【摘 要】推進(jìn)全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在融合傳統(tǒng)媒體中，精心打造主流新媒體，是黨報(bào)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論制高點(diǎn)，提升傳播力和影響力的必然選擇。近年來(lái)，蚌埠日?qǐng)?bào)社以“主流、責(zé)任、公信、服務(wù)”的姿態(tài)進(jìn)軍新興輿論場(chǎng)，引導(dǎo)熱點(diǎn)話題，傳播主流聲音，放大正能量，在打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”中唱響了黨報(bào)“好聲音”。

【關(guān)鍵詞】報(bào)網(wǎng)融合 全媒體 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

資源整合 做強(qiáng)黨報(bào)新媒體

蚌埠新聞網(wǎng)從2007年建網(wǎng)迄今，以信息資源深度開發(fā)利用為主線，以新媒體平臺(tái)建設(shè)為重點(diǎn)，以報(bào)網(wǎng)融合、采編互動(dòng)為基礎(chǔ)，全面構(gòu)建黨報(bào)新媒體傳播體系，打造黨報(bào)可持續(xù)發(fā)展的新媒體支撐平臺(tái)。主要措施是：

1、加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，完善新媒體布局

報(bào)社在對(duì)新聞網(wǎng)擴(kuò)容的基礎(chǔ)上，成立了新媒體中心，作為全媒體生產(chǎn)管理平臺(tái)，具體負(fù)責(zé)報(bào)社新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展協(xié)調(diào)。集中全社優(yōu)勢(shì)資源，整合采編、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及廣告等部門的力量，利用現(xiàn)代傳播技術(shù)，按照新媒體內(nèi)在傳播規(guī)律制作和發(fā)布產(chǎn)品，從而為更多讀者提供快捷、豐富的新聞與資訊。

平臺(tái)建設(shè)助推了蚌埠日?qǐng)?bào)全媒體布局的形成。蚌埠手機(jī)報(bào)上線運(yùn)行，并實(shí)現(xiàn)移動(dòng)、電信網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，辦報(bào)思路趨于成熟，受眾市場(chǎng)穩(wěn)中有升，是蚌埠覆蓋面最廣、訂戶最多的手機(jī)報(bào)，成為皖北地區(qū)成長(zhǎng)最快的新媒體之一。蚌埠新聞網(wǎng)實(shí)現(xiàn)改版升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)視頻上線運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)了黨報(bào)傳播文圖聲像俱全、互動(dòng)交流暢通的質(zhì)的飛躍。蚌埠日?qǐng)?bào)官方微博正式開通，完成了黨報(bào)多媒體智能終端的考察調(diào)研、招標(biāo)等工作，為建設(shè)覆蓋全市公共場(chǎng)所的智能服務(wù)多媒體顯示系統(tǒng)奠定了基礎(chǔ)。

2、實(shí)施媒體融合，擴(kuò)大新媒體傳播效應(yīng)

通過報(bào)網(wǎng)融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳播效果的放大與疊加，是報(bào)網(wǎng)融合追求的目標(biāo)及魅力所在。蚌埠日?qǐng)?bào)在發(fā)展新媒體過程中按照“網(wǎng)媒搶時(shí)效、紙媒搶深度、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”的原則，建立了“報(bào)網(wǎng)一體化”的全媒體融合模式，通過“全社辦網(wǎng)、內(nèi)容分辦、后臺(tái)審查”的方式，建立傳統(tǒng)媒體、新媒體協(xié)同，文字、圖片、聲音、視頻互動(dòng)的運(yùn)行新機(jī)制。對(duì)重大事件或突發(fā)事件，前方記者采訪，總編辦統(tǒng)一協(xié)調(diào)，手機(jī)報(bào)和微博及時(shí)發(fā)布信息，網(wǎng)絡(luò)視頻策劃訪談，《蚌埠日?qǐng)?bào)》和《淮河晨刊》言論、特寫、點(diǎn)評(píng)、圖片跟進(jìn)，進(jìn)行全方位、立體式傳播，拓展了黨報(bào)傳播版圖，擴(kuò)展了讀者的覆蓋面。通過新媒體平臺(tái)的即時(shí)傳播、二次傳播、多次傳播，以及海量的新聞背景鏈接及問答釋疑的互動(dòng)性，使黨報(bào)新媒體報(bào)道產(chǎn)生增值效應(yīng)，特別是對(duì)本地年青一代的影響力迅速提升。

3、推行開門辦網(wǎng)，擴(kuò)大新媒體社會(huì)影響

在新媒體建設(shè)過程中，蚌埠日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持“開門辦網(wǎng)”的理念，運(yùn)用黨報(bào)新媒體開展網(wǎng)絡(luò)問政和為民服務(wù)。充分發(fā)揮蚌埠新聞網(wǎng)政務(wù)發(fā)布平臺(tái)以及官方微博微信作用，構(gòu)建政府與公眾及媒體之間良性互動(dòng)關(guān)系。重磅推出原創(chuàng)的“嘉賓訪談室”欄目，邀請(qǐng)了市直各部門負(fù)責(zé)人進(jìn)行視頻訪談、“政風(fēng)行風(fēng)網(wǎng)上評(píng)”等活動(dòng)，初步形成了一套成熟的組織架構(gòu)和運(yùn)作機(jī)制。開展為困難群體“幫辦”活動(dòng)，幫助促進(jìn)懷遠(yuǎn)大白菜、郊區(qū)草莓、固鎮(zhèn)花生的銷售，得到市領(lǐng)導(dǎo)的重視，有關(guān)部門和超市、高校紛紛行動(dòng)，很快銷售一空。在蚌埠新聞網(wǎng)、蚌埠手機(jī)報(bào)上推出了政策、旅游、高考以及便民查詢服務(wù)。市民在工作、生活中的各類投訴、舉報(bào)、建議、咨詢、求助等還可登錄蚌埠新聞網(wǎng)論壇“珍珠驛”發(fā)帖留言，新聞熱線及時(shí)給予協(xié)調(diào)答復(fù)，塑造了黨報(bào)新媒體的親民形象。

4、堅(jiān)持策劃引領(lǐng)，塑造新媒體品牌

新媒體傳播有其特殊的規(guī)律，如何吸引、培育用戶，關(guān)鍵在于打造品牌活動(dòng)、品牌欄目。報(bào)社依托新媒體平臺(tái)，充分發(fā)揮主題策劃的吸引力、影響力，通過開展一系列活動(dòng)和線上線下的聯(lián)動(dòng)，打出策劃“組合拳”。開展了“十大新聞”、“升級(jí)提速新標(biāo)桿新形象”、“美麗鄉(xiāng)村美麗女性”等系列評(píng)選活動(dòng)，打造了黨報(bào)新媒體權(quán)威、公正的形象。策劃開展了“交友沙龍”、“夢(mèng)園·安居”蚌埠春季房產(chǎn)汽車博覽會(huì)、“蚌埠人游蚌埠”、“市民喜愛的銀行卡”等評(píng)選活動(dòng)，創(chuàng)新了黨報(bào)盈利模式，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。打造了一批如“今日焦點(diǎn)”、“珠城時(shí)評(píng)”、“晨刊熱線”、“文明創(chuàng)建網(wǎng)上行”等媒體品牌，吸引了一批忠實(shí)受眾。

主流引導(dǎo) 傳遞社會(huì)正能量

蚌埠日?qǐng)?bào)社依托新媒體主動(dòng)發(fā)聲，善于發(fā)聲，在搶占網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)思想文化傳播“制高點(diǎn)”、宣傳淮畔明珠蚌埠加速崛起的“正能量”等方面，發(fā)揮了獨(dú)特作用，贏得廣大讀者和網(wǎng)民的持續(xù)關(guān)注。蚌埠新聞網(wǎng)榮獲“省首屆文明網(wǎng)站”、“建黨九十周年優(yōu)秀宣傳網(wǎng)站”稱號(hào)；連續(xù)兩年獲得“安徽新聞獎(jiǎng)”網(wǎng)絡(luò)類一等獎(jiǎng)。

1、圍繞中心，服務(wù)大局，發(fā)揮主題宣傳正面引導(dǎo)作用

充分發(fā)揮新媒體在重大主題宣傳上的優(yōu)勢(shì)，正確把握不同媒介平臺(tái)的傳播規(guī)律，圍繞重要會(huì)議、重大事件、重要活動(dòng)、重點(diǎn)人物等開展主題宣傳。今年以來(lái)，重點(diǎn)開展了黨的十八大、省市黨代會(huì)、全國(guó)及省市兩會(huì)精神的宣傳活動(dòng)。推出在蚌十八大代表以及縣區(qū)、市直部門學(xué)習(xí)宣傳貫徹十八大精神視頻訪談節(jié)目，開展“中國(guó)夢(mèng)·我的夢(mèng)”、“重返全省第一方陣”、“干在實(shí)處走在前頭·奮發(fā)2013”、“蚌埠新詞匯，積聚正能量”等專題宣傳報(bào)道活動(dòng)，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，多媒體、多渠道、多終端展示。堅(jiān)持涉蚌新聞在網(wǎng)上第一時(shí)間發(fā)布，做到重大報(bào)道不缺位、不失語(yǔ)，不斷提升在網(wǎng)民中的影響力和公信力。

2、回應(yīng)關(guān)切，科學(xué)應(yīng)對(duì)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿情主動(dòng)引導(dǎo)作用

面對(duì)紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿情，以正面輿論引導(dǎo)為己任，努力在第一時(shí)間捕捉信息來(lái)源，及時(shí)發(fā)現(xiàn)符合主流價(jià)值觀的題材，通過調(diào)查分析加以推廣。針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)謠言漫天飛的現(xiàn)象，蚌埠新聞網(wǎng)發(fā)起“如何抵制網(wǎng)絡(luò)謠言”的討論。針對(duì)一些人對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、征遷拆違、城市大建設(shè)的疑慮，及時(shí)宣傳建設(shè)皖北特大中心城市的戰(zhàn)略定位和近年來(lái)城市發(fā)展的新變化，使正面聲音占據(jù)主流。創(chuàng)新了輿情管理機(jī)制，在加強(qiáng)網(wǎng)盟協(xié)作中強(qiáng)化輿論引導(dǎo)的控制力。由蘇魯豫皖20家新聞網(wǎng)參與的淮海網(wǎng)盟，應(yīng)對(duì)網(wǎng)上敏感熱點(diǎn)輿情互動(dòng)機(jī)制日臻成熟，蚌埠新聞網(wǎng)作為網(wǎng)盟四家盟主之一，積極聯(lián)手各家新聞網(wǎng)站，初步形成互助發(fā)展、合作共贏的良好態(tài)勢(shì)。通過各種措施加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測(cè)和管理，保證了本地區(qū)無(wú)敏感事件、虛假新聞被持續(xù)熱炒。

3、提前介入，應(yīng)急處置，發(fā)揮突發(fā)事件及時(shí)引導(dǎo)作用

依托蚌埠新聞網(wǎng)、蚌埠手機(jī)報(bào)、官方微博的傳播主渠道、主陣地地位，權(quán)威、公信的優(yōu)勢(shì)，對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行及時(shí)、真實(shí)的報(bào)道，進(jìn)行有效的輿論引導(dǎo)，彌補(bǔ)報(bào)紙采編印刷周期相對(duì)較長(zhǎng)的不足，形成了“提前介入、及時(shí)跟進(jìn)、現(xiàn)場(chǎng)采集、及時(shí)發(fā)布、多媒體傳播”的處置措施。2011年2月1日，正值春節(jié)報(bào)紙休刊，一部由美國(guó)人投資拍攝、反映蚌埠龍子湖區(qū)仇崗村村民對(duì)抗環(huán)境污染的短片《仇崗衛(wèi)士》，獲第83屆奧斯卡最佳紀(jì)錄短片獎(jiǎng)提名，而現(xiàn)實(shí)情況是該村環(huán)保狀況已經(jīng)得到改善。為處置不當(dāng)信息惡意傳播，蚌埠新聞網(wǎng)第一時(shí)間安排記者現(xiàn)場(chǎng)采訪，編寫《徹底改善鄉(xiāng)村環(huán)境——周春雨調(diào)研農(nóng)村清潔工程和環(huán)保工作》一文，及時(shí)刊出，使正面聲音占據(jù)主流，體現(xiàn)了蚌埠新聞網(wǎng)在突發(fā)事件時(shí)的引導(dǎo)作用。彰顯了黨報(bào)主流新媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

彰顯特色 強(qiáng)化媒體傳播力

媒介融合時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體興辦的新媒體，其傳播力的發(fā)展提升，不僅體現(xiàn)在單一網(wǎng)站傳播力的突破，更要探索全媒體布局、全網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)，線上線下發(fā)力。通過近年來(lái)的發(fā)展，蚌埠日?qǐng)?bào)新媒體初步呈現(xiàn)以下特征：

1、功能全面多樣

不僅體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)、微博、多媒體智能終端等媒體全面，而且體現(xiàn)了文字、圖片、聲音、視頻等傳播形式的全面，更體現(xiàn)了內(nèi)容的全面。今年五月份完成的蚌埠新聞網(wǎng)的改版升級(jí)，新版網(wǎng)站共設(shè)計(jì)13個(gè)頻道，包括首頁(yè)和12個(gè)二級(jí)頻道。蚌埠手機(jī)報(bào)匯集了全國(guó)、本省特別是蚌埠本地每日精華新聞和資訊報(bào)道，還推出了便民提醒、生活助手等資訊內(nèi)容，更有財(cái)經(jīng)、房車、情感、健康等優(yōu)質(zhì)專刊。網(wǎng)絡(luò)視頻多媒體智能終端集新聞信息傳播、自助公共服務(wù)、廣告發(fā)布為一體，基本滿足了目前用戶的需求。

2、定位本土主流

地域優(yōu)勢(shì)是地方新媒體的最大優(yōu)勢(shì)，要在本土化上做足文章，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容本土化、服務(wù)本土化、采訪本土化。新聞網(wǎng)集中采訪力量做好本地報(bào)道，構(gòu)建蚌埠重大事件的權(quán)威新聞出口，成為涉蚌報(bào)道的信息庫(kù)和風(fēng)向標(biāo)。手機(jī)報(bào)定位是面向全市黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位干部和社會(huì)各界群眾，打造蚌埠本土最具影響力、最具特色的“掌上主流媒體”。同時(shí)針對(duì)手機(jī)報(bào)所覆蓋區(qū)域的特點(diǎn)和受眾的特質(zhì)，進(jìn)行個(gè)性化、分眾化的精準(zhǔn)傳播。

3、形式新穎生動(dòng)

新版蚌埠新聞網(wǎng)顏面一新，寬屏設(shè)計(jì)、豐富的內(nèi)容和三級(jí)頁(yè)面設(shè)置讓網(wǎng)站“更寬、更長(zhǎng)、更深”，達(dá)到了“實(shí)起來(lái)、動(dòng)起來(lái)、美起來(lái)”的效果。特別是網(wǎng)絡(luò)視頻“淮畔視野”薈萃珠城發(fā)展“好影像”，自采自編蚌埠本土視頻新聞，制作反映市民生活的專題片，今年以來(lái)共制作上線專題、訪談和視頻新聞近百條，十八大代表?xiàng)蠲缑纭霾憾械摹把罅魧W(xué)生”都成為視頻的主角。

4、傳播及時(shí)快速

報(bào)社充分發(fā)揮微博微信傳播速度快、貼近性強(qiáng)、受眾年輕化的特點(diǎn)，采用特定語(yǔ)言，通過及時(shí)發(fā)布信息和評(píng)論，充分發(fā)揮宣傳推介、引導(dǎo)輿情、緊急救援、推動(dòng)發(fā)展、創(chuàng)造和諧等正面作用，實(shí)現(xiàn)了主流聲音在網(wǎng)上即時(shí)傳播和廣泛覆蓋。

5、平臺(tái)互動(dòng)交流

改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播模式，蚌埠新聞網(wǎng)珍珠驛論壇，成為蚌埠最受市民關(guān)注的論壇之一。同時(shí)在視頻訪談、手機(jī)報(bào)等媒體中，通過“互動(dòng)”實(shí)現(xiàn)及時(shí)交流，讓受眾與新聞互動(dòng)起來(lái)、新聞和評(píng)論結(jié)合起來(lái)，搭建開放性的報(bào)道平臺(tái)。

（作者：蚌埠日?qǐng)?bào)社編委、新媒體中心主任）

責(zé)編：姚少寶