【摘 要】報(bào)紙作為傳播平臺，其議程的設(shè)置和框架的設(shè)定對外來者認(rèn)識了解上海有著非常重要的作用。而《Shanghai Daily》作為上海為數(shù)不多的英語媒體之一，是外籍人士了解上海的重要窗口。本文以空間維度為主線，比較了《文匯報(bào)》、《解放日報(bào)》與《Shanghai Daily》頭版報(bào)道框架的不同，并對《Shanghai Daily》提出幾點(diǎn)建議。

【關(guān)鍵詞】空間維度 英語報(bào)紙 內(nèi)容分析

隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，上海作為國際化大都市吸引了越來越多的外籍友人，外宣媒體的傳播作用受到了重視。報(bào)紙作為傳播平臺，其議程的設(shè)置和框架的設(shè)定對外來者認(rèn)識了解上海有重要作用。《Shanghai Daily》作為上海為數(shù)不多的英語外宣媒體之一，是外籍人士了解上海的重要窗口。

本文選定了三家比較有代表性的報(bào)紙，大型綜合性日報(bào)——《文匯報(bào)》、中共上海市委機(jī)關(guān)報(bào)——《解放日報(bào)》、中國第一份地方性英文日報(bào)——《Shanghai Daily》，利用對比研究和內(nèi)容分析法，對2013年6月17日、18日、19日、25日、26日，7月1日、2日、3日進(jìn)行編碼分析。從報(bào)紙來源、報(bào)道主題、事件屬性、空間，分析三家報(bào)紙頭版框架的不同，并根據(jù)《文匯報(bào)》和《解放日報(bào)》，指出《Shanghai Daily》存在的不足，并在此基礎(chǔ)上提出建議，希望能幫助提高上海在外來者心中的城市形象。

一、《文匯報(bào)》、《解放日報(bào)》與《Shanghai Daily》的空間維度分析

根據(jù)內(nèi)容分析二維框架中的空間維度，且基于三報(bào)都屬于上海本地報(bào)紙，可以把報(bào)道內(nèi)容的空間分為5類：個(gè)人企業(yè)、上海、上海以外其他國內(nèi)城市、中國以及國際。

從表1中可以看出，《文匯報(bào)》報(bào)道最多的是上海地區(qū)（44.8%），其次是關(guān)于中國的報(bào)道（29.8%）、國際（10.4%）、個(gè)人和企業(yè)（9.0%）、上海以外的國內(nèi)城市（6.0%）?！督夥湃請?bào)》的排序基本和《文匯報(bào)》相同：上海（47.3%）、中國（22.8%）、個(gè)人和企業(yè)（19.3%）、國際和上海以外城市（5.3%）。

而《Shanghai Daily》由于是英語報(bào)紙，且受眾偏向于居住在上海的外籍人士或者是懂英語的人，因此它報(bào)道最多的是國際新聞（44%），上海和中國并列位于第二（20%），接著是上海以外城市（10%），個(gè)人和企業(yè)（6%）。

二、報(bào)道主題分析

從表2中三份報(bào)紙的報(bào)道主題來看，《文匯報(bào)》和《解放日報(bào)》基本相同，頭版刊登各項(xiàng)會(huì)議或者是領(lǐng)導(dǎo)人的會(huì)見，如：《中國共產(chǎn)主義青年團(tuán)第十七次全國代表大會(huì)召開》、《市長楊雄會(huì)見了意大利駐華大使》等等。其次是有關(guān)科技文化的報(bào)道，如：《國防科技大學(xué)研制成功天河二號超級計(jì)算機(jī)系統(tǒng)》、《上海國際電影節(jié)報(bào)道》?！禨hanghai Daily》的報(bào)道主題和《文匯報(bào)》和《解放日報(bào)》完全不同。在頭版刊登最多的是有關(guān)政治經(jīng)濟(jì)類的報(bào)道，如：《歐盟美國增加外商直接投資》；《棱鏡門系列報(bào)道》。事故災(zāi)難位列第二，如：《上海第二化工廠發(fā)生火災(zāi)》、《意大利前總理貝盧斯科尼丑聞》等。而在會(huì)議會(huì)見上，只有兩篇報(bào)道。一篇是有關(guān)國內(nèi)的會(huì)議：“中國共產(chǎn)黨開展 ‘黨風(fēng)廉政’建設(shè)”，另一篇是有關(guān)八國集團(tuán)峰會(huì)的報(bào)道。

1、《文匯報(bào)》《解放日報(bào)》報(bào)道主題與空間維度

《文匯報(bào)》報(bào)道主題與空間關(guān)系中，分列各個(gè)空間第一位的報(bào)道主題為：個(gè)人與企業(yè)——政治經(jīng)濟(jì)（50%）；上?！獣?huì)議會(huì)見（53.3%）；上海以外——政治經(jīng)濟(jì)、事故災(zāi)難（50%）；中國——科教文化（35%）；國際——會(huì)議會(huì)見（42.9%）。

《解放日報(bào)》報(bào)道主題與空間的關(guān)系中，分列各個(gè)空間第一位的報(bào)道主題為個(gè)人企業(yè)——政治經(jīng)濟(jì)（36.4%）；上海——會(huì)議會(huì)見（55.6%）；上海以外——政治經(jīng)濟(jì)（66.7%）；中國——會(huì)議會(huì)見（46.2%）；國際——會(huì)議會(huì)見（100%）。

在個(gè)人和企業(yè)和上海以外城市中，兩份報(bào)紙報(bào)道最多的是關(guān)于政治經(jīng)濟(jì)類的報(bào)道；上海和國際空間中，會(huì)議會(huì)見項(xiàng)都位居第一。對于中國的報(bào)道，《文匯報(bào)》側(cè)重于科技文化；《解放日報(bào)》側(cè)重于會(huì)議會(huì)見。

兩份上海的報(bào)紙，把“會(huì)議會(huì)見”作為最重要的議題，除了對于本市領(lǐng)導(dǎo)人主持或參與會(huì)議、及領(lǐng)導(dǎo)人和國內(nèi)外重要領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)見的有關(guān)報(bào)道非常重視之外，對于報(bào)道國際上的會(huì)議及領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)見也名列其余議題之首。稍有不同的是，《解放日報(bào)》作為黨報(bào)，仍然貫徹了以“會(huì)議會(huì)見”為第一議題，報(bào)道追蹤領(lǐng)導(dǎo)人的“行蹤”，而《文匯報(bào)》作為綜合性日報(bào)更多側(cè)重于報(bào)道與科技文化有關(guān)的新聞。

2、《Shanghai Daily》報(bào)道主題與空間維度

相比較而言，《Shanghai Daily》選擇議題的角度則不同，個(gè)人和企業(yè)的報(bào)道比較少，對于上海本地的報(bào)道側(cè)重于社會(huì)生活有關(guān)內(nèi)容，如：《上海發(fā)布高溫黃色警報(bào)》、《上海獻(xiàn)血車方便市民獻(xiàn)血》；上海以外的其他地區(qū)主要報(bào)道事故災(zāi)難，如：《新疆西北部的維吾爾自治區(qū)發(fā)生恐怖襲擊》、《9個(gè)省級區(qū)遭洪水和山體滑坡重創(chuàng)》；對中國的報(bào)道集中在政治經(jīng)濟(jì)和法律法規(guī)，如：《中國中央銀行昨日承諾支持銀行面臨資金短缺問題》和《紅十字會(huì)高級官員否認(rèn)從四川地震工作中獲取費(fèi)用》；而對于國際的報(bào)道全部集中在政治經(jīng)濟(jì)方面，特別是有關(guān)政治的報(bào)道，如幾乎每天都有關(guān)于“棱鏡門”事件的更新報(bào)道。

三、事件屬性分析

表3中三份報(bào)紙報(bào)道的事件屬性略有不同，《文匯報(bào)》以中性事件的報(bào)道為主有33篇，占總數(shù)的49.3%；正面的24篇，占35.8%；負(fù)面的10篇，14.9%?！督夥湃請?bào)》以中性事件的報(bào)道為主27篇，占64.8%，正面的19篇，占33.3%，但負(fù)面的報(bào)道卻只有一篇，占1.8%，《新疆鄯善縣嚴(yán)重暴力恐怖襲擊案于6月30日告破》，雖然事件屬性是負(fù)面的，但著重在于報(bào)道恐怖襲擊案已經(jīng)偵破，所以也不是純粹的負(fù)面報(bào)道?！督夥湃請?bào)》作為機(jī)關(guān)報(bào)，幾乎不報(bào)道負(fù)面事件。

《Shanghai Daily》對于負(fù)面事件的報(bào)道達(dá)到了33篇，占66%，中性的10篇，占24%，正面的7篇，占12%。《Shanghai Daily》在報(bào)道事件的選擇上，偏向于報(bào)道負(fù)面事件。

1、《文匯報(bào)》《解放日報(bào)》事件屬性與空間維度

《文匯報(bào)》事件屬性與空間關(guān)系中，分列各個(gè)空間第一位的為：個(gè)人與企業(yè)——正面（83.3%）；上?！行裕?3.3%）；上海以外——負(fù)面（75%）；中國——正面（60%）；國際——負(fù)面（42.9%）。

《解放日報(bào)》事件屬性與空間關(guān)系中，分列各個(gè)空間第一位的為：個(gè)人與企業(yè)——正面（81.8%）；上?！行裕?8.9%）；上海以外——正面、負(fù)面、中性相同；中國——中性（53.8%）；國際——負(fù)面（100%）。

《文匯報(bào)》和《解放日報(bào)》，在個(gè)人和企業(yè)報(bào)道上，都采用了正面積極的事件，如大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，普通人堅(jiān)守崗位，企業(yè)改革創(chuàng)新，以此樹立榜樣的作用。上海維度中，鮮少有負(fù)面報(bào)道，以報(bào)道客觀、正面的事件為主，對于中國的報(bào)道同樣如此。但在報(bào)道上海以外城市和國際新聞上，則負(fù)面和中性報(bào)道占多數(shù)。

2、《Shanghai Daily》事件屬性與空間維度

《Shanghai Daily》頭版以報(bào)道負(fù)面事件為主，在上海以外城市、中國和國際上表現(xiàn)得尤為突出。如上海以外城市：《美國杰普萊斯醫(yī)療設(shè)備公司的老板被其工人囚禁在其北京的工廠》、《新疆西北部的維吾爾自治區(qū)遭恐怖襲擊》。重點(diǎn)來分析一下《Shanghai Daily》對于上海本地的報(bào)道，以中性事件為主，正面的包括：《5月上海經(jīng)濟(jì)活動(dòng)增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇》；負(fù)面的有：《上海寶山區(qū)一個(gè)五歲的男孩墜樓》、《上海第二化工廠發(fā)生火災(zāi)，六個(gè)工人被極度燒》；《上海股市創(chuàng)下近四年來最大單日跌幅》。雖然這幾篇報(bào)道文本措辭負(fù)面較少，但過多的負(fù)面事件和負(fù)面消息，而缺乏正面事件的報(bào)道會(huì)讓《Shanghai Daily》的受眾對上海的印象不夠全面，對上海的認(rèn)知產(chǎn)生偏差，對城市形象建設(shè)的作用也是消極的。（見表4）

四、總結(jié)與建議

根據(jù)上述數(shù)據(jù)和分析，我們得出以下結(jié)論：

1、《文匯報(bào)》和《解放日報(bào)》以報(bào)道上海的新聞為主，頭版著重于報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)人的會(huì)議會(huì)見。不同于《解放日報(bào)》，《文匯報(bào)》作為綜合性日報(bào)，有更多關(guān)于科技文化主題的報(bào)道。

2、《Shanghai Daily》其各類主題報(bào)道分布相較于前兩份報(bào)紙比較平均，以報(bào)道國際上的政治經(jīng)濟(jì)新聞為主，也有部分關(guān)于上海的社會(huì)生活類報(bào)道。

3、《文匯報(bào)》和《解放日報(bào)》以報(bào)道中性事件為主。略有不同的是，《解放日報(bào)》報(bào)道中鮮少有負(fù)面事件，而《文匯報(bào)》報(bào)道上海以外事件仍有一些屬于負(fù)面事件的報(bào)道。

4、《Shanghai Daily》中，頭版除了上海這個(gè)空間報(bào)道以中性事件為主，其余報(bào)道的都是負(fù)面事件。

為了讓外籍友人更好了解上海，樹立城市形象，我們對《Shanghai Daily》提出了以下幾點(diǎn)建議：

1、側(cè)重對政策的解讀

《解放日報(bào)》和《文匯報(bào)》對會(huì)議中領(lǐng)導(dǎo)人的講話，各國領(lǐng)導(dǎo)人之間的會(huì)見做了大量的報(bào)道，如果全部內(nèi)容照搬到《Shanghai Daily》，可能并不能引起讀者的興趣。側(cè)重于報(bào)道會(huì)議頒布的政策和政策的解讀，以及對人們今后生活的影響，可以幫助讀者了解上海今后的發(fā)展，融入上海這座城市。

2、加強(qiáng)對上海正面事件的報(bào)道

《Shanghai Daily》偏向于對負(fù)面事件的報(bào)道，盡管其文本措辭基本是正面的，但是對建設(shè)上海的城市形象并沒有太大的幫助。建議今后多刊登一些有關(guān)正面事件的報(bào)道或刊登一些主題系列報(bào)道，如大學(xué)生成功創(chuàng)業(yè)、普通人堅(jiān)守崗位、企業(yè)轉(zhuǎn)型成功等等，樹立榜樣典型，進(jìn)行先進(jìn)人物事件報(bào)道，加強(qiáng)對正面事件的宣揚(yáng)。

3、加大頭版的信息量

相比《解放日報(bào)》和《文匯報(bào)》，《Shanghai Daily》的頭版信息量較少，頭版是報(bào)紙門面，尤其是當(dāng)今各種新媒體，因其時(shí)效性和互動(dòng)性快速崛起，人們閱讀報(bào)紙的時(shí)間大不如前，有些只閱讀頭版和一些大標(biāo)題，如何在頭版刊登盡可能多的消息來吸引讀者，值得媒體人深思?！?/p>

（作者：上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶