【摘 要】電視臺(tái)新聞事業(yè)的發(fā)展，首要需要在電視臺(tái)新聞理念上進(jìn)行創(chuàng)新，要做到這一點(diǎn)，就需要樹(shù)立理論創(chuàng)新的理念，樹(shù)立以人民為中心的理念，轉(zhuǎn)變工作路徑的理念，在制度上創(chuàng)新的理念。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新 電視臺(tái) 新聞 理念

電視臺(tái)新聞工作的創(chuàng)新，首要方面就是要在理念上進(jìn)行創(chuàng)新，這是做好電視臺(tái)工作的基本要求。近年來(lái)，隨著改革開(kāi)放的不斷深入和發(fā)展，電視臺(tái)事業(yè)也呈現(xiàn)出了欣欣向榮的景象，從宏觀角度去觀察，電視臺(tái)新聞工作是取得了很大的成績(jī)的，但是也應(yīng)該看到，在一些地區(qū)，電視臺(tái)新聞工作仍然存在著一些突出的問(wèn)題，比如新聞工作不能結(jié)合群眾實(shí)際，缺乏較高的服務(wù)水平，理論水平較低等。因此，要?jiǎng)?chuàng)新電視臺(tái)新聞工作，就需要破解這些問(wèn)題，需要理念上的創(chuàng)新。本文從電視臺(tái)新聞工作這一角度出發(fā)，尋求創(chuàng)新電視臺(tái)新聞理念的新途徑。

一、樹(shù)立理論創(chuàng)新理念，為電視臺(tái)新聞工作鋪就理論指導(dǎo)道路

理論肩負(fù)著指導(dǎo)實(shí)踐的功能，在電視臺(tái)新聞工作中，需要理論的具體指導(dǎo)。長(zhǎng)期以來(lái)，有個(gè)別人認(rèn)為電視臺(tái)工作不需要理論做指導(dǎo)，實(shí)際上，這是一種錯(cuò)誤的、消極的、極其有害的思想。對(duì)此，電視新聞工作者應(yīng)重視理論的指導(dǎo)功能，切實(shí)意識(shí)到理論對(duì)于電視臺(tái)新聞工作的指導(dǎo)作用，采取系列措施，提升電視臺(tái)新聞理論水平。

一是要重視電視臺(tái)新聞理論隊(duì)伍建設(shè)。雖然不少電視臺(tái)都非常重視人才的選拔，但是從近年來(lái)我國(guó)電視臺(tái)新聞事業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，大部分電視臺(tái)重視的是表象上的隊(duì)伍建設(shè)，即重視引進(jìn)那些能說(shuō)會(huì)道，善于主持、善于表現(xiàn)的優(yōu)秀人才，不少電視臺(tái)期望通過(guò)這些優(yōu)秀人才為本單位吸引人氣。應(yīng)該說(shuō)，這種做法對(duì)電視臺(tái)的發(fā)展是起到良好的作用的。但是電視臺(tái)在引進(jìn)人才的時(shí)候，卻極少重視把那些理論水平較高，科研能力較強(qiáng)的優(yōu)秀人才引進(jìn)到單位?？v然也有少部分電視臺(tái)注意引進(jìn)理論水平較高的新聞專業(yè)人才，但是由于領(lǐng)導(dǎo)不重視等方面的原因，這部分人才的聰明才智難以有效的發(fā)揮出來(lái)。所以，電視臺(tái)只有重視電視理論隊(duì)伍的建設(shè)，才能為提升電視文化理論水平奠定堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。

二是要在思想上高度重視電視臺(tái)新聞事業(yè)的發(fā)展。思想是先導(dǎo)，思想上重視了，才會(huì)在行動(dòng)上有所表現(xiàn)。電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)一方面要認(rèn)識(shí)到電視理論對(duì)于本單位發(fā)展的重要意義，同時(shí)采取各種途徑加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)，加強(qiáng)對(duì)員工的思想政治教育工作。另一方面，要確保全體電視臺(tái)工作人員充分意識(shí)到電視臺(tái)理論建設(shè)的重要性，特別是要讓全體工作人員意識(shí)到理論創(chuàng)新對(duì)于本單位發(fā)展的重要性。只有員工充分認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，才會(huì)在實(shí)際工作中形成合力，形成人人尊重理論創(chuàng)新，人人重視理論創(chuàng)新的良好局面和整體氛圍。

三是要重視理論的研究和推廣。一個(gè)理論正確與否，主要看能否推動(dòng)實(shí)踐的發(fā)展。對(duì)于電視臺(tái)新聞事業(yè)來(lái)說(shuō)，電視臺(tái)理論能否推動(dòng)本單位的發(fā)展就成為檢驗(yàn)該理論的有效標(biāo)準(zhǔn)。這就要求電視臺(tái)，一方面既要重視理論研究，重視、鼓勵(lì)、支持廣大理論研究工作者認(rèn)真做好本職研究工作。另一方面，還要重視理論的推廣，不僅僅要在本單位各部門(mén)中進(jìn)行推廣，檢驗(yàn)理論的正確與否，而且還要重點(diǎn)向其他電視臺(tái)，或者其他單位進(jìn)行推廣，使理論得到更廣泛的檢驗(yàn)。最終使得電視臺(tái)理論成為促進(jìn)電視臺(tái)事業(yè)發(fā)展的有力支持，使得電視臺(tái)新聞理念得到有效的發(fā)展。

二、樹(shù)立以人民為中心的理念，提高服務(wù)質(zhì)量和水平

人民群眾作為電視臺(tái)新聞事業(yè)的忠實(shí)觀眾，對(duì)于電視臺(tái)新聞事業(yè)的發(fā)展起著莫大的支持作用。人民群眾滿意不滿意，認(rèn)可不認(rèn)可才是檢驗(yàn)電視臺(tái)新聞事業(yè)的主要標(biāo)準(zhǔn)。由此可見(jiàn)，電視臺(tái)新聞理念的創(chuàng)新，必須充分考慮到人民群眾的切實(shí)感受，只有從人民群眾的角度出發(fā)去考慮電視臺(tái)新聞事業(yè)的發(fā)展，才能真正做到理念上的創(chuàng)新。

第一，堅(jiān)持質(zhì)量第一，效果第一。在電視臺(tái)新聞事業(yè)的發(fā)展中，要始終堅(jiān)持以質(zhì)量求生存，以效果為發(fā)展。質(zhì)量是電視臺(tái)新聞事業(yè)發(fā)展的根本保障，這就意味著缺乏了質(zhì)量，電視臺(tái)就工作不到位。從人民群眾的角度來(lái)看，電視臺(tái)新聞的質(zhì)量要做到符合大眾口味，新聞客觀真實(shí)，播放及時(shí)準(zhǔn)確等。效果是電視臺(tái)新聞事業(yè)發(fā)展的基本保障，這就意味著缺乏了效果，電視臺(tái)就失去了存在的意義和價(jià)值。對(duì)于人民群眾來(lái)說(shuō)，電視臺(tái)新聞的效果就是要符合社會(huì)主義核心主流價(jià)值，能夠?qū)θ嗣袢罕娺M(jìn)行正確的思想引導(dǎo)，確保人民群眾能夠及時(shí)學(xué)習(xí)到新的文化。

第二，改變宣傳策略，重視宣傳效果。近年來(lái)，由于有些電視臺(tái)的新聞節(jié)目比較枯燥單一，使得人民群眾逐漸失去了興趣，這對(duì)于電視臺(tái)的發(fā)展來(lái)說(shuō)極為不利。對(duì)此，電視臺(tái)要重視多種途徑的宣傳策略，特別是要從人民群眾的角度出發(fā)，了解人民群眾的真正需求，以喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行廣泛的宣傳，比如借助新興媒體、網(wǎng)絡(luò)渠道等進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓人民群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴。需要注意的是，要堅(jiān)決杜絕那種空洞說(shuō)教、形式刻板，模式化、套路化的現(xiàn)象。否則，電視臺(tái)新聞宣傳工作不但不能起到效果，而且還降低了電視臺(tái)的信譽(yù)。

第三，注意時(shí)、度、效的問(wèn)題?！皶r(shí)”是時(shí)機(jī)，就是電視臺(tái)新聞事業(yè)的發(fā)展要把握好發(fā)展時(shí)機(jī)，從人民群眾的角度來(lái)看，電視臺(tái)新聞理念的創(chuàng)新，需要有針對(duì)性的研究人民群眾的真正需求，及時(shí)了解人民群眾的喜好，針對(duì)人民群眾反映出來(lái)的問(wèn)題，進(jìn)行新聞事業(yè)的創(chuàng)新?！岸取敝傅氖窃陔娨暸_(tái)新聞理念創(chuàng)新的工作中，要有“度”的把握群眾需求，做到真實(shí)客觀，不能超前也不能滯后。“效”是效果，就是指在電視臺(tái)新聞理念創(chuàng)新的過(guò)程中，要始終注意理念創(chuàng)新的效果問(wèn)題，要切實(shí)發(fā)揮出理念創(chuàng)新的真實(shí)作用，如果不重視“效”，就意味著電視臺(tái)新聞事業(yè)的理念創(chuàng)新得不到人民群眾的支持。

三、轉(zhuǎn)變路徑理念，樹(shù)立全媒體工作思想

由于電視臺(tái)新聞事業(yè)的工作路徑不同，各地區(qū)的電視臺(tái)新聞事業(yè)呈現(xiàn)出不同的景象。從整體上來(lái)看，凡是擁有開(kāi)闊視野，放開(kāi)胸懷的電視臺(tái)，都取得了較為長(zhǎng)足的發(fā)展。而那些不能夠放開(kāi)視野的電視臺(tái)，卻在發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)了難以突破的瓶頸。對(duì)此，電視臺(tái)新聞理念的創(chuàng)新，還需要從全局著手，轉(zhuǎn)變工作路徑的理念，樹(shù)立全媒體工作的思想。所謂全媒體工作思想，就是充分運(yùn)用各種新興媒體，市場(chǎng)需要什么就做什么，盡快擴(kuò)大自己的影響力。

一是樹(shù)立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理念，重視對(duì)電視臺(tái)發(fā)展市場(chǎng)的研究。在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，任何單位、組織行業(yè)要獲得發(fā)展，就要重視對(duì)市場(chǎng)的研究。對(duì)于電視臺(tái)新聞理念的創(chuàng)新來(lái)說(shuō)也是如此。從這一點(diǎn)來(lái)看，電視臺(tái)新聞理念的創(chuàng)新，首先要樹(shù)立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的理念，積極研究市場(chǎng)，看看市場(chǎng)需要什么樣的服務(wù)，需要什么樣的產(chǎn)品，需要什么樣的精神等，然后結(jié)合電視臺(tái)的實(shí)際情況進(jìn)行有效的整改，只有這樣才能在了解市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，不斷的戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為電視臺(tái)發(fā)展的佼佼者。

二是樹(shù)立提高媒體覆蓋面，提升影響力的理念。從一些成功的電視臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)看出，凡是那些覆蓋面廣，影響力大的電視臺(tái)，都在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得了勝利。對(duì)此，電視臺(tái)新聞理念的創(chuàng)新要充分意識(shí)到這一現(xiàn)象，首先是要努力擴(kuò)大電視臺(tái)的覆蓋面，我國(guó)大部分的省級(jí)電視臺(tái)都做到了這一點(diǎn)，而幾乎沒(méi)有任何地市級(jí)以下的電視臺(tái)可以有效的做到這一點(diǎn)。另外，還要注意提升影響力，以湖南電視臺(tái)為例，該電視臺(tái)的不少節(jié)目在全國(guó)范圍內(nèi)都比較有影響力，以至于該電視臺(tái)的新聞節(jié)目也得到了人民群眾的喜愛(ài)。因此，其他地區(qū)的電視臺(tái)應(yīng)該互相學(xué)習(xí)和借鑒，在理念上認(rèn)同比自己做的好的單位的優(yōu)秀做法，善于學(xué)習(xí)，善于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。久而久之，就會(huì)慢慢的取得進(jìn)步，也會(huì)慢慢的在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利。

四、重視制度理念，為本單位的發(fā)展保駕護(hù)航

制度是保障，也是做好各項(xiàng)工作的基礎(chǔ)。電視臺(tái)新聞理念的創(chuàng)新，還要注重制度創(chuàng)新，在互相學(xué)習(xí)借鑒其他電視臺(tái)的有益做法的基礎(chǔ)上，結(jié)合本單位的實(shí)際情況進(jìn)行有選擇的制度創(chuàng)新，這是促進(jìn)電視臺(tái)新聞事業(yè)發(fā)展的有效保障。

第一，要從思想上意識(shí)到制度創(chuàng)新的重要性。制度是保障，在電視臺(tái)新聞理念的創(chuàng)新中，還要深刻的意識(shí)到這一點(diǎn)，這是進(jìn)行制度創(chuàng)新的思想基礎(chǔ)。需要說(shuō)明的是，在制度理念上進(jìn)行了創(chuàng)新，如果不能夠積極的予以實(shí)施，那么這種創(chuàng)新就不是創(chuàng)新，最多只能算是一種想法。所以，對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，要把制度理念上的創(chuàng)新落實(shí)到實(shí)際工作中去。真正把理念上的東西轉(zhuǎn)變成為實(shí)際的，能夠?yàn)殡娨暸_(tái)新聞事業(yè)發(fā)展帶來(lái)動(dòng)力的制度。

第二，要重在落實(shí)，進(jìn)行制度改革和創(chuàng)新。對(duì)于電視臺(tái)新聞理念來(lái)說(shuō)，只有落實(shí)了，才能真正發(fā)揮出理念的指導(dǎo)作用。對(duì)此，電視臺(tái)一方面要積極學(xué)習(xí)其他電視臺(tái)的先進(jìn)的管理理念，制度理念。另一方面，還要依據(jù)本單位的實(shí)際情況進(jìn)行有效的改革和創(chuàng)新，改革掉那些阻礙電視臺(tái)新聞事業(yè)發(fā)展的東西。同時(shí)，在進(jìn)行制度改革和創(chuàng)新的過(guò)程中，又可以不斷的促進(jìn)電視臺(tái)新聞理念的發(fā)展與進(jìn)步。

總之，電視臺(tái)新聞理念的創(chuàng)新，需要電視臺(tái)全體員工充分發(fā)揮自己的聰明才智，結(jié)合本單位工作實(shí)際，從理論上創(chuàng)新，以人民群眾為服務(wù)中心進(jìn)行理念創(chuàng)新，以轉(zhuǎn)變工作路徑的方式進(jìn)行創(chuàng)新，以制度理念為保障進(jìn)行有效的理念創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)

①于聚義，《新聞理念創(chuàng)新與媒體科學(xué)發(fā)展——見(jiàn)證中國(guó)電視改革30年理論構(gòu)建的輝煌歷程》[J].《新聞知識(shí)》，2008（12）

②孔祥科，《新聞理念的更新與新聞報(bào)道的創(chuàng)新》[J].《新聞愛(ài)好者》，2011（4）

（作者單位：長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：姚少寶