【摘 要】廣播電視媒體如何按十八大精神要求扎實(shí)推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)？在當(dāng)前和今后一段時(shí)間，如何堅(jiān)持正確導(dǎo)向，提高引導(dǎo)能力，壯大主流思想輿論？本文結(jié)合作者工作實(shí)踐，談一些切身體會(huì)。

【關(guān)鍵詞】廣電媒體 新聞宣傳 文化產(chǎn)業(yè)

黨的十八大報(bào)告強(qiáng)調(diào)：文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的作用。廣播電視各類宣傳如何發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，切實(shí)搞好黨的十八大精神宣傳報(bào)道，為貫徹落實(shí)十八大精神營(yíng)造良好社會(huì)輿論環(huán)境？如何更加自覺(jué)、更加主動(dòng)地推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮？筆者結(jié)合自身工作實(shí)踐，談幾點(diǎn)感悟：

一、大力宣傳報(bào)道各條戰(zhàn)線如何加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，如何保護(hù)和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高中華民族的凝聚力、向心力

中華文化博大精深，其精髓時(shí)刻滋潤(rùn)著我們民族的生命，涵養(yǎng)著我們民族的文化基因和精神生活。中央和省級(jí)廣電媒體，應(yīng)帶頭按照十八大報(bào)告要求，用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮，凝聚社會(huì)共識(shí)，并從宏闊視野上梳理好中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的各類精髓和表現(xiàn)形式，深入淺出入腦入心地進(jìn)行有組織有計(jì)劃的大力度宣傳十八大精神，從戰(zhàn)略高度繼承好、弘揚(yáng)好民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。并在實(shí)踐中結(jié)合實(shí)際，宣傳報(bào)道精華，抨擊摒棄糟粕，在正確的輿論導(dǎo)向中引導(dǎo)社會(huì)公眾自覺(jué)抵制低俗之風(fēng)，反對(duì)過(guò)度娛樂(lè)，自身更應(yīng)以高度的文化自覺(jué)和文化自信，凈化聲頻熒屏，拒絕庸俗、媚俗、低俗的文化傳播；地方城市廣電媒體和縣級(jí)廣電媒體，應(yīng)堅(jiān)持本土化定位、特色化發(fā)展，大力加強(qiáng)區(qū)域性特色文化宣傳，推進(jìn)文化大市、文化大縣向文化強(qiáng)市、文化強(qiáng)縣邁進(jìn)。例如鹽城市是新四軍重建軍部所在地，又是海鹽之城和沿海開(kāi)放城市，紅色文化、白色文化和綠色濕地文化的資源相當(dāng)豐富。鹽城又是中國(guó)淮劇和雜技的發(fā)源地，市轄9縣（市、區(qū)）曾被國(guó)家文化部和中國(guó)文聯(lián)及相關(guān)協(xié)會(huì)命名的“中國(guó)書(shū)法縣”、“中國(guó)散文之鄉(xiāng)”、“中國(guó)農(nóng)民畫(huà)之鄉(xiāng)”、“中國(guó)二胡之鄉(xiāng)”、“中國(guó)小戲之鄉(xiāng)”等“國(guó)字號(hào)”的特色文化縣名稱有10多個(gè)，區(qū)域文化資源富甲天下。鹽城廣播電視臺(tái)除了由文藝中心創(chuàng)辦了《唱響淮劇》《民間大觀》《快樂(lè)多看點(diǎn)》等專門弘揚(yáng)本土特色文化的電視欄目外，新聞中心、社教中心、廣播傳媒中心、鹽城廣電報(bào)《今周刊》也都設(shè)有專欄、專版從不同側(cè)面報(bào)道文化強(qiáng)市建設(shè)的千姿百態(tài)。從而保證文化宣傳報(bào)道在密度、深度、廣度、銳度上都濃墨重彩、超出以往，為加快文化強(qiáng)市建設(shè)、促進(jìn)文化繁榮發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。

二、大力宣傳報(bào)道全面提高公民道德素質(zhì)和建設(shè)和諧文化的豐富內(nèi)涵，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定

建設(shè)和諧文化，是建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)必須考慮的重要議題。廣電媒體宣傳報(bào)道和諧文化建設(shè)，必須深入研究它的理論體系、豐富內(nèi)涵、價(jià)值目標(biāo)、社會(huì)功能和實(shí)踐作用，為創(chuàng)新社會(huì)管理、構(gòu)建和諧社會(huì)創(chuàng)造良好的人文環(huán)境和文化生態(tài)。比如說(shuō)，我臺(tái)社教中心《法眼生活》、《7點(diǎn)看法》欄目通過(guò)節(jié)目形態(tài)，采訪報(bào)道“孝文化淪喪”的案例，抨擊不孝行為，弘揚(yáng)中華民族“百賢孝為先”的文化內(nèi)涵；通過(guò)紀(jì)念雷鋒逝世50周年喜看“社會(huì)道德依然向善”的系列報(bào)道，反映廣大市民救死扶傷、拾金不昧、慷慨捐助、助人為樂(lè)的各種典型。同時(shí)通過(guò)具體案例，抨擊一些官員道德缺失，一些企業(yè)和商人坑蒙拐騙道德淪喪、一些文化名人道德失范、一些公民道德滑坡的不良行為。倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，都取得了良好的傳播效果，在一定程度上促進(jìn)了社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

三、大力宣傳報(bào)道各地如何轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式、深化文化體制改革，增強(qiáng)文化整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)前，我國(guó)各地都在加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，演藝劇團(tuán)改制轉(zhuǎn)企進(jìn)度明顯加快，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐史無(wú)前例。出版發(fā)行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂(lè)、會(huì)展、動(dòng)漫游戲、文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和新興文化產(chǎn)業(yè)并駕齊趨，文化產(chǎn)業(yè)集群也如雨后春筍，令人欣慰。這些都是廣播電視媒體宣傳報(bào)道的極好素材，取之不盡，用之不完。廣電媒體的領(lǐng)導(dǎo)要帶頭下基層、下文化企業(yè)、進(jìn)文化人家庭。廣大廣電新聞從業(yè)人員也要在文化創(chuàng)新的采訪報(bào)道中進(jìn)行體驗(yàn)式“走轉(zhuǎn)改”，牢記“接地氣才能有靈氣，俯下身才能心貼心”，“只有植根基層汲養(yǎng)分，才能貼近實(shí)際出精品?！丙}城市2010年和2011年、2012年連續(xù)三年舉辦“文化產(chǎn)業(yè)招商引資大型洽談會(huì)和成果展示會(huì)”，2010年吸引國(guó)內(nèi)外投資65億元，2011年引資達(dá)到165億元。引資改建、擴(kuò)建、新建的項(xiàng)目達(dá)到160多個(gè)，2012年引資達(dá)到205億元。鹽城廣播電視臺(tái)都進(jìn)行跟蹤報(bào)道。

四、大力宣傳報(bào)道地方政府和各地文化新聞單位為了豐富人民精神文化生活，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，努力做到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一的做法與經(jīng)驗(yàn)

各級(jí)政府和文化新聞單位在貫徹落實(shí)十八大精神過(guò)程中，都能自覺(jué)做到一手抓公益性文化事業(yè)，一手抓經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)，做到兩手抓、兩手強(qiáng)，使我們的城鄉(xiāng)建設(shè)既擁有“硬化”、“亮化”、“綠化”、“美化”，又擁有“文化”。比如鹽城市近兩年來(lái)累計(jì)投資300多億元，新建了中國(guó)海鹽博物館、鹽鎮(zhèn)水街、文化藝術(shù)中心、廣播電視塔、雜技大世界、新圖書(shū)館、新體育館、新美術(shù)館、新會(huì)展中心、新科技館等公共文化服務(wù)設(shè)施，整修擴(kuò)建了新四軍紀(jì)念館等愛(ài)國(guó)主義教育陣地，實(shí)現(xiàn)了資源整合，共建共享。與此同時(shí)，在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化發(fā)展中，擴(kuò)建新建了45家鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視站，新建了近400家農(nóng)家書(shū)屋，常年免費(fèi)對(duì)公眾開(kāi)放。以往群眾反映強(qiáng)烈的農(nóng)民“精神增收難”和老人“精神欠收多”等問(wèn)題，都得到了有效緩解。

五、大力宣傳報(bào)道如何建設(shè)高素質(zhì)的文化人才隊(duì)伍，為社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮提供有力的人才支撐

文化人才培養(yǎng)要從娃娃抓起，近年來(lái)各地義務(wù)教育階段的學(xué)校都強(qiáng)化了藝術(shù)教育，社會(huì)上各類藝術(shù)類培訓(xùn)班更是星羅棋布，燦若云霞。鹽城廣播電視臺(tái)已經(jīng)連續(xù)三年舉辦“少兒春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”，推出少年兒童文藝骨干人才300多名，其中有20多人參加全省、全國(guó)各類少兒文藝比賽獲得一、二等獎(jiǎng)或金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)。對(duì)這些出類拔粹的少兒文藝人才，我們經(jīng)常進(jìn)行跟蹤報(bào)道或?qū)ｎ}報(bào)道，鼓勵(lì)、鞭策他們健康成長(zhǎng)。當(dāng)然，媒體推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)、促進(jìn)文化繁榮發(fā)展，并不僅僅局限于推介少兒文藝人才，更重要的是要通過(guò)各類宣傳報(bào)道，在全社會(huì)營(yíng)造一種尊重勞動(dòng)、尊重知識(shí)、尊重人才的氛圍，牢固樹(shù)立人才是第一資源的思想，推進(jìn)人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的順利實(shí)施。為此，我們一方面要大力宣傳報(bào)道好黨中央國(guó)務(wù)院一系列關(guān)于造就高層次領(lǐng)軍人物和高素質(zhì)文化人才隊(duì)伍、加強(qiáng)基層文化人才隊(duì)伍建設(shè)、加強(qiáng)文化、文藝、新聞隊(duì)伍職業(yè)道德建設(shè)和作風(fēng)建設(shè)的各種舉措，解讀好黨中央、國(guó)務(wù)院人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的深刻內(nèi)涵和方針政策；同時(shí)也要宣傳報(bào)道好各級(jí)地方黨委政府人才強(qiáng)省、人才強(qiáng)市和人才強(qiáng)縣的戰(zhàn)略和基層文化人才隊(duì)伍建設(shè)規(guī)劃；報(bào)道好中央和各地如何制定合理的激勵(lì)機(jī)制和保障機(jī)制，如何創(chuàng)新文化人才培養(yǎng)方式，如果拓寬文化人才培養(yǎng)領(lǐng)域，提高文化人才培養(yǎng)質(zhì)量，努力構(gòu)建一支門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、梯次分明、素質(zhì)優(yōu)良的文化人才隊(duì)伍情況和經(jīng)驗(yàn)。報(bào)道好各類豐富多彩的文化活動(dòng)。尤其是要報(bào)道好各種重大節(jié)慶、傳統(tǒng)節(jié)日、重要招商引資、經(jīng)貿(mào)洽談時(shí)的各種文化活動(dòng)和各類文藝人才在活動(dòng)中所發(fā)揮的重要作用，以此推動(dòng)文化的繁榮發(fā)展。另一方面，廣電媒體自身也要借助貫徹落實(shí)十八大精神的東風(fēng)，進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視隊(duì)伍建設(shè)，為廣播電視文化大發(fā)展大繁榮提供人才保障。

六、大力宣傳文化“走出去”戰(zhàn)略，不斷提高中華文化國(guó)際影響力

廣播電視產(chǎn)品可以直接走向國(guó)際，也可以輔助對(duì)外文化交流走向國(guó)際。我們要按照十八大報(bào)告的要求，認(rèn)真實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略，既要統(tǒng)籌中央臺(tái)和地方臺(tái)，加快推進(jìn)廣播電視節(jié)目海外落地，又要堅(jiān)持政府推動(dòng)，注重發(fā)揮企業(yè)主體作用，加快文化產(chǎn)品和服務(wù)走出國(guó)門，不斷提升中華文化國(guó)際影響力，切實(shí)做好統(tǒng)籌規(guī)劃，充分利用國(guó)內(nèi)外各種平臺(tái)，向世界展示中華文化的獨(dú)特魅力。在這方面，中央電視臺(tái)四套、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)做出了很好的榜樣。我們地方臺(tái)只要各盡所能，同樣也可大有作為。鹽城廣播電視臺(tái)近年來(lái)除了專門成立外宣節(jié)目部，不斷向央視四套、中央國(guó)際廣播電臺(tái)組織發(fā)稿外，還通過(guò)黃河電視臺(tái)、美國(guó)歐洲有關(guān)電視頻道租頻落地，傳播鹽城的特色文化節(jié)目，每年用稿都不少于200篇。最近，正在聯(lián)系洽談準(zhǔn)備租用中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的有關(guān)頻率時(shí)段，傳播鹽城的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和特色文化節(jié)目。除此，鹽城的發(fā)繡、農(nóng)民畫(huà)、民間剪紙、面塑工藝、葫蘆畫(huà)、麥稈畫(huà)走向國(guó)際展覽、鹽城的雜技到世界多國(guó)演出，鹽城的大學(xué)生文藝團(tuán)隊(duì)赴奧地利維也納金色大廳演出、鹽城的書(shū)法美術(shù)作品赴東南亞諸國(guó)交流展出等，我們都派記者跟隨采訪報(bào)道，推介鹽城特色文化產(chǎn)品，共同弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，每次都取得了較好的預(yù)期效果。□

（作者單位：江蘇鹽城廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：劉冰石