【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機等多種新興媒體迅速崛起，新傳媒競爭格局開始形成。本文就地方黨報如何創(chuàng)新辦報理念，提高辦報質(zhì)量，積極應(yīng)對新傳媒格局下的劇烈競爭，拓展生存發(fā)展空間進(jìn)行分析探討。

【關(guān)鍵詞】地方黨報 傳媒競爭 對策

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播時代的到來，各類新聞媒體對受眾的爭奪日趨激烈。地方黨報由于區(qū)域的局限性，上有國家級、省級黨報壓力，橫受都市類報紙沖擊，以及電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的挑戰(zhàn)，面臨讀者有限、發(fā)行量不大、廣告收入增長緩慢等困難。提高辦報質(zhì)量、贏得讀者是地方黨報擺脫困境，謀求發(fā)展的唯一出路。

一、地方黨報的現(xiàn)狀與面臨的處境

就目前而言，地方黨報面臨的主要突出問題有以下幾個方面。

1、市場競爭激烈

近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機等多種新興媒體迅速崛起，新傳媒競爭格局開始形成，新聞同質(zhì)化競爭不斷加劇，媒體對受眾的爭奪日趨激烈。單在報業(yè)市場的競爭中，地方黨報既要面對中央和省級黨報的競爭，又要面臨周邊城市及省級黨報報業(yè)集團主辦的都市報的競爭。以滁州為例，由于毗鄰南京，長期以來，南京報業(yè)市場上的“大鱷”，如《揚子晚報》、《現(xiàn)代快報》、《金陵晚報》等在滁州擁有較大影響；同時，本省紙質(zhì)媒體中的《新安晚報》、《安徽商報》、《市場星報》等都先后搶灘滁州報業(yè)市場。這些報紙由于其目標(biāo)讀者群的大眾化，在同地方黨報的競爭中，處于明顯優(yōu)勢。

2、體制機制不夠靈活

地方黨報作為當(dāng)?shù)厥形睂偈聵I(yè)單位，既要完成黨委賦予的宣傳任務(wù)，又要承擔(dān)自身經(jīng)營發(fā)展的責(zé)任，形成了不是機關(guān)但要按機關(guān)來管理；不是企業(yè)，但要按企業(yè)來經(jīng)營的特殊體制。在這種體制下，地方黨報既要直面市場的挑戰(zhàn)，又不能完全以市場機制來運作，與那些新興的都市報比，體制、機制不夠靈活。

3、人才缺乏

在報紙市場化前行的過程中，報業(yè)人才也走向了市場化。結(jié)構(gòu)不合理、層次偏低、知識老化，是地方黨報采編和經(jīng)營人員的普遍現(xiàn)狀。近幾年一些新辦的媒體，用高薪的辦法從地方黨報挖走了不少業(yè)務(wù)骨干和中青年優(yōu)秀人才?，F(xiàn)在有人戲稱，地方黨報成了“人才培訓(xùn)基地”。目前，地方黨報缺乏的人才有：一是專業(yè)的經(jīng)營管理人才，尤以廣告、發(fā)行、經(jīng)營拓展等人才最為缺乏；二是廣告咨詢、平面設(shè)計方面人才；三是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才；四是高素質(zhì)的新聞采編人才。

4、經(jīng)營模式單一

許多地方黨報的報業(yè)經(jīng)營只是發(fā)行和廣告兩個方面，對媒體相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)和整合經(jīng)營還沒有啟動。因為公費訂閱費有限和被競爭對手不斷擠占，近幾年一些地方黨報的發(fā)行絕大部分過于依賴行政指令，且有效發(fā)行量不足；廣告經(jīng)營由于受都市報、電視、網(wǎng)絡(luò)等多重擠壓，在當(dāng)?shù)貜V告市場上所占份額一直不高。

5、報紙缺乏可讀性

當(dāng)各種報紙在新聞的時效性的競爭漸近極限時，競爭的焦點已從新聞報道的時間、速度轉(zhuǎn)向新聞報道的內(nèi)容和質(zhì)量。但是，統(tǒng)觀地方黨報的新聞宣傳報道，不難看出，許多仍然停留在造聲勢造輿論上，既沒全新的角度，又缺少應(yīng)有的深度，在內(nèi)容上與“三貼近”原則相差甚遠(yuǎn)，導(dǎo)致可讀性較差。

二、新傳媒競爭格局下地方黨報的出路及其對策

地方黨報要積極參與競爭，加快自身發(fā)展，筆者認(rèn)為可從以下幾方面來努力。

1、發(fā)揮比較優(yōu)勢，找準(zhǔn)自身定位，以鮮明獨特的地方特色來贏得讀者

面對中央級、省級黨報和都市報的沖擊，地方黨報應(yīng)對競爭的最佳選擇就是立足本土，服務(wù)本土，做大做活本土新聞，重視本區(qū)域新聞的價值和需求，弘揚本土特色、發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，以地方特色為立身之本，挖深搞活貼近性內(nèi)容，才能牢牢吸引讀者。

首先，地方黨報新聞要關(guān)注本地，讓“本地貨”唱主角，報道內(nèi)容突出“以我（本地區(qū)）為主”。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)特別是通訊技術(shù)不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體滲入生活，以及電視的視聽強勢背景下，人們想知道“外邊的”事情已經(jīng)很容易，而知道“身邊的”事情相對來說可能會困難些。所以，地方黨報要在有限的地域之內(nèi)最大限度地挖掘有影響力的新聞資源。另外，地方黨報要學(xué)會為區(qū)域經(jīng)濟把脈，最大限度地爭取本地市場的廣告份額，形成地方特色經(jīng)濟與媒介經(jīng)濟的良性互動。

其次，在版面設(shè)置上凸顯本土特色，創(chuàng)辦一些富有地方特色的專欄、特刊、副刊等，關(guān)注本地百姓的日常生活和精神追求。當(dāng)然，在改革開放的形勢下，弘揚本土特色也不能囿于自己的“一畝三分地”，要做到“小視點、大視野”，以一種全省的、全國的甚至全球的視野關(guān)注本地。

第三，突出服務(wù)性，融入地方生活。地方黨報作為地方新聞輿論的主陣地，需發(fā)揮媒體“社會守望者”的功能，積極反映社情、民意，真正貼近百姓生活，敢于為百姓的利益去“鼓”與“呼”。地方黨報的服務(wù)性還體現(xiàn)在為群眾解讀黨和政府的最新的方針政策，為群眾提供信息服務(wù)、娛樂服務(wù)等具體層面的內(nèi)容。

2、大力調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)，以落實“三貼近”來贏得“兩滿意”

在報業(yè)競爭中，“內(nèi)容為王”。在新傳媒競爭格局下，地方黨報的內(nèi)容必須能夠滿足不同階層讀者的需要，在保持黨報固有風(fēng)格的前提下辦得好看、耐讀，贏得黨委、政府滿意，博取讀者認(rèn)同。

當(dāng)前，讀者的閱讀需求已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。他們不僅關(guān)注地方黨委、政府的重要會議和活動，而且關(guān)注世界風(fēng)云和國內(nèi)大事；他們不僅需要了解黨的路線、方針、政策，而且還要了解這些方針政策與自己有什么關(guān)系；他們不僅愛看政治、經(jīng)濟和科教新聞，而且對文體新聞、社會新聞乃至奇聞趣事都有著濃厚的興趣；他們不僅愛看正面的報道，而且希望報紙加強戰(zhàn)斗性，敢于為老百姓說話，批評腐敗現(xiàn)象和社會上的不良風(fēng)氣。地方黨報要做好這一點，要辦出新意就要摒棄那些只擺程序、排座次、大段摘抄領(lǐng)導(dǎo)講話的會議消息，在報道上寫出新意。

近些年來，不少地方黨報都推進(jìn)了新聞改革，對原有的一些不適應(yīng)之處進(jìn)行了富有建設(shè)性的改革。打破了報道內(nèi)容上“程式化寫作”的“新聞八股”。如改進(jìn)會議和領(lǐng)導(dǎo)活動報道、改善工作性報道、改進(jìn)新聞寫作、提倡短新聞、辦好?？笨?。根據(jù)讀者的興趣，在登什么不登什么，什么多登什么少登上下功夫，努力騰出版面讓來自基層、來自群眾、來自生活的鮮活新聞上頭版、唱主角。在報道方式上，力求突破傳統(tǒng)宣傳模式，不斷進(jìn)行探索嘗試，努力做到事件典型化、典型故事化、故事人物化，用講故事的方式打動讀者，用細(xì)節(jié)豐富作品，并善于用通訊、消息、日記體等多種形式表現(xiàn)時代的豐富性和多樣性，把原汁原味的新聞呈現(xiàn)給讀者，引發(fā)讀者的閱讀興趣，使他們品味新聞背后的故事。力求不說大道理，達(dá)到一切盡在不言中的效果。這些，無疑會深受讀者歡迎的。

3、構(gòu)筑平臺，積極參與新傳媒競爭

面對中央、省級黨報的壓力，和都市報挑戰(zhàn)，地方黨報參與新傳媒競爭、謀求突圍的最好做法，是一份地方黨報主辦一份都市類子報，以這種母子型結(jié)構(gòu)來合理劃分本地讀者群，達(dá)到錯位互補，做大做強之目的。以這種做法來增強競爭力，拓展生存空間的成功例子，在地方黨報中已舉不勝舉。

但由于近幾年，國家對申請創(chuàng)辦報刊從嚴(yán)控制，沒有子報的地方黨報再想創(chuàng)辦都市類子報，可以說難于上青天。在這種情況下，沒有子報的地方黨報只有挖掘自身資源，延伸日報版面，增辦都市報性質(zhì)的B版、晨刊、下午版或各類周刊、特刊來把報紙做“厚”，拓展生存空間，以迎接挑戰(zhàn)。這些B版、晨刊、下午版的辦報宗旨應(yīng)與日報有所區(qū)別，突出“與百姓有關(guān)的就是我們關(guān)注的”這一主旨；內(nèi)容應(yīng)與日報形成錯位互補的關(guān)系，摒棄會議、工作報道，以民生新聞、社會新聞和資訊、服務(wù)為主。

首先，把民生新聞作為這類報紙的突出亮點來打造。關(guān)注百姓的生存狀態(tài)，做好服務(wù)文章，把更多的注意力集中到群眾的生存狀況上，關(guān)注其工作、學(xué)習(xí)、生活的方方面面，群眾的牽掛我牽掛，群眾的憂樂系心頭，為之奔走呼號，為之釋疑解惑。這樣，這類報紙就能更好地貼近社會、貼近群眾、貼近生活、貼近現(xiàn)實，以人文關(guān)懷贏得讀者的信賴和尊重。

其次，把握“有意思”更要“有意義”這一尺度，以適量的社會新聞來增強報紙的可讀性，滿足讀者的需求。社會新聞是目前最受歡迎的一個板塊，對社會熱點新聞的爭奪，已成為報紙新聞競爭的重要舞臺。地方黨報的B版、晨刊、下午版刊登社會新聞要注意把握“有意思”更要“有意義”這一尺度，防止低俗化傾向。在稿件的選擇上，不能“揀到籃里都是菜”，要處理好內(nèi)容的廣泛性與所反映事實的典型性之間的關(guān)系，不能把它作為取悅讀者、嘩眾取寵的工具。多刊登反映新形勢下的親情、人情、友情、愛情，倡導(dǎo)正氣，傳遞正能量，弘揚社會主旋律的褒揚性社會新聞。那些抨擊時弊、揭露陰暗、鞭撻丑惡的批評性、懲戒性稿件，要從有沒有一定的典型性，見報后對讀者有沒有教育引導(dǎo)作用，是不是除了“有意思”外還“有意義”的角度來決定取舍，只有這樣，才能既吸引讀者又說明問題。

第三、努力把這些B版、晨刊、下午版辦成一家“信息超市”。結(jié)合每天的社會生活為讀者為市民提供全方位、大容量、多品種和多類型的新聞和實用信息，不僅使所有的讀者在這些報上都能找到自己所需要的信息，而且使每一位讀者都能夠做到一報在手就可以基本得到當(dāng)天所需的全部信息。

沒有子報的地方黨報如果辦好了這樣一份子刊，就在一定意義上把地方黨報做厚了，實現(xiàn)機關(guān)報與都市報功能的對接和融合，就可以打造新型地方黨報，從而使地方黨報真正為當(dāng)?shù)厮械淖x者群眾服務(wù)，并以此為平臺來應(yīng)對都市類報紙的競爭。

（作者單位：滁州日報社）

責(zé)編：周蕾