【摘 要】在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，面對(duì)眾多媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，如何通過創(chuàng)新尋求發(fā)展是關(guān)系到地方黨報(bào)生存發(fā)展的重要課題。本文以《九江日?qǐng)?bào)》為研究對(duì)象，對(duì)地方黨報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀及創(chuàng)新改革方向等進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】地方黨報(bào) 《九江日?qǐng)?bào)》 創(chuàng)新

一、《九江日?qǐng)?bào)》面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

《九江日?qǐng)?bào)》是中共九江市委機(jī)關(guān)報(bào)，創(chuàng)刊于1949年，2009年7月1日，以“權(quán)威、主流、服務(wù)、為民”為主旨進(jìn)行了全新改版。改報(bào)型為國(guó)際流行的“瘦報(bào)”。周二至周五為8版，周六至周一為4版，設(shè)有要聞、民生、財(cái)經(jīng)、時(shí)評(píng)、理論、聚焦、收藏、煙水亭、白鹿洞、夕陽(yáng)紅等欄目，彩色印刷。2009年10月成立《長(zhǎng)江周刊》編輯部，單獨(dú)出版《長(zhǎng)江周刊》（現(xiàn)為4開16版，周五出版）。

《九江日?qǐng)?bào)》視報(bào)紙質(zhì)量為生命，將發(fā)展作為第一要?jiǎng)?wù)，全力推進(jìn)報(bào)紙改版、新聞創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)改革、隊(duì)伍建設(shè)等各方面工作。特別是近幾年來，牢牢把握輿論導(dǎo)向，不斷提高輿論引導(dǎo)能力，辦報(bào)質(zhì)量、廣告創(chuàng)收、報(bào)紙發(fā)行、對(duì)外宣傳、獲獎(jiǎng)作品等方面在全省保持領(lǐng)先，在全國(guó)地市報(bào)社中也享有較高的聲譽(yù)。

然而，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，地方黨報(bào)的發(fā)展受到全新的挑戰(zhàn)。相對(duì)于中央和省級(jí)報(bào)，部分內(nèi)陸不發(fā)達(dá)地區(qū)的黨報(bào)在報(bào)紙定位、新聞內(nèi)容和運(yùn)行機(jī)制等方面都相對(duì)薄弱。報(bào)業(yè)規(guī)模小，經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱，內(nèi)容較單薄，與數(shù)字化報(bào)業(yè)存在一定距離，這些也是地市報(bào)普遍存在的問題。

作為地方黨報(bào)，要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，關(guān)鍵是創(chuàng)新。地方黨報(bào)的創(chuàng)新，　首先應(yīng)該放在定位上。地方黨報(bào)屬于地市報(bào)類，其讀者群多集中在基層，生硬的說教吸引不了此類讀者的興趣，他們更喜歡生動(dòng)活潑的內(nèi)容與形式。所以，地方黨報(bào)的生存，一定程度上在于讀者的數(shù)量，更在于報(bào)紙的定位。地方黨報(bào)創(chuàng)新定位的目標(biāo)就是要同時(shí)結(jié)合黨報(bào)的政治性和晚報(bào)的生活性優(yōu)勢(shì)。

二、權(quán)威與親民相結(jié)合，提升權(quán)威性、貼近性

地方黨報(bào)是一個(gè)地區(qū)最具權(quán)威性的紙媒。地方黨委政府的重要政策都會(huì)通過黨報(bào)發(fā)布，公眾通常也會(huì)把黨報(bào)看作當(dāng)?shù)攸h委和政府的聲音。只有抓住黨報(bào)獨(dú)特的政治優(yōu)勢(shì)——喉舌功能，才能有強(qiáng)大的生命力。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，地方黨報(bào)要以公信力及權(quán)威性為核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是其參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最有力武器。

然而地方黨報(bào)是服務(wù)于城市發(fā)展，服務(wù)于她的讀者的。如果黨報(bào)只有權(quán)威性、沒有親和力，受眾就會(huì)逐漸流失，再?gòu)?qiáng)的權(quán)威性也無法產(chǎn)生預(yù)期效果。因此，地方黨報(bào)要把體現(xiàn)黨的意志和反映人民的心聲統(tǒng)一起來，既要保持權(quán)威性，又要關(guān)注民生，體察民意，便可探索出一條新型發(fā)展之路。

目前，不少地方黨報(bào)在報(bào)道內(nèi)容上還存在一些局限，觀念保守，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)視察和會(huì)議的新聞?wù)剂舜罅科Z(yǔ)言呆板呈模式化，框架性強(qiáng)。而有深度、吸引人的專題報(bào)道過少。針對(duì)這些問題，黨報(bào)需要轉(zhuǎn)變報(bào)道風(fēng)格，多增加一些鮮活的內(nèi)容。例如可以根據(jù)市委市政府一個(gè)時(shí)期的重點(diǎn)工作，主動(dòng)策劃宣傳報(bào)道。對(duì)涉及民生的重大政策和重要法律法規(guī)，要善于從民眾的角度來解讀，不能簡(jiǎn)單的全文照登。要加強(qiáng)與公眾的互動(dòng)，以讀者需求為基礎(chǔ)，辦好專版、專欄，并在版面特色上下功夫，創(chuàng)新版面，增強(qiáng)地方黨報(bào)的服務(wù)性，做高端有深度的民生新聞。

民生新聞既可以反映百姓關(guān)心的問題或遇到的困f64acWZgRMsBpymlI90Fwft+f8J2MS3DDZGcB8rG2/Q=難，又能夠幫助政府做好工作，贏得百姓的理解和支持。在采訪報(bào)道中需要靈活運(yùn)用宣傳方法，既要宣傳到位使百姓欣然接受，又要把握好宣傳的度，防止產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。

《九江日?qǐng)?bào)》每周二至周五的第三版均為“民生·熱線”板塊，反映的均是市民重點(diǎn)關(guān)心的生活問題，范圍涵蓋九江市區(qū)及下屬各縣。例如2011年8月，《九江日?qǐng)?bào)》的“民生”板塊報(bào)道的有關(guān)升學(xué)宴、酷暑環(huán)衛(wèi)工人漲工資、行政執(zhí)法、市區(qū)低保戶收益情況等報(bào)道，深受市民讀者的喜愛。

三、依托本土做大做強(qiáng)

地方黨報(bào)是以地方特色為依托，地方化是其立足之本。地方黨報(bào)肩負(fù)著傳承地方文化和歷史的重任。它的地方新聞報(bào)道，是當(dāng)?shù)匚磥頃鴮憵v史的最鮮活的參考資料。同時(shí)，地方黨報(bào)通過副刊等文化版面，提升了當(dāng)?shù)氐娜宋膬r(jià)值，傳承并弘揚(yáng)了當(dāng)?shù)氐奈幕?。充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，辦出具有地方化特色的黨報(bào)，才能擁有固定讀者群。這就要求地方黨報(bào)要在地方性上下大力氣，將地方新聞做好做足。

地方黨報(bào)立足本地，點(diǎn)多面廣，能夠第一時(shí)間獲取當(dāng)?shù)赜杏玫男畔?。同時(shí)，地方黨報(bào)成長(zhǎng)在本地，最接近新聞現(xiàn)場(chǎng)，最了解當(dāng)?shù)孛袂?，能迅速敏銳捕捉到本地區(qū)讀者共同關(guān)注的問題，許多本地發(fā)生的新聞能夠在第一時(shí)間出現(xiàn)在地方黨報(bào)上與讀者見面。

受眾對(duì)自己生活的區(qū)域內(nèi)文化具有普遍的群體認(rèn)同感，容易形成對(duì)身邊報(bào)紙的忠誠(chéng)度。地市報(bào)紙抓住并發(fā)揮好這一優(yōu)勢(shì)，不僅可以擴(kuò)大讀者群，還能獲得廣告客戶的認(rèn)同。現(xiàn)今，廣告客戶越發(fā)重視廣告的精準(zhǔn)投放，除了向少量在全國(guó)很有影響力的報(bào)紙投放廣告之外，大多按特定區(qū)域的影響力來投放。

作為地方黨報(bào)要最大限度提升自己的區(qū)域影響力，必須從本土的實(shí)際和黨報(bào)自身的定位著眼，明確自己的長(zhǎng)處和短處，揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷改革創(chuàng)新，充分發(fā)揮好潛在競(jìng)爭(zhēng)者難以替代的優(yōu)勢(shì)。涉及社會(huì)新聞的報(bào)道，地方黨報(bào)要利用記者人數(shù)多、熟悉當(dāng)?shù)丨h(huán)境的優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間做出反應(yīng)，同時(shí)運(yùn)用黨報(bào)的公信力，通過權(quán)威人士的表態(tài)和記者的言論，發(fā)出當(dāng)?shù)刈顧?quán)威的聲音。

《九江日?qǐng)?bào)》充分抓住了“地方化”這一特色，將九江的文化名勝白鹿洞、煙水亭等作為專版刊出（周二第七版“白鹿洞”，周四第7版“煙水亭”），介紹九江各地文化及美景。而周三第7版“夕陽(yáng)紅”則以老年人為目標(biāo)群體，描述他們的晚年生活。這些極富地域特色的板塊深受讀者的喜愛。許多人紛紛向這些板塊投稿，其中不乏有文采的老年讀者。

四、差異競(jìng)爭(zhēng)彰顯獨(dú)特魅力

時(shí)政新聞是地方黨報(bào)的重要組成部分，占據(jù)重要版面，傳遞黨和政府的方針政策。做好時(shí)政新聞對(duì)于凸顯報(bào)紙的權(quán)威性和增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力具有重大而深遠(yuǎn)的意義。在時(shí)政報(bào)道中，領(lǐng)導(dǎo)同志的視察調(diào)研活動(dòng)是地方黨報(bào)新聞報(bào)道的重要內(nèi)容。而多數(shù)黨報(bào)則是按照既定框架報(bào)道，語(yǔ)言嚴(yán)肅呆板，無新意可言，許多讀者往往只看標(biāo)題便不再細(xì)讀。創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道，首先在報(bào)道方式上要拉近領(lǐng)導(dǎo)與市民的距離，例如可以采取現(xiàn)場(chǎng)側(cè)記、現(xiàn)場(chǎng)新聞、記者手記等報(bào)道手法。在很多領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議新聞中，蘊(yùn)涵著群眾關(guān)心的政策和信息沒有被被挖掘或者提煉出來，反而將新聞點(diǎn)淹沒在領(lǐng)導(dǎo)的長(zhǎng)篇講話之中。其實(shí)應(yīng)該在會(huì)議中挖掘新聞點(diǎn)，創(chuàng)新新聞報(bào)道，軟化會(huì)議新聞，滿足讀者的信息需求。在具體采寫中，可以在做會(huì)議報(bào)道的同時(shí)，把讀者關(guān)心的信息單獨(dú)提出來另做新聞稿呈現(xiàn)，放大新聞點(diǎn)。在深度報(bào)道方面，　主要圍繞當(dāng)?shù)厝罕婈P(guān)心的問題，　作跟蹤、系列報(bào)道，并提供深刻的分析及思辨性觀點(diǎn)。在輿論監(jiān)督方面，　要有選擇性地對(duì)當(dāng)?shù)匾恍┻`法違規(guī)違紀(jì)行為進(jìn)行曝光，增強(qiáng)受眾的信任感和依賴感。

作為報(bào)紙旗幟與靈魂的黨報(bào)評(píng)論也是一個(gè)影響黨報(bào)發(fā)展的課題。隨著公民意識(shí)的覺醒，受眾對(duì)評(píng)論的要求越來越傾向于個(gè)性化表達(dá)，在這種情況下，“大而無當(dāng)”的傳統(tǒng)評(píng)論已經(jīng)沒有了市場(chǎng)。要改變黨報(bào)評(píng)論基本上都是高論調(diào)、高姿態(tài)的局面，就要緊扣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的熱點(diǎn)問題，不失語(yǔ)、不缺位，第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)，第一時(shí)間評(píng)論，這樣才能形成自己的特色，拉近與普通百姓的距離。在公民社會(huì)日趨成熟的今天，黨報(bào)評(píng)論如果不站在百姓的視角看問題，那就會(huì)沒有市場(chǎng)。在將黨委政府的中心工作作為黨報(bào)評(píng)論的重要關(guān)注點(diǎn)外，關(guān)系民生、心系民情的“小事”也不應(yīng)成為被遺忘的“角落”。也就是說，黨報(bào)評(píng)論必須要為百姓著想，替百姓說話。

隨著手機(jī)報(bào)、博客、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體的崛起，改變了人們發(fā)表意見的方式。在這種形勢(shì)下，黨報(bào)評(píng)論如果再高高在上，言而無物，空洞生硬，無疑是自尋死路。為了使黨報(bào)的評(píng)論充滿生機(jī)和活力，必須改變以往關(guān)在屋子里、根據(jù)材料寫評(píng)論的局面，要走出去，與公眾互動(dòng)，讓公眾參與到所議論的話題中來，讓公眾對(duì)所議論的話題發(fā)表意見。

五、報(bào)網(wǎng)融合，探索發(fā)展新路徑

地方黨報(bào)要敢于迎接新媒體的挑戰(zhàn)，積極探索新舊媒體融合之道，努力拓展報(bào)業(yè)多元發(fā)展的新路徑。在三網(wǎng)融合時(shí)代，網(wǎng)上閱報(bào)迅速普及。地方黨報(bào)面對(duì)新媒體的沖擊，要把握機(jī)遇，及時(shí)決策，積極推進(jìn)數(shù)字技術(shù)的使用，建立以平面媒體為內(nèi)容依托的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)報(bào)紙和電子版銷售的完美融合，形成報(bào)網(wǎng)融合、相互支持、良性發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

報(bào)網(wǎng)融合還是要立足地方特點(diǎn)，也就是說要考慮媒體的地域色彩，關(guān)注當(dāng)?shù)厥鼙姷拈喿x習(xí)慣和需求，貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，只有這樣才能提高網(wǎng)絡(luò)的滲透性、瞻前性和服務(wù)性，才能吸引眾多的網(wǎng)民，才能找到自己的經(jīng)營(yíng)模式。

《九江日?qǐng)?bào)》雖擁有自己的電子報(bào)，但是信息的儲(chǔ)存量仍需增強(qiáng)。其電子報(bào)只能保存幾個(gè)月的內(nèi)容，如果需要查找更早的電子報(bào)，則無法顯示?！?/p>

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（作者：江西師范大學(xué)2010級(jí)新聞系研究生）

責(zé)編：姚少寶