【摘 要】民生新聞是電視新聞發(fā)展的趨勢，它形式靈活、現(xiàn)場感強，時效性和互動性得以展現(xiàn)，拉近了電視與觀眾的距離，但究其發(fā)展而言，內容是根本，品牌是關鍵。

【關鍵詞】縣級臺 民生新 內容 品牌

近年來，民生新聞以其“平民化”的敘事手法，貼近百姓生活的新聞事件，普遍關注百姓生活狀況的特點，越來越受到更多觀眾的喜愛。也正因為如此，在日益激烈的縣級臺競爭中，辦好民生新聞就顯得尤其重要。

一、趨勢——電視新聞發(fā)展需求

2002年，江蘇電視臺城市頻道推出了《南京零距離》，被認為是開創(chuàng)了大時段城市民生電視新聞節(jié)目的先河，并由此引發(fā)了本地區(qū)以大時段直播或“準直播”為外在特征、以關注本土化市民生活形態(tài)為主體內容的城市民生新聞“大戰(zhàn)”。至于安徽地區(qū)，2003年7月，安徽電視臺推出的《第一時間》，第一次在全省公開打出“民生新聞”的旗號，接著，淮南電視臺的《今晚800》、宿州臺的《直播宿州》等地市臺民生新聞隨之出現(xiàn)，并占據(jù)了各臺的收視冠軍寶座。一時之間，“致力民生，新聞力量”八個字在全省家喻戶曉。

一直以來，我們新聞的可視性備受爭議，很多地方臺的新聞存在著“三多三少”，即：會議報道多、實際工作報道少；領導活動報道多、群眾活動報道少；一般化報道多、典型深度報道少，加之制作手法單一，收視率一直不高。提高新聞質量，增強新聞的可視性和親和力，首當其沖就是要增加民生新聞的報道。尤其是基層的縣級臺，如果不堅持新聞本土化、加大百姓關注、喜聞樂見的民生新聞報道力度，觀眾在眾多電視頻道中，肯定不會選擇當?shù)仉娨暸_，轉而看其他臺節(jié)目。

因為民生新聞是以“民生、民情、民意”為主，關注百姓的生存狀況、生存空間，關注群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂，通過“平民視角、人文敘事”，以城市百姓“身邊事、麻煩事、稀奇事、關心事”為主要報道題材，形式靈活、現(xiàn)場感強，新聞的時效性和互動性得以展現(xiàn)，拉近了電視與觀眾的距離，所以大家愛看。這也就使得各個電視臺不得不增加民生新聞的報道力度。細心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，這兩年縣級電視臺的新聞都有了一些變化：關注民生、貼近群眾的新聞有所增加，新聞的可看性增強，新聞信息量增多。特別是對一些重大活動和重大事件的報道，基本做到了及時、全面、如實報道，必要時還采取實況錄播、系列報道、開設專欄、發(fā)表評論等群眾樂于接受的報道形式，增強了新聞的可看性和傳播效果。

二、內容——民生新聞發(fā)展之本

由于民生新聞受到廣大百姓的歡迎，所以各個臺也都競相開設民生新聞欄目。目前，在淮南地區(qū)（不包括縣級臺），有安徽電視臺的《超級新聞場》、《第一時間》、《夜線60分》和淮南電視臺的《今晚800》、《天天幫忙》這5檔收視率較高的大型、日播民生電視新聞欄目，如果加上縣級臺的就更多了。受人口和地域的限制，搶奪有限的新聞資源，使得選材上多有重復，選材單調的現(xiàn)象就時有發(fā)生，經(jīng)常一個事件，省臺播了市臺播、市臺播了縣臺播，讓民生新聞的宣傳報道逐漸失去了關注民生的積極意義。有時，欄目為了保證收視率，而過多的將沒有意義的瑣事當做民生新聞大書特書，完全沒有發(fā)揮出民生節(jié)目應有的社會功能。

另外，近年來，電視民生新聞欄目出現(xiàn)了娛樂化傾向，這是媒體市場運作的結果，但卻違背了民生新聞的宗旨和目的。為了吸引電視觀眾的眼光，許多民生新聞欄目在新聞采編和制作過程中，運用了許多娛樂化的手法，一方面給百姓的生活帶來了輕松和歡樂，具有積極的作用和意義。但另一方面這樣的新聞制作方式帶來的負面作用，就是不注重民生新聞質量而過分的追求轟動效果，使民生新聞缺乏了內在的價值。

電視民生新聞欄目要樹立大民生的報道理念，民生新聞對媒體發(fā)展來說，她的主要價值體現(xiàn)在以下兩方面：（1）能使黨的“貼近實際，貼近生活，貼近群眾”三貼近原則得到進一步加強；（2）能使新聞媒體由于更加關注民生而受到百姓的青睞，其公信力和號召力進一步得到加強。我們在做民生新聞時，不能過多關注群眾的柴米油鹽、衣食住行這樣的小民生新聞，要樹立大民生新聞理念，提升民生新聞內涵、拓展民生新聞的外延，通過百姓的眼光和民生的角度，來解讀那些與群眾生活息息相關的國家及省市各級政策，將國家的聲音和百姓的聲音整合為公眾聲音，這樣建立在公眾意識上的“大民生”才能走遠。

三、品牌——民生新聞發(fā)展關鍵

品牌是新聞媒體的特色。如果一個電視臺沒有自己的特色，那么它將失去競爭的優(yōu)勢。湖南衛(wèi)視以娛樂為品牌，鳳凰衛(wèi)視以新聞為品牌、安徽電視臺以電視劇為品牌，這都是品牌戰(zhàn)略的成功典范。

縣級電視臺與中央、省、市級新聞媒體相比，有其優(yōu)點和缺點。缺點是它的宣傳覆蓋范圍很小，比如縣級電視臺的覆蓋面僅限于縣城及周邊一小撮，有的地方還經(jīng)常收不到節(jié)目。除此之外，受到財力和人力的限制，在新聞報道方面不會像中央、省臺那么廣泛和深入。但是，縣級電視臺也有它們不可比擬的優(yōu)點——離基層群眾最近，報道的是發(fā)生在百姓身邊的人和事物。比起墨西哥漏油事件對環(huán)境影響多大，鳳臺的觀眾更關心今年鳳臺高考成績如何。這也是為什么經(jīng)歷那么多次變革，在中央臺、省臺、市臺的擠壓下，縣級電視臺沒有“滅亡”的原因。

而縣級電視臺要想在受限的空間里求得生存和發(fā)展，必須根據(jù)自身各種資源優(yōu)勢凸現(xiàn)個性，使節(jié)目本土化，創(chuàng)辦一兩個叫得響的品牌民生新聞節(jié)目。

綜上所述，要想做好電視民生新聞宣傳報道，就要以民生為根本，充分發(fā)揮電視媒體的作用，不斷對電視民生新聞進行創(chuàng)新，為廣大百姓解決切實問題。

（作者單位：鳳臺廣播電視臺）

責編：姚少寶