【摘 要】黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道作為黨報(bào)新聞產(chǎn)品的重要構(gòu)成之一，落腳點(diǎn)在于為百姓提供有用有趣的經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)。這就需要以百姓視角去關(guān)注經(jīng)濟(jì)生活中的本地人和本地事。報(bào)道要以人為本，從百姓關(guān)注出發(fā)，積極創(chuàng)新報(bào)道方式，下移視線(xiàn)，放低身段，善用數(shù)字，寫(xiě)人見(jiàn)事。只有這樣生產(chǎn)出來(lái)的受眾愛(ài)看、有用的新聞，才能贏得讀者認(rèn)同。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)報(bào)道 視角 文本 認(rèn)同 受眾

一、黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的困境與希望

就黨報(bào)而言，隨著媒介市場(chǎng)都市類(lèi)報(bào)紙和財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊的崛起，加上各主流新聞網(wǎng)站財(cái)經(jīng)頻道以及專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞?lì)惥W(wǎng)站的多重?cái)D壓，各種媒體在經(jīng)濟(jì)報(bào)道領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)激烈，黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道空間無(wú)論是從速度上還是深度上，陷入前所未有的麻煩之中。其由于速度的滯后和深度的缺位，加上讀者選擇的多樣性，逐漸為讀者所忽略，對(duì)于地市黨報(bào)更甚。

目前，地市黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道因?yàn)橐恍┚唧w的原因存在一定弊端。一是視野偏于狹窄，一些新興經(jīng)濟(jì)體沒(méi)有被納入報(bào)道范圍。二是“官報(bào)模式”明顯，可讀性、貼近性不夠。三是一些地市黨報(bào)“分口模式”的死板，妨礙了深度和全局性的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的資源整合。四是一些地市黨報(bào)的“報(bào)道視線(xiàn)”過(guò)高，專(zhuān)注于地方政府領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注點(diǎn)，忽略經(jīng)濟(jì)和百姓的關(guān)聯(lián)性，加上專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)采用過(guò)頻過(guò)多，不夠迎合普通讀者口味。以上這些綜合因素產(chǎn)生的疊加效應(yīng)，導(dǎo)致讀者不愛(ài)看黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道。

黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道不夠吸引讀者，但絕不意味著黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道就沒(méi)有權(quán)威性。恰恰相反，由于黨報(bào)的特殊地位，黨報(bào)在新聞資源上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，記者常?？梢缘玫降谝皇植牧?，獲悉和領(lǐng)會(huì)到政府部門(mén)當(dāng)前的工作重心、主要領(lǐng)導(dǎo)人最關(guān)心的問(wèn)題等等，這有助于我們展開(kāi)有側(cè)重的報(bào)道和評(píng)論。在寬廣的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，當(dāng)前最復(fù)雜的矛盾、最突出的問(wèn)題，往往正是當(dāng)?shù)攸h政領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心的重點(diǎn)。

憑借黨報(bào)的影響力，黨報(bào)的記者還能與當(dāng)?shù)氐臉I(yè)界精英、專(zhuān)家學(xué)者保持著良好的聯(lián)系和合作，請(qǐng)他們對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)事件、新出臺(tái)的法規(guī)政策進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化介紹、解讀、分析、評(píng)說(shuō)，這些都是高端的優(yōu)質(zhì)信源。篩選優(yōu)質(zhì)信源，還可用于經(jīng)濟(jì)選題策劃，這些選題由于緊貼當(dāng)前的中心工作，切中領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)最關(guān)心的重點(diǎn)問(wèn)題，這使黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道在選題上就確立了權(quán)威性。這也是黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道走出困境的希望之所在。

二、黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的視角選擇

占據(jù)權(quán)威的制高點(diǎn)和資源優(yōu)勢(shì)，理應(yīng)有一番大作為。但由于黨報(bào)固有的優(yōu)越感和部分黨報(bào)從業(yè)者的惰性，在具體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道上流于一般的新聞事實(shí)報(bào)道，往往以數(shù)字和術(shù)語(yǔ)充斥文稿，缺乏生動(dòng)性而顯得枯燥，自然不受讀者待見(jiàn)。

那么，如何讓經(jīng)濟(jì)新聞更鮮活，更能吸引受眾呢？筆者認(rèn)為，視角選取尤為關(guān)鍵。視角的選定能否引起百姓共鳴，其最主要的標(biāo)準(zhǔn)就是百姓是否關(guān)注。因此，可以說(shuō)百姓的關(guān)注就是黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的視角選擇的標(biāo)準(zhǔn)，換言之，百姓的關(guān)注點(diǎn)就是新聞人報(bào)道的聚焦點(diǎn)。

經(jīng)濟(jì)報(bào)道不能等同于工作總結(jié)，必須遵循新聞傳播自身的規(guī)律。讓受眾接收、接受你傳播的新聞信息，到最后真正認(rèn)同你的報(bào)道，應(yīng)該是所有經(jīng)濟(jì)報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。建構(gòu)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的百姓視角，就要立足于以受眾為中心來(lái)發(fā)現(xiàn)和挖掘報(bào)道題材、尋找報(bào)道角度，運(yùn)用和創(chuàng)造新穎的為受眾易于接受的報(bào)道形式，要拉近經(jīng)濟(jì)報(bào)道和普通受眾之間的情感與心理距離，在更深層次上引起受眾的共鳴。

選擇了百姓視角，才能從根本上改變黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的寫(xiě)作模式和文風(fēng)。黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道刻板印象才能逐漸在讀者的心目中轉(zhuǎn)變。因此，作為黨報(bào)人，在寫(xiě)經(jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)，要說(shuō)百姓愛(ài)聽(tīng)的話(huà)，講百姓能懂的理，在輕松的講述中，反映大思想、大主題，使其更加貼近百姓、善解百姓，讓人信服。抓住那些能引起百姓共鳴的新聞事實(shí)，并通過(guò)提煉、升華，使其真正成為讓百姓覺(jué)得好看、愛(ài)看、可親、有益的新聞。

三、用百姓視角粘住讀者閱讀視線(xiàn)

報(bào)紙的影響力取決于新聞質(zhì)量，直接影響讀者的閱讀興奮點(diǎn)。傳播學(xué)者施拉姆曾對(duì)受眾選擇媒體的可能性分析：選擇的或然率=報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度?！皥?bào)償?shù)谋ＷC”顯然指的是新聞質(zhì)量。好新聞具有很強(qiáng)的貼近性、可讀性，它對(duì)吸引讀者的影響力是持久的，這也為經(jīng)濟(jì)報(bào)道指明了方向——吸引讀者視線(xiàn)，留住讀者目光，經(jīng)濟(jì)報(bào)道的百姓視角是一種必然選擇。

1、從百姓視角深耕百姓關(guān)心的本地經(jīng)濟(jì)新聞

不管是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，還是欠發(fā)達(dá)地區(qū)，都有其有別于其它地方的特色經(jīng)濟(jì)。因此，地市黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，應(yīng)當(dāng)深耕百姓關(guān)心的本地特色經(jīng)濟(jì)。從當(dāng)?shù)靥厣?jīng)濟(jì)入手，因其高關(guān)注度，能引起讀者的閱讀欲望。首先，無(wú)論是地方政府，還是公眾，都對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)十分關(guān)注。因?yàn)檫@關(guān)系到地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、地方知名度的提高。其次，由于其對(duì)地方經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的影響，關(guān)系到地方財(cái)政收入、居民收入、消費(fèi)水平，直接關(guān)系到公眾的切身利益。

深耕本地經(jīng)濟(jì)新聞，要善于“傍大款”，把全局的宏觀經(jīng)濟(jì)新聞本地化。在經(jīng)濟(jì)報(bào)道上，要善于“拿來(lái)”，把中央經(jīng)濟(jì)工作的內(nèi)容與本地實(shí)際“嫁接”。如房貸調(diào)整、油價(jià)漲跌、中小企業(yè)扶持政策出臺(tái)，這些經(jīng)濟(jì)報(bào)道雖然“宏觀”，但無(wú)不與百姓生活休戚相關(guān)，從本地百姓視角出發(fā)，以服務(wù)百姓為落點(diǎn)，做出來(lái)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，肯定會(huì)為受眾所喜愛(ài)。

深耕本地經(jīng)濟(jì)新聞，要善抓“閃光點(diǎn)”，把本地的微觀經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)腥せ?。每個(gè)地市都有區(qū)域性很強(qiáng)的特色經(jīng)濟(jì)，每個(gè)地市的縣區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有其有特點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)。筆者以為，地市黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，要以區(qū)域經(jīng)濟(jì)為著力點(diǎn)，用新穎有趣的表現(xiàn)手法來(lái)呈現(xiàn)本地經(jīng)濟(jì)報(bào)道。經(jīng)濟(jì)新聞要有趣，就必須把經(jīng)濟(jì)新聞故事化，畢竟人是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體。本地經(jīng)濟(jì)報(bào)道，要以人物的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為中心，挖掘經(jīng)濟(jì)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、引起讀者閱讀欲望的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道。用當(dāng)?shù)厝撕凸适碌募?xì)節(jié)描寫(xiě)使經(jīng)濟(jì)報(bào)道有趣化，再用來(lái)粘住讀者閱讀視線(xiàn)，從而抓住讀者。

2、從百姓視角抓住百姓關(guān)注的本地經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)

百姓關(guān)注的，就是黨報(bào)要求解的。無(wú)論是什么地方，只要有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，就會(huì)在某一個(gè)階段產(chǎn)生一些相對(duì)集中的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)話(huà)題。任何一個(gè)經(jīng)濟(jì)話(huà)題，都有其背景、現(xiàn)狀、成因、對(duì)策等一系列的關(guān)聯(lián)話(huà)題。因?yàn)樾畔⒌娜狈?，百姓無(wú)法做出全面且理性的判斷，必然會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)面的聲音。黨報(bào)因?yàn)槠涮烊坏馁Y源優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)專(zhuān)家訪(fǎng)談、政策解讀、各方觀點(diǎn)采集等多種形式介入熱點(diǎn)話(huà)題的解釋和探討之中去，通過(guò)均衡各方觀點(diǎn)態(tài)度，引導(dǎo)輿論走向。同時(shí)，對(duì)于具有地方特色的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，還可以深挖其背后的原因，經(jīng)驗(yàn)、做法，本地經(jīng)濟(jì)報(bào)道要在這些方面做文章。

3、從百姓視角解讀百姓關(guān)切的本地經(jīng)濟(jì)政策

每年，各個(gè)地市都會(huì)出臺(tái)一些與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)聯(lián)的政策。有一些政策，還與老百姓關(guān)系緊密，成為百姓的關(guān)切點(diǎn)。如何把這些經(jīng)濟(jì)政策第一時(shí)間，用最準(zhǔn)確、易讀的方式傳遞給百姓，一直是地市黨報(bào)著力研究的課題，尤其是“兩會(huì)”期間的《政府工作報(bào)告》。

一般來(lái)說(shuō)，不少地市黨報(bào)要么是《政府工作報(bào)告》全文照發(fā)，要么是摘要刊出。按說(shuō)，這樣處理無(wú)可厚非?？蓮淖x者的角度看，長(zhǎng)達(dá)上萬(wàn)字的《政府工作報(bào)告》，讀起來(lái)很費(fèi)事。因此，在政策解讀中，不能生搬硬套，就政策解讀政策。

筆者認(rèn)為，政策解讀，尤其是經(jīng)濟(jì)政策的解讀要從百姓視角出發(fā)，把讀者最關(guān)心的問(wèn)題“拎”出來(lái)，對(duì)讀者有實(shí)用價(jià)值的信息“拎”出來(lái)。這樣，才能吸引讀者“眼球”，讓讀者樂(lè)于讀、容易讀。在地方經(jīng)濟(jì)政策解讀中，還要善于把原有的集裝箱式的政策條文，拆分成一個(gè)個(gè)細(xì)塊，再配以明晰的小標(biāo)，必要時(shí)再輔之以相關(guān)的鏈接背景、圖表、照片等，實(shí)踐證明，這是一種有效地吸引和方便讀者的方法。不僅能深化政策解讀的深度，而且還能增強(qiáng)報(bào)紙的權(quán)威性、可讀性和吸引力。

四、百姓視角的文本呈現(xiàn)

筆者以為，地市黨報(bào)作為黨和政府的喉舌，一方面放送黨和政府的聲音，一方面也要關(guān)注百姓生活。好的經(jīng)濟(jì)報(bào)道不僅能揭示出經(jīng)濟(jì)事件背后的意蘊(yùn)與內(nèi)涵，還要把經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象說(shuō)得妙趣橫生。因此，在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，要善于從百姓視角出發(fā)，營(yíng)造親和力，提高經(jīng)濟(jì)報(bào)道的通俗化與可讀性，讓讀者更接近，才能更好地傳達(dá)、貫徹黨和政府經(jīng)濟(jì)工作的路線(xiàn)、方針和政策，也能讓受眾感受到新聞事件就發(fā)生在身邊，讓他們讀得進(jìn)去并有所收獲。

地市黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道要做到這一點(diǎn)，就必須要改變“高高在上”的文風(fēng)，選擇具有百姓視角的文本，具體可以采用以下幾種方法：

第一，新聞故事人物化、案例化。一些地市黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道往往把最主要的篇幅留給了枯燥的成果和經(jīng)驗(yàn)，可讀性強(qiáng)、故事性強(qiáng)的新聞事例往往僅作為切入點(diǎn)。這一點(diǎn)不可取，要強(qiáng)化故事性。新聞故事的人物化，多使用富有人情味的小故事開(kāi)頭，用人們自己的真實(shí)體驗(yàn)為切入口，引出一個(gè)重大的新聞事件或現(xiàn)象。有了人物的參加，讀者能更好地與文本產(chǎn)生共鳴。

第二，倒金字塔式故事化手法。先將核心部分放在文章的開(kāi)頭，再按照事件開(kāi)端發(fā)展結(jié)局的時(shí)間順序進(jìn)行敘述，并用小標(biāo)題將其分開(kāi)。每一個(gè)獨(dú)立的結(jié)構(gòu)中的開(kāi)頭，也是該部分最精彩、最有價(jià)值的內(nèi)容，以引起讀者的興趣。同時(shí)，文本的語(yǔ)言要力求通俗，避免出現(xiàn)“平穩(wěn)快速增長(zhǎng)”、“大家一致認(rèn)為”等新聞腔、官腔，這樣才能采寫(xiě)出“百姓味”的好新聞。

第三、華爾街日?qǐng)?bào)體的敘事模式。所謂“華爾街日?qǐng)?bào)體”，是指《華爾街日?qǐng)?bào)》慣用的一種新聞寫(xiě)作方法。它的行文特點(diǎn)是：從某一獨(dú)特的具體事例寫(xiě)起，經(jīng)過(guò)過(guò)渡進(jìn)入文章主體，敘述完畢后再回到開(kāi)頭的事例，有時(shí)也會(huì)采用總結(jié)、懸念等方式結(jié)尾。對(duì)此，經(jīng)濟(jì)新聞寫(xiě)作可模仿的行文結(jié)構(gòu)為：與新聞?dòng)嘘P(guān)的人物故事+人物所涉及的新聞+深化新聞主題+回到人物或總結(jié)。

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④張小燕，《讓黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞好看起來(lái)》，《傳媒》，2009（11）

⑤龐俊峰，《經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的視角選擇》，《新聞?wù)搲罚?012（8）

⑥王偉，《變換視角做活經(jīng)濟(jì)新聞》，《新聞傳播》，2008（8）

⑦施拉姆、波特：《傳播學(xué)概論》，新華出版社，1984

（作者單位：馬鞍山日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：姚少寶