【摘 要】農(nóng)業(yè)報道是綜合性媒體不可缺少的一項重要內(nèi)容，做好農(nóng)業(yè)報道，要弄清受眾的需求，同時要有靈敏的嗅覺，吃苦耐勞的精神和誠心誠意的態(tài)度。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)業(yè)報道 受眾需求 三農(nóng)

中國是個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)直接關(guān)系到國計民生。黨中央每年的一號文件都是關(guān)于加強改進農(nóng)業(yè)工作方面的內(nèi)容，因此農(nóng)業(yè)報道是每個綜合性媒體不可缺少的一項重要內(nèi)容。

近年來，隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的不斷加快推進步伐，特別是大量農(nóng)民工涌入城市及農(nóng)村人們觀念的轉(zhuǎn)變，在這種新形勢下，如果農(nóng)業(yè)報道僅是浮光掠影式的報道某地豐收、某地受災(zāi)，已滿足不了人們的需求。因此需要轉(zhuǎn)變觀念、轉(zhuǎn)變作風，用智慧加汗水做好新形勢下的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民報道。

一、如何讓人們關(guān)注農(nóng)業(yè)報道

媒體要考慮讀者的需要，有的放矢地進行農(nóng)業(yè)報道，這樣既擁有了讀者群，又能收到良好的宣傳效果。

1、相關(guān)服務(wù)單位需要什么樣的農(nóng)業(yè)報道？

作為市（地）、縣（區(qū)）及鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨政領(lǐng)導(dǎo)，他們既是上級農(nóng)業(yè)政策的執(zhí)行者、貫徹者，又是本地區(qū)、本部門有關(guān)農(nóng)業(yè)政策的決策者。他們了解農(nóng)村、農(nóng)業(yè)情況的渠道除了聽取匯報和下基層調(diào)查研究外，媒體也是一個重要渠道。例如一名記者在農(nóng)村采訪時了解到，往年大量供應(yīng)的種子突然緊缺起來，農(nóng)民們花錢也買不到所需的種子，農(nóng)時不等人，許多農(nóng)民和農(nóng)村基層干部急得團團轉(zhuǎn)。這名記者便以此事為題材，在媒體上報道了此事。文章見報后，引起了當?shù)卣娃r(nóng)業(yè)管理部門的重視，采取了一系列措施。那些精明的商家更是聞風而動，從外地調(diào)入了適合當?shù)剞r(nóng)村使用的良種供應(yīng)農(nóng)家。在此基礎(chǔ)之上，這家媒體又刊發(fā)了系列文章，除了報道各級政府和有關(guān)單位搞好服務(wù)外，還刊文提醒廣大農(nóng)民朋友千萬不能“饑不擇食”，購買種子一定要到有資質(zhì)的正規(guī)種子供應(yīng)商家購買，不要貪便宜或圖省事購買那些來路不明的種子，以免造成來年糧食減產(chǎn)。通過對此事的系列報道，政府提升了公信度，農(nóng)民解決了缺種子的難題，商家也賺了錢，媒體也贏得了贊譽。

2、城市居民需要什么樣的農(nóng)業(yè)報道？

城市居民雖然生活在城市，但他們的“菜籃子”、“米袋子”卻在農(nóng)村，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的好壞決定著他們生活質(zhì)量的高低，因此大多數(shù)城市居民對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)都很關(guān)注，對農(nóng)村出現(xiàn)的新變化、新鮮事和趣事也津津樂道。而那些立志創(chuàng)業(yè)的人們對農(nóng)村這片廣闊的天地更是關(guān)注有加。有一名下崗工人平時靠打工只能維持生計，想創(chuàng)業(yè)卻無門路。他在媒體上看到各地羊肉價格居高不下并且很緊俏，他通過對當?shù)厥袌稣{(diào)查后也得出同樣的結(jié)論。同時他在媒體上看到一些人養(yǎng)羊發(fā)家致富，于是便找親友籌集了一筆資金，去農(nóng)村開辦了一個養(yǎng)羊場，通過一番努力，獲得成功。他感慨地說：“如果沒有媒體的報道，我無論如何也不會想到在農(nóng)村辦養(yǎng)羊場。”

3、農(nóng)民需要什么樣的農(nóng)業(yè)報道？

農(nóng)民是農(nóng)業(yè)報道的直接參與者，因此他們對農(nóng)村報道最為關(guān)注，也最迫切需要更大的信息量。他們首先關(guān)注的是黨中央、國務(wù)院和各級黨委、政府出臺的一些利農(nóng)、惠農(nóng)的政策，也希望看到一些有利于提高產(chǎn)量、利于增收的新科技、新產(chǎn)品信息，同時也希望媒體幫助他們反映他們的需求，幫助解決困難。2012年秋，某市農(nóng)村蘿卜大豐收，但本地市場已飽和，對外銷售又沒有門路，農(nóng)民對著堆積如山的蘿卜發(fā)愁。當?shù)孛襟w記者了解這一情況后迅速在報紙上發(fā)布了題為《蘿卜豐收后的煩惱》的文章。稿件見報后，引起了人們的廣泛關(guān)注，蔬菜商販們從四面八方趕來收購蘿卜，價格從兩角多一公斤漲到兩元多一公斤，積壓的蘿卜被商販們搶購一空，當?shù)卮迕駨某蠲伎嗄樧兂闪讼残︻侀_。一些村民說，如果不是媒體的報道，我們的蘿卜只有扔掉一條路了。

有名記者在農(nóng)村采訪時發(fā)現(xiàn)，許多農(nóng)村青年都喜歡把摩托車作為交通工具，摩托車在農(nóng)村占有率遠遠超過城市。農(nóng)村青年擁有這么多的摩托車，但是人們辦理駕駛證、車輛入戶的卻很少。這樣不僅造成了農(nóng)村人騎摩托車外出要受到交警處罰，同時還因缺少交通安全常識易引發(fā)交通事故，并且由于沒有保險，發(fā)生了交通事故得不到賠償。記者采訪了一些人，得到的結(jié)果是大多數(shù)人嫌麻煩，因為辦理摩托車入戶手續(xù)和辦理汽車入戶手續(xù)一樣，因此一些人干脆就不辦了。有的人想辦，卻不知道在哪里辦、如何辦。針對這種情況，這名記者在媒體上刊發(fā)了一篇關(guān)于農(nóng)村摩托車狀況的調(diào)查，呼吁有關(guān)部門在摩托車入戶辦證方面簡化程序，方便廣大農(nóng)民朋友。報道在媒體上發(fā)表后，引起了該市交管部門的關(guān)注。不久，該市交管部門出臺新政策，把摩托車辦證、入戶的權(quán)限下放到各交警大隊，農(nóng)民在本縣、區(qū)的交警大隊車管所就可以就近辦理摩托車的辦證、入戶手續(xù)了，再也不用到市車管所排隊等候。同時交警也到各村宣傳這項新政策，執(zhí)勤交警查獲無牌無證摩托車也不是一罰了之，而是勸大家就近辦理牌證后立即放行。這樣一來，這個市農(nóng)村摩托車無牌無證的問題基本得到解決。農(nóng)民們說，什么叫好媒體，能夠幫助我們說話、替我們排憂解難的就是好媒體。

4、農(nóng)民工需要什么樣的農(nóng)業(yè)報道？

農(nóng)民工是個特殊的群體，他們長期生活在城市里，但是根還在農(nóng)村，他們心系農(nóng)村，關(guān)注農(nóng)業(yè)方面的報道，特別關(guān)注來自家鄉(xiāng)的qwWOwBNhL+O00ly6CrYafVcPeZEvmqtqH+nEZOb2c/M=信息。他們渴望改變自身的現(xiàn)狀和家鄉(xiāng)的面貌。筆者在采訪中認識了一名農(nóng)村養(yǎng)魚專業(yè)戶，他和其他的年輕人一樣，高考落榜后外出打工，但他時刻想著如何通過努力改變自己的命運。他通過媒體看到了一些有關(guān)水產(chǎn)養(yǎng)殖的知識和一些水產(chǎn)養(yǎng)殖專業(yè)戶成功的報道，聯(lián)想到家鄉(xiāng)有大面積的水面沒有得到利用，便產(chǎn)生了回鄉(xiāng)搞水產(chǎn)養(yǎng)殖的念頭。于是他辭去了當時的工作，到外省一家水產(chǎn)養(yǎng)殖基地“打工”。一年后他基本掌握了養(yǎng)魚技術(shù)，回家鄉(xiāng)后承包了水面搞起了水產(chǎn)養(yǎng)殖，當年便獲得了大豐收，后來又培養(yǎng)出一批水產(chǎn)養(yǎng)殖專業(yè)戶，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們共同致富。他說，我本來兩眼一抹黑，是媒體引導(dǎo)我走上了致富路。

二、如何更好地做好農(nóng)業(yè)報道

1、要嗅覺靈敏

嗅覺靈敏指的既是政治上的，又是新聞上的。每當中央或地方上出臺有關(guān)利農(nóng)、惠農(nóng)的政策時，記者要有敏銳的嗅覺，及時通過媒體傳達到基層，然后對新的政策進行解讀。對于貫徹、執(zhí)行新政策做法非常好的事例，可以通過典型報道，給大家學習、借鑒。同時，作為記者要處處留心，不放過任何線索。如一名記者在采訪農(nóng)村冬季興修水利時，聽幾個村民閑聊村里有賭博的現(xiàn)象。這名記者在采訪完水利工作后，對冬季村民閑來無事進行賭博的現(xiàn)象進行了報道，引起了當?shù)卣陀嘘P(guān)部門重視，并迅速采取了措施，使當?shù)剞r(nóng)村賭博之風剛抬頭便被制止。

2、要吃苦耐勞

雖說現(xiàn)在農(nóng)村條件比以前好得多了，并且實現(xiàn)了公路“村村通”，但是和城市相比還有一定差距。到農(nóng)村采訪時吃、住、行都不方便。特別是城市周邊的農(nóng)村，因為經(jīng)常有人采訪而新聞資源相對少了許多。而那些偏遠的地方很少人有去，因此可能有更多的鮮活素材。記得筆者有一次去某鄉(xiāng)鎮(zhèn)采訪，陪同的一位同志說我們這里有個養(yǎng)魚專業(yè)戶不錯。我簡單的問了一下情況，認為有采訪的必要。但鎮(zhèn)里的同志說該專業(yè)戶住在湖邊，很遠并且不通車，不想讓我去。我堅持要去，最后我們步行了約5公里，終于在湖中的船上采訪到了這個養(yǎng)魚專業(yè)戶。從后來報道的效果來看，吃點苦也值了。

3、要誠心誠意

搞農(nóng)業(yè)報道采訪的對象大多數(shù)是鄉(xiāng)村干部和普通村民。有的村民文化程度不高，不善于表達；有的不愿意講，有的還不敢講真心話。遇到這種情況，媒體記者就應(yīng)該放下架子，讓對方感覺到你的坦誠，用真誠換來真誠。有一次筆者去某村采訪一位非常出色的村醫(yī)生。我們交流了一個上午，采訪本上記了好幾頁，但我感覺只有“骨頭”沒有“血”和“肉”。于是午飯后我收起了采訪本，和他聊起了天。聊著聊著，對方感覺到這個記者好像他的朋友一樣，便敞開了心扉，既談了他成功的喜悅，也談了他遭受挫折時的痛苦，報道該醫(yī)生的文章發(fā)表后，讓人們感覺到這個外表文靜的男子是個困難挫折壓不垮的硬漢子，也是一個有事業(yè)心、有愛心的白衣天使。

農(nóng)村是個廣闊的天地，在那里從事農(nóng)業(yè)報道是大有作為的，只要我們肯用心、肯投入。

（作者單位：淮南日報社）

責編：姚少寶