【摘 要】報(bào)紙的頭版是影響報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要因素，它決定著能否在第一時(shí)間抓住讀者的眼球。本文結(jié)合《淮北晨刊》的頭版版式，分析如何才能更好地發(fā)揮頭版的導(dǎo)讀功能。

【關(guān)鍵詞】《淮北晨刊》 頭版 導(dǎo)讀

報(bào)紙的頭版是報(bào)紙的“臉面”，它漂亮不漂亮，吸引人不吸引人，是影響報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要因素，而在“厚報(bào)時(shí)代”，頭版常常以“導(dǎo)讀版”的形式出現(xiàn)，因?yàn)椋鼪Q定著能否在第一時(shí)間抓住讀者的眼球。長(zhǎng)期以來，《淮北晨刊》非常重視對(duì)頭版的打造，不斷摸索它的編排規(guī)律，提升編排質(zhì)量。在經(jīng)歷了六次改版后，《淮北晨刊》現(xiàn)已形成具有自身特色的頭版版式，成為淮北讀者熟知的“晨刊面孔”。但隨著各種影響新聞傳播因素的變化，如何更好地發(fā)揮頭版的導(dǎo)讀功能，仍將是我們研究的課題。

一、《淮北晨刊》導(dǎo)讀的主要形式

目前，《淮北晨刊》的導(dǎo)讀主要采取以下四種形式：

純標(biāo)題式導(dǎo)讀?？紤]到讀者的閱讀心理，導(dǎo)讀標(biāo)題用非常簡(jiǎn)潔的文字集中概括報(bào)道中引人注目的主要內(nèi)容，言簡(jiǎn)意賅。如2013年5月6日《淮北晨刊》頭版的兩條導(dǎo)讀是“今年我市計(jì)劃招收4000中專生”“南京兩學(xué)生不堪壓力自殺”，它們直白而又醒目地表述出正文中的核心內(nèi)容，簡(jiǎn)明扼要，一目了然，提煉出了新聞的精華。

“標(biāo)題+提要”式導(dǎo)讀。它以反映新聞核心內(nèi)容的標(biāo)題為統(tǒng)領(lǐng)，配以全文的要點(diǎn)，從而使導(dǎo)讀內(nèi)容更豐滿，讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)全面了解復(fù)雜的新聞內(nèi)容。如2013年4月28日一條關(guān)于中國(guó)（淮北）食品博覽會(huì)的導(dǎo)讀，主打標(biāo)題是“食博盛會(huì) 相約淮北”，分別配有三個(gè)提要題，把食博會(huì)的幾項(xiàng)主要內(nèi)容概括了出來。

“標(biāo)題+提示”式導(dǎo)讀。它既有導(dǎo)讀標(biāo)題，又簡(jiǎn)單提示新聞或文章內(nèi)容。提示與提要不同，提要介紹全文要點(diǎn)，提示則通過提供背景、設(shè)置懸念、點(diǎn)明內(nèi)容與讀者的關(guān)系等來引起讀者的注意。如2013年5月3日的一條導(dǎo)讀，標(biāo)題為“今年高招志愿填報(bào)時(shí)間有變”，提示為“志愿填報(bào)時(shí)間為：文理科提前批次、自主選拔錄取的院校和藝術(shù)、體育類院校是6月26日……”

“標(biāo)題+圖片”式導(dǎo)讀。它有標(biāo)題或簡(jiǎn)語，又用相關(guān)圖片予以配合的方式，介紹所發(fā)導(dǎo)讀的內(nèi)容，簡(jiǎn)潔精煉的文字與形象直觀的圖片相得益彰，比單純的文字式導(dǎo)讀具有更強(qiáng)的吸引力和視覺沖擊力。《淮北晨刊》的此類導(dǎo)讀，主要用于頭版的主打圖片或其他重要新聞。

二、《淮北晨刊》導(dǎo)讀的編排技巧

一般來說，導(dǎo)讀具有如下功能：一、引導(dǎo)閱讀，使報(bào)紙更易讀，節(jié)省讀者時(shí)間?！柏浖苁健钡木幣?，能使讀者按圖索驥，快速找到相應(yīng)的新聞信息；二、推介新聞，提升讀者閱讀欲望，吸引讀者購(gòu)買報(bào)紙。頭版這張報(bào)紙的“臉面”是否精彩搶眼，不僅直接影響讀者對(duì)報(bào)紙的第一印象，更直接影響報(bào)紙?jiān)诹闶凼袌?chǎng)的銷量；三、美化版面，增強(qiáng)視覺沖擊力，擴(kuò)大新聞信息量。設(shè)置導(dǎo)讀可以改變版面文字過多，缺乏生氣的狀況，使版面具有層次感，同時(shí)在有限的版面內(nèi)，導(dǎo)讀所承載的信息量大大多于其他版面；四、提高報(bào)紙發(fā)行量和增強(qiáng)廣告吸附力。報(bào)界流行“三米五秒”的說法，即“要讓讀者三米之外注意到，五秒鐘之內(nèi)決定是否購(gòu)買。”報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)踐證明，要達(dá)到這個(gè)效果，報(bào)紙導(dǎo)讀版的版式和內(nèi)容起關(guān)鍵作用。

如何制作出高質(zhì)量的導(dǎo)讀，讓它們的功能發(fā)揮到最大化，《淮北晨刊》準(zhǔn)確把握讀者閱讀心理，并結(jié)合導(dǎo)讀的特點(diǎn)，主要從以下幾個(gè)方面入手：

1、概括精當(dāng)，放大新聞亮點(diǎn)

由于導(dǎo)讀必須等到其他版面的稿件都編輯好后，才能制作，而它的版面位置又處于整份報(bào)紙的最前面，因此最先對(duì)讀者產(chǎn)生作用。讀者總是先瀏覽導(dǎo)讀，然后才在其引導(dǎo)下閱讀標(biāo)題和正文，所以導(dǎo)讀不僅要讓讀者先睹為快，更重要的是調(diào)動(dòng)讀者的閱讀欲望。使讀者一眼看去，就想進(jìn)一步閱讀。這就要求制作導(dǎo)讀時(shí)，要善于把新聞報(bào)道中最重要、最吸引人、最具有沖擊力的內(nèi)容概括出來。

2、簡(jiǎn)單明快，增強(qiáng)導(dǎo)讀易讀性

“一看就懂”是制作導(dǎo)讀的基本要求。冗長(zhǎng)的標(biāo)題極易淹沒新聞亮點(diǎn)，削弱對(duì)讀者的吸引力，每一條導(dǎo)讀都應(yīng)當(dāng)盡可能地用簡(jiǎn)短的文字準(zhǔn)確表述報(bào)道內(nèi)容。切忌堆砌華麗詞藻，講求通俗易懂和語言的樸素美。

3、活潑生動(dòng)，增強(qiáng)導(dǎo)讀親切感

導(dǎo)讀生動(dòng)活潑，往往能使讀者產(chǎn)生閱讀愉悅感，還可以使新聞事實(shí)更加形象化，便于讀者理解新聞?！柏埡?？鼠乎？”這一導(dǎo)讀，就把私家偵探屢屢獲刑這一新聞的主要事實(shí)，形象地表述了出來。

4、藏而不露，調(diào)動(dòng)讀者閱讀欲

導(dǎo)讀是通過提示內(nèi)容以吸引讀者進(jìn)一步閱讀新聞?wù)牡?，但如果過于詳細(xì)，讀者瀏覽導(dǎo)讀就可以清楚了解報(bào)道內(nèi)容的話，便難以發(fā)揮調(diào)動(dòng)讀者閱讀欲的作用。所以導(dǎo)讀不宜過細(xì)，不能把話說盡，既要簡(jiǎn)單提示內(nèi)容，又要含而不露，使讀者帶著懸念關(guān)注正文。導(dǎo)讀“光緒之死：慈禧因?yàn)榛饰焕^承下砒霜？”以問號(hào)出之，設(shè)置懸念，使讀者欲罷不能。

5、精制圖片，增強(qiáng)版面視覺沖擊力

圖片是版面中最具視覺沖擊力的元素，如果頭版沒有圖片壓陣，它吸引讀者眼球的功能將大打折扣。晨刊總是把優(yōu)選出的圖片拿到頭版，而這張圖片必須達(dá)到兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：好圖片、好新聞。同時(shí)把它做大、做足、做搶眼，打造成頭版的主打新聞。導(dǎo)讀“摘腎救女”配發(fā)了一張大幅照片，圖中新聞主人公斜靠在小屋門口，神情陌然，畫面背景明暗相襯，形成了強(qiáng)烈的視覺對(duì)比，很好地烘托了新聞的主題。

三、頭版導(dǎo)讀編排的禁忌

禁忌一：導(dǎo)讀標(biāo)題照抄原題。雖然報(bào)紙導(dǎo)讀與新聞標(biāo)題有不少相似之處，如都要表述新聞內(nèi)容、提煉新聞精華、都要單獨(dú)標(biāo)出、突出醒目等等，有時(shí)導(dǎo)讀會(huì)直接套用新聞或文章標(biāo)題，但我們不能因此把導(dǎo)讀等同于新聞標(biāo)題。相反，它是立足原有報(bào)道，對(duì)新聞標(biāo)題的再創(chuàng)作，一般比原標(biāo)題更簡(jiǎn)潔、更生動(dòng)。它不強(qiáng)求比原標(biāo)題擁有更多的新聞要素，只要能把最亮的新聞點(diǎn)表達(dá)清楚即可。

禁忌二：版面用色過多過濫。有的編輯在制作導(dǎo)讀時(shí)，喜歡運(yùn)用色彩對(duì)導(dǎo)讀標(biāo)題進(jìn)行裝飾，或大量配發(fā)圖片，以到達(dá)增強(qiáng)導(dǎo)讀效果的目的。這種做法不是不可以，而是要把握度。從當(dāng)前版面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)看，報(bào)紙色彩的運(yùn)用正趨于保守，很多報(bào)紙都在努力減少因顏色底紋和過多圖片造成的視覺干擾。因此，導(dǎo)讀版色彩與照片的運(yùn)用要講究科學(xué)，“濃妝淡抹”總相宜才行，否則過度運(yùn)用色彩和配發(fā)照片，版面就成了花哨的“調(diào)色版”。

禁忌三：導(dǎo)讀標(biāo)題密集使用。頭版導(dǎo)讀數(shù)量多少為宜？目前業(yè)界有兩種觀點(diǎn)：一種觀點(diǎn)是，要保證導(dǎo)讀版的信息量，導(dǎo)讀的數(shù)量不宜過少，但也要考慮版面的美觀，一般情況下7到10條為宜。另一種觀點(diǎn)則是基于“三米五秒”理論提出的，即導(dǎo)讀版主要是為了在第一時(shí)間抓住讀者眼球，只需做強(qiáng)版面視覺沖擊效果，突出版面中的兩三個(gè)重點(diǎn)就行，無需太多的導(dǎo)讀。筆者以為兩種觀點(diǎn)各有道理，但都失于偏頗，導(dǎo)讀條數(shù)過多過少，都有過猶不及之嫌。因此導(dǎo)讀條數(shù)應(yīng)在4到6個(gè)為宜。

禁忌四：連續(xù)多期一個(gè)面孔。作為報(bào)紙“臉面”的頭版應(yīng)該精于設(shè)計(jì)，在保持整體風(fēng)格統(tǒng)一的前提下，富于變化。在導(dǎo)讀標(biāo)題位置擺放上、橫豎圖片選擇上、色彩使用上、圖畫設(shè)計(jì)上等，都應(yīng)該常變常新，給人以新鮮的感覺。否則連續(xù)多期都是一個(gè)面孔，讀者會(huì)感到審美疲勞，編輯也會(huì)有“江郎才盡”的嫌疑。

盡管《淮北晨刊》在頭版導(dǎo)讀編排工作上做了一些有益的探索，但仍存在一些不足。比如廣告占據(jù)頭版大量空間，且廣告色彩雜亂，嚴(yán)重影響頭版導(dǎo)讀的整體效果；地方優(yōu)質(zhì)新聞圖片相對(duì)缺乏，主打新聞圖片難滿足版面需要；有的導(dǎo)讀標(biāo)題不夠簡(jiǎn)潔，形式單一，缺乏變化，不能很好地發(fā)揮導(dǎo)讀功能；富有創(chuàng)意的版面不多，不能給讀者留下深刻的印象……如何解決這些問題？筆者認(rèn)為，需要編輯部門和廣告部門及時(shí)溝通，合理設(shè)計(jì)和安排頭版廣告量及廣告位；記者要勤于深入基層，多采寫一些鮮活和新聞價(jià)值大的新聞，并多拍攝優(yōu)質(zhì)的新聞圖片；文字編輯、美術(shù)編輯在版面創(chuàng)新上仍需多下功夫，才能使我們的頭版精彩不斷。

（作者單位：淮北日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾