【摘 要】在市場經(jīng)濟日趨成熟的今天，經(jīng)濟已融入百姓生活的方方面面，經(jīng)濟新聞和民生新聞、社會新聞一道成為都市類報紙的報道重點。本文以《銅陵日報·銅都晨刊》為例，從貼近性、服務(wù)性和本地性入手分析了經(jīng)濟新聞報道創(chuàng)新的路徑。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟報道 貼近性 服務(wù)性 本地性

在市場經(jīng)濟日趨成熟的今天，經(jīng)濟已融入百姓生活的方方面面，經(jīng)濟新聞和民生新聞、社會新聞一道成為都市類報紙的報道重點。但經(jīng)濟新聞和民生新聞、社會新聞相比，鮮有清晰的“故事”脈絡(luò)和矛盾匯聚點，加上經(jīng)濟新聞大多需要用枯燥的數(shù)據(jù)說明問題，相對嚴肅、嚴謹，如何講好經(jīng)濟“故事”、做好經(jīng)濟新聞，成為地方都市類報紙共同面對的問題。對此，《銅陵日報·銅都晨刊》進行了積極探索，并取得了不俗業(yè)績，連續(xù)3年在省經(jīng)濟好新聞評選中摘得大獎，經(jīng)濟類版面“經(jīng)濟生活”已成為最受讀者喜愛的版面之一。

和所有地方媒體一樣，與“國字號”媒體、財經(jīng)專業(yè)媒體相比，報道經(jīng)濟新聞我們?nèi)狈χT多優(yōu)勢，無法登高望遠，做到全面客觀分析經(jīng)濟形勢、深入準確解讀重大政策措施，但經(jīng)濟影響生活，生活離不開經(jīng)濟，老百姓讀經(jīng)濟新聞，更多的是想從中判斷會給自己的生活會帶來什么樣的影響，從而采取相應(yīng)措施，盡量趨利避害；同時，各地經(jīng)濟水平、產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路不同，政策影響效果各異，經(jīng)濟新聞也有地域性，這為都市報經(jīng)濟新聞報道留下了很大的發(fā)展空間?！躲~都晨刊》堅持在貼近性、服務(wù)性、本地性上做文章，努力拓展經(jīng)濟新聞報道新空間。

一、宏觀政策“接地氣”，“貼近性”上做文章

及時傳達貫徹黨和國家經(jīng)濟工作的路線、方針和政策是各級媒體的責任和義務(wù)，但這些宏觀經(jīng)濟政策具有很強的專業(yè)性，如果照抄照登，不加消化吸收地呈現(xiàn)在讀者面前，普通讀者就會看不懂，甚至排斥，很難達到宣傳效果。對于這些關(guān)系國計民生的宏觀經(jīng)濟政策，《銅都晨刊》選擇從民生的角度進行解讀，讓百姓了解政策與自身生存的關(guān)系，使宏觀政策接“地氣”。本地市場怎么樣？本地各方怎么看？對本地未來影響怎么樣？幾個問題下來，潛移默化中讀者對政策內(nèi)容已熟知，政策對自己生活影響幾何了然于胸。今年3月1日，國務(wù)院出臺《關(guān)于繼續(xù)做好房地產(chǎn)市場調(diào)控工作的通知》，對二手房買賣做出新的規(guī)定，銅陵不少房主也按捺不住，四處打聽該項政策在本地實施情況?！躲~都晨刊》及時刊發(fā)由本報記者采寫的《樓市新政細則待定》一稿，由稅務(wù)部門解讀二手房交易征稅相關(guān)情況，二手房交易征收個稅已不是新生事物，并進一步得出政策細則待定，本地實施尚需時日的結(jié)論，記者同時到中介及房產(chǎn)登記部門現(xiàn)場采訪，報道相關(guān)各方的看法，讓讀者對這一政策有了理性認識。

讓宏觀經(jīng)濟政策“接地氣”，不僅體現(xiàn)在將政策“嫁接”本地進行解讀上，還體現(xiàn)在基于對微觀經(jīng)濟實體的了解，進而對宏觀政策作出建議或預(yù)判。2011年2月底，棉花春播前夕，不少棉農(nóng)和棉花收購企業(yè)向記者反映，近幾年棉花的價格經(jīng)歷大起大落，隨著農(nóng)資價格和人力成本上漲，棉農(nóng)種棉花常常虧本，棉企也無所適從，他們盼望棉花也能像糧食一樣擁有最低保護價。近年來中央一號文件屢次鎖定三農(nóng)問題，棉農(nóng)和棉企反映的問題需要引起有關(guān)方面的重視。于是，《銅都晨刊》以棉農(nóng)和棉企的切身感受為新聞素材，刊發(fā)了《價格起伏過大，種多種少心中沒底（眉題）棉農(nóng)期待棉花收購最低保護價（主題）》一稿，對這一現(xiàn)象進行了全面深入的分析和報道。稿件見報后，中央和地方多家媒體和新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。一個月后，國家發(fā)改委、財政部、農(nóng)業(yè)部等八部門在分析和匯總各地的情況后，聯(lián)合發(fā)布了《2011年度棉花臨時收儲預(yù)案》，決定在新疆、安徽等13個省份實行臨時收儲制度。這是我國首次確立棉花臨儲制度，意味著棉花也開始跟糧食一樣，享受到政府的保護價收購，給棉農(nóng)和棉企吃了“定心丸”。這篇稿件就是通過微觀反映宏觀的具體例證，記者敏銳地捕捉到社會經(jīng)濟發(fā)展潮流中的微觀動態(tài)，具有一定的超前性和前膽性，較好地反映了基層棉農(nóng)和棉企的心聲，同時也給黨和政府提供了很有價值的決策參考，直至出臺宏觀經(jīng)濟政策。此稿在2011年度省經(jīng)濟好新聞評選中獲一等獎。

二、衣食住行樣樣有，“服務(wù)性”上做文章

地方媒體不僅要報道老百姓關(guān)心的國家方針政策和地方經(jīng)濟工作部署決策，使經(jīng)濟新聞具有權(quán)威性和指導(dǎo)性，還要關(guān)注老百姓的衣食住行、就業(yè)、就醫(yī)、旅游等日常經(jīng)濟生活的方方面面，以民生視角報道經(jīng)濟新聞，提升經(jīng)濟新聞的服務(wù)性、可讀性。

去年黨的十八大勝利召開，十八大成為各大媒體經(jīng)濟報道的重大題材。對于如此宏觀、重要的題材，都市報自然也要從民生角度切入，發(fā)出讀者關(guān)注的聲音。2012年9月起，《銅都晨刊》刊出“10年幸福路”系列經(jīng)濟報道，從10年前報紙報道的新聞人、新聞事入手，通過一個個市民親身經(jīng)歷的故事來展示10年來銅陵與祖國共同成長，老百姓在衣食住行等方面的巨大變化。從所刊發(fā)的報道來看，選材上都是立足民生視角，以普通百姓的觀察角度，來考量發(fā)生在銅都大地經(jīng)濟領(lǐng)域的重大變革。

經(jīng)濟新聞要為廣大讀者喜聞樂見，更多地要在“服務(wù)性”上做文章，關(guān)注民生，反映民意，報道民眾關(guān)心的事。柴米油鹽、衣食住行、上學(xué)就業(yè)、投資理財，這些關(guān)系百姓切身利益的“小事”，都是《銅都晨刊》經(jīng)濟新聞關(guān)注的重點。階梯電價政策實施后，居民對階梯電價如何計算一無所知，用起電來心中也無底，炎熱夏季，不少居民都收到了“天價”電費單，一些家庭電費單上還出現(xiàn)了遞增電費，有些居民電費單上出現(xiàn)了二檔甚至三檔遞增，《銅都晨刊》及時刊發(fā)《階梯電價怎么算 記者為您詳解析》一稿，告訴市民如何用電最劃算。隨著生活水平的提高，市民紛紛選擇外出旅行，同一條線路，何時出發(fā)性價比最高？旅行途中吃喝拉撒睡如何安排最妥帖？我們采訪旅行社、常年帶隊導(dǎo)游及資深旅行者，給讀者帶來備選方案和實用信息。老百姓購物貨比三家，圖的是物美價廉，但市場經(jīng)濟下商家繁多，消費者掌握的信息難以全面，《銅都晨刊》和物價部門合作，開辟“民生商品價格監(jiān)測”欄目，每日在報紙上發(fā)布全市各農(nóng)貿(mào)市場蔬菜副食品、大型商場家電、超市食品、藥店常用藥品價格。主流媒體與權(quán)威部門強強聯(lián)手發(fā)布的便民實用信息，深受到廣大讀者喜愛，也為企業(yè)認同。欄目開通兩年來，受監(jiān)測商家逐漸覆蓋全市，公布的商品種類涉及百姓生活方方面面，不少市民已習(xí)慣拿著報紙“按圖索驥”，買心儀的商品。報道有了服務(wù)性，老百姓在報紙上能看到自己想要的信息，媒體的影響力、受關(guān)注度自然提高了。

三、服務(wù)地方經(jīng)濟，“本地性”上做文章

作為喉舌，宣傳報道好黨委政府的中心工作是媒體的第一要務(wù)，地方媒體也不例外。如何既保證完成“政治任務(wù)”又讓報道出新出彩具有可讀性，是所有地方媒體特別是都市報需要面對的課題。為做好這個課題，近年來《銅都晨刊》進行了積極探索，按照“立足本土，深挖特色”的思路，找準經(jīng)濟建設(shè)的地方特色，抓住形成特色的原因、經(jīng)驗、做法展開報道。

銅陵是中國青銅文化的發(fā)祥地之一，因礦而興，也因礦而困，長期形成的“一銅獨大”資源型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)給城市可持續(xù)發(fā)展帶來了一系列問題。2009年3月，銅陵被列入國家第二批資源枯竭型城市轉(zhuǎn)型試點市。淘汰落后產(chǎn)能，努力實現(xiàn)資源型城市轉(zhuǎn)型，近年來一直都是政府的中心工作，在此過程中形成諸多特色和亮點?！躲~都晨刊》緊緊圍繞這些亮點展開系列報道，取得很好的效果?！短蕴浜螽a(chǎn)能“淘”出轉(zhuǎn)型新空間》就是其中較為突出的一篇。這篇稿件報道了銅陵市以壯士斷腕的決心淘汰落后產(chǎn)能，雖然短期內(nèi)損失了GDP，卻為城市經(jīng)濟的后續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)出了空間。該篇報道具有一定的典型性和代表性，因此在2010年度省好新聞評選中一舉奪得一等獎。

媒體做好經(jīng)濟新聞不僅是為了增加報紙的可讀性，增加賣點，更多地是為了發(fā)揮作為喉舌的社會動能。地方媒體的社會功能最主要的就是當好黨委政府的“參謀”，一項政策實施在報道成效的同時，還應(yīng)報道需要改進的地方，供黨委政府參考。銅陵城市化率較高，城市居民達70%，省內(nèi)獨具特色，這為銅陵實施城鄉(xiāng)一體化發(fā)展戰(zhàn)略帶來便利條件，銅陵也因此成為全省城鄉(xiāng)一體化發(fā)展改革試驗區(qū)。2011年10月，銅陵市在全省率先實現(xiàn)城鄉(xiāng)低保標準并軌，城鄉(xiāng)低保統(tǒng)一標準。在低保戶的核定過程中，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)方法過于簡單，導(dǎo)致一些困難群體因無法繼續(xù)享受低保而鬧情緒?！躲~都晨刊》經(jīng)過調(diào)查采訪，刊發(fā)報道《城鄉(xiāng)居民同等“待遇”》，不僅詳細介紹銅陵“城鄉(xiāng)一元化”政策內(nèi)容和實施效果，還陳述了政策實施過程中存在的問題。報道引起了政府相關(guān)部門的關(guān)注，問題得到有效解決。該報道因新聞性較強，同時不回避發(fā)展中出現(xiàn)的問題，在2012年度省經(jīng)濟好新聞評選中獲二等獎。為更好地發(fā)揮媒體的社會功能，《銅都晨刊》還開設(shè)了“經(jīng)濟觀察”專欄，邀請資深記者、銅陵經(jīng)濟界人士，就當前的經(jīng)濟現(xiàn)象及問題進行評點和分析，供政府部門參考，欄目自開通以來，取得了良好的社會反響。

都市報如何做好經(jīng)濟新聞是個永恒的話題，《銅都晨刊》結(jié)合銅陵實際，創(chuàng)新報道思路，在探索的道路邁出堅實的一步，但前進的道路依然曲折，不少問題等著我們?nèi)ソ鉀Q，比如經(jīng)濟新聞寫法還不夠活，經(jīng)濟版面欄目分類還不夠細，經(jīng)濟新聞報道的深度還欠缺等等。新聞“三貼近”給報紙新聞宣傳指明了方向，也給都市報如何進一步改進經(jīng)濟報道提出了新思路，只要能較好地將“三貼近”與經(jīng)濟報道結(jié)合起來，想群眾所想，使經(jīng)濟報道真正深入實際、深入生活，經(jīng)濟報道就一定能成為爭奪讀者“眼球”的亮點。

（作者：銅陵日報社采訪部主任）

責編：周蕾