【摘 要】輿論引導(dǎo)作為新聞媒體的重要職能，與“三貼近”緊密相關(guān)。要?jiǎng)?chuàng)新輿論引導(dǎo)，必須遵循新聞規(guī)律，把握輿論特點(diǎn)，強(qiáng)化受眾意識(shí)，實(shí)現(xiàn)有效傳播。必須在“三貼近”中通過(guò)捕捉新聞亮點(diǎn)，追求本質(zhì)真實(shí)，樹(shù)立輿論形象；通過(guò)反映新聞熱點(diǎn)，注重理性分析，正確引導(dǎo)輿論；通過(guò)透視新聞焦點(diǎn)，重視言論作用，開(kāi)展輿論監(jiān)督。

【關(guān)鍵詞】新聞規(guī)律 輿論引導(dǎo) “三貼近”

“三貼近”是新聞規(guī)律的客觀要求和新聞事業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，黨中央提出新聞工作要堅(jiān)持“三貼近”，不僅為加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期宣傳思想工作指明了方向，也為各級(jí)新聞媒體創(chuàng)新輿論引導(dǎo)明確了目標(biāo)。正確的輿論導(dǎo)向不是抽象的、空洞的，而是非常具體的實(shí)在的，可操作的。要堅(jiān)持在“三貼近”中創(chuàng)新輿論引導(dǎo)的機(jī)制和方法。

一、遵循新聞規(guī)律，把握輿論特點(diǎn)，強(qiáng)化受眾意識(shí)，追求有效傳播

新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，新聞報(bào)道是一種信息傳播形式。通過(guò)新聞報(bào)道，不僅反映客觀事實(shí)，而且揭示事物發(fā)展變化的規(guī)律，引導(dǎo)人們更好地把現(xiàn)在，面向未來(lái)，這是新聞報(bào)道的重要職能之一，即輿論引導(dǎo)的功能。所謂輿論引導(dǎo)，也即輿論導(dǎo)向，就是對(duì)社會(huì)上公眾普遍的思想、心理以及行為的一種影響和引導(dǎo)作用，引導(dǎo)的目的是為了形成一個(gè)統(tǒng)一的向上的思想和意志。要達(dá)到輿論引導(dǎo)的目的，就必須把握輿論的特點(diǎn)，樹(shù)立“傳播”的理念和意識(shí)，避免單純地“宣傳”和灌輸。從傳播學(xué)的角度來(lái)講，新聞報(bào)道更強(qiáng)調(diào)“受眾”意識(shí)，注重雙向交流，這對(duì)社會(huì)的輿論引導(dǎo)是非常重要的，它與一般的單方面的灌輸性的宣傳是不同的。如果把新聞報(bào)道等同于一般的宣傳，將新聞?shì)浾撘龑?dǎo)僅僅作為傳播主體的單向傳播過(guò)程，這就忽視了受眾的主體地位，忽略了受眾的接受狀態(tài)和感受，這在“公眾意識(shí)”日益強(qiáng)化的今天是很難獲得好的傳播效果的。

盡管作為輿論主體的公眾有其復(fù)雜性，但不能因此而無(wú)視公眾。要在輿論引導(dǎo)中強(qiáng)化受眾意識(shí)，就必須深刻了解公眾，把握公眾的思想狀態(tài)，了解公眾的想法和愿望，同時(shí)，還要真正反映公眾，替公眾表達(dá)正常的訴求和意愿，這與“三貼近”的原則和要求是一致的，這樣做到了雙向交流，便可能實(shí)現(xiàn)有效傳播。通過(guò)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)，社會(huì)上公眾的主流思想觀念與國(guó)家意識(shí)形態(tài)盡可能地形成了統(tǒng)一，黨和國(guó)家的路線、方針和政策就可能順利地得到貫徹和落實(shí)。

二、貼近中心工作，捕捉新聞亮點(diǎn)，追求本質(zhì)真實(shí)，樹(shù)立輿論形象

“三貼近”的第一個(gè)貼近是貼近實(shí)際。什么是實(shí)際？有實(shí)際的生活，實(shí)際的工作。有局部的、微觀的實(shí)際，也有全局的、宏觀的實(shí)際。筆者認(rèn)為，要做到正確地引導(dǎo)輿論，首先必須貼近實(shí)際工作，特別是中心工作。李長(zhǎng)春同志說(shuō)：“貼近實(shí)際，就要貼近中心，貼近大局，不能遠(yuǎn)離改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，搞兩層皮”。①只有貼近中心工作，才能把當(dāng)前黨和政府的方針、政策通過(guò)新聞報(bào)道有效地反映出來(lái)，形成大的輿論氛圍，用“主旋律”壓倒各種“雜音”、“噪音”。其次，要從人民群眾生產(chǎn)生活的實(shí)際中捕捉亮點(diǎn)或“閃光點(diǎn)”，把宏觀信息微觀化。用亮點(diǎn)反映實(shí)際，以微觀反映客觀，是反映重大題材報(bào)道，形成輿論影響力的最佳切入點(diǎn)，是把重大報(bào)道具體化、平民化，增強(qiáng)新聞貼近性的基本途徑，也是遵循了一切偉大的變化總是從具體的、真實(shí)的、生動(dòng)的生產(chǎn)生活實(shí)際中發(fā)生的、由量變引起質(zhì)變而成為歷史成就的發(fā)展規(guī)律。第三，新聞工作要做到從實(shí)際出發(fā)，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，還必須做到新聞報(bào)道的具體事實(shí)的真實(shí)與其本質(zhì)真實(shí)的統(tǒng)一。所謂本質(zhì)真實(shí)，就是反映事物發(fā)展方向、趨勢(shì)的真實(shí)，就是事物內(nèi)在的真實(shí)。新聞報(bào)道要在大量的具體的客觀事實(shí)中，選擇最能反映事物本質(zhì)的新聞材料，用事實(shí)去說(shuō)話，通過(guò)對(duì)事實(shí)的分析說(shuō)明去闡明道理，引導(dǎo)受眾。把握新聞報(bào)道本質(zhì)真實(shí)和事實(shí)真實(shí)的統(tǒng)一，做到新聞報(bào)道客觀、公正、全面地反映問(wèn)題，并促使問(wèn)題的解決，這是樹(shù)立輿論形象，讓受眾支持新聞媒體，相信新聞宣傳，實(shí)現(xiàn)用正確輿論引導(dǎo)人的重要條件。

三、貼近現(xiàn)實(shí)生活，反映新聞熱點(diǎn)，注重理性分析，正確引導(dǎo)輿論

現(xiàn)實(shí)生活，紛繁復(fù)雜，大到國(guó)家的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展以及涉及群眾切身利益的方針政策，小到與群眾日常生活息息相關(guān)的購(gòu)物、出行、供水、供電等各種具體問(wèn)題，都是新聞報(bào)道的內(nèi)容。但是，新聞報(bào)道又不能不加選擇，不分輕重，有聞必錄，而是要在眾多新聞事實(shí)中挖掘那些群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)或難點(diǎn)問(wèn)題，從中提煉出能牽動(dòng)某個(gè)方面工作的重要題材，力求通過(guò)深入的調(diào)查研究，深刻的理性分析，客觀的解釋說(shuō)明，幫助群眾認(rèn)清事理，化解矛盾，解決問(wèn)題。據(jù)事議理，是新聞報(bào)道強(qiáng)化輿論功能的重要手段。只有通過(guò)對(duì)具體事實(shí)的剖析、評(píng)價(jià)而得出能夠啟發(fā)、引導(dǎo)、教育受眾的思想觀點(diǎn)和道理，才能發(fā)揮其輿論功能和作用，達(dá)到正確地引導(dǎo)公眾輿論。

四、反映群眾呼聲，透視新聞焦點(diǎn)，重視言論作用，開(kāi)展輿論監(jiān)督

新聞報(bào)道貼近群眾，從根本上來(lái)說(shuō)就是要代表群眾的利益，替群眾說(shuō)話，反映群眾的呼聲和愿望。人民群眾的呼聲或心聲，即群眾對(duì)自身當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)政治、經(jīng)濟(jì)利益的要求，是黨制定路線、方針、政策的重要依據(jù)，是和黨的意志始終統(tǒng)一在一起的，所以，必須反映好。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中，群眾關(guān)心、反映強(qiáng)烈的“熱點(diǎn)”問(wèn)題，也是黨和政府非常重視并下決心解決的問(wèn)題，往往成為新聞的焦點(diǎn)。選擇好“焦點(diǎn)”，進(jìn)行深刻的剖析，通過(guò)擺事實(shí)，講道理，指導(dǎo)和促進(jìn)問(wèn)題的解決，是輿論引導(dǎo)的重要形式之一。這要求我們的新聞報(bào)道，選材要典型，透視有深度，要將新聞性與理論性很好地結(jié)合起來(lái)。特別是一些批評(píng)性報(bào)道，更要重視言論的作用。對(duì)社會(huì)生活中出現(xiàn)的各種問(wèn)題和現(xiàn)象，新聞媒體必須有自己的思想和觀點(diǎn)，而且要旗幟鮮明地發(fā)表自己的言論。言論作為新聞媒體的旗幟，不僅代表著媒體本身，更代表著黨和政府以及人民群眾。所以言論要準(zhǔn)確把握社會(huì)生活的脈搏，密切聯(lián)系實(shí)際，取群眾語(yǔ)言，說(shuō)實(shí)在道理。只有這樣，才能引人注目，才能產(chǎn)生反響，推動(dòng)工作。同時(shí)，群眾的呼聲、社會(huì)的“焦點(diǎn)”里有不少內(nèi)容是需要輿論批評(píng)或監(jiān)督的。批評(píng)或監(jiān)督本身就是一種輿論引導(dǎo)。在堅(jiān)持正面宣傳為主的同時(shí)，正確開(kāi)展輿論監(jiān)督，是新聞工作“三貼近”的重要表現(xiàn)，是實(shí)現(xiàn)民主監(jiān)督的重要形式，也是反映人民心聲的重要渠道。只有通過(guò)輿論監(jiān)督，促進(jìn)人民群眾關(guān)心和反映的各種問(wèn)題的解決，才能提高新聞媒體自身在群眾中的威望，樹(shù)立起良好的媒體形象，也才能更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①李長(zhǎng)春，《從“三貼近”入手，改進(jìn)和加強(qiáng)宣傳思想工作》，《求是》，2003（10）

（作者單位：天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

責(zé)編：劉冰石