【摘 要】自媒體具有極強的互動性、娛樂性和效果反饋的及時性，使得自媒體成為了人們的寵兒。本文選擇微博作為自媒體代表，通過對自媒體的正負效應(yīng)的分析，提出自媒體發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】微博 自媒體 正負效應(yīng)

由于自媒體的主要特點是信息的發(fā)布較為自由和主觀，因此媒介對于信息的把關(guān)變得更加困難，負面信息、惡意中傷現(xiàn)象的謠言常常毫無阻礙的流出。與其傳播速度的迅速相比，熱點的持續(xù)時間也是短暫的。然而我們都無法忽視的一個事實就是，在當(dāng)代社會，以微博為代表的自媒體已經(jīng)成為大眾表達意見、維護權(quán)益的重要平臺。許多負面信息通過自媒體平臺延伸到現(xiàn)實生活的各個方面。以微博為代表的自媒體的出現(xiàn)不可避免地給傳統(tǒng)大眾媒體帶來一定的沖擊。因此，對以微博為代表的自媒體正負效應(yīng)的研究具有現(xiàn)實意義，對掌握自媒體未來合理的發(fā)展具有積極的作用。

一、自媒體相關(guān)概述

1、自媒體的定義

隨著新媒體的不斷產(chǎn)生，越來越多的媒體開始走平民路線。受眾不再扮演被動角色，他們通過各種平臺發(fā)布和傳播信息。迅速躥紅的以微博為代表的自媒體已經(jīng)進入大眾的生活。

在自媒體的多種形式中，微博是影響力最廣泛的一種形式，它最大的特點是開放性、互動性，這些特點使得微博進一步縮短了人與人之間的距離，擴大了信息的傳播速度與廣度。美國新聞學(xué)會的媒體中心在2003年7月出版了由謝因·波曼與克里斯·威理斯兩位聯(lián)合提出的自媒體研究報告，里面對自媒體下了一個十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑?！睋Q句話說，獨立的傳播者以現(xiàn)代化、電子化的手段（如QQ、手機短信、微博、播客、維基、社區(qū)、分享服務(wù)等），向不特定的大多數(shù)或特定個體傳遞關(guān)于他們自己信息的新媒體，稱為自媒體。自媒體有別于由專業(yè)媒體機構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，它是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動，因此有其獨特的一面。

2、自媒體的特點

（1）信息傳播速度快。與傳統(tǒng)媒體相比，以微博為代表的自媒體時代信息的傳播速度已經(jīng)不能用小時、天來計算了，而是用分甚至秒來衡量。以微博為代表的自媒體碎片化特征十分明顯，并且這樣極快的信息流動速度對各種突發(fā)事件尤其是負面事件的影響是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，常成為危機爆發(fā)的平臺。

（2）平民化、個性化。自媒體的特點是平民化、個性化、人人隨時接近媒體，人人隨時傳播信息。有別于由專業(yè)媒體機構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，自媒體是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動，將傳統(tǒng)的“點到面”的傳播轉(zhuǎn)化為“點到點”的一種對等的傳播。大眾可以表達自己想要表達的觀點，發(fā)表自己的意見，構(gòu)建自己的社交網(wǎng)絡(luò)。

（3）不可預(yù)見性。過去，媒體擔(dān)任著推動事件變化的角色，而自媒體時代，意見領(lǐng)袖成為關(guān)鍵，事件的各個關(guān)聯(lián)方，如當(dāng)事人、網(wǎng)友以及各種媒體等多對多的傳播，極易引發(fā)受眾的共鳴。傳播形式也由單一的文字、圖片轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷦佣鄻拥囊曨l、惡搞段子和漫畫等多種形式。

（4）門檻低、運作簡單。廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的建立和運轉(zhuǎn)，是一個相對復(fù)雜的過程，它需要經(jīng)過國家有關(guān)部門的層層核實和檢驗，需要龐大的財力投入。而以微博為代表的自媒體平臺，個體用戶只要會打字，只需要通過簡單的注冊申請，就可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布文字、視頻，創(chuàng)建屬于自己的“媒體”，發(fā)布關(guān)于自己的信息。自媒體交互性強、傳播迅速，在任何時間、任何地點，平民都可以經(jīng)營自己的“媒體”，使得信息能夠迅速地傳播，時效性大大增強。

二、以微博為代表的自媒體的正負效應(yīng)

1、加速了信息傳播的速度，卻導(dǎo)致了新聞的低俗化

精英媒體微博發(fā)布的新聞，傳播速度更為迅速，像《南方都市報》、《都市快報》、《新京報》這類粉絲數(shù)百萬的微博，每天以微博為代表的自媒體新聞轉(zhuǎn)發(fā)上萬。尤其是報業(yè)媒體，原本通過報紙傳播信息，也許要花上一兩天時間。開通微博后，把本媒體的新聞通過自媒體微博新聞的形式發(fā)布，使得信息傳播范圍和傳播速度要比傳統(tǒng)報刊亭賣報形式快很多。雖然以微博為代表的自媒體加速了信息傳播的速度，但劣質(zhì)的微博新聞使得新聞變得低俗化。

微博的低門檻，使得自媒體微博新聞編輯人員，不需要進行專業(yè)培訓(xùn)就能進行自媒體微博新聞的發(fā)布。但是大量未經(jīng)新聞專業(yè)技能學(xué)習(xí)和新聞道德素質(zhì)培養(yǎng)的編輯群存在，也大大降低了自媒體微博新聞的質(zhì)量。新聞娛樂化、隨意性、低俗化，在無意識中從起步并盛行。自媒體微博新聞的整體質(zhì)量普遍下降，很多媒體微博編輯不得不依據(jù)大眾的喜好來修改自媒體微博新聞的編輯模式。在潛移默化中，受眾由習(xí)慣低俗新聞到需求低俗新聞。而編輯人員也不得不提供低俗新聞來滿足受眾的需求，從而產(chǎn)生了惡性循環(huán)。

2、改變了人們的時空觀，卻誘導(dǎo)了受眾欲望的膨脹

自媒體微博新聞的交互性特點，打開了人們的視野，人們不再受到傳統(tǒng)新聞線性傳播的局限，自媒體微博新聞借助網(wǎng)絡(luò)強大的搜索引擎，可以讓用戶方便快捷的找到自己需要的新聞。思維方式的重要改變，可以給人類社會帶來積極的變化因素，同樣它促使了人們不再墨守成規(guī)，而變得銳意進取。它使得人們不甘心于當(dāng)今的現(xiàn)狀，知足常樂，而賦予了人們改變當(dāng)今現(xiàn)狀的緊迫感，從而加快了社會前進的步伐。

自媒體微博新聞帶給人們不安于現(xiàn)狀的迫切愿望，它既可以變成改革現(xiàn)狀、造福社會的一種有效力量，也可以誘發(fā)個人不切實際的享樂的欲望。自媒體微博新聞不斷地向那些精神空虛、生活蒼白的人施加了實現(xiàn)自己抱負的誘惑因素。這種誘惑因素往往也使得一些人鋌而走險，或者由于一些個人的欲望得不到滿足，從而成為了社會的潛在威脅。

3、成為政府信息發(fā)布新途徑，但把關(guān)的弱化導(dǎo)致了一些錯誤輿論的發(fā)生

據(jù)統(tǒng)計，新浪微博注冊政務(wù)微博賬戶已經(jīng)有5萬多。以往通過報紙廣播電視，或是文件，亦或是口頭傳播的方式，發(fā)布信息的政府部門現(xiàn)在通過微博，這一創(chuàng)新性的平臺，發(fā)布新聞和政務(wù)信息，使得政府的最新政策法律法規(guī)和政府的動態(tài)，更快速更及時地向廣大群眾傳播。

“把關(guān)人”這一概念最早由盧因提出，他認為在群體傳播中存在著一些把關(guān)人，只有符合把關(guān)人價值標(biāo)準(zhǔn)的信息才能進入傳播渠道。過去傳統(tǒng)媒介通常充當(dāng)著這個角色，普通大眾只能被動地接受他們傳遞的信息，而在以微博為代表的自媒體時代，出現(xiàn)了明顯的“把關(guān)弱化”，每個人都有可能成為信息的發(fā)布和傳播者，加上網(wǎng)絡(luò)的匿名性與交互性，把關(guān)人的角色發(fā)生轉(zhuǎn)變。由于普通大眾發(fā)布信息的隨意性，對信息發(fā)布效果帶來很大的不確定性，導(dǎo)致了一些錯誤的輿論。因此，自媒體時代把關(guān)人的變化也對政府如何控制、應(yīng)對負面信息提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

三、以微博為代表的自媒體的未來發(fā)展

當(dāng)前，以微博為代表的自媒體發(fā)展極其迅速，傳統(tǒng)媒體也可以開創(chuàng)新的模式，加強與新媒體的互動與融合。比如經(jīng)營自己的網(wǎng)站，設(shè)置官方微博，加強與受眾之間的交流互動，搭建起一個沒有屏障的信息交流平臺，拓寬獲取信息的渠道，提高新聞的時效性。同時，也給受眾提供了平臺，發(fā)表自己的意見，產(chǎn)生參與的滿足感，這在一定程度上加強了受眾對該媒體的認同感。對于自媒體的未來，我們應(yīng)該緊緊抓住草根媒體的根本屬性，多方面滿足受眾的需求，從而占領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)這塊必爭之地，這是自媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。

結(jié)語

以微博為代表的自媒體時代帶來了傳播方式的變革，消費者不再是被動的信息接受者，而且成為主動的傳播者。這一改變不僅對傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)，同時，自媒體的特點也要求媒體在應(yīng)對負面效應(yīng)的方式上作出相應(yīng)改變。危機的預(yù)防是基礎(chǔ)，要建立有效的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測系統(tǒng)，及時發(fā)現(xiàn)負面信息的來源并解決。自媒體，正在不斷改變我們的生活，從以微博為代表的自媒體的分析看，自媒體的價值和潛力不容忽視。

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（作者單位：渤海大學(xué)文理學(xué)院文法系）

責(zé)編：周蕾