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        地市級(jí)都市報(bào)在全媒體時(shí)代的突圍之道

        2013-12-29 00:00:00周玲
        新聞世界 2013年10期

        【摘 要】為應(yīng)對(duì)新興媒體挑戰(zhàn)和報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),淮河早報(bào)堅(jiān)持“以內(nèi)容取勝”,注重創(chuàng)造思想性高、有深度的新聞產(chǎn)品;“以特色謀發(fā)展”,實(shí)施品牌戰(zhàn)略,打造獨(dú)一無(wú)二性;“以創(chuàng)意求提升”,讓創(chuàng)意和策劃滲透辦報(bào)的所有環(huán)節(jié);“真實(shí)客觀為本”,尊重新聞本真,展現(xiàn)無(wú)可爭(zhēng)議的權(quán)威性、公信力。近年來(lái)辦報(bào)質(zhì)量進(jìn)一步提升,增強(qiáng)了影響力。

        【關(guān)鍵詞】都市報(bào) 淮河早報(bào) 報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

        新媒體形式越來(lái)越多是不爭(zhēng)的事實(shí),它們不斷涌現(xiàn),不斷發(fā)展壯大,告示著我們?nèi)襟w時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。全媒體時(shí)代對(duì)整個(gè)報(bào)業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊,紙質(zhì)媒體的生存空間被進(jìn)一步擠壓。盡管我們不愿意承認(rèn)這一點(diǎn),盡管我們總是暗暗希望這一天來(lái)得再晚一些。但是,網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步擴(kuò)張和滲透,直接影響著大眾尤其是年輕人的信息獲取渠道。報(bào)紙因其時(shí)效性無(wú)法跟新媒體抗衡的先天不足,要想在媒體變革中堅(jiān)持得更長(zhǎng)久,只能獨(dú)辟蹊徑。特別是地市級(jí)都市報(bào),因?yàn)榈赜?、?jīng)濟(jì)、人口、城市規(guī)模所限,如果沒(méi)有別具特色的看家本事,很容易被無(wú)情地淘汰出局。

        新媒體時(shí)代,報(bào)紙媒介的許多短處是顯而易見(jiàn)的,報(bào)業(yè)去追求即時(shí)、海量、互動(dòng)、動(dòng)態(tài)視頻,無(wú)疑是以己之短,擊人之長(zhǎng),實(shí)為不智之舉。反而言之,報(bào)紙應(yīng)堅(jiān)守和發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢(shì)——選擇力、權(quán)威性、易攜帶、可保存、閱讀感,并把這些優(yōu)勢(shì)做強(qiáng)做大。在這種情況下,應(yīng)進(jìn)一步提升報(bào)紙質(zhì)量、增進(jìn)當(dāng)?shù)匕傩諏?duì)都市報(bào)的閱讀依賴,增強(qiáng)都市報(bào)的影響力、覆蓋面及不可替代性。

        淮河早報(bào)創(chuàng)刊已近10年,為更好地適應(yīng)和滿足讀者需求,應(yīng)對(duì)新興媒體挑戰(zhàn)和報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),把早報(bào)真正辦成淮南市民喜聞樂(lè)見(jiàn)的都市生活報(bào),淮河早報(bào)近兩年來(lái)堅(jiān)持“大眾化、都市化、娛樂(lè)化”定位,堅(jiān)持“更貼近、更好看、更實(shí)用”辦報(bào)理念,在貼近社會(huì)關(guān)注點(diǎn)、民生熱難點(diǎn)、公眾興趣點(diǎn)、生活閃光點(diǎn)、世界聚焦點(diǎn)上下功夫;努力強(qiáng)化新聞性、可讀性、服務(wù)性、實(shí)用性、趣味性。在各種新媒體來(lái)勢(shì)洶洶的近兩三年,《淮河早報(bào)》在淮南老百姓中的口碑與評(píng)價(jià)越來(lái)越好,發(fā)行量保持不斷增長(zhǎng)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

        一、“以內(nèi)容取勝”,注重創(chuàng)造思想性高、有深度的新聞產(chǎn)品

        報(bào)紙是文字的載體,文字是人類思想文明的結(jié)晶,因此思想性高應(yīng)成為報(bào)紙區(qū)別于其它新聞媒體的特有優(yōu)勢(shì)。面對(duì)層出不窮的各種新的媒體形式,報(bào)紙應(yīng)沉得住氣,不嘩眾取寵,成為輿論的引導(dǎo)者和新思想、新觀念的引領(lǐng)者,要多創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)等其它媒體所替代不了的意見(jiàn)結(jié)晶、思想結(jié)晶。同時(shí)加強(qiáng)調(diào)查性、深度性報(bào)道,對(duì)新聞內(nèi)容做深度挖掘和全景展示。這樣才能形成內(nèi)容品質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)。

        淮河早報(bào)近兩年致力于這方面的探索和實(shí)踐。首先,開(kāi)設(shè)新聞評(píng)論欄目,現(xiàn)在每天固定的新聞評(píng)論欄目有重要新聞版的《晨鐘》、熱線新聞版的《熱線視點(diǎn)》,不定期的評(píng)論在本土新聞版面、時(shí)事文體版面圍繞當(dāng)天新聞稿件及時(shí)配發(fā)。今年進(jìn)一步擴(kuò)大評(píng)論的力度,專門(mén)開(kāi)設(shè)了《時(shí)評(píng)》專版,每天一個(gè)版面,進(jìn)一步提升了報(bào)紙的思想性。

        在深度報(bào)道方面,報(bào)紙每天在三版這個(gè)重要版面關(guān)注一個(gè)重大主題、焦點(diǎn)問(wèn)題、熱點(diǎn)話題或是新鮮選題,要求一定要有思想性和深度,這樣的報(bào)道往往都能充分體現(xiàn)策劃性、可讀性,有一定社會(huì)影響力。當(dāng)然,深度報(bào)道在一些解析性、調(diào)查性的新聞稿件中也會(huì)得到很好的運(yùn)用,新聞稿件質(zhì)量相對(duì)上乘。

        二、“以特色謀發(fā)展”,實(shí)施品牌戰(zhàn)略,打造獨(dú)一無(wú)二性

        地市級(jí)都市報(bào)追求大而全,不如做精做深,形成自己特色鮮明的風(fēng)格,搶奪市場(chǎng)。而我們的特色就在于牢牢著眼于本地區(qū),我們具有極強(qiáng)的局部化單點(diǎn)作戰(zhàn)的能力,我們更了解自己的地盤(pán),同時(shí)有著天然的感情歸依。所以,做強(qiáng)本土新聞,把本土新聞這一最具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)最大化發(fā)揮出來(lái),形成特色,形成品牌,可以有效吸引讀者。

        首先,增加、優(yōu)化本土新聞版面?;春釉鐖?bào)每天24個(gè)版面,其中設(shè)置的本土新聞版面達(dá)到9個(gè),占到三分之一還強(qiáng),而且,把最好的版面1到5版,A1到A4版拿出來(lái)做本土新聞。本土新聞的版面設(shè)置包括一版封面、二版重要新聞、三版深度報(bào)道、四版五版熱線新聞、A1版現(xiàn)場(chǎng)新聞、A2版社會(huì)新聞、A3版民生新聞、A4版財(cái)經(jīng)新聞,既體現(xiàn)信息量,又體現(xiàn)重要性,既注重服務(wù)性,又保證可讀性,形成一大強(qiáng)勢(shì)品牌模塊。

        其次,打造本土新聞的特色品牌欄目,以個(gè)性、實(shí)用性吸引讀者。其實(shí)作為都市報(bào)應(yīng)該彰顯都市元素,所謂的都市元素就是一般意義上的更時(shí)尚、更實(shí)用、更耐看,而淮河早報(bào)的欄目設(shè)置正是圍繞這些元素展開(kāi)的。早報(bào)今年打造了一檔非常有個(gè)性化又凸顯服務(wù)性的新聞欄目《周玲與你聊“天”》,關(guān)注與人們生活密切相關(guān)的氣象文化、氣象科普、發(fā)布?xì)庀笮畔?,以親切生動(dòng)的語(yǔ)言、充滿文化底蘊(yùn)的行文風(fēng)格以及及時(shí)有效的信息,一經(jīng)推出便備受好評(píng),拉近了與讀者的距離。今后,淮河早報(bào)還要更多地開(kāi)設(shè)這種個(gè)性鮮明、服務(wù)性強(qiáng)的特色欄目?!稛峋€幫問(wèn)》、《熱線幫辦》因其實(shí)用性強(qiáng)、能幫助老百姓解決具體問(wèn)題的特點(diǎn)也受到讀者的歡迎。《今日關(guān)注》作為深度報(bào)道欄目有耐讀、深刻的特點(diǎn),也是早報(bào)的一大品牌欄目。

        三、“以創(chuàng)意求提升”,讓創(chuàng)意和策劃滲透辦報(bào)的所有環(huán)節(jié)

        創(chuàng)意改變傳媒,策劃凝聚關(guān)注。在全媒體時(shí)代,提高媒體的品牌效應(yīng)、內(nèi)在品質(zhì)和思想力量,離不開(kāi)創(chuàng)意與策劃。這涉及到報(bào)紙業(yè)務(wù)的諸多方面,從報(bào)紙的定位、風(fēng)格,到一次新聞戰(zhàn)役的設(shè)計(jì)構(gòu)想,再到一個(gè)版面的謀篇布局,甚至一篇稿件的編輯處理,都可以有創(chuàng)意與策劃滲透其中。創(chuàng)意與策劃是思考力與執(zhí)行力的統(tǒng)一,是一個(gè)系統(tǒng)工程。

        創(chuàng)意和策劃能充分體現(xiàn)出報(bào)紙的表現(xiàn)力,在今年以來(lái)的新聞報(bào)道中,淮河早報(bào)對(duì)重要新聞、熱點(diǎn)新聞、焦點(diǎn)新聞全部進(jìn)行有創(chuàng)意的策劃,使新聞報(bào)道呈現(xiàn)了深入、生動(dòng)、鮮活的可喜變化。在上海的淮南打工仔秦小亮的系列報(bào)道、在央視春晚上成功表演《冰與火》的淮南女孩趙麗的報(bào)道、新橋機(jī)場(chǎng)的系列報(bào)道等,由于策劃到位,記者在稿件采寫(xiě)環(huán)節(jié)、編輯在稿件版面處理環(huán)節(jié)都紛紛體現(xiàn)了創(chuàng)造性勞動(dòng),使這些報(bào)道成為備受讀者乃至社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。

        創(chuàng)意和策劃在形式上也可以有所體現(xiàn),在近兩年的改版中,淮河早報(bào)的版式設(shè)計(jì)更加注重版面色彩、線條等的運(yùn)用、使整個(gè)版面看上去更加簡(jiǎn)約、大氣,更符合現(xiàn)代都市讀者的審美意識(shí),每次改版都給人眼前一亮的感覺(jué),這也是報(bào)紙追求“更好看”的一種積極的實(shí)踐。

        四、“真實(shí)客觀為本”,尊重新聞本真,展現(xiàn)無(wú)可爭(zhēng)議的權(quán)威性、公信力

        真實(shí)是新聞的生命,客觀是新聞的要求。新聞的真實(shí)性包括新聞報(bào)道必須建立在整體真實(shí)和本質(zhì)真實(shí)的基礎(chǔ)上。新聞報(bào)道要保證來(lái)源的真實(shí),并負(fù)有核實(shí)來(lái)源真實(shí)性的責(zé)任。新聞報(bào)道要保證語(yǔ)言的準(zhǔn)確。新聞報(bào)道避免脫離事實(shí)的主觀臆想?yún)⑴c。而新聞的客觀性原則,用一句話來(lái)概括,就是指新聞事實(shí)有著不依主觀意志而改變的基本特性,新聞報(bào)道要如實(shí)地反映事實(shí)的本來(lái)面目。這主要體現(xiàn)在:在新聞作品中,事實(shí)與評(píng)價(jià)要分離;在新聞報(bào)道中,應(yīng)該呈現(xiàn)正反兩方面的意見(jiàn);客觀報(bào)道要求清楚交待消息來(lái)源,更多地使用直接引語(yǔ);客觀報(bào)道要求提供具體而確切的陳述。

        和新媒體海量的,其中不乏虛假的、嘩眾取寵的、標(biāo)新立異的、真假難辨的報(bào)道比起來(lái),紙媒追求新聞本真,崇尚新聞?wù)鎸?shí)客觀的優(yōu)良傳統(tǒng)不能在信息爆炸中褪色,實(shí)事求是的態(tài)度、客觀公正的立場(chǎng),這是以報(bào)人為代表的職業(yè)新聞人的基本素質(zhì)。淮河早報(bào)在當(dāng)前全媒體時(shí)代的嚴(yán)峻形勢(shì)下,更深切地意識(shí)到秉承傳統(tǒng)媒體這一優(yōu)勢(shì)的必要性和緊迫性。所以,淮河早報(bào)在追求新聞報(bào)道客觀真實(shí)的原則上不遺余力,要求更加苛刻。

        對(duì)本土原創(chuàng)稿件,在運(yùn)行上實(shí)施六輪審稿制度:采訪中心主任和編輯中心主任兩輪初審,在初審環(huán)節(jié)就對(duì)信息源模糊、事實(shí)不清、不夠嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的稿件進(jìn)行退回處理,特別對(duì)內(nèi)容不是鐵板釘釘?shù)妮浾摫O(jiān)督稿件,要求記者修改或補(bǔ)充采訪,然后交給編輯進(jìn)行精編,在這個(gè)環(huán)節(jié)仍然會(huì)發(fā)現(xiàn)一些稿件中存在的知識(shí)性的、常識(shí)性的、事實(shí)性的差錯(cuò),會(huì)立即糾正,責(zé)編環(huán)節(jié)過(guò)后,第三輪審定是通過(guò)編前會(huì),所有編輯和相關(guān)部門(mén)主任、副總編、總編在一起對(duì)當(dāng)天發(fā)排的所有記者和通訊員稿件進(jìn)行通氣、商討和聯(lián)合把關(guān),在這之后,稿件將進(jìn)入由編輯中心主任、分管副總編、總編擔(dān)任的三級(jí)審稿環(huán)節(jié),每一個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)稿件負(fù)有直接責(zé)任,在這樣嚴(yán)密的層層把關(guān)環(huán)境下,失實(shí)稿件、問(wèn)題稿件完全可以杜絕。

        報(bào)紙的真實(shí)客觀性還體現(xiàn)在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)海量信息的質(zhì)量選擇上。對(duì)一張每天24個(gè)版的都市報(bào)來(lái)說(shuō),所有新聞都靠原創(chuàng)幾乎是不可實(shí)現(xiàn)的,特別是國(guó)內(nèi)外時(shí)事版、文體版,不得不依賴新媒體。但是,報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)在于,報(bào)人有一個(gè)甄別真?zhèn)?、篩選優(yōu)劣、綜合處理、再次編排的過(guò)程,而這種去偽存真、去粗存精、重新整合的勞動(dòng)就充分體現(xiàn)了紙質(zhì)媒體人的眼光、思考和能力,這是報(bào)人思想性的集中反映,有了這個(gè)過(guò)程,就可以打造出紙媒區(qū)別于新媒體的權(quán)威性、公信力,讓讀者對(duì)紙媒產(chǎn)生信任和依賴。

        (作者:淮河早報(bào)副總編)

        責(zé)編:姚少寶

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