【摘 要】全媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人生存發(fā)展受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，如何尋找突圍之路？本文分析了競爭態(tài)勢，并指出節(jié)目主持人如何加強(qiáng)自我塑造、應(yīng)對(duì)激烈競爭的路徑。提出一要錘煉政治素質(zhì)；二要錘煉精神素質(zhì)；三要錘煉業(yè)務(wù)素質(zhì)，并提出具體方法。

【關(guān)鍵詞】節(jié)目主持人 融合競爭 自我塑造 錘煉素質(zhì)

電視節(jié)目主持人是各級(jí)電視媒體的門面和名片，尤其是近年來主持人時(shí)代日臻明顯的情況下，許多突發(fā)事件現(xiàn)場新聞、連線新聞、調(diào)查類訪談?lì)愋侣勔约案鞣N形式的新辦原創(chuàng)性綜藝、法制、相親、民生、訪談、問政、話語類節(jié)目，很多賣點(diǎn)就靠主持人。然而，隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的到來，媒體融合競爭的態(tài)勢日趨白熱。傳統(tǒng)的電視媒體遭遇了全媒體傳播理念和多種媒體競爭的生存壓力，面臨著受眾流失、影響力減弱、權(quán)威性受挑戰(zhàn)等多重危機(jī)，發(fā)展空間已離“天花板”很近，安身立命的頻道資源和高端人才也日益稀缺。電視媒體受到如此挑戰(zhàn)，依附媒體的電視節(jié)目主持人同樣也受到了極大的挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)？筆者聯(lián)系自己在江蘇鹽城廣播電視臺(tái)擔(dān)任新聞主播和節(jié)目主持人20多年的實(shí)踐，談些感悟。

一、全媒體融合競爭使電視節(jié)目主持人的“金飯碗”光環(huán)不在

“全媒體”是什么？筆者認(rèn)為，從媒體形態(tài)來說，全媒體就是包括傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視媒體和現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)電視、戶外室內(nèi)的電視大屏等多種媒體形態(tài)的整合乃至融合。也就是說各種新老媒體“你中有我，我中有你，”共同各亮特色各顯其能，搶占受眾市場。在這樣的情況下，電視媒體和電視節(jié)目主持人無疑遭遇到極大的挑戰(zhàn)，昔日的“金飯碗”光環(huán)已經(jīng)不復(fù)存在。

1、受眾大量分流，主持人神秘感日臻淡化

我國電視媒體普及也就二三十年時(shí)間，當(dāng)初電視一進(jìn)入普通市民百姓家，就以較強(qiáng)的直觀性、沖擊力和感染力，以及瞬間傳達(dá)、不受文化水平限制等一系列特點(diǎn)，為傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播的傳播模式帶來了巨大的變革。尤其是以俊男靚女為主體的電視節(jié)目主持人，往往成為人們心目中的偶像，擁者無數(shù)，粉絲如云。現(xiàn)在全媒體時(shí)代到來，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新興傳播業(yè)態(tài)的快速發(fā)展和日益普及，其時(shí)效性強(qiáng)、受眾范圍廣、深受年輕受眾歡迎等諸多優(yōu)勢，形成了強(qiáng)大的輿論場域，并對(duì)當(dāng)下許多重大事件的話語權(quán)形成主導(dǎo)之勢。據(jù)有關(guān)資料顯示，目前中國有5億多網(wǎng)民，這些網(wǎng)民看電視的時(shí)間很短甚至不看電視。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，我國103家微博客網(wǎng)站的用戶賬號(hào)總數(shù)已達(dá)到12億個(gè)，其中新浪微博用戶賬號(hào)5.36億個(gè)，騰訊微博用戶賬號(hào)5.4億個(gè)。比較活躍的用戶賬號(hào)超過1.4億個(gè)。這么多人上微博，搶走了多少觀眾看電視的時(shí)間；國家廣電總局發(fā)布了一個(gè)權(quán)威信息，題目是“電視開機(jī)率從70%降至30%?！眱?nèi)容為“2013年中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告量化了新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣電的沖擊：受個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，北京地區(qū)電視開機(jī)率從三年前的70%下降至30%，傳統(tǒng)廣播電視收聽收視群體向老年人集中，電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)呈‘老齡化’趨勢。”北京地區(qū)的電視開機(jī)率下降到如此程度，70%的人群不開電視機(jī)，不看電視，電視節(jié)目主持人的魅力、神秘感又怎么能不淡化下降呢？由北京推全國，傳統(tǒng)電視媒體遭遇新媒體的挑戰(zhàn)是一樣的。

2、電視要生存發(fā)展，對(duì)節(jié)目主持人提出了更高更嚴(yán)的要求

電視要生存發(fā)展必須全方位地應(yīng)對(duì)新媒體和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的挑戰(zhàn)，多到新聞現(xiàn)場采編正在發(fā)生的新聞。尤其是遇到各類突發(fā)事件新聞，如地震、洪災(zāi)等突發(fā)公共性災(zāi)害，需要節(jié)目主持人第一時(shí)間趕到現(xiàn)場進(jìn)行連線報(bào)道，與其他媒體搶時(shí)間、爭時(shí)效。同時(shí)也要求主持人在創(chuàng)作理念上實(shí)現(xiàn)從宣傳到傳播、從單向到雙向的轉(zhuǎn)變。傳播進(jìn)程中，還要做到從“播報(bào)”到“體驗(yàn)”，從“我說你聽”到“互訴衷腸”、從“提問”到“傾聽”、從“把受眾當(dāng)宣教對(duì)象”到“把受眾當(dāng)朋友、當(dāng)親人”的轉(zhuǎn)型。在現(xiàn)場采訪的每個(gè)環(huán)節(jié)，還要時(shí)時(shí)處處注意人文關(guān)懷，做到“輕重緩急皆達(dá)意，抑揚(yáng)頓挫總關(guān)情?！边@些要求說起來不難，但真正做好、做到位、做出特色，卻不是一件容易的事。我們各級(jí)電視媒體尤其是地方城市電視媒體，尚缺乏轉(zhuǎn)型快的“一專多能”的主持人。所以說，全媒體時(shí)代，對(duì)節(jié)目主持人媒介素養(yǎng)和個(gè)人能力要求，特別是身臨新聞事件現(xiàn)場的言詞揣度的反應(yīng)敏捷和言盡其意、言簡意豐的要求，還是很高很嚴(yán)的。以往那種習(xí)慣坐在演播室里、對(duì)著提示熒屏念說主持詞的主持方式，顯然是不適應(yīng)全媒體時(shí)代競爭態(tài)勢需求的。

3、大量播音主持類高校畢業(yè)生的就業(yè)競爭使原有的節(jié)目主持人感到后生可畏

近10多年來播音主持專業(yè)成了不少高校競相新設(shè)和擴(kuò)招的專業(yè)，社會(huì)上各類播音主持人培訓(xùn)班的創(chuàng)辦，也成了社會(huì)辦學(xué)的熱門取向。播音主持類畢業(yè)生在逐年增加，而各級(jí)電視媒體的電視頻道卻不可能增加。于是各級(jí)電視臺(tái)一方面經(jīng)常通過主持人大賽形式挑選節(jié)目主持人，一方面又不斷調(diào)整充實(shí)隊(duì)伍，淘汰或移位換崗原有的節(jié)目主持人。使得原有的節(jié)目主持人職業(yè)生涯相對(duì)短暫，一般的也就五六年左右。無論是原有的節(jié)目主持人還是新招募的節(jié)目主持人，都面臨全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，如果不遵循“適者生存”的規(guī)律，那么那些錯(cuò)過進(jìn)電視媒體機(jī)會(huì)的播音主持類大學(xué)畢業(yè)生，就有可能加盟其他新媒體、紙媒體，反過來成為電視媒體節(jié)目主持人的競爭對(duì)手，隨時(shí)可能成為電視媒體的勁旅而領(lǐng)先于電視媒體。所以，電視節(jié)目主持人“一招鮮、吃遍天”的日子已不復(fù)存在，沒有危機(jī)感、緊迫感是萬萬不行的。

二、全媒體融合競爭環(huán)境下電視節(jié)目主持人如何自我塑造，應(yīng)對(duì)激烈競爭

1、錘煉政治素質(zhì)，提升社會(huì)公信力和美譽(yù)度

思想政治素質(zhì)是主持人塑造自身形象的根本。主持人對(duì)播出新聞的態(tài)度、對(duì)某事某物某人的看法、觀點(diǎn)，往往會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生導(dǎo)向作用。電視主持人，不管主持什么節(jié)目，自身的美好形象都是通過自身的人品、人格、修養(yǎng)、風(fēng)度、氣質(zhì)等反映出來的。而這些都基于良好的政治素質(zhì)、精神素質(zhì)和踏實(shí)的作風(fēng)、言行來體現(xiàn)。因此，電視節(jié)目主持人平時(shí)要注重打造主流媒體的化身形象，為人處事要品端影正，堅(jiān)決杜絕傳播虛假不實(shí)、夸大拔高、道聽途說的信息，時(shí)刻注意密切聯(lián)系人民群眾，帶頭踐行“走轉(zhuǎn)改”，向受眾表現(xiàn)“真我”，才能獲得受眾信任，只有樹立媒體的權(quán)威性和提升自身的美譽(yù)度，人氣揚(yáng)上去了，才能在媒體融合競爭中立于不敗之地。

2、錘煉精神素養(yǎng)，提升人格魅力和人文氣質(zhì)

主持人的美好形象往往通過人格、修養(yǎng)、風(fēng)度、氣質(zhì)等狀態(tài)反映出來。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博等新媒體的紛呈出現(xiàn)，使得人人都成為傳播者、評(píng)論者和主持人。但是有許多未經(jīng)過專業(yè)化教育訓(xùn)練的“自由記者”、“自由主持人”往往缺乏良好的精神素質(zhì)和媒介素養(yǎng)。而電視節(jié)目主持人是電視機(jī)構(gòu)的代表和欄目節(jié)目的標(biāo)志，只有遵章守法，熱愛生活、熱愛事業(yè)、熱愛受眾，才能在屏幕上毫不做作的袒露自己，讓受眾感受到坦誠、質(zhì)樸、自然，給人一種毫無粉飾的真實(shí)可親的人物感。

主持人的人格魅力和氣質(zhì)魅力是由綜合因素形成的，包括人格修養(yǎng)、道德情操、知識(shí)結(jié)構(gòu)、個(gè)性意志，工作態(tài)度、主持風(fēng)格等因素。它一方面具有先天性和從小養(yǎng)成，另一方面來自后天的修養(yǎng)和磨練。主持人的人格魅力和風(fēng)度氣質(zhì)以及主持節(jié)目的憂患、喜悅之情是偽裝、刻意表現(xiàn)不出來的，完全是自然的流露。電視節(jié)目主持人要想錘煉精神素養(yǎng)，提升人格魅力和人文氣質(zhì)，就必須在平時(shí)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，政治上經(jīng)受考驗(yàn)、思想上嚴(yán)格要求，人格上自我規(guī)范、作風(fēng)上力戒漂浮、心理上健康有恒。凡事都要行端影正，不要弄虛作假、患得患失。

3、錘煉業(yè)務(wù)素質(zhì)，提升播音主持水平

電視節(jié)目主持人不是一朝一夕就能培養(yǎng)出來的，尤其是主持人的業(yè)務(wù)技能素質(zhì)。業(yè)務(wù)素質(zhì)包括較高的文化素質(zhì)，高雅的文化品位、迅捷的語言組織能力、嚴(yán)密的邏輯思維、清晰準(zhǔn)確的語言表達(dá)、富有個(gè)性的談吐風(fēng)格、瞬間的臨場應(yīng)變與發(fā)揮能力，以及熟練的“問”、“聽”技巧、駕奴氛圍的交流技巧、幽默俏皮的調(diào)侃技巧等等。當(dāng)然，各類節(jié)目主持人各有各的不同要求，不可能畢其功于一役，讓所有節(jié)目主持人都成為完美無缺的“全能主持人”。但面對(duì)全媒體時(shí)代激烈的挑戰(zhàn)，筆者以為眼前生存發(fā)展的路徑宜從以下三方面探索前行：

一要做“一專多能”的復(fù)合型主持人。新媒體的挑戰(zhàn)逼著我們電視節(jié)目要在生產(chǎn)流程上發(fā)生變革，節(jié)目形態(tài)向主持人方向發(fā)展，要求時(shí)效迅捷，增強(qiáng)競爭力。這就要求節(jié)目主持人既要會(huì)策劃、會(huì)選題、會(huì)采寫、會(huì)編輯，又要能在很短時(shí)間內(nèi)將節(jié)目編排、包裝、傳輸?shù)脚_(tái)里供領(lǐng)導(dǎo)審定、播出。這對(duì)我們現(xiàn)有主持人的綜合新聞素質(zhì)無疑是莫大的考驗(yàn)。以往我們主持人不注重寫稿，不會(huì)采編，也不會(huì)上編輯線包裝制作。好在電視媒體內(nèi)采編、拍攝、制作、包裝的各方面人才都有，我們節(jié)目主持人要善于拜同行為師，抓緊時(shí)間“充電”學(xué)習(xí)，使自己盡快成為“一專多能”的復(fù)合型節(jié)目主持人。以自己的記者精神，主持風(fēng)格、編輯意識(shí)、制作技巧組合戰(zhàn)斗力，才能在媒體融合競爭中出奇制勝。

二要把自己錘煉成“多能一專”，做個(gè)性化突出的主持人。我們電視媒體的自辦節(jié)目類型很多，不同的節(jié)目形態(tài)主持人風(fēng)格不能雷同。就是同一類節(jié)目也不能搞“同質(zhì)化”競爭。不能千人一面、百人一腔，似曾相識(shí)。主持人的個(gè)人風(fēng)格根據(jù)節(jié)目定位、整體風(fēng)格進(jìn)行個(gè)性創(chuàng)造。如新聞節(jié)目，主持人應(yīng)較為嚴(yán)肅、莊重、沉穩(wěn)、親和；少兒節(jié)目應(yīng)當(dāng)活潑、具有童真童趣；文藝節(jié)目則應(yīng)歡快與輕松。央視文藝、綜藝類節(jié)目主持人朱軍的口若懸河、董卿的妙語聯(lián)珠，畢福劍的幽默詼諧，小尼和陳思思的俊秀靚美及良好心態(tài)，均讓人難以忘懷。白巖松，語言犀利、表情凝重；董倩的沉穩(wěn)、理性、深度；張泉靈的知識(shí)淵博、“述”少“評(píng)”多和親和淳樸，都堪稱為具有鮮明個(gè)性風(fēng)格的典范。我們地方臺(tái)在向“多能”方向努力的同時(shí)，能在“一?！鄙铣浞终蔑@個(gè)人風(fēng)格魅力，能博得目標(biāo)受眾青睞，就足以能使個(gè)人職業(yè)生涯延長并為媒體贏得美譽(yù)度了。

三要掌握多媒體業(yè)務(wù)知識(shí)，做知己知彼、百戰(zhàn)不殆的主持人。全媒體時(shí)代新媒體發(fā)展速度很快，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體也相繼開辦了手機(jī)報(bào)和網(wǎng)上視頻傳播。群雄角逐，各揚(yáng)其長。電視媒體的主持人也要認(rèn)真學(xué)習(xí)別人的長處，熟悉了解新媒體和紙質(zhì)媒體的節(jié)目生產(chǎn)流程和傳播方式，取其長處，補(bǔ)己短處。有主持電視節(jié)目的優(yōu)勢，再加熟悉兄弟媒體的強(qiáng)項(xiàng)，在全媒體融合競爭態(tài)勢愈來愈激烈情況下，才可以走出困境，闖出突圍之路。

（作者：鹽城廣播電視臺(tái)首席主持人、主任播音員、播音主持組組長）

責(zé)編：姚少寶