【摘 要】財(cái)經(jīng)新聞=枯燥乏味？財(cái)經(jīng)新聞=艱澀難懂？財(cái)經(jīng)新聞=缺乏情趣？怎樣使財(cái)經(jīng)新聞更具可讀性？更容易被讀者所接受？生動活潑、通俗明快、輕松有趣的群眾語言就是解決這一問題的不二選擇。

【關(guān)鍵詞】財(cái)經(jīng)新聞 群眾語言 語言運(yùn)用

眼下，眾多財(cái)經(jīng)記者習(xí)慣把一些報(bào)道以簡單的因果關(guān)系呈現(xiàn)，有的作品與分析總結(jié)材料無異，稿件上了版面，編輯不愿意修改，讀者不愿意看，造成誰寫誰看，寫誰誰看的尷尬局面，宣傳自然就達(dá)不到目的。

財(cái)經(jīng)新聞=枯燥乏味？財(cái)經(jīng)新聞=艱澀難懂？財(cái)經(jīng)新聞=缺乏情趣？怎樣使財(cái)經(jīng)新聞更具可讀性？更容易被讀者所接受？生動活潑、通俗明快、輕松有趣的群眾語言就是解決這一問題的不二選擇。

一、財(cái)經(jīng)記者要挖掘群眾語言

原北京青年報(bào)社長張延平在清華大學(xué)的一次演講中把記者總結(jié)為兩類人：一類是進(jìn)入報(bào)社后，拼命跑動，熱情很高，但由于缺少經(jīng)驗(yàn)的積累和知識的儲備，往往抓不到關(guān)鍵的新聞，抓住了也深入不下去；第二種記者工作了幾年后，有了一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，有了一點(diǎn)學(xué)問，就變得懶了，或者就鉆進(jìn)了某個圈子，想找一下專家的感覺，寫出的東西與讀者之間的距離比較大。

在財(cái)經(jīng)新聞領(lǐng)域，第一類記者，我們常常稱之為“跑場子”的。這一類記者有沖動、有干勁能吃苦，他們最適合跑一些現(xiàn)成的會議或活動，就會議寫會議，就活動寫活動。第二類記者，我們常常稱之為“圈內(nèi)人”，一個“圈內(nèi)人”，一般單位對他們沒有太多的辦法，你策劃了一個選題，他就有10個理由來反對，因?yàn)樗麑ω?cái)經(jīng)口子了解得比你多，你說服不了他，但往往他的觀點(diǎn)只能代表他那個小圈子的觀點(diǎn)。

央視記者柴靜曾說：“好的文字，是要用來聽的。說到底，是不裝。我也是花了好多年才學(xué)會平常說話?！币虼?，搞財(cái)經(jīng)新聞不但要沉下心來，走進(jìn)讀者心靈，更要善于挖掘使用老百姓喜歡的語言也就是群眾語言來表述自己所要表達(dá)的觀點(diǎn)，只有這樣，你才能在思想上和讀者進(jìn)行交流和對話，才能發(fā)現(xiàn)并寫出鮮活而富有說服力的好新聞。

現(xiàn)在有些財(cái)經(jīng)記者缺乏將文件語言、書面語言轉(zhuǎn)化為群眾語言的能力，缺少將華麗辭藻轉(zhuǎn)化為樸實(shí)語言的表達(dá)能力，使得寫出來的報(bào)道價(jià)值大打折扣。這其實(shí)反映了兩點(diǎn)：一是對群眾沒有感情，即使物理距離很近，心的距離也很遠(yuǎn)；二是沒有融入到群眾中去，這類“語言鴻溝”其實(shí)也是一種脫離群眾的表現(xiàn)。只有到基層走一走、看一看、聽一聽，與各式各樣的人打交道，知道了解基層的所思所想，群眾的語言才會進(jìn)入“記者的報(bào)道詞典”中去。

二、群眾語言讓財(cái)經(jīng)新聞大眾化

群眾語言是最真實(shí)反映群眾生產(chǎn)生活實(shí)踐的載體，她最樸實(shí)、最鮮活、也最具有深刻的內(nèi)涵。有的記者讀了書、拿了學(xué)位、成了名編輯記者，就自認(rèn)為自己筆下所書、口中所言是“陽春白雪”，覺得基層一線群眾的語言則是“下里巴人”，瞧不上眼。這種想法是錯誤的。早在延安文藝座談會上，毛澤東同志就曾精辟地論述道，“要打成一片，就應(yīng)當(dāng)認(rèn)真學(xué)習(xí)群眾的語言。如果連群眾的語言都有許多不懂，還講什么文藝創(chuàng)造呢？英雄無用武之地，就是說，你的一套大道理，群眾不賞識。在群眾面前把你的資格擺得越老，越像個‘英雄’，越要出賣這一套，群眾就越不買你的賬?！泵珴蓶|同志的話深刻闡述了這樣一個道理，只有真正學(xué)會運(yùn)用群眾語言，熱愛群眾語言，才能讓群眾把我們當(dāng)自己人，愿意與我們“交心”。

劉云山同志指出，“‘走轉(zhuǎn)改’活動要在學(xué)習(xí)運(yùn)用群眾語言、提升吸引力感染力上下工夫見成效，倡導(dǎo)清新樸實(shí)、生動鮮活、言簡意賅的文風(fēng)，讓人們愛讀愛聽愛看，實(shí)現(xiàn)最佳宣傳效果?！薄白呋鶎印敝杏楷F(xiàn)出的大量優(yōu)秀財(cái)經(jīng)新聞的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，群眾是語言大師，群眾的話最生動、最有生活氣息，群眾語言的恰當(dāng)運(yùn)用，可以大大增強(qiáng)新聞宣傳的感染力。

有人把財(cái)經(jīng)新聞標(biāo)題形容為“鐵一般硬邦邦，水一般平淡淡，雪一般冷冰冰，”話有點(diǎn)“過火”，但從側(cè)面客觀地反映了標(biāo)題難做。

國務(wù)院常務(wù)會議研究部署發(fā)展家庭服務(wù)業(yè)的政策措施，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》題目最精彩。該報(bào)題目為：肩題：8部委專門成立家政指導(dǎo)辦公室，家政業(yè)事關(guān)就業(yè)、民生、內(nèi)需和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；主題：保姆進(jìn)入國務(wù)院會議。因?yàn)樵谌藗冄劾?，保姆處在社會底層，而國?wù)院會議是高層，是研究國計(jì)民生大事的。該題妙處，就是把最低和最高放在一起，形成強(qiáng)烈對比，取得良好傳播效果。因此，標(biāo)題形象生動，才能吸引讀者。

“磁卡也有投資效應(yīng)，這點(diǎn)毋庸置疑。但對于郵幣卡中最弱的一個板塊，一定要選對品種，否則，就是‘竹籃打水一場空’?！边@是被采訪對象——田村卡（集卡者對日本技術(shù)磁卡的通稱）投資網(wǎng)經(jīng)紀(jì)人楊路瑛說的一句話。這句話中的“竹籃打水一場空”是歇后語。一財(cái)經(jīng)記者把帶有歇后語的這句話寫進(jìn)了通訊《叫價(jià)過萬 田村卡有價(jià)無市》。

同樣在內(nèi)容上，是否用老百姓的話說老百姓自己的事，對財(cái)經(jīng)新聞寫作的成功與否也至關(guān)重要。去年，陜西延安境內(nèi)發(fā)生特大交通事故。一內(nèi)蒙牌照雙層臥輔大客車，追尾撞上一河南牌照甲醇罐車，現(xiàn)場迅速燃起大火，慘烈的車禍中，僅有3人逃生，36人命喪火海。網(wǎng)友紛紛為遇難者默哀，同時(shí)在車禍現(xiàn)場的圖片中發(fā)現(xiàn)有一位“領(lǐng)導(dǎo)”，背手挺肚，笑容滿面。這一畫面讓大家為之憤怒，迅速引發(fā)了網(wǎng)上的熱議，網(wǎng)友甚至是搜索到了該“領(lǐng)導(dǎo)”出席各類場合佩帶不同名表，引起了網(wǎng)友的熱議。一媒體刊發(fā)此事件時(shí)用了這樣一句話：“你挺著個大肚子笑啥呢？”，詼諧的語言讓人過目不忘。

三、使用群眾語言的幾點(diǎn)禁忌

有些財(cái)經(jīng)報(bào)道群眾不愛看，一個重要原因就是不能、不會運(yùn)用群眾語言。筆者認(rèn)為，財(cái)經(jīng)新聞中使用群眾語言有以下幾點(diǎn)禁忌：

忌生硬套話。當(dāng)報(bào)紙上寫一個基層工作者的感想時(shí)，總能見“感謝××的培養(yǎng)”、“這是我應(yīng)該做的”等等“統(tǒng)一格式”，總能見一些空洞的大道理和文件上才有的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹皹?biāo)準(zhǔn)提法”。這讓人想起了小學(xué)生作文。試想，老百姓平時(shí)說話，是這樣嗎？平時(shí)交談，用得著引用文件和講大道理嗎？用這些生硬套話寫出來的東西，群眾當(dāng)然不愛看。同樣，那些把一段話放在哪條同類新聞都可以的報(bào)道，那些堆砌辭藻、冗長乏味、空洞無物的報(bào)道，讀者更不愛看。

忌低俗惡搞?！包S段子”、“灰段子”、“黑段子”，也都屬群眾語言，但只有消極作用，新聞報(bào)道是禁用此類語言的。所以，新聞報(bào)道中使用的群眾語言，往往都是些具有積極意義的群眾語言。2013年8月24日，2013亞布力中國企業(yè)家論壇夏季峰會在合肥召開。任志強(qiáng)等人在會上作了關(guān)于房地產(chǎn)形勢的演講。一媒體為吸人眼球，作了個標(biāo)題：《任志強(qiáng)再“開炮”：說調(diào)控政策好的都是“嫖客”》，此標(biāo)題盡管抓人眼球，但引起不少讀者反感。

因此，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道要盡量化抽象為形象，盡量做到語言通俗化、概念直觀化，貼近生活、貼近現(xiàn)實(shí)。盡力避開抽象的專業(yè)名詞和枯燥的數(shù)字，采用一些具體直觀的例子來進(jìn)行闡釋，使財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的語言盡可能通俗化、涉及的概念盡可能直觀化，多從讀者的立場來探究和創(chuàng)新財(cái)經(jīng)新聞的寫作方法。只有這樣，才能提高財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的水平。

（作者單位：工商導(dǎo)報(bào)社）

責(zé)編：周蕾