【摘 要】2013年以來，隨著《中國(guó)好聲音》第二季的到來，各大衛(wèi)視也紛紛推出自己精心制作的娛樂大餐。一時(shí)間，多檔音樂真人秀節(jié)目在熒幕前形成激烈的爭(zhēng)奪態(tài)勢(shì)。本文通過對(duì)比這些節(jié)目之間的相同和不同之處，試圖發(fā)現(xiàn)其中吸引受眾的因素之所在，以探析當(dāng)下音樂真人秀節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r和前景。

【關(guān)鍵詞】音樂真人秀 形式創(chuàng)新 營(yíng)銷鏈條

一、音樂秀的再度風(fēng)行

2005年湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》的紅火帶動(dòng)各大電視臺(tái)跟隨，引發(fā)了一場(chǎng)浩大的選秀浪潮。漸漸熒幕充斥的音樂真人秀節(jié)目趨向同質(zhì)化。隨即，廣電總局的一紙“限娛令”使得選秀節(jié)目溫度驟降。然而2012年7月，浙江衛(wèi)視推出的《中國(guó)好聲音》卻又再次引發(fā)收視高潮和音樂真人秀節(jié)目熱浪。2013年，伴隨著《中國(guó)好聲音》第二季的播出，新一輪衛(wèi)視的娛樂之爭(zhēng)又已開啟。

以綜藝娛樂節(jié)目起家的湖南衛(wèi)視推出首檔歌手音樂對(duì)決節(jié)目《我是歌手》；繼續(xù)“想唱就唱”的口號(hào)，推出大眾歌手偶像選秀比賽《快樂男聲》；另外開啟《中國(guó)最強(qiáng)音》，倡導(dǎo)零門檻參與，打造中國(guó)的草根音樂聯(lián)賽季。

東方衛(wèi)視打造《中國(guó)偶像》，同時(shí)圍繞“夢(mèng)想”，唱響《中國(guó)夢(mèng)之聲》，為中國(guó)樂壇的發(fā)展選拔一批懷揣夢(mèng)想、具有才華的音樂人。

北京衛(wèi)視《最美和聲》定位于高品質(zhì)歌唱競(jìng)技選秀節(jié)目，由明星導(dǎo)師幫助尋找選手，與選手“和唱”，挖掘、培養(yǎng)中國(guó)流行樂壇的唱作新勢(shì)力。

山東衛(wèi)視也推出大型勵(lì)志音樂類真人秀節(jié)目《天籟之聲》，強(qiáng)調(diào)新秀的后期培養(yǎng)和造星鏈條，最大程度地實(shí)現(xiàn)選手的音樂夢(mèng)想；另外《中國(guó)星力量》則定位于一專多能藝術(shù)人才培訓(xùn)類真人秀。

江蘇衛(wèi)視的《全能星戰(zhàn)》打出明星牌，以明星挑戰(zhàn)的形式，力求為觀眾帶來一場(chǎng)超級(jí)視聽盛宴。

以“劇行天下”立臺(tái)的安徽衛(wèi)視也推出《我為歌狂》，形式為音樂大腕組隊(duì)PK比賽。

各大衛(wèi)視的“聲音”之爭(zhēng)可謂十分激烈，而在此背后，有哪些關(guān)鍵詞推動(dòng)了音樂選秀節(jié)目的再次紅火呢，本文將嘗試進(jìn)行分析。

二、節(jié)目?jī)?nèi)容的填充

1、獨(dú)特的欄目定位

《中國(guó)好聲音》對(duì)自己的定位在于發(fā)現(xiàn)純粹的“聲音”，摒棄海選而由節(jié)目制作方天南海北尋找“好聲音”。節(jié)目初期采取導(dǎo)師盲選方式，憑聲音決定選手去留。舞臺(tái)是交給選手的，主持人退居幕后。每個(gè)歌者初來舞臺(tái)都著裝隨性，亦沒有精致妝容，只展現(xiàn)原始的自己和純粹的聲音。這般對(duì)聲音的重視使得觀眾從節(jié)目初期便能領(lǐng)略好聲音的震撼，保證了音樂選秀的質(zhì)量，也為節(jié)目帶來了足夠的噱頭和新奇感。①

相比之下，東方衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)之聲》原型為美國(guó)真人秀人氣節(jié)目《美國(guó)偶像》，其著力于實(shí)現(xiàn)選手的音樂夢(mèng)想，筑建中國(guó)偶像夢(mèng)工廠。節(jié)目?jī)?nèi)容不光有音樂上的較量，也有對(duì)于選手舞蹈、形象等各方面的培訓(xùn)；從導(dǎo)師隊(duì)伍來看，既包括專業(yè)歌手韓紅，也包括“亞洲流行天后”李玟、當(dāng)紅演員黃曉明以及臺(tái)灣“綜藝教父”電視節(jié)目制作人王偉忠。

而北京衛(wèi)視的《最美和聲》強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)概念，讓明星與選手同臺(tái)演唱，明星與明星之間相互較量，為觀眾帶來最美“和聲”。

江蘇衛(wèi)視的《全能星戰(zhàn)》、湖南衛(wèi)視的《我是歌手》以及安徽衛(wèi)視的《我為歌狂》雖都搬出了明星較量的陣容，但在各自定位上也各有差別。同樣歸類于音樂真人秀節(jié)目，此次的浪潮推生了不同聲音的秀場(chǎng)，各大衛(wèi)視紛紛為自己尋找獨(dú)特的定位，力圖以差異化的內(nèi)容來吸引觀眾。

2、純粹的專業(yè)精神

首先從導(dǎo)師設(shè)置上，大多都為實(shí)力唱將，且各有風(fēng)格和專長(zhǎng)，保證了不同的選手能更好地選擇適合的導(dǎo)師。

而節(jié)目制作中，制作組也往往不惜重金?！吨袊?guó)好聲音》共有六個(gè)導(dǎo)演組，三百多個(gè)現(xiàn)場(chǎng)工作人員。燈光、舞美、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置、節(jié)目流程等內(nèi)容，都復(fù)制版權(quán)方所提供的手冊(cè)。②導(dǎo)師轉(zhuǎn)椅、LOGO為英國(guó)空運(yùn)而來，現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)伴奏的音樂總監(jiān)金少剛曾擔(dān)任北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的音響總工程師，音樂裝備上更是有16 個(gè)主音喇叭和8個(gè)超低音喇叭，堪比專業(yè)級(jí)的演唱水平。③

3、聲音背后的故事

時(shí)下的音樂真人秀節(jié)目不僅是單純的音樂節(jié)目，更重要的是“人”和“秀”。人物背后的故事能使得觀眾聯(lián)系自我產(chǎn)生歸屬感，并且從選手成名之路中實(shí)現(xiàn)自我理想的另一種滿足?！吨袊?guó)好聲音》就設(shè)置有故事導(dǎo)演，接觸、了解過選手后，在不編造、篡改事實(shí)的前提下，為每個(gè)人提煉出有特色的關(guān)鍵詞，展現(xiàn)其身上的人情元素和感動(dòng)人的故事，來撥動(dòng)觀眾心中的情感之弦。④

三、節(jié)目形式的創(chuàng)新

1、國(guó)外模式的中國(guó)改造

音樂真人秀浪潮在國(guó)外早已不是新穎之物?！吨袊?guó)好聲音》的原型《荷蘭好聲音》在2010年第一季時(shí)便引發(fā)了轟動(dòng)，2011年NBC引進(jìn)包裝后的《美國(guó)之聲》也獲得了極高的收視率?！吨袊?guó)好聲音》的生產(chǎn)、包裝、推廣雖然都參照“節(jié)目寶典”而來，但在制作過程中，還是根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行了調(diào)整。如浙江衛(wèi)視與燦星制作公司采取了新型合作方式，實(shí)行制播分離，劃定一道收視率底線，在此基礎(chǔ)上制作公司承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，二者共享盈利。

而《中國(guó)夢(mèng)之聲》由東方衛(wèi)視聯(lián)合《美國(guó)偶像》打造，《中國(guó)最強(qiáng)音》源自X Factor，《最美和聲》源自Duets，三者在美國(guó)都是《美國(guó)之聲》的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。早前東方衛(wèi)視的《中國(guó)達(dá)人秀》（引自英國(guó)的Got Talent），遼寧衛(wèi)視的《激情唱響》（引自英國(guó)的X Factor）等其實(shí)是改造國(guó)外節(jié)目的先例，而這波音樂秀里，電視人越來越熟稔于將國(guó)外優(yōu)秀、成熟的節(jié)目為我所用。這在為觀眾帶來一流節(jié)目的同時(shí)，也反映出國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目創(chuàng)意缺乏、同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。

2、評(píng)審到導(dǎo)師的轉(zhuǎn)身

從《中國(guó)好聲音》以來，“導(dǎo)師”這個(gè)詞就紅火了起來。從評(píng)審到導(dǎo)師，首先是身份的變化，評(píng)審是評(píng)價(jià)和審視，是裁決者；導(dǎo)師則是引導(dǎo)授業(yè)，是指引者。前者是俯視化的視角，后者則是平民的視角。在節(jié)目里，當(dāng)有幾位導(dǎo)師為選手轉(zhuǎn)身，權(quán)利便反轉(zhuǎn)到選手的手中。我們可以看到導(dǎo)師們?yōu)榱藸?zhēng)取一位學(xué)員而真情表達(dá)、各自標(biāo)榜甚至互相拆臺(tái)，看見導(dǎo)師在節(jié)目中脫帽致敬、光腳唱歌，十分親切。有網(wǎng)友甚至戲稱“那英是來嘮磕的，哈林是來主持的，楊坤是來宣傳32場(chǎng)演唱會(huì)的，劉歡是來開中老年朋友家長(zhǎng)會(huì)的”。⑤其次是參與形式的變化。幾位導(dǎo)師在節(jié)目初期都是沒有報(bào)酬的，只有等學(xué)員走紅后進(jìn)行分利。于是導(dǎo)師們盡力投入，全力支持、培養(yǎng)學(xué)員，才能名利雙收。⑥

3、“中國(guó)夢(mèng)”概念的包裝

2012年，新領(lǐng)導(dǎo)人提出的“中國(guó)夢(mèng)”概念為世人所樂道。浙江衛(wèi)視也將夢(mèng)想的元素融入的曾經(jīng)概念模糊的“中國(guó)藍(lán)”，“中國(guó)第一夢(mèng)想頻道”橫空出世?！耙詨?mèng)想立臺(tái)，‘中國(guó)藍(lán)’終于找到了著力點(diǎn)，為‘中國(guó)藍(lán)’整體品牌的未來運(yùn)營(yíng)樹立了標(biāo)桿方向?！雹摺吨袊?guó)好聲音》在展示選手背后的故事時(shí)，并不一味地博同情，而在于呼喚積極向上、達(dá)觀奮進(jìn)的態(tài)度，這種“正能量”能夠?yàn)楫?dāng)下時(shí)感焦躁迷惑的人們帶去撫慰和振奮的力量。

《中國(guó)夢(mèng)之聲》、《中國(guó)偶像》等節(jié)目也突出了夢(mèng)想的概念，傳達(dá)了一種中國(guó)夢(mèng)與每個(gè)人普通夢(mèng)想尤其是“草根夢(mèng)想”緊密聯(lián)系的信念。這種信念在電視熒幕的放大下，能夠喚起觀眾對(duì)于夢(mèng)想的追求，從而在選手身上投射下同情之感，在他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的路上獲得自我的滿足。

四、營(yíng)銷鏈條的打造

1、前期口碑推廣

在眼球經(jīng)濟(jì)中，綜藝娛樂節(jié)目不再是“酒香不怕巷子深”，而是要積極向外推銷自己。第一季《中國(guó)好聲音》在推廣欄目品牌時(shí)，于播出前一個(gè)月，通過戶外媒體、平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等平臺(tái)進(jìn)行了宣傳造勢(shì)。惹眼的紅色背景下，“V”字手勢(shì)的LOGO強(qiáng)烈地刺激并抓住了觀眾眼球，吊起了觀眾胃口。

2、延伸話題傳播

《中國(guó)好聲音》第一季播出初期，“微博女王”姚晨、馮小剛等大腕都發(fā)表微博給予了表揚(yáng)，粉絲人數(shù)多達(dá)幾百萬的這些“大V”們短短幾句話便可實(shí)現(xiàn)層級(jí)的傳播。⑧隨著欄目的熱播，王珞丹、張泉靈等娛樂界、媒體界各路名人也紛紛通過微博圍觀、助陣。加之欄目自身微博、頻道微博、導(dǎo)師微博，乃至選手微博的各種互動(dòng)，使得《中國(guó)好聲音》的話題爆炸式增長(zhǎng)，占據(jù)微博實(shí)時(shí)熱詞排行榜第一名?！昂寐曇簟蓖吧嗉狻币粯?，成了一種文體，在網(wǎng)絡(luò)世界里隨處可見，也成了街頭巷尾的議論焦點(diǎn)。而這些話題無論是褒是貶還是質(zhì)疑，對(duì)于欄目來說，都能起到助推作用。

3、后期營(yíng)銷鏈條

從《超級(jí)女聲》起，通過欄目的人氣使觀眾喜愛上選手，再通過將選手包裝成明星來“反哺”電視臺(tái)的做法就已存在，而《中國(guó)好聲音》則走得更遠(yuǎn)。首先將導(dǎo)師隊(duì)伍與節(jié)目市場(chǎng)開發(fā)相捆綁，將他們的參與和投入變成了投資，再從后期學(xué)員的市場(chǎng)活動(dòng)中獲得分成。其次，選手的歌唱段落被制作成網(wǎng)絡(luò)視屏、音頻以及手機(jī)彩鈴，進(jìn)行多次售賣，物盡其用。再次，浙江衛(wèi)視還推出了專門面向“好聲音”學(xué)員的訪談節(jié)目《酷我真聲音》，充分利用其延續(xù)的影響力，推高整個(gè)頻道的人氣。最后，從節(jié)目中成名的選手參加廣告代言、演唱會(huì)、音樂電影等商業(yè)活動(dòng)都將為自己、導(dǎo)師、電視臺(tái)都帶來利益。一些選手簽約星空傳媒旗下的演藝經(jīng)紀(jì)公司，開啟自己藝人生涯的同時(shí)，也為星空傳媒和浙江衛(wèi)視營(yíng)造了長(zhǎng)效的營(yíng)銷鏈條。

同樣，山東衛(wèi)視的《天籟之聲》利用《歌聲傳奇》欄目，號(hào)稱給選手權(quán)威的音樂教學(xué)，為選手提供更好的發(fā)展平臺(tái)，最終實(shí)現(xiàn)選手的音樂夢(mèng)想。各大頻道逐漸意識(shí)到，欄目的轟動(dòng)效應(yīng)是一時(shí)的，很快會(huì)被取代，只有將人氣聚攢起來，打造長(zhǎng)期的營(yíng)銷鏈條，才能實(shí)現(xiàn)最大收益。

結(jié)語

從節(jié)目自身內(nèi)容的填充到形式的創(chuàng)新，從欄目前期的推廣到各種話題、事件營(yíng)銷，再到后期市場(chǎng)的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，如今的真人秀節(jié)目的制播漸漸成為一個(gè)成熟、完善的體系。然而對(duì)于國(guó)外模式的依賴，本土創(chuàng)意的缺乏導(dǎo)致了欄目同質(zhì)化的嚴(yán)重，也是值得警醒的問題。

參考文獻(xiàn)

①⑥黨蔚、同海怡，《由〈中國(guó)好聲音〉看中國(guó)電視音樂選秀類節(jié)目的末路突圍》[J].《東南傳播》，2013（3）

②⑤周敏，《下一個(gè)“好聲音”在哪？——也談〈中國(guó)好聲音〉的制作特點(diǎn)》[J].《新聞界》，2012（24）

③盧婷婷、王永，《〈中國(guó)好聲音〉成功因素探析》[J].《新聞世界》，2012（11）

④徐帆，《娛樂專業(yè)主義：基于〈中國(guó)好聲音〉的解讀》[J].《南方電視學(xué)刊》，2012（5）

⑦徐機(jī)鋒，《〈中國(guó)好聲音〉：正能量，正傳播——爆發(fā)性傳播效應(yīng)的模式要素和審美體驗(yàn)》[J].《新聞實(shí)踐》，2012（10）

⑧常江，《〈中國(guó)好聲音〉中的各種聲音》[J].《新聞界》，2012（4）

（作者：武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2012級(jí)研究生）

責(zé)編：周蕾