【摘 要】麥克盧漢提出的“媒介即訊息”理論強(qiáng)調(diào)了媒介之所以能夠?qū)θ祟惍a(chǎn)生影響，其關(guān)鍵并不是媒介傳遞和表達(dá)的內(nèi)容，而是在于技術(shù)本身。換言之，這種媒介技術(shù)本身就是起到信息傳遞作用的“訊息”?？v觀近代新聞事業(yè)發(fā)展史，期間無(wú)不滲透著從機(jī)械化到電力化，再到數(shù)字化這三次科技革命發(fā)揮的重要作用。本文從不同時(shí)期科學(xué)技術(shù)在新聞事業(yè)中媒介形態(tài)、傳播方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面的應(yīng)用入手，通過(guò)史料分析、現(xiàn)象觀察等方法，綜合論證了人類科技體系發(fā)展給新聞事業(yè)帶來(lái)的正反兩方面影響。

【關(guān)鍵詞】科技革命 新聞事業(yè) 新媒體

一、科技變革催生新聞事業(yè)中新的媒介形態(tài)

新聞事業(yè)發(fā)展史與人類傳播史的起始階段有所不同。早期以口語(yǔ)傳播和文字傳播為代表的人類傳播中，尚未形成固定有目的、有組織的面向社會(huì)大眾的新聞傳播活動(dòng)。直到15世紀(jì)中期古騰堡發(fā)明的鉛活字印刷術(shù)得到廣泛應(yīng)用，快速、大量的復(fù)制文字信息成為可能后，由專門(mén)從事新聞傳播的人員利用各種媒介合法的面向社會(huì)進(jìn)行新聞傳播的機(jī)構(gòu)逐漸出現(xiàn)①，這就形成了原始形態(tài)的新聞事業(yè)。伴隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)中的主流媒介形態(tài)也在不斷變化：從15世紀(jì)至今，我們已經(jīng)看到的主要媒介形態(tài)包括了印刷媒介、廣播媒介、電視媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介（也稱電子媒介、互聯(lián)網(wǎng)媒介）。

1455年，古騰堡用鉛活字印刷術(shù)印出《四十二行圣經(jīng)》時(shí)，第一次科技革命尚未開(kāi)始，而當(dāng)時(shí)的新聞出版物也以面向權(quán)貴階層的信息傳遞和誦經(jīng)傳道為主。根據(jù)哈貝馬斯的觀點(diǎn)，真正意義上的新聞應(yīng)以17世紀(jì)初定期報(bào)刊的出現(xiàn)為標(biāo)志。定期報(bào)刊與早期的手抄新聞信等其它新聞出版物的不同之處在于，它開(kāi)始定期的面向大眾公開(kāi)的發(fā)送。直到19世紀(jì)，資產(chǎn)階級(jí)革命伴隨著第一次科技革命在歐美一些國(guó)家取得勝利，這些地區(qū)的人口大幅增長(zhǎng)，受教育人數(shù)增加，對(duì)于報(bào)刊的需求大量上漲；與此同時(shí)，隨著蒸汽動(dòng)力作為第一次科技革命的成果在印刷機(jī)械中得以應(yīng)用，蒸汽驅(qū)動(dòng)的絲網(wǎng)印刷機(jī)、輪轉(zhuǎn)鉛印機(jī)、“風(fēng)箱式”自動(dòng)行式鑄排機(jī)的陸續(xù)出現(xiàn)，大大降低了紙張的印刷成本，提升了印刷效率和質(zhì)量；就連報(bào)刊發(fā)行所依賴的郵政業(yè)也因?yàn)檎羝麢C(jī)車、蒸汽輪船的出現(xiàn)而提升了運(yùn)輸、通訊速度。終于，1833年9月3日由本杰明·戴成功出版的第一份廉價(jià)日?qǐng)?bào)《紐約太陽(yáng)報(bào)》誕生在處于工業(yè)化、城市化進(jìn)程中的美國(guó)。而隨著以其為代表的便士報(bào)的發(fā)展，才真正形成了如今我們已熟知的現(xiàn)代都市大報(bào)的雛形。

第二次科技革命以電力的廣泛應(yīng)用為標(biāo)志，這期間和大眾傳媒最具有密切關(guān)系的科技發(fā)展是電報(bào)、無(wú)線電、電話等新通訊手段陸續(xù)出現(xiàn)，直至20世紀(jì)初，利用技術(shù)傳送圖像成為現(xiàn)實(shí)，電子方式的電視廣播進(jìn)入研制階段。新聞事業(yè)由此迎來(lái)第一個(gè)高速發(fā)展階段：1920年10月，KDKA廣播電臺(tái)成功應(yīng)用無(wú)線電技術(shù)開(kāi)辦全球第一家私營(yíng)商業(yè)廣播電臺(tái)；1936年，英國(guó)廣播公司正式開(kāi)辦電視廣播；1835年，世界上第一家通訊社——哈瓦斯社成立，10年之后它開(kāi)始使用新建的電報(bào)線路在巴黎至里昂之間發(fā)送新聞。廣播電視作為第二次科技革命的產(chǎn)物，使新聞傳播的方式發(fā)生了巨大的變化，即時(shí)性、真實(shí)性、跨時(shí)空性、強(qiáng)滲透力和低門(mén)檻的特點(diǎn)使其迅速成為廣受公眾歡迎的新型媒介；而通訊社也借助于種種先進(jìn)的通訊手段和交通工具的應(yīng)用成為各大新聞機(jī)構(gòu)的消息來(lái)源，實(shí)現(xiàn)了新聞事業(yè)的專業(yè)化分工協(xié)作。

第三次科技革命以“數(shù)字化”為核心，不但給廣播、電視提供了進(jìn)一步的發(fā)展空間，還帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)這一幾乎顛覆人類舊有觀念的媒介形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)與過(guò)往的媒介形態(tài)最大的不同之處就在于，它不再是一種有形的硬件設(shè)施?；ヂ?lián)網(wǎng)最早是依托于計(jì)算機(jī)而存在，隨著科技的進(jìn)步，現(xiàn)今已經(jīng)可以通過(guò)PC機(jī)、筆記本電腦、平板電腦、智能手機(jī)，甚至智能電視等更多硬件設(shè)備聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。互聯(lián)網(wǎng)的另一獨(dú)特之處在于，它雖無(wú)形，卻可以成為一個(gè)和報(bào)紙、廣播、電視同樣的媒介平臺(tái)。只是這個(gè)平臺(tái)能夠通過(guò)數(shù)字化的編碼實(shí)現(xiàn)文字、音頻、視頻等更多樣的呈現(xiàn)形式，承載更豐富的內(nèi)容，傳遞的范圍也更廣泛。

“數(shù)字化是指信息（計(jì)算機(jī)）領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)向人類生活各個(gè)領(lǐng)域全面推進(jìn)的過(guò)程，包括通信領(lǐng)域、大眾傳播領(lǐng)域內(nèi)的傳播技術(shù)手段以數(shù)字制式代替?zhèn)鹘y(tǒng)模擬制式的轉(zhuǎn)變過(guò)程?！庇浾叩牟稍L實(shí)現(xiàn)了數(shù)字錄音和數(shù)字?jǐn)z影，稿件實(shí)現(xiàn)了無(wú)紙化（計(jì)算機(jī)）寫(xiě)作，報(bào)刊等紙質(zhì)媒介的刊發(fā)過(guò)程實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化編排和印刷，廣播、電視實(shí)現(xiàn)了數(shù)字音視頻的錄制和播出，而以計(jì)算機(jī)為依托發(fā)展起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)更是超過(guò)其它傳統(tǒng)媒介，成為世界第一大媒介形態(tài)。根據(jù)瑞典互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Pingdom于2013年1月發(fā)布的一組數(shù)據(jù)，截止2012年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)到24億②。

二、科技改變傳播方式

傳播學(xué)中，按照傳播范圍、規(guī)模的不同，可以將傳播方式分為面向自身的內(nèi)向傳播、個(gè)人與個(gè)人之間直接的人際傳播、由特定的機(jī)構(gòu)有計(jì)劃、有目的的面向內(nèi)部及對(duì)外統(tǒng)一進(jìn)行的組織傳播和特定機(jī)構(gòu)利用大眾媒介向社會(huì)公眾傳送消息、知識(shí)的大眾傳播。

從15世紀(jì)中期新聞事業(yè)逐漸成型到20世紀(jì)40年代第二次科技革命結(jié)束，無(wú)論報(bào)紙、雜志，還是廣播、電視作為傳播媒介，新聞傳播活動(dòng)都以有組織、有目的的面向社會(huì)大眾傳遞信息為特點(diǎn)，屬于典型的大眾傳播方式。

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，新聞傳播活動(dòng)的傳播方式變得不再那么容易劃分。最初人們只是將互聯(lián)網(wǎng)作為通訊平臺(tái)或傳輸信息的手段。直到20世紀(jì)90年代后，更多以其為平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息傳播功能的形式出現(xiàn)。這其中包括全球各個(gè)政府、組織、媒體和商業(yè)機(jī)構(gòu)陸續(xù)設(shè)立的官方網(wǎng)站，也包括電子郵件、BBS、聊天室、MSN、ICQ、OICQ等等在線交流工具；尤其是進(jìn)入21世紀(jì)后，博客、播客、微博、社交網(wǎng)站、視頻分享平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)……數(shù)不清的新形式如雨后春筍般的出現(xiàn)，它們所具有的共同特點(diǎn)是能夠?qū)崿F(xiàn)面向社會(huì)大眾有目的的信息傳播。不同之處只是在于21世紀(jì)之前的網(wǎng)站還都是有組織的傳播行為；從博客開(kāi)始，每一個(gè)公眾都開(kāi)始掌握了“麥克風(fēng)”，都擁有了發(fā)言權(quán)，都可以充當(dāng)一名記者甚至一家小型的新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)。

現(xiàn)在人們習(xí)慣把基于互聯(lián)網(wǎng)的新聞傳播平臺(tái)稱為“新媒體”。維基百科對(duì)“新媒體”的解釋是：泛指利用電腦及網(wǎng)絡(luò)等新科技，對(duì)傳統(tǒng)媒體之形式、內(nèi)容及類型所產(chǎn)生的質(zhì)變。美國(guó)《連線》雜志則將它闡述為“所有人對(duì)所有人的傳播”③。這個(gè)定義將互聯(lián)網(wǎng)所形成的另一種新的傳播方式展現(xiàn)在我們面前：以人與人之間的交互為主體，糅合了內(nèi)向傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播的復(fù)合式傳播。

三、科技重塑新聞傳播產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是引起新聞傳播產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的首要因素?！吨袊?guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》中指出，目前全球互聯(lián)網(wǎng)的用戶已達(dá)到25億，手機(jī)用戶超過(guò)64億，基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的新媒體已經(jīng)成為當(dāng)今世界最活躍和最重要的發(fā)展領(lǐng)域④。

傳統(tǒng)新聞傳播機(jī)構(gòu)為了在與互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中享有一席之地，紛紛開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)版、推出官方微博，甚至基于自身新聞內(nèi)容的APP應(yīng)用。以南方報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，截止2012年11月，其《南都周刊》與《南都娛樂(lè)周刊》兩刊的蘋(píng)果APP裝機(jī)量已達(dá)百萬(wàn)之多。也有實(shí)力稍強(qiáng)的媒介集團(tuán)干脆將報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站統(tǒng)一收編，開(kāi)始嘗試建立能夠應(yīng)用新型媒介終端的全媒體運(yùn)營(yíng)集團(tuán)。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上因數(shù)字直播和采用手機(jī)媒體報(bào)道而大放異彩的BBC，早在2007年就著手重建全媒體組織運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)，將其電臺(tái)、電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)三大部門(mén)整合成了多媒體新聞編輯部和多媒體節(jié)目部這兩大“超級(jí)編輯部”，通過(guò)統(tǒng)一的采編作業(yè)模式將資源共享，再通過(guò)分工處理成適用于不同媒介形態(tài)的內(nèi)容傳播給受眾。

根據(jù)去年5月由社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的《2012年：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的整體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，包括移動(dòng)增值、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的媒體形式將占據(jù)整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的半壁江山⑤。

四、科技進(jìn)步影響社會(huì)形態(tài)變化

回顧新聞事業(yè)形成的過(guò)程，可知新聞事業(yè)在作為一種以傳播新聞信息為主要功能的社會(huì)輿論工具的同時(shí)，還具有明確的階級(jí)性，它始終作為階級(jí)斗爭(zhēng)的工具為所屬的階級(jí)、政權(quán)服務(wù)。無(wú)論第一次科技革命后期資本主義進(jìn)入自由競(jìng)爭(zhēng)階段時(shí)廉價(jià)報(bào)刊的興起，還是互聯(lián)網(wǎng)的雛形ARPANET因美蘇軍事?tīng)?zhēng)霸而誕生，科學(xué)技術(shù)在這一過(guò)程中都起著推波助瀾的作用。

即使在同一個(gè)資本主義國(guó)家中，科技帶動(dòng)的媒介形態(tài)發(fā)展也在為不同的政權(quán)服務(wù)。美國(guó)總統(tǒng)的選舉史上，從克利夫蘭利用報(bào)紙贏得了競(jìng)選，羅斯福在廣播中的四次“爐邊談話”幫他成就了“羅斯福新政”，肯尼迪通過(guò)史上首次電視辯論擊敗了尼克松，到現(xiàn)任總統(tǒng)奧巴馬利用社交網(wǎng)絡(luò)贏得總統(tǒng)大選，他們都是利用新的媒介形態(tài)和技術(shù)掌握了與社會(huì)公眾互動(dòng)的主動(dòng)權(quán)，才獲得政權(quán)上的勝利。

五、新聞事業(yè)的發(fā)展過(guò)度依賴科技的弊端

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展給新聞事業(yè)不斷注入活力的同時(shí)，也給其帶來(lái)了種種沖擊與挑戰(zhàn)。

首先，科技領(lǐng)先的國(guó)家在新聞傳播中往往擁有更多的發(fā)言權(quán)。第三次科技革命起源于美國(guó)，而其代表性的產(chǎn)物就是互聯(lián)網(wǎng)。美國(guó)正是利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新媒介，打開(kāi)了發(fā)展中國(guó)家的大門(mén)，在文化、意識(shí)形態(tài)傳播上形成壟斷之勢(shì)，以至于有學(xué)者將這種方式定義為“文化霸權(quán)主義”。

其次，科技的發(fā)展給人類帶來(lái)便捷的通訊工具的同時(shí)，也關(guān)上了一扇人與人面對(duì)面交流的窗。通過(guò)冰冷屏幕的交流讓你無(wú)法識(shí)別另一端的人是高興還是哀傷，是雪中送炭的朋友還是心懷惡意的歹徒。與此同時(shí)，新媒介營(yíng)造出的虛擬環(huán)境讓人更多的與現(xiàn)實(shí)社會(huì)隔離，單從屏幕中看到的圖片、文字，甚至音視頻無(wú)法讓你識(shí)別事件的真?zhèn)危{言也由此而生。

水能載舟亦能覆舟，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步成就了今天色彩斑斕的新聞事業(yè)，然而如果對(duì)其不能夠巧加利用、積極控制的話，也可能給新聞事業(yè)帶來(lái)致命的打擊。歷史時(shí)刻都在提醒新聞從業(yè)人員和從事新聞傳播研究的學(xué)者，以掌握、利用、開(kāi)發(fā)利于新聞事業(yè)發(fā)展的科學(xué)技術(shù)的同時(shí)，一定要時(shí)刻謹(jǐn)記注意規(guī)避其中的風(fēng)險(xiǎn)。

參考文獻(xiàn)

①《中國(guó)大百科全書(shū)》新聞出版卷，中國(guó)大百科全書(shū)出版社，1990：408

②《數(shù)說(shuō)2012互聯(lián)網(wǎng)：全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)24億》，http：//tech.sina.com.cn/i/2013-01-17/15487987679.shtml

③方興東、王俊秀：《博客：E 時(shí)代的盜火者》，中國(guó)方正出版社，2003：163

④《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2013卷）》發(fā)布會(huì)暨研討會(huì)文字實(shí)錄，http：//www.china.com.cn/zhibo/2013-06/25/cont-

ent_29187641.htm？show=t

⑤崔保國(guó)、侯琰霖，《在融合中轉(zhuǎn)型的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)》，http：//guoqing.china.com.cn/2012-12/13/content_27403915.htm

（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院新聞傳播專業(yè)研究生）

責(zé)編：姚少寶