【摘 要】在信息更新日新月異，需要量急劇增長的當下，經(jīng)濟新聞在傳播中扮演著越來越重要的角色。因此，要善于用創(chuàng)新的思維去思考問題，打破固有的思路和模式，通過精心策劃做好經(jīng)濟新聞報道、運用社會新聞的手法再現(xiàn)經(jīng)濟現(xiàn)象中人的活動和現(xiàn)場，以此來提高經(jīng)濟新聞的可讀性。

【關鍵詞】經(jīng)濟新聞 策劃 可讀性

經(jīng)濟新聞是有關生產(chǎn)、流通、分配、消費等一切經(jīng)濟領域新聞的總稱。各級各類新聞媒體每天都用大量的版面和節(jié)目時間來報道經(jīng)濟新聞。在信息更新日新月異，需要量急劇增長的當下，經(jīng)濟新聞在傳播中扮演著越來越重要的角色。然而，在人們對新聞的消費需要日益增長的同時，經(jīng)濟新聞卻一直存在著公式化、概念化、數(shù)字化的現(xiàn)象，內(nèi)容呆板乏味，晦澀難懂，缺少生活化、人性化的內(nèi)容和情節(jié)，艱澀難懂、可讀性差、形式陳舊等問題，內(nèi)行不屑看，外行看不懂，報道效果不理想。那么經(jīng)濟新聞報道如何才能力避平淡、寫鮮寫活呢？實踐證明，善于用創(chuàng)新的思維去思考問題，打破固有的思路和模式，將會有意想不到的效果。

一、通過精心策劃做好經(jīng)濟新聞報道

隨著網(wǎng)絡普及，媒體之間的競爭正逐漸加劇，作為傳統(tǒng)的紙質媒體如何能在白熱化的新聞競爭面前占據(jù)一席之位，必須強化新聞報道的策劃工作和力度，由原來的“等料”向主動“找料”轉變，運用各種渠道來獲得新聞事件的第一線索，再通過精心選題、加強策劃來推出“獨家報道”。

在無重大新聞事件可供挖掘時，新聞策劃就成了制造獨家報道的重要手段。新聞策劃，是對新聞活動的一種創(chuàng)意性的謀劃。通過媒體人員集體謀劃，建言獻策，將一個本來可能不具備新聞價值的經(jīng)濟現(xiàn)象或者經(jīng)濟活動賦予其新聞性。

如：2011年11月中旬，在新聞戰(zhàn)線“走轉改”活動中，滁州日報社副總編王青帶領記者到明光市泊崗鄉(xiāng)駐點采訪，期間發(fā)現(xiàn)當?shù)靥镩g地頭、房前屋后到處堆積如山的蘿卜，雖然價格低至幾分錢一斤，仍無人問津，農(nóng)民欲哭無淚。

于是在報社編委會的支持下，日報、晨刊和滁州新聞網(wǎng)同時在頭版頭條和網(wǎng)站主頁上推出大篇幅報道，配以具有強烈視覺沖擊力的現(xiàn)場圖片，除了介紹菜賤傷農(nóng)的狀況外，呼吁全社會伸出援助之手，來拉農(nóng)民兄弟一把。此后，記者奔波在機關、學校、工礦企業(yè)食堂，游說各家大型超市，不遺余力推銷泊崗鄉(xiāng)蘿卜，還在人民廣場、時代廣場組織了3場“愛心蘿卜大義買”活動。日報、晨刊和網(wǎng)站都專門開辟專欄，追蹤報道每一步進展。此外，為進一步造成聲勢，擴大影響，聯(lián)手安徽、江蘇兩地幾十家媒體，共同把“愛心蘿卜大購買”活動推向高潮。經(jīng)過近一個月的集中報道和幫助農(nóng)民兄弟直接推銷，泊崗鄉(xiāng)滯銷的1500萬公斤蘿卜終于搶在雨雪來臨之前，銷售完畢。泊崗鄉(xiāng)農(nóng)民之后給報社送來旌旗，上書：“心系農(nóng)民冷暖，擔當媒體責任”。

明光泊崗鄉(xiāng)蘿卜滯銷的事件從一定程度上說，是一個普遍的經(jīng)濟現(xiàn)象，反映了農(nóng)民朋友在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調(diào)過程中表現(xiàn)出來的一種不切合實際、盲目跟風而導致的生產(chǎn)與銷售脫節(jié)的尷尬局面?！冻萑請蟆吩谶@起新聞事件中的策劃運作，在幫助農(nóng)民解決蘿卜滯銷窘境的同時，也為農(nóng)民朋友在生產(chǎn)過程中如何結合當?shù)貙嶋H進行結構調(diào)整上了一堂生動的“調(diào)結構，促增收”的教育課?！冻萑請蟆吠ㄟ^這次新聞策劃擴大了在行業(yè)內(nèi)的影響力?！冻萑請蟆贰百u蘿卜系列”和晨刊的“蘿卜銷售追蹤”連續(xù)報道，分別獲得2011年度安徽新聞獎一等獎和安徽經(jīng)濟新聞獎一等獎。

二、用社會新聞的手法增強經(jīng)濟新聞的可讀性

現(xiàn)實生活中，一些群眾關注的經(jīng)濟熱點問題，往往有著豐富的社會內(nèi)涵，為增強貼近性和可讀性，我們要善于從社會新聞的角度來寫作具有可讀性的經(jīng)濟報道。

1、從社會新聞的角度來采寫經(jīng)濟報道，是一條增強經(jīng)濟新聞可讀性的捷徑

社會新聞通常具有的現(xiàn)場感、趣味性、接近性、人情味、新奇性等特點，有較強的可讀性，受眾也喜歡看。如果以此入題來寫新聞就可改變“經(jīng)濟報道”晦澀難懂的現(xiàn)象。

如：《滁州日報》社每逢五一、國慶、春節(jié)等這樣的重大節(jié)日期間，都安排記者深入廠礦、農(nóng)村、工地、社區(qū)等進行實地采訪，反映經(jīng)濟活動在社會生產(chǎn)的各個方面的表現(xiàn)，稿件統(tǒng)一在《走基層 轉作風 改文風——一線新聞》欄目中刊發(fā)，所有稿件通過一個個現(xiàn)場感極強的感人故事，再現(xiàn)了如火如荼的經(jīng)濟建設場景，文風樸實，感染力強。如此做法，也使一般的經(jīng)濟新聞報道充分人情味，好看耐讀，對讀者產(chǎn)生一種親和力。

2、用社會生活的眼光看待經(jīng)濟活動，分析經(jīng)濟現(xiàn)象

經(jīng)濟新聞是反映服務和引導社會經(jīng)濟生活和人民群眾經(jīng)濟生活的新聞。社會的發(fā)展進步、農(nóng)民的生活出現(xiàn)翻天覆地的變化、城市人的住房問題、新農(nóng)村建設等，這些都是廣大讀者喜聞樂見的經(jīng)濟新聞。如：2012年是滁州市撤地建市20周年，滁州日報社借此契機，提前進行策劃，組織精干力量，從城市變化、文化生活、交通建設、旅游發(fā)展、鄉(xiāng)村變遷等方面入題，以圖文并茂的形式對20年來滁州市的經(jīng)濟大建設給各個方面帶來的大變化進行了全方位的報道。報道推出后贏得了社會各界的一致好評。

3、為讀者提供更多的資訊服務

讀者讀財經(jīng)新聞，主要目的是希望能獲取“有用信息”。這個“有用”，從經(jīng)濟學的角度來說，指的是增加福利，增加收入。如：美國次貸危機爆發(fā)后，各地各級媒體連篇累牘進行了報道，分析次貸危機對世界實體經(jīng)濟會產(chǎn)生多大影響。其實，作為普通的身在異國的老百姓，他們更關注的可能是次貸危機對本國經(jīng)濟有何影響，再具體一點說，他們最關心的是與其生活息息相關的商品會不會因此漲價。因此各級媒體能夠從當?shù)卣扇∮行Т胧?，應對危機帶來的不利影響做出有針對性和實用性的報道，這樣的做法，比拿出大量版面刊發(fā)次貸危機本身要更有可讀性，更受讀者歡迎。

三、再現(xiàn)經(jīng)濟現(xiàn)象中人的活動和現(xiàn)場

經(jīng)濟活動說到底是人的活動，人是各種經(jīng)濟工作和經(jīng)濟活動的主體。在經(jīng)濟新聞中寫人和人的活動，是經(jīng)濟報道的題中應有之意。經(jīng)濟新聞應該關心人的全面自由發(fā)展，通過刻畫物質層面的人的同時，呈現(xiàn)精神層面的人。

1、對經(jīng)濟活動現(xiàn)場的場景、氣氛進行簡要勾勒，寫出經(jīng)濟活動發(fā)生時的特定環(huán)境

只要我們在報道過程中真實地還原采訪經(jīng)濟活動的現(xiàn)場環(huán)境和氣氛，就能夠很好地增強經(jīng)濟新聞的感染力和親和力?！冻萑請蟆?012年6月4日刊登的消息《又是一年豐收時》中寫道：三臺聯(lián)合收割機“轟隆隆”、“突突突”響個不停，把一棵棵麥穗“吞”進肚子，很快又刷刷地往外“吐”著攪碎的秸桿。現(xiàn)場感極強的文字，真實生動地再現(xiàn)了農(nóng)民豐收的場景，把讀者帶進了豐收喜悅的現(xiàn)場，讓人身臨其境。

2、對經(jīng)濟新聞活動中有趣的故事情節(jié)和細節(jié)進行描寫，增強經(jīng)濟新聞的生動性和趣味性

在報道經(jīng)濟新聞過程中，要仔細觀察經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟活動中人的因素，發(fā)掘和掌握大量有情節(jié)有細節(jié)的、充滿生活化的故事，為寫作經(jīng)濟新聞積累素材，以講故事的方式，將經(jīng)濟活動表達得有聲有色，讓讀者感覺身臨其境或心有同感，在傳達經(jīng)濟信息的同時也給予了受眾趣味性，使現(xiàn)場感增強。

3、描繪現(xiàn)場中人物的動作、語言和心理活動，展現(xiàn)經(jīng)濟活動中人物的行為和思想

記者要通過觀察和思考，突出經(jīng)濟活動中的主體，也就是人的思想和心理狀態(tài)，使文章充滿濃厚的生活氣息，以此來增強經(jīng)濟新聞的可讀性。如：《滁州日報》2013年4月28日《豬倌李澤海的銷售時間差》一文中寫道：他算了一筆賬，母豬半年后可產(chǎn)仔豬，明年春節(jié)后可出欄一批育肥豬進入市場。見到記者，他高興地說，因為瞄準了市民的消費習慣，今年春節(jié)后出欄了瘦肉率較高的100頭杜洛克育肥豬，收入2萬多元，靠銷售時間差贏得了市場。他說：“春節(jié)后至7月瘦肉率高的肥豬市場行情好，下半年至春節(jié)前出肉多的肥豬價格高，需要算好時間購進一批仔豬進行暫養(yǎng)，經(jīng)過一段時間的科學喂養(yǎng)，待市場行情有利時再出手，把握銷售時間差，便能立于不敗之地。”作者通過主人公自己的語言，豐富地展現(xiàn)了人物的內(nèi)心活動，使報道充滿了濃郁的生活氣息。

市場經(jīng)濟的發(fā)展，使經(jīng)濟活動與人們的生活息息相關；市場的開放，使人們自覺不自覺地成了經(jīng)濟活動的參與者，只有在經(jīng)濟新聞報道過程中做到靈活創(chuàng)新、多方求變，才能使經(jīng)濟新聞具有可讀性，才能更好地為人們的生產(chǎn)生活做好信息服務。

（作者單位：滁州日報社）

責編：周蕾