【摘 要】當(dāng)今“讀題時(shí)代”，報(bào)紙?zhí)貏e注意“包裝”標(biāo)題。標(biāo)題制作不單純是一個(gè)新聞技巧問題，在激烈的報(bào)紙市場競爭中，它已成為吸引讀者眼球，增強(qiáng)報(bào)紙競爭力的一個(gè)重要手段。因此，我們有必要研究報(bào)紙新聞標(biāo)題的制作方法，特別是研究怎樣提煉和優(yōu)化標(biāo)題。

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙 標(biāo)題 提煉

新聞標(biāo)題可謂石中之玉，水中這之珠，被稱作新聞的“眼睛”。人民日報(bào)原總編輯范敬宜在《總編輯手記》中說：“抓精品，首先從標(biāo)題抓起。”他還強(qiáng)調(diào)，做標(biāo)題一定要設(shè)法把“題眼”拎出來，加以強(qiáng)化，切忌用“官題”。①

當(dāng)今“讀題時(shí)代”，報(bào)紙?zhí)貏e注意“包裝”標(biāo)題。標(biāo)題制作不單純是一個(gè)新聞技巧問題，在激烈的報(bào)紙市場競爭中，它已成為吸引讀者眼球，增強(qiáng)報(bào)紙競爭力的一個(gè)重要手段，因此，我們有必要研究報(bào)紙新聞標(biāo)題的制作方法，特別是研究怎樣提煉和優(yōu)化標(biāo)題。

一、提煉和優(yōu)化新聞標(biāo)題應(yīng)遵循的原則

1、概括新聞內(nèi)容

新聞標(biāo)題應(yīng)能包含文章的基本內(nèi)容，它所提示的事實(shí)與新聞內(nèi)容完全一致，即：標(biāo)題和新聞的基本思想一致；標(biāo)題的基本事實(shí)和新聞內(nèi)容完全一致；標(biāo)題所表現(xiàn)的內(nèi)容要清楚，不能產(chǎn)生歧義。對于標(biāo)題，著名記者安崗先生說過一段很精辟的話，他說：“什么是標(biāo)題？當(dāng)一個(gè)記者從事采訪活動(dòng)，他看到一些問題、現(xiàn)象和事實(shí)，在寫作中把事實(shí)概括起來，就形成了標(biāo)題。實(shí)際上，標(biāo)題就是一篇文章的主題，它是文章主題的最簡明、最有力、最好的體現(xiàn)。”筆者在編輯稿件中也遇到過類似的情況，比如《淮河早報(bào)》2013年7月5日，一篇新聞的主題為：“夜市早市垃圾處理急需管理”看過標(biāo)題之后，讀者對文章的內(nèi)容大致就了解了。而記者的原標(biāo)是：炎炎夏日考驗(yàn)市民文明意識。此標(biāo)題“文明意識”與亂扔垃圾的行為是包含與被包含的關(guān)系。

2、突出新聞事實(shí)

好的新聞作品必須要有好的主題，也就是說要有深刻的思想性。而好的主題必須要有鮮明的政治傾向，在寫作上必須堅(jiān)持正確性、真實(shí)性和針對性，符合當(dāng)前的宣傳要求。

提煉優(yōu)化標(biāo)題就要突出新聞事實(shí)，這就要突出最新鮮的、最重要的、最有特點(diǎn)的、最本質(zhì)的事實(shí)，這是它的精華，只有抓住它，才能做到一語破的。比如2013年7月10日《淮河早報(bào)》中《別樣菊花夏日開》，俗話說“春蘭秋菊”，菊花一般在秋季開放，也是秋季的象征，菊花在夏天開放就很特別。為了突出這種夏天開的菊花，在其前面加上了“別樣”二字，以吸引讀者的眼球。

3、抓住特點(diǎn)求新、求活

制作新聞標(biāo)題，要?jiǎng)?chuàng)新、要突破，求新、求活，選擇最佳角度。筆者認(rèn)為可利用比較手法，錯(cuò)位思考，避免雷同，要有特點(diǎn)。有特點(diǎn)才能有新意，有特點(diǎn)才能有所側(cè)重，有特點(diǎn)才能易為讀者所接受，有特點(diǎn)才能起到令人驚奇的效果。新聞標(biāo)題中動(dòng)詞的選擇，應(yīng)摒棄那些表現(xiàn)效果一般化的動(dòng)詞，尋找一種獨(dú)具表現(xiàn)力的動(dòng)詞。比如：“新法喊你常回家，幾多傷感？”（《淮河早報(bào)》2013年7月9日）其中的動(dòng)詞“喊”字用得活，用得好。

4、抓住受眾需求心理，達(dá)到吸引人的目的

在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，我們要根據(jù)自己的客戶群體、讀者群體來擬定標(biāo)題，了解他們的實(shí)際需求，抓住他們的心理，從他們的需求層面來提煉優(yōu)化標(biāo)題。例如，國家發(fā)改委2009年11月10日起上調(diào)成品油價(jià)格，每噸漲480元。政府網(wǎng)站的標(biāo)題如出一轍，基本都沿用了這個(gè)。而很多其它新聞網(wǎng)站和地方性網(wǎng)站的標(biāo)題則是“汽油和柴油：今起每升各漲0.36元和0.41元”。這樣，就在標(biāo)題上突出了這項(xiàng)政策的“新聞點(diǎn)”，緊緊抓住了讀者的眼球，因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)民不做成品油批發(fā)生意，其中一部分人是有車一族，所以想了解的是，每升汽油、柴油漲多少錢？雖然這個(gè)問題正文中有答案，但要放到標(biāo)題上會(huì)更吸引人。

二、新聞標(biāo)題提煉優(yōu)化應(yīng)掌握的技巧和方法

在找準(zhǔn)新聞眼，確?？陀^、準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，標(biāo)題還要力求生動(dòng)。借鑒文學(xué)表達(dá)的方式，使用修辭或其他形象化的手段，把標(biāo)題擬得生動(dòng)活潑、趣味盎然，能使標(biāo)題更有效地反映新聞內(nèi)容，吸引讀者眼球。標(biāo)題提煉需要靈活運(yùn)用一些具體方法和技巧，從理論上說，任何修辭方法，都可運(yùn)用于標(biāo)題制作中，②譬如排比、對偶、拈連、雙關(guān)、比興、借喻、設(shè)問、擬人，但在更多的情形下是一種即興創(chuàng)作，靠的是實(shí)踐與感悟。常見的有效方法主要有下列幾種：

1、引用法

引用法包括語言和數(shù)字的引用兩類。

在新聞標(biāo)題中直接引用新聞人物的語言，易使讀者產(chǎn)生如聞其聲、如見其人的感覺，具有極強(qiáng)的畫面感。2004年8月28日凌晨，在雅典奧運(yùn)會(huì)女子10000米決賽中我國選手邢慧娜出人意料地獲得了冠軍，而當(dāng)時(shí)埃塞俄比亞選手迪巴巴卻誤以為是自己獲得了冠軍，當(dāng)?shù)习桶妥罱K知道冠軍屬于中國人之后，驚訝得半晌沒有出聲，《青島早報(bào)》于次日用了這樣的標(biāo)題：“她不是被我套圈了嗎？”將迪巴巴的驚訝之情展現(xiàn)在了讀者面前，讀者很容易想象出迪巴巴瞪大眼睛、張著嘴巴的情形?！肚鄭u早報(bào)》當(dāng)天還在同一版面分別引用了邢慧娜的“爸爸媽媽，我贏了！”、“中國人是最棒的！”的話作標(biāo)題，同“糊涂”的迪巴巴形成了強(qiáng)烈的對比，給讀者留下深刻的印象。

在新聞標(biāo)題中引用數(shù)字，通過一系列數(shù)字將新聞事實(shí)直接展現(xiàn)出來，在體育新聞報(bào)道中往往能起到畫龍點(diǎn)睛的作用，如：“12秒91，劉翔震驚世界” （《青島晚報(bào)》2004年8月28 日），“0.01秒新飛人只快一點(diǎn)點(diǎn)加特林驚險(xiǎn)贏得男子百米大戰(zhàn)”（《青島早報(bào)》2004年8月24日），“過去‘爬’了23分鐘，現(xiàn)在跑4分鐘”（《安徽商報(bào)》2013年7月16日》），這些數(shù)字在人們的日常生活中往往會(huì)被忽略，但在運(yùn)動(dòng)場上和生活中有時(shí)卻具有非同尋常的意義，以上新聞標(biāo)題正是抓住了這些數(shù)字的特殊意義，將新聞最精彩的部分在第一時(shí)間呈現(xiàn)給了讀者，同時(shí)也將讀者的“眼球”吸引了過來。

2、比喻法

比喻可使新聞主體更生動(dòng)形象，給人以鮮明深刻的印象。如，在奧運(yùn)會(huì)田徑男子110米欄半決賽中，中國選手劉翔以13秒18的成績列小組第二，順利晉級決賽。這是中國運(yùn)動(dòng)員首次進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)男子短距離競賽項(xiàng)目的決賽?！肚鄭u晚報(bào)》次日在頭版左上角刊登了大幅圖片并配以醒目的標(biāo)題：劉翔跨進(jìn)“偉大決戰(zhàn)”。這一標(biāo)題利用暗喻手法，將劉翔這一突破比作“偉大決戰(zhàn)”，突出其在中國田徑史上的歷史意義。

3、比擬法

擬人是把物比擬成人，如“北京扛起五環(huán)大旗”（《青島晚報(bào)》2004年8月30日）、“金牌上的傷痕”（《青島早報(bào)》2004年8月24日）等。這些新聞標(biāo)題都活靈活現(xiàn)地把各自的主要新聞事實(shí)勾勒出來，使人讀之有興，思之成趣，印象深刻。擬物是把人比擬成物，如：“中國雙嬌 ‘冬眠’預(yù)賽結(jié)束——郭晶晶落后第一將近30分”（《青島日報(bào)》2004年8月26日），講的是中國選手郭晶晶和吳敏霞在女子三米板預(yù)賽中狀態(tài)不佳，奪冠希望渺茫，題中“冬眠”一詞用得好。總之，采用比擬手法作標(biāo)題，能使文句凝練活潑，富于動(dòng)態(tài)，給人以具體、形象、鮮活的感受，意趣橫生。

4、排比法

標(biāo)題排列的形式美也能體現(xiàn)出版面創(chuàng)意。在版面策劃中通過一系列稿件的組合，形成排比、對偶、對稱等多重修辭并用的形式，往往能使標(biāo)題與版面珠聯(lián)璧合，從而起到意想不到的宣傳效果。如，《青島日報(bào)》同時(shí)刊登文章：“劉翔神了”、“女排贏了”、“晶晶笑了”、“慧娜拼了”四篇文章，形成排比，將當(dāng)日比賽過程中我國運(yùn)動(dòng)員奪金情況傳達(dá)給了讀者，而且在版面組合上形成一定的氣勢，給讀者以強(qiáng)烈的視覺沖擊。

5、雙關(guān)法

雙關(guān)的寓意盡在心領(lǐng)神會(huì)之中。如：“雅典奧運(yùn)財(cái)源滾滾——預(yù)示四年后北京‘錢’景光明”（《青島晚報(bào)》2004年8月30 日），一個(gè)“錢”字，采用諧音雙關(guān)手法，既指2008年北京奧運(yùn)會(huì)前景美好，又指舉辦奧運(yùn)會(huì)將會(huì)給中國經(jīng)濟(jì)注入新的活力。

6、設(shè)問法

設(shè)問，是作者用自問自答的形式來突出主要論點(diǎn)，闡述問題。

用這種方法作新聞標(biāo)題，能給人懸念，引起關(guān)注，催人思考。如：《青島早報(bào)》有這樣一則標(biāo)題：主題為“女籃輸球只因‘愛美’？”副題為“為瘦身故意‘吃不飽’的中國美女球星在雅典有點(diǎn)弱不禁風(fēng)”。主題以提問方式把問題挑出來，副題用新聞事實(shí)作回答，人們讀過之后，疑惑便得到解除。又如：主題為“飛人？‘藥’喂的！”副題為“兩大百米名將竟同時(shí)被查出服用興奮劑”（《安徽商報(bào)》2013年7月16日）主題一問一答，把新聞事實(shí)表現(xiàn)了出來。

7、巧借詩詞，活化新聞內(nèi)容

巧用詩詞佳句或模仿現(xiàn)成句式格調(diào)來表現(xiàn)標(biāo)題內(nèi)容，比如《三晉都市報(bào)》報(bào)道連戰(zhàn)率團(tuán)訪問大陸的“和平之旅”，1-4版標(biāo)題依次為：少小離家老大回，鄉(xiāng)音無改鬢毛衰，莫愁前路無知已，天下誰人不識君。以詩詞的形式表現(xiàn)出來，極富有情趣。

上述標(biāo)題制作的手法決非僅限于此。筆者以為報(bào)紙標(biāo)題在準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)、簡練地向讀者提供完整新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，恰當(dāng)采用比喻、比擬、雙關(guān)等修辭手法，無疑會(huì)增強(qiáng)標(biāo)題的感染力和宣傳效果，從而實(shí)現(xiàn)編輯和讀者之間的“雙贏”，對做精做活文章能起到關(guān)鍵性作用。

據(jù)專家研究，讀者對新聞作品的興趣，往往首先來自最初的“注意”——“內(nèi)心沖動(dòng)”。這種沖動(dòng)主要來自于特別吸引他們眼球的標(biāo)題或開頭。③所以，探索新聞標(biāo)題的創(chuàng)作是今后新聞報(bào)道實(shí)踐與理論研究中的一個(gè)重要的長期課題。

參考文獻(xiàn)

①彭蘭：《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)原理與應(yīng)用》[M].北京：新華出版社，2003：348

②劉杰：《提問新聞》，人民日報(bào)出版社，2012

（作者單位：淮南日報(bào)社）

責(zé)編：姚少寶