【摘 要】經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作，作為黨報(bào)，經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)該成為報(bào)道的重點(diǎn)。本文認(rèn)為，地市黨報(bào)應(yīng)從關(guān)注發(fā)展、民生、利益角度，增強(qiáng)報(bào)道的實(shí)用性。

【關(guān)鍵詞】地市黨報(bào) 經(jīng)濟(jì)報(bào)道 實(shí)用性

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議講話中強(qiáng)調(diào)，經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作。作為黨報(bào)，經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)該成為我們報(bào)道的重點(diǎn)。但是，一直以來，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的宏觀政策解讀多于微觀層面的市場化對(duì)策，一般經(jīng)濟(jì)環(huán)境及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析多于結(jié)合具體產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐指導(dǎo)，著眼于推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的工作報(bào)道多于滿足投資者與決策者需要的市場信息。因而，在新的時(shí)代條件下，黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道不僅需要發(fā)揮在前三者上取得的成就，而且需要在后三者上不斷創(chuàng)新、開拓、探索新的報(bào)道思路，找準(zhǔn)黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)與基本位置。

一、關(guān)注發(fā)展——強(qiáng)化地市黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的前瞻性

今年，是我國全面建設(shè)小康社會(huì)的戰(zhàn)略機(jī)遇期。在這一關(guān)鍵時(shí)期轉(zhuǎn)型發(fā)展成了執(zhí)政興國“第一要?jiǎng)?wù)”。因此，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的一個(gè)重要機(jī)遇就是：及時(shí)深入地報(bào)道中國大地上全面建設(shè)小康社會(huì)的新思路、新舉措，取得的新進(jìn)展、新成就，全面解讀我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的新現(xiàn)象、新事物、新思維，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展搖旗吶喊。因此，不僅要求黨報(bào)站在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最前沿，關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，而且，要求黨報(bào)抓住時(shí)代與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大趨勢，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的預(yù)測性與前瞻性。

黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)關(guān)注“向何處發(fā)展”的問題。由于我國建設(shè)小康社會(huì)是一項(xiàng)前無古人的事業(yè)，許多事物都處于創(chuàng)新和探索階段，因此對(duì)傳媒的前瞻性報(bào)道有著更為強(qiáng)烈的要求。這就需要黨報(bào)發(fā)揮自身特長，加大經(jīng)濟(jì)報(bào)道的導(dǎo)向性與前瞻性，為民眾指出前進(jìn)的方向與目標(biāo)，找到正確的發(fā)展路徑。2012年，隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)銅陵經(jīng)濟(jì)的東向發(fā)展、承接長三角的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移是大勢所趨，為了借鑒兄弟城市經(jīng)驗(yàn)，《銅陵日?qǐng)?bào)》在《走進(jìn)馬蕪銅》的系列報(bào)道中，通過一系列“融會(huì)貫通”式的報(bào)道，廣泛傳播經(jīng)濟(jì)一體化的知識(shí)和信息，介紹區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的作用和意義，揭示銅陵長三角參與合作發(fā)展的歷史必然性，使廣大讀者對(duì)“承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移”的重大戰(zhàn)略與總體思路有一個(gè)比較深層次地了解。這樣的報(bào)道就具有較強(qiáng)的前瞻性和引導(dǎo)性。

黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)關(guān)注“怎樣發(fā)展”的問題。全面建設(shè)小康社會(huì)不同于改革之初的“摸著石頭過河”，而需要一套科學(xué)的、合理的、有效的發(fā)展策略。這就需要黨報(bào)關(guān)注“怎樣發(fā)展”的問題，這也是廣大企業(yè)與個(gè)體生產(chǎn)者迫切需要了解的問題。黨中央提出經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式和發(fā)展方式，但是，“轉(zhuǎn)型發(fā)展”既是一個(gè)抽象的問題，又涉及一個(gè)個(gè)具體的對(duì)策。黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道要更好的解讀經(jīng)濟(jì)趨勢與經(jīng)濟(jì)政策，提供發(fā)展方向與發(fā)展形勢的分析與判斷，諸如，對(duì)某個(gè)具體產(chǎn)業(yè)的宏觀描述和產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)；黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道還需要提供與普通讀者息息相關(guān)的實(shí)用性信息，基本可以具體到怎樣經(jīng)營一個(gè)鋪面、怎樣成功種植一種經(jīng)濟(jì)作物上來。緊扣“轉(zhuǎn)型發(fā)展”的問題進(jìn)行報(bào)道，提出對(duì)策與建議，牢牢把握住讀者關(guān)注的重心。在全面建設(shè)小康社會(huì)的今天，黨報(bào)抓住經(jīng)濟(jì)發(fā)展這個(gè)主題，就是抓住了這個(gè)時(shí)代的主流和中心環(huán)節(jié)。

由于銅陵的工業(yè)基礎(chǔ)比較雄厚，近年來，城市的發(fā)展比較快，但如何以城帶鄉(xiāng)、促進(jìn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展，如何解決環(huán)境污染和資源依賴等問題，還有待解決。早在2005年，銅陵市委、市政府就提出以城帶鄉(xiāng)、共建文明村鎮(zhèn)的活動(dòng)。當(dāng)時(shí)的活動(dòng)內(nèi)容不是很廣泛，但我們還是進(jìn)行了廣泛深入的報(bào)道，現(xiàn)在看來，這樣的報(bào)道就具有前瞻性和發(fā)展性，完全符合中央提出的建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的要求。這也告訴我們：一方面，在我們身邊的新事物、新經(jīng)驗(yàn)、新舉措都可以納入報(bào)道視野，都可以構(gòu)成宏大的經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的一個(gè)主題、一個(gè)篇章，形成經(jīng)濟(jì)建設(shè)主旋律中的一個(gè)音符。另一方面，這也意味著黨報(bào)只要扣準(zhǔn)時(shí)代跳動(dòng)的主脈搏，站在社會(huì)發(fā)展的前沿，其新聞資源就會(huì)源源不斷而又生機(jī)勃勃，一切生動(dòng)的、具體的、成功的事件甚至前進(jìn)中的失敗，都會(huì)成為黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道關(guān)注的一部分，成為這個(gè)時(shí)代和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)縮影。

二、關(guān)注民生——體現(xiàn)黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的人文關(guān)懷和貼近性

長期以來，民生關(guān)注一直是黨報(bào)的弱項(xiàng)，其實(shí)，黨報(bào)的民生新聞應(yīng)該有比晚報(bào)更大的空間和舞臺(tái)。但很長一個(gè)時(shí)期，黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道缺乏人文關(guān)懷，其突出表現(xiàn)是，要么出現(xiàn)理論化、學(xué)術(shù)化的傾向，片面強(qiáng)化理性色彩；要么深入基層不夠，抓不到鮮活的經(jīng)濟(jì)信息，報(bào)道領(lǐng)域狹窄，報(bào)道方式僵化。因而出現(xiàn)“內(nèi)行看不上、外行看不懂”的現(xiàn)象。而事實(shí)上，人們?cè)趶?fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中生存，要做出正確有效的經(jīng)濟(jì)決策，對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)報(bào)道的需求十分迫切，希望通過報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)報(bào)道增強(qiáng)決策理性，把握經(jīng)濟(jì)形勢及機(jī)會(huì)，從而優(yōu)化自己的決策。因而黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道新的機(jī)遇就在于加強(qiáng)人文關(guān)懷，增強(qiáng)貼近性。

充分體現(xiàn)“本地化貼近”。本地化貼近是指在區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景下，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道要走近市場、貼近市場，提煉出與老百姓密切相關(guān)的信息進(jìn)行解讀與報(bào)道。許多普通群眾在市場上搜尋信息、捕捉信息，形成了巨大的信息需求缺口，黨報(bào)不去填補(bǔ)和滿足這個(gè)缺口，就會(huì)坐失機(jī)遇。本地化貼近的一個(gè)重要方面是切合本地實(shí)際，根據(jù)本地讀者的需求進(jìn)行信息的采集與發(fā)布。2011年上半年《銅陵日?qǐng)?bào)》推進(jìn)銅陵周邊行系列報(bào)道，以圖文并重的形式，對(duì)銅陵周邊地區(qū)與銅陵進(jìn)行比較，用事實(shí)說話，在本地讀者中引起了強(qiáng)烈反響。這樣的本地化貼近，既積極引導(dǎo)輿論，又體現(xiàn)了“民之心聲”。抓住民心就是最大的貼近，黨報(bào)的威信也就在這樣貼近實(shí)際的報(bào)道中實(shí)現(xiàn)。

推進(jìn)“服務(wù)性貼近”。服務(wù)性貼近是指既抓老百姓最關(guān)心的問題，又提供如何解決問題的答案。前幾年，全國房價(jià)看漲，大多數(shù)報(bào)紙連篇累牘地報(bào)道漲價(jià)行情。《銅陵日?qǐng)?bào)》則在進(jìn)行認(rèn)真采訪的基礎(chǔ)上，推出了《房地產(chǎn)升溫的喜與憂》，不僅報(bào)道了房地產(chǎn)發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，也報(bào)道了房價(jià)上漲對(duì)居民生活和外來投資者的影響，通篇站在讀者角度為讀者著想，這樣的經(jīng)濟(jì)報(bào)道便透出濃濃的人文色彩。

促進(jìn)“人文化貼近”。任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都與個(gè)體的人息息相關(guān)，人文化貼近的實(shí)質(zhì)是樹立以人為本的理念。人們的生存需要、生存狀況是不斷發(fā)展變化的。黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道要關(guān)注民生經(jīng)濟(jì)，就必須做好不同發(fā)展階段中的生存報(bào)道。隨著人們生活水平的提高，對(duì)生活質(zhì)量的追求也越來越高。而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，養(yǎng)老、醫(yī)療、教育逐漸成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。筆者認(rèn)為，現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)好新聞是在有關(guān)建設(shè)小康社會(huì)、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式等時(shí)代主題中產(chǎn)生，其人文視角體現(xiàn)在環(huán)境保護(hù)與生態(tài)保護(hù)，體現(xiàn)在對(duì)整個(gè)人類的生存與發(fā)展的關(guān)注上。

關(guān)注民生在很大程度上是關(guān)注人們生存中遇到的問題及其解決方案。如交通、就業(yè)、公共服務(wù)、環(huán)境污染、買房、買車，在不同的發(fā)展階段會(huì)產(chǎn)生不同的問題，人們的理解與看法也相去甚遠(yuǎn)。因而關(guān)注點(diǎn)也必然緊扣讀者的心理需求變化，以更人性化的信息去貼近讀者。否則，漠視人在生存中遇到的問題，也就是漠視人的基本權(quán)利，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道便成了一堆冰冷的數(shù)據(jù)和空洞的描述，也就缺乏基本的人文關(guān)懷。

三、關(guān)注利益——加大黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的實(shí)用性

凡是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)政策，都涉及人們的具體利益。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，利益最大化原則成為人們投資與消費(fèi)的決策依據(jù)。因而，提供權(quán)威性與實(shí)用性信息是黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的新機(jī)遇與新思路。

提供權(quán)威性信息。隨著讀者參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)程度的加深，讀者開始尋求黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的權(quán)威性。經(jīng)濟(jì)信息的權(quán)威性，是指發(fā)布的信息本身具有較高的質(zhì)量——準(zhǔn)確、可靠、安全，同時(shí)又能使人們獲得經(jīng)濟(jì)利益與經(jīng)濟(jì)保證，提升決策的有效性，增加決策的信心。隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入，許多讀者渴求得到有利于解決自己生存問題的經(jīng)濟(jì)信息，尤其是權(quán)威性的信息。于是《銅陵日?qǐng)?bào)》便“集中兵力，集中時(shí)間，集中版面”，對(duì)再就業(yè)經(jīng)濟(jì)政策及相關(guān)問題進(jìn)行宣傳報(bào)道。這些報(bào)道活動(dòng)的展開都恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了黨報(bào)的權(quán)威性資源，使區(qū)域內(nèi)的下崗職工產(chǎn)生一種對(duì)黨報(bào)的信任心理，開始認(rèn)同黨和國家的就業(yè)政策，選擇了主動(dòng)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。

提供公平性信息。公平與利益是密切相關(guān)的。黨報(bào)的權(quán)威性地位，決定了黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的利益角度首先要體現(xiàn)一種公平。公平信息是一種環(huán)境信息和政策信息。在市場條件下，對(duì)一方的公平可能就是對(duì)另一方的損害，比如對(duì)本地企業(yè)的優(yōu)惠可能是對(duì)外地企業(yè)的損害；反之，則會(huì)挫傷本地企業(yè)的積極性。黨報(bào)作為最大多數(shù)人利益的代表，傳播公平公正的信息尤為重要。呼吁公平、維護(hù)公平，支持和宣傳公平競爭的經(jīng)濟(jì)政策及信息，讀者就會(huì)產(chǎn)生權(quán)威性依托。

提供實(shí)用性信息。利益的獲得需要以有效信息作為決策的基礎(chǔ)，我們黨報(bào)必須在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、養(yǎng)老、就業(yè)、醫(yī)療等方面提供準(zhǔn)確的信息給讀者，聰明的讀者會(huì)從信息中獲得有用的線索，從而獲取利益。例如在一家報(bào)紙關(guān)于歐元報(bào)道中，特意將歐元的大小尺寸進(jìn)行了介紹，一位浙江商人發(fā)現(xiàn)歐元比以前的歐洲各國貨幣大，在歐元正式流通前，他特意趕制了幾百萬只錢包發(fā)往歐洲，結(jié)果大賺了一筆。因此，黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)在了解讀者需求的前提下，以實(shí)用性去贏得讀者、幫助讀者、溫暖讀者。

因此，發(fā)展、民生與利益，是黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道需要指向的時(shí)代主題，也是黨報(bào)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的創(chuàng)新路徑和方向。

（作者單位：銅陵日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾