【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展和多媒體傳播時代的到來，一個“新媒體時代”正向我們走來。當(dāng)今的報紙副刊已不再是傳統(tǒng)意義上的副刊，而是一種被賦予了許多新職責(zé)的知識寶庫和宣傳園地。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代 報紙副刊

隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展和多媒體傳播時代的到來，一個“新媒體時代”正向我們走來。新聞的同質(zhì)化已成為各大報紙不得不面對的嚴(yán)峻現(xiàn)實。與此相反，同一天不同報紙副刊所呈現(xiàn)的各自不同的個性化風(fēng)貌，則愈來愈彰顯出報紙的特色與風(fēng)格。面對當(dāng)今國內(nèi)報紙新聞競爭的白熱化，副刊在報紙競爭中的重要性已日益凸顯出來。

當(dāng)今的報紙副刊已不再是傳統(tǒng)意義上的副刊，而是一種被賦予了許多新職責(zé)的知識寶庫和宣傳園地，它的定位，反映了與時俱進(jìn)的社會步伐。

一、副刊要與時俱進(jìn)

在報紙市場化程度越來越高的今天，副刊的面貌一直在與時俱進(jìn)。從上世紀(jì)八十年代以培養(yǎng)文學(xué)新人為主的文學(xué)副刊，到21世紀(jì)初以新聞性和服務(wù)性見長的綜合性副刊，再到今天大量涌現(xiàn)的挖掘整理地方傳統(tǒng)文化、探尋考證地方文明史的文化性副刊，與其說是副刊通過地域文化來凸顯報紙?zhí)厣?，不如說是報紙副刊傳播方向的一個新的趨勢。

一個時期以來，副刊之所以走入低谷，就是因為遠(yuǎn)離了現(xiàn)實，遠(yuǎn)離了時代，一味追逐風(fēng)花雪月，成了部分人自我抒懷、展示小我、觀花傷懷的園地；報紙就是這樣，當(dāng)你遠(yuǎn)離多數(shù)讀者時，讀者一定也遠(yuǎn)離你。副刊要反映最廣大人民群眾的心聲和訴求，反映社會的發(fā)展、變化、進(jìn)步，反映波瀾壯闊的時代。

可以說，如今的報紙副刊已經(jīng)是一個廣義上的概念，幾乎將新聞版之外的所有版面包括了進(jìn)去。這些版面的地位已從原來的補(bǔ)充地位逐漸壯大為報紙新聞與副刊兩大構(gòu)成部分之一，而且已成為報紙吸引受眾的特色手段。一張沒有優(yōu)秀副刊的報紙，絕對成為不了一張成功的報紙。因此，我們要以發(fā)展的眼光看待這種與時俱進(jìn)的報紙副刊。

老報人趙超構(gòu)說過：“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看不耐看主要在副刊?！币虼?，在副刊上下功夫，力爭辦出特色來，必將成為今后應(yīng)對報業(yè)競爭的發(fā)展方向之一。

二、要捉住副刊的“活魚”

堅持創(chuàng)新追求，捉住報紙副刊的“活魚”，亦即向讀者提供新鮮活潑的、圖文并茂的、極具視覺沖擊力的好文章、好專欄和好版面。捉住報紙副刊的“活魚”是傳媒發(fā)展態(tài)勢對我們的要求，也是讀者對我們的要求。

副刊編輯是副刊思想的策劃者，是副刊稿件的選擇者和加工者，是副刊版面語言的運(yùn)用者。他們的創(chuàng)新能力的強(qiáng)弱，直接決定副刊的生命力和影響力。副刊策劃需要開放式想象，需要在激活中創(chuàng)新，就如同新聞敏感是新聞記者的必備能力一樣，創(chuàng)新能力也最能反映出副刊編輯的綜合素質(zhì)。

在編輯思路方面求新。首先，要敏銳把握時代脈搏，預(yù)見副刊變化發(fā)展趨勢。應(yīng)該看到，社會的發(fā)展，新知識、新科技的加速傳播，必然會給副刊的發(fā)展帶來深刻的影響。副刊的發(fā)展始終處于不斷演變的過程中。

在選題方面求新。要敢于突破傳統(tǒng)副刊編輯思維。如今的副刊，已被注入新概念，具有更廣泛的新內(nèi)容。副刊已不再是傳統(tǒng)意義上的副刊，副刊編輯必須大膽追求思維的創(chuàng)新。注重在報道層面上的拓展，增加讀者喜愛的內(nèi)容。適應(yīng)信息時代人們閱讀心理的變化，走出副刊的自我封閉的編輯格局，在副刊的社會性上下功夫。

在版面形式方面求新。檢驗創(chuàng)新成功與否的標(biāo)準(zhǔn)是看群眾喜歡不喜歡、高興不高興。這就要準(zhǔn)確把握受眾的需求心理，副刊編輯心里要時刻裝著受眾。受眾需要什么，他們喜歡什么，希望副刊提供什么，這是副刊編輯應(yīng)該思考和了解的。例如，工商導(dǎo)報的副刊《心靈棲地》曾在讀者中產(chǎn)生了很大的反響，該版編輯別出心裁地策劃了小說接龍，許輝、裴章傳等一批知名作家也積極參與，擴(kuò)大了報紙的影響力，也增加了可讀性。

另外，副刊要從版式上有所突破，奉獻(xiàn)給讀者無論是內(nèi)容還是形式都十分精美的“文化大餐”。

三、賦予副刊“個性”靈魂

通過挖掘地域文化來打造個性化品牌，提升文化品位，正在成為當(dāng)今報紙副刊的一個精神風(fēng)向標(biāo)。金庸曾經(jīng)說過：“對于報紙而言，新聞為攻，副刊為守”。在大眾媒體異常發(fā)達(dá)的今天，人們對副刊的要求發(fā)生了很大的變化，在閱讀副刊的心態(tài)上也存在著很大的不同，然而這并不能消除人們對高品質(zhì)文化藝術(shù)作品的需求。

缺乏個性的報紙難以在競爭中站穩(wěn)腳跟。面對競爭，報紙的應(yīng)對之策只能是揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮自己的長處。副刊擁有自己的廣闊天地，應(yīng)在個性化報道、知性化專稿、潛意性作品、人性化小品和精確性闡釋上下功夫，加強(qiáng)評論、分析以及相關(guān)的背景資料介紹，注重特色競爭，辦出一批具有鮮明特色的副刊，以豐富報紙的整體個性。

此外，副刊還應(yīng)當(dāng)具有趣味性。所謂趣味，就是能引起讀者的閱讀興趣，讓讀者發(fā)出會心的微笑，產(chǎn)生愉快的情緒并從中獲得教益。趣味性是副刊的優(yōu)勢，也可以是副刊的重要競爭力。提高副刊的趣味性，一是要捕捉社會現(xiàn)實和日常生活的敏感點(diǎn)，體現(xiàn)思考的樂趣，這主要表現(xiàn)在文學(xué)作品和藝術(shù)作品中。二是要刻畫生動有趣的細(xì)節(jié)和心理，展現(xiàn)生活自身的情趣。

副刊還應(yīng)當(dāng)有實用性。不管是日常生活類的，還是風(fēng)俗地理類的；不管是人文史話類的，還是自然科學(xué)類的，都應(yīng)當(dāng)有所涉獵，以擴(kuò)大讀者群。如《工商導(dǎo)報》開辟的“養(yǎng)身寶典”專版，介紹了一些食療和養(yǎng)生的方法，具有很強(qiáng)的實用性。

四、成為讀者的溫馨家園

在現(xiàn)代社會，人們的生活節(jié)奏普遍加快，一張報紙對于快節(jié)奏生活的人來說，新聞是他主要關(guān)心的對象，但是，真正能夠靜下心來去品味的還是副刊的內(nèi)容。因此，副刊作為一個特殊的文化種類，依然能夠形象地反映我們時代進(jìn)步的聲音，傳遞人民對社會的呼喚和需求，同時，也是廣大讀者對報紙審美娛樂功能的需要。在報業(yè)市場不斷發(fā)展壯大的今天，如何盡可能地發(fā)揮副刊潛移默化的功能，讓讀者在一種輕松娛樂中體驗到美的享受？

讓副刊成為讀者的溫馨家園。傳統(tǒng)副刊中，專欄是直接構(gòu)成元素，是一種保持讀者必讀性，組織文章的特殊方式。一個好的專欄還應(yīng)當(dāng)神采飛揚(yáng)，有與眾不同的特色，給受眾以特別的感覺，即具有內(nèi)在的神韻。如，《工商導(dǎo)報》副刊版的“凌子論壇”專欄，每期都有一個熱門話題，讀者參與度很高，成為編讀往來溝通與交流的平臺。

美國著名出版人格羅斯在《編輯人的世界》一書中說：“編輯其實是一群熱情地獻(xiàn)身于工作，富于愛心的專業(yè)人士，他們關(guān)懷作者，愿意全力以赴……”作為讀者、作者之間的橋梁，副刊編輯的主要職責(zé)在于保持充沛的職業(yè)熱情，精心維護(hù)與作者間的合作關(guān)系，從而建立職業(yè)生涯中完善的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。只有在這種充沛的熱情的推動下，副刊編輯文化創(chuàng)新的激情才會迸發(fā)，每一期副刊才能給人們以新鮮感和吸引力。因此，成功的副刊應(yīng)是讀者溫馨的精神家園，她的存在和影響力就是一種品牌，一種引力，一種資本。

綜上所述，報紙具有新聞傳播和文化傳播兩個方面的功能，副刊主要承擔(dān)文化傳播的功能，主要體現(xiàn)著媒體的文化特點(diǎn)和個性，反映著社會的文化思潮和審美趣味。在我國大力推動文化大發(fā)展大繁榮的形勢下，報業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提高自己的文化自覺，高度重視副刊編輯出版工作，更好地體現(xiàn)應(yīng)有的文化擔(dān)當(dāng)，承擔(dān)起應(yīng)盡的社會責(zé)任和文化使命。

（作者單位：工商導(dǎo)報社）

責(zé)編：周蕾