2011

②《東方早報》，http：//www.dfdaily.com/html/113/2012/3/21/763520.shtml

③http：//tech.163.com/12/0719/

13/86PH1T7K00094MOK.html

④王薇，《論手機媒體的小眾化傳播》，吉林大學碩士學位論文，2008

（作者單位：華中師范大學信息與新聞傳播學院）

責編：姚少寶