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        淺析新傳媒競爭格局下地方黨報的生存之道

        2013-12-29 00:00:00周萬鈞
        新聞世界 2013年10期

        【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機等多種新興媒體迅速崛起,新傳媒競爭格局開始形成。本文就地方黨報如何創(chuàng)新辦報理念,提高辦報質(zhì)量,積極應(yīng)對新傳媒格局下的劇烈競爭,拓展生存發(fā)展空間進(jìn)行分析探討。

        【關(guān)鍵詞】地方黨報 傳媒競爭 對策

        隨著網(wǎng)絡(luò)傳播時代的到來,各類新聞媒體對受眾的爭奪日趨激烈。地方黨報由于區(qū)域的局限性,上有國家級、省級黨報壓力,橫受都市類報紙沖擊,以及電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的挑戰(zhàn),面臨讀者有限、發(fā)行量不大、廣告收入增長緩慢等困難。提高辦報質(zhì)量、贏得讀者是地方黨報擺脫困境,謀求發(fā)展的唯一出路。

        一、地方黨報的現(xiàn)狀與面臨的處境

        就目前而言,地方黨報面臨的主要突出問題有以下幾個方面。

        1、市場競爭激烈

        近些年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機等多種新興媒體迅速崛起,新傳媒競爭格局開始形成,新聞同質(zhì)化競爭不斷加劇,媒體對受眾的爭奪日趨激烈。單在報業(yè)市場的競爭中,地方黨報既要面對中央和省級黨報的競爭,又要面臨周邊城市及省級黨報報業(yè)集團主辦的都市報的競爭。以滁州為例,由于毗鄰南京,長期以來,南京報業(yè)市場上的“大鱷”,如《揚子晚報》、《現(xiàn)代快報》、《金陵晚報》等在滁州擁有較大影響;同時,本省紙質(zhì)媒體中的《新安晚報》、《安徽商報》、《市場星報》等都先后搶灘滁州報業(yè)市場。這些報紙由于其目標(biāo)讀者群的大眾化,在同地方黨報的競爭中,處于明顯優(yōu)勢。

        2、體制機制不夠靈活

        地方黨報作為當(dāng)?shù)厥形睂偈聵I(yè)單位,既要完成黨委賦予的宣傳任務(wù),又要承擔(dān)自身經(jīng)營發(fā)展的責(zé)任,形成了不是機關(guān)但要按機關(guān)來管理;不是企業(yè),但要按企業(yè)來經(jīng)營的特殊體制。在這種體制下,地方黨報既要直面市場的挑戰(zhàn),又不能完全以市場機制來運作,與那些新興的都市報比,體制、機制不夠靈活。

        3、人才缺乏

        在報紙市場化前行的過程中,報業(yè)人才也走向了市場化。結(jié)構(gòu)不合理、層次偏低、知識老化,是地方黨報采編和經(jīng)營人員的普遍現(xiàn)狀。近幾年一些新辦的媒體,用高薪的辦法從地方黨報挖走了不少業(yè)務(wù)骨干和中青年優(yōu)秀人才?,F(xiàn)在有人戲稱,地方黨報成了“人才培訓(xùn)基地”。目前,地方黨報缺乏的人才有:一是專業(yè)的經(jīng)營管理人才,尤以廣告、發(fā)行、經(jīng)營拓展等人才最為缺乏;二是廣告咨詢、平面設(shè)計方面人才;三是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才;四是高素質(zhì)的新聞采編人才。

        4、經(jīng)營模式單一

        許多地方黨報的報業(yè)經(jīng)營只是發(fā)行和廣告兩個方面,對媒體相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)和整合經(jīng)營還沒有啟動。因為公費訂閱費有限和被競爭對手不斷擠占,近幾年一些地方黨報的發(fā)行絕大部分過于依賴行政指令,且有效發(fā)行量不足;廣告經(jīng)營由于受都市報、電視、網(wǎng)絡(luò)等多重擠壓,在當(dāng)?shù)貜V告市場上所占份額一直不高。

        5、報紙缺乏可讀性

        當(dāng)各種報紙在新聞的時效性的競爭漸近極限時,競爭的焦點已從新聞報道的時間、速度轉(zhuǎn)向新聞報道的內(nèi)容和質(zhì)量。但是,統(tǒng)觀地方黨報的新聞宣傳報道,不難看出,許多仍然停留在造聲勢造輿論上,既沒全新的角度,又缺少應(yīng)有的深度,在內(nèi)容上與“三貼近”原則相差甚遠(yuǎn),導(dǎo)致可讀性較差。

        二、新傳媒競爭格局下地方黨報的出路及其對策

        地方黨報要積極參與競爭,加快自身發(fā)展,筆者認(rèn)為可從以下幾方面來努力。

        1、發(fā)揮比較優(yōu)勢,找準(zhǔn)自身定位,以鮮明獨特的地方特色來贏得讀者

        面對中央級、省級黨報和都市報的沖擊,地方黨報應(yīng)對競爭的最佳選擇就是立足本土,服務(wù)本土,做大做活本土新聞,重視本區(qū)域新聞的價值和需求,弘揚本土特色、發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢,以地方特色為立身之本,挖深搞活貼近性內(nèi)容,才能牢牢吸引讀者。

        首先,地方黨報新聞要關(guān)注本地,讓“本地貨”唱主角,報道內(nèi)容突出“以我(本地區(qū))為主”。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)特別是通訊技術(shù)不斷進(jìn)步,互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體滲入生活,以及電視的視聽強勢背景下,人們想知道“外邊的”事情已經(jīng)很容易,而知道“身邊的”事情相對來說可能會困難些。所以,地方黨報要在有限的地域之內(nèi)最大限度地挖掘有影響力的新聞資源。另外,地方黨報要學(xué)會為區(qū)域經(jīng)濟把脈,最大限度地爭取本地市場的廣告份額,形成地方特色經(jīng)濟與媒介經(jīng)濟的良性互動。

        其次,在版面設(shè)置上凸顯本土特色,創(chuàng)辦一些富有地方特色的專欄、特刊、副刊等,關(guān)注本地百姓的日常生活和精神追求。當(dāng)然,在改革開放的形勢下,弘揚本土特色也不能囿于自己的“一畝三分地”,要做到“小視點、大視野”,以一種全省的、全國的甚至全球的視野關(guān)注本地。

        第三,突出服務(wù)性,融入地方生活。地方黨報作為地方新聞輿論的主陣地,需發(fā)揮媒體“社會守望者”的功能,積極反映社情、民意,真正貼近百姓生活,敢于為百姓的利益去“鼓”與“呼”。地方黨報的服務(wù)性還體現(xiàn)在為群眾解讀黨和政府的最新的方針政策,為群眾提供信息服務(wù)、娛樂服務(wù)等具體層面的內(nèi)容。

        2、大力調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu),以落實“三貼近”來贏得“兩滿意”

        在報業(yè)競爭中,“內(nèi)容為王”。在新傳媒競爭格局下,地方黨報的內(nèi)容必須能夠滿足不同階層讀者的需要,在保持黨報固有風(fēng)格的前提下辦得好看、耐讀,贏得黨委、政府滿意,博取讀者認(rèn)同。

        當(dāng)前,讀者的閱讀需求已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。他們不僅關(guān)注地方黨委、政府的重要會議和活動,而且關(guān)注世界風(fēng)云和國內(nèi)大事;他們不僅需要了解黨的路線、方針、政策,而且還要了解這些方針政策與自己有什么關(guān)系;他們不僅愛看政治、經(jīng)濟和科教新聞,而且對文體新聞、社會新聞乃至奇聞趣事都有著濃厚的興趣;他們不僅愛看正面的報道,而且希望報紙加強戰(zhàn)斗性,敢于為老百姓說話,批評腐敗現(xiàn)象和社會上的不良風(fēng)氣。地方黨報要做好這一點,要辦出新意就要摒棄那些只擺程序、排座次、大段摘抄領(lǐng)導(dǎo)講話的會議消息,在報道上寫出新意。

        近些年來,不少地方黨報都推進(jìn)了新聞改革,對原有的一些不適應(yīng)之處進(jìn)行了富有建設(shè)性的改革。打破了報道內(nèi)容上“程式化寫作”的“新聞八股”。如改進(jìn)會議和領(lǐng)導(dǎo)活動報道、改善工作性報道、改進(jìn)新聞寫作、提倡短新聞、辦好??笨?。根據(jù)讀者的興趣,在登什么不登什么,什么多登什么少登上下功夫,努力騰出版面讓來自基層、來自群眾、來自生活的鮮活新聞上頭版、唱主角。在報道方式上,力求突破傳統(tǒng)宣傳模式,不斷進(jìn)行探索嘗試,努力做到事件典型化、典型故事化、故事人物化,用講故事的方式打動讀者,用細(xì)節(jié)豐富作品,并善于用通訊、消息、日記體等多種形式表現(xiàn)時代的豐富性和多樣性,把原汁原味的新聞呈現(xiàn)給讀者,引發(fā)讀者的閱讀興趣,使他們品味新聞背后的故事。力求不說大道理,達(dá)到一切盡在不言中的效果。這些,無疑會深受讀者歡迎的。

        3、構(gòu)筑平臺,積極參與新傳媒競爭

        面對中央、省級黨報的壓力,和都市報挑戰(zhàn),地方黨報參與新傳媒競爭、謀求突圍的最好做法,是一份地方黨報主辦一份都市類子報,以這種母子型結(jié)構(gòu)來合理劃分本地讀者群,達(dá)到錯位互補,做大做強之目的。以這種做法來增強競爭力,拓展生存空間的成功例子,在地方黨報中已舉不勝舉。

        但由于近幾年,國家對申請創(chuàng)辦報刊從嚴(yán)控制,沒有子報的地方黨報再想創(chuàng)辦都市類子報,可以說難于上青天。在這種情況下,沒有子報的地方黨報只有挖掘自身資源,延伸日報版面,增辦都市報性質(zhì)的B版、晨刊、下午版或各類周刊、特刊來把報紙做“厚”,拓展生存空間,以迎接挑戰(zhàn)。這些B版、晨刊、下午版的辦報宗旨應(yīng)與日報有所區(qū)別,突出“與百姓有關(guān)的就是我們關(guān)注的”這一主旨;內(nèi)容應(yīng)與日報形成錯位互補的關(guān)系,摒棄會議、工作報道,以民生新聞、社會新聞和資訊、服務(wù)為主。

        首先,把民生新聞作為這類報紙的突出亮點來打造。關(guān)注百姓的生存狀態(tài),做好服務(wù)文章,把更多的注意力集中到群眾的生存狀況上,關(guān)注其工作、學(xué)習(xí)、生活的方方面面,群眾的牽掛我牽掛,群眾的憂樂系心頭,為之奔走呼號,為之釋疑解惑。這樣,這類報紙就能更好地貼近社會、貼近群眾、貼近生活、貼近現(xiàn)實,以人文關(guān)懷贏得讀者的信賴和尊重。

        其次,把握“有意思”更要“有意義”這一尺度,以適量的社會新聞來增強報紙的可讀性,滿足讀者的需求。社會新聞是目前最受歡迎的一個板塊,對社會熱點新聞的爭奪,已成為報紙新聞競爭的重要舞臺。地方黨報的B版、晨刊、下午版刊登社會新聞要注意把握“有意思”更要“有意義”這一尺度,防止低俗化傾向。在稿件的選擇上,不能“揀到籃里都是菜”,要處理好內(nèi)容的廣泛性與所反映事實的典型性之間的關(guān)系,不能把它作為取悅讀者、嘩眾取寵的工具。多刊登反映新形勢下的親情、人情、友情、愛情,倡導(dǎo)正氣,傳遞正能量,弘揚社會主旋律的褒揚性社會新聞。那些抨擊時弊、揭露陰暗、鞭撻丑惡的批評性、懲戒性稿件,要從有沒有一定的典型性,見報后對讀者有沒有教育引導(dǎo)作用,是不是除了“有意思”外還“有意義”的角度來決定取舍,只有這樣,才能既吸引讀者又說明問題。

        第三、努力把這些B版、晨刊、下午版辦成一家“信息超市”。結(jié)合每天的社會生活為讀者為市民提供全方位、大容量、多品種和多類型的新聞和實用信息,不僅使所有的讀者在這些報上都能找到自己所需要的信息,而且使每一位讀者都能夠做到一報在手就可以基本得到當(dāng)天所需的全部信息。

        沒有子報的地方黨報如果辦好了這樣一份子刊,就在一定意義上把地方黨報做厚了,實現(xiàn)機關(guān)報與都市報功能的對接和融合,就可以打造新型地方黨報,從而使地方黨報真正為當(dāng)?shù)厮械淖x者群眾服務(wù),并以此為平臺來應(yīng)對都市類報紙的競爭。

        (作者單位:滁州日報社)

        責(zé)編:周蕾

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