【摘 要】隨著“民生熱”的席卷，電視民生新聞出現(xiàn)了內容同質化、瑣碎化等現(xiàn)象，這對其發(fā)展是極為不利的。新媒體的出現(xiàn)給電視民生新聞帶來了生機和活力，提升了其發(fā)展空間，然而也給民生新聞帶來了巨大的壓力和挑戰(zhàn)。

【關鍵詞】新媒體 民生新聞 電視新聞

民生新聞是以民本思想為基點，從平民視角出發(fā)，以平民化的手法關注和表現(xiàn)與普通老百姓生存發(fā)展息息相關的內容，根據“貼近實際，貼近生活，貼近群眾”的原則講述老百姓身邊的故事，是一種表現(xiàn)“草根”階層的新聞。2002年江蘇電視臺推出的《南京零距離》開起了中國電視民生新聞的先河，隨后民生節(jié)目異軍突起，讓受眾目不暇接。然而，隨著民生新聞的特性和優(yōu)勢被各電視臺想方設法發(fā)揮到極致，其弊端和問題也日益凸顯。新媒體的發(fā)展給其帶來了機遇也帶來了挑戰(zhàn)。

一、電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

1、報道的同質化

同一城市有多檔民生類節(jié)目，不同電視臺內容重復，甚至同一電視臺的不同頻道同一事件也會改頭換面的出現(xiàn)。這些題材重復、事件相似、人物相同的內容讓觀眾很容易產生審美疲勞。新媒體的的興起使得這些在電視上播放的新聞，可能早已被網絡傳播過，觀眾已經大致了解，此時，電視新聞如果再沒有創(chuàng)新，加之新媒體對受眾的分流，就會使電視民生新聞受歡迎程度越來越低。

2、報道的瑣碎化

由于電視民生新聞過度聚焦老百姓日常生活瑣事，使得雞毛蒜皮的小事充斥著熒屏。忽視了新聞背后的新聞，使得報道內容過于膚淺。這種只做小民生，不做大民生的新聞終究是沒有什么吸引力的。

3、內容的娛樂化

一些民生新聞為了迎合受眾，試圖使用暴力、色情等低級趣味的新聞來吸引受眾，使得原本簡單的新聞被神秘化、復雜化。有的運用特技、煽情進行渲染，有的運用情景再現(xiàn)手法讓演員重新演繹。這些都違背了新聞的真實性原則。這種過分獵奇，嘩眾取寵的新聞只能使民生新聞朝著低俗、庸俗和媚俗的方向發(fā)展。

二、新媒體時代民生新聞的發(fā)展方向

1、有創(chuàng)新意識，內容有深度

在同質化現(xiàn)象較為嚴重、媒體激烈競爭的今天，電視民生新聞只有敢于創(chuàng)新，打造節(jié)目特色，樹立節(jié)目品牌，才能立于不敗之地。民生新聞樹立“大民生”理念就要引進重大主題，從民生的角度去解讀國家的大政方針對老百姓的影響，這樣民生新聞才能真正深入人心，更加感染老百姓，成為一種鼓舞人心的力量。

2、站穩(wěn)立場，做好輿論引導

媒體有輿論監(jiān)督和輿論引導作用，電視民生新聞由于與人民生活息息相關，更應該把握好自己的報道理念。民生新聞所報道的內容大部分是為普通老百姓維權，這讓受眾產生一種天然的親切感。但是在維護老百姓利益的同時也不得用自己的權利任意干涉民眾生活，不得以趾高氣揚的態(tài)度干預司法。民生新聞要在這兩者之間找到一個平衡點，要善于引導民意向積極健康的方向發(fā)展。

3、加強互動，打造節(jié)目品牌

民生新聞關注的是老百姓身邊的事，對這些事他們更有發(fā)言權，鼓勵他們用微博或熱線電話互動，提高了他們觀看節(jié)目的積極性。安徽衛(wèi)視《每日新聞報》就是用“播報新聞+主持人評論+網友留言”的方式進行新聞的傳播，主持人鼓勵觀眾積極參與話題討論，并用抽取幸運觀眾獲得禮品的方式進行激勵。同時，用游動字幕的方式征集失蹤孩子信息，在節(jié)目播出時穿插播放，也是民生新聞貼近人們生活的體現(xiàn)?！睹咳招侣剤蟆钒岩曨l上傳至網上，設有評論專欄，提高了欄目的知名度和美譽度。

此外，主持人深入社區(qū)與觀眾零距離接觸，與攝影愛好者建立親密關系，讓當事人講述新聞，這些都調動了受眾的積極性。民生新聞要有自己的欄目定位和風格，在不同時段播放節(jié)目宣傳片，充分利用節(jié)假日、紀念日策劃實施一系列公關活動，改善與公眾的關系，為提高新聞傳播效果創(chuàng)造條件。

4、語言通俗，吸引受眾

民生新聞寫得生動、富有故事性才能迎合受眾，但是多媒體時代，海量化的信息蜂擁而來，快節(jié)奏的生活很難讓人靜下心來慢慢品味一篇篇較長的新聞。這就使得簡潔通俗的民生新聞應運而生。

三、利用新媒體發(fā)展電視民生新聞

新媒體通常是指繼報紙、電臺、電視臺之后在新技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括網絡、手機電視、IPTV、數字報紙、數字廣播、手機短信、觸摸媒體等。新媒體的特點主要表現(xiàn)在傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強及傳播的無界性和隨時性。

作為傳統(tǒng)的電視民生新聞，在實踐過程中，可以借助新媒體推動自身的發(fā)展。

1、提高傳播速度、增強互動性

網絡的加入使新聞報道手段更多樣化，傳播速度更快捷，受眾更廣泛，使民生新聞的輻射面走出了一事一地的范圍，一則重大新聞瞬間就可以引起全國甚至全球的關注，傳播的速度之快令人驚嘆。

以互聯(lián)網為代表的新媒體改變了以往單向傳播模式，向雙向傳播的方式發(fā)展，調動了受眾參與的積極性。如今的《南京零距離》最突出的特點是充分體現(xiàn)了互聯(lián)網的特色，在形式上運用直播、微博留言等形式，加強與江蘇電視臺網站、知名論壇和門戶網站的合作進行自身宣傳。在西祠胡同社區(qū)論壇上開通的網友互動平臺討論版很大程度上提高了節(jié)目的知名度。欄目設有熱線電話，網上直播，有效實現(xiàn)了新聞信息的多級、有效傳播，延長了新聞傳播鏈，成為了服務民情，溝通民意的傳聲筒和擴音器。

2、加強新聞的廣度和深度

當下，在網絡媒體的推動下，民生新聞向更深的方向發(fā)展。這是由媒介議程向公眾的議程設置轉變的結果。即公眾通過網絡發(fā)布消息，引發(fā)議論，網上形成強烈辯論，傳統(tǒng)媒體介入進行客觀全面的報道，形成社會輿論，引發(fā)公眾思考。

以“甘德懷事件”為例，事件最先是在網上發(fā)布的，由于事件牽扯到公眾利益以及網絡的開放性、參與性等特點，使事件急劇形成為網絡輿論，而后傳統(tǒng)媒體介入，報道公眾關心的話題。由于網絡討論分散，傳統(tǒng)媒體概括集中，有力度，有深度，彌補了網絡報道的不足，很多深度報道往往是由公眾議程和媒介議程互相推進的。

3、多方采集線索，提升傳播有效性

傳統(tǒng)媒體新聞線索來源主要有：讀者爆料、市民投訴、記者采訪、從會議及黨政部門獲得線索。網絡時代，記者可以通過每天看論壇、刷微博、登QQ的方式迅速獲得新聞線索，并且可以通過看評論和留言進一步了解事件性質，為全方位、多角度報道提供服務。

電視新聞欄目因播出時間固定，對受眾的忠誠度有較高要求，這種線性傳播模式使得受眾自主選擇權受到限制。新媒體的出現(xiàn)，實現(xiàn)了民生新聞欄目的網絡觀看。受眾可以隨時隨地上網搜索，這種模式在很大程度上削減了傳統(tǒng)模式中存在的諸如預告、欄目安排等方面的制約問題。

4、利用“草根一族”促進民生新聞發(fā)展

在當今人人都有麥克風的情況下，“草根一族”可以登錄微博，博客來發(fā)消息。舟曲泥石流發(fā)生之后，網友kayne發(fā)布了一條“水災、停電，幾乎一幢樓的人們圍在這燭火旁”20字消息。此后許多天里，該微博成為網友，甚至是媒體了解舟曲泥石流災情的重要信源，網友通過發(fā)言、評論、轉載，對這件事進行關注。

淄博電視臺科技頻道在2009年推出了《3G手機拍起來》節(jié)目，其節(jié)目素材全由市民提供，市民成了采訪的主角，只要用手機、DV、相機抓拍的突發(fā)事件、新鮮事、感人事一經播出即付稿酬，這就打破了新聞事件大多只能由專職記者拍攝的傳統(tǒng)模式。這種平等的互動性，拉近了民眾和媒體之間的距離，使新聞無處不在，為民生新聞提供了強大的后盾和資源。

5、加強時政新聞的民生化表達

時政新聞的民生化改革，需要從“大民生”角度報道重大事件，從民生角度解讀國家政策，從民眾利益出發(fā)全面展示國家建設成就。一方面健全新媒體條件下黨群互動，政民互動的工作機制，構建網絡公共服務體系，在服務中引導教育民眾。另一方面使大量合理的群眾利益訴求提升為可操作性的政策，加速決策科學化、民主化，真正做到問政于民，問需于民，推動民主集中制建設。兩會期間開通微博問政，政府部門開通官網對加強人民群眾和政府之間的聯(lián)系有重要作用，也是政府推動民主建設的突出表現(xiàn)。

盡管新媒體對電視民生新聞的發(fā)展有諸多優(yōu)勢，但它的沖擊性也值得關注：

新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊主要體現(xiàn)在對受眾的分流和話語權爭奪上。微博可以使受眾通過留言、評論表達自己的觀點，手機的方便快捷使“拇指一族”找到了最快捷的釋放自己思想的方式。電視民生新聞受眾的大眾化，新媒體定位的小眾化，使得個人更愿意上網來定制自己感興趣的話題。加上新媒體發(fā)布新聞要比電視速度快、成本低，不可避免地分流了傳統(tǒng)媒體的觀眾。

同時，由于新媒體的信息傳播方式以“點對點”為主，受眾的發(fā)言機會增大，使得新媒體中的言論不可控。在網上可以聽到更多基層的聲音，但也會看到不少缺乏事實依據，純屬主觀臆測的言論。此外信息碎片化也給傳統(tǒng)媒體帶來了威脅，為了吸引受眾眼球，發(fā)布一些獵奇、驚悚、揭丑的新聞。多元化產生的噪音，阻礙了主流輿論的傳播。因此電視民生新聞在充分利用新媒體優(yōu)勢的同時也要注意其負面效應，理性面對新媒體存在的不足和缺陷，提高責任意識，提高新聞人員的專業(yè)素質，將健康、全面的民生新聞展現(xiàn)給觀眾，發(fā)揮媒體的社會功能?！?/p>

參考文獻

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（作者：湖北大學文學院新聞學研究生）

責編：姚少寶