【摘 要】近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正發(fā)生著日新月異的變化，網(wǎng)絡(luò)傳播在加強(qiáng)受眾彼此間聯(lián)系的同時(shí)也在一定程度上促進(jìn)受眾日常生活習(xí)慣的改變。近年來(lái)電子圖書也得到快速的發(fā)展，筆者以豆瓣網(wǎng)發(fā)布的豆瓣閱讀器為切入口，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播中的“議程設(shè)置”、“群體傳播”等理論探究電子圖書與社交網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)。

【關(guān)鍵詞】豆瓣閱讀器 電子圖書 社交網(wǎng)絡(luò)

一、豆瓣閱讀器的出現(xiàn)及優(yōu)勢(shì)

豆瓣閱讀器是豆瓣網(wǎng)于2012年1月發(fā)布的新型電子圖書閱讀器。受眾可以免費(fèi)下載閱讀器以及部分文章，并能通過(guò)web、手機(jī)、IPAD、kindle等載體進(jìn)行閱讀，而依托于豆瓣閱讀，受眾可以通過(guò)豆瓣閱讀器搜尋海量圖書，其中包括國(guó)內(nèi)外經(jīng)典著作以及新出版的圖書，而閱讀圖書所收取的費(fèi)用大多在2元左右。與目前市面上已經(jīng)被人們熟知的閱讀器不同的是，豆瓣閱讀器改變了網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)文傳統(tǒng)的滾動(dòng)條形式，而采用分頁(yè)、翻頁(yè)的方式進(jìn)行閱讀。同時(shí)IPAD支持離線閱讀，能夠同步閱讀列表，方便受眾在不同的終端進(jìn)行閱讀，并且豆瓣閱讀器支持手機(jī)、kindle、ipad等終端，基本囊括當(dāng)前熱衷電子閱讀的受眾的需求。與此同時(shí)，閱讀器也延續(xù)了豆瓣的傳統(tǒng)即豆瓣評(píng)論。受眾在閱讀完圖書之后可以對(duì)作品進(jìn)行評(píng)星，也可以寫書評(píng)，并借助豆瓣廣播，將這些評(píng)論擴(kuò)散開來(lái)。同時(shí)新增“當(dāng)頁(yè)推薦”功能，受眾在閱讀圖書時(shí)若對(duì)某一頁(yè)產(chǎn)生感想即可通過(guò)豆瓣網(wǎng)馬上傳播。豆瓣閱讀器基于受眾的角度，為的是給受眾提供紙質(zhì)圖書般的閱讀體驗(yàn)。

二、電子圖書的發(fā)展及背景

電子圖書屬于數(shù)字出版物的一種。對(duì)大多數(shù)受眾來(lái)講，數(shù)字出版的具體概念仍有些模糊。國(guó)內(nèi)對(duì)數(shù)字出版的界定為：“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式?！雹?/p>

數(shù)字出版的產(chǎn)品包括數(shù)字圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、數(shù)字音像制品、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)出版物、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等等。從數(shù)字出版的發(fā)展歷程來(lái)看，世界范圍內(nèi)數(shù)字出版的興起應(yīng)該在20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)快速崛起之后。而于1996年，由國(guó)家教委主辦的《神州學(xué)人》通過(guò)中國(guó)教育與研究網(wǎng)（Cernet）向全球發(fā)行則標(biāo)志著中國(guó)第一份網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊的誕生。由此也開啟了我國(guó)電子出版物發(fā)展的序幕。

2010年數(shù)字出版的產(chǎn)值首次超過(guò)傳統(tǒng)出版。同時(shí)2010年也被認(rèn)為是電子書攪動(dòng)出版的格局的一年。有學(xué)者指出時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)游戲、電子書等早已在市場(chǎng)上成規(guī)模發(fā)展，并日漸成熟，這些具備典型意義的網(wǎng)絡(luò)出版形態(tài)，已引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，有效地促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。②為何在近兩年會(huì)出現(xiàn)這般的數(shù)字狂潮，人們又為何逐漸接受并喜愛電子圖書。究其原因可以從以下幾方面進(jìn)行思考。

1、電子圖書滿足人們即時(shí)閱讀的需求

電子書是互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展以及信息技術(shù)不斷更新后的產(chǎn)物，其優(yōu)勢(shì)在于低碳環(huán)保，便于攜帶。只要手上有一個(gè)終端，無(wú)論是手機(jī)、電腦還是PC客戶端，讀者均可享受即時(shí)的閱讀。電子書是未來(lái)圖書發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，而不斷更新的技術(shù)也讓閱讀電子書變得更加的舒適和方便，例如亞馬遜的kindle，蘋果的ipad以及漢王出品的閱讀器讓讀者在閱讀圖書時(shí)更加貼近紙質(zhì)圖書的感覺，并且內(nèi)容更加豐富，也更方便攜帶。

2、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展為數(shù)字出版的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。隨著電腦的普及以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)圖書的即下即看，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)出版過(guò)程則省略了照排、制版、印刷、裝訂等環(huán)節(jié)，大大簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)出版工序；從復(fù)制模式來(lái)看，電子圖書可以通過(guò)計(jì)算機(jī)隨意拷貝、編輯、傳送。因而大受廣大受眾尤其是年輕一代的喜愛。

三、電子圖書的優(yōu)勢(shì)

1、網(wǎng)民人數(shù)增多，并從精英走向大眾化

電子圖書之所以呈現(xiàn)出如此蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，筆者認(rèn)為這與近兩年我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)的增多是分不開的。2012年1月16日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬(wàn)；互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億，同比增長(zhǎng)17.5%，與前幾年相比，中國(guó)的整體網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)進(jìn)入平臺(tái)期。③網(wǎng)民人數(shù)的增加促進(jìn)電子圖書所面向的市場(chǎng)范圍擴(kuò)大，同時(shí)隨著手機(jī)智能化，也加強(qiáng)了手機(jī)用戶與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系，拓寬了電子圖書的流通渠道。

2、自身因素

（1）方便攜帶。電子圖書依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可以不受時(shí)間空間限制來(lái)進(jìn)行下載和在線閱讀，只要你有一個(gè)終端，電腦也好，手機(jī)也好，只要你能上網(wǎng)，就可以隨時(shí)隨地下載或閱讀所需電子圖書。同時(shí)，使用手機(jī)和ipad可以實(shí)現(xiàn)讀者的移動(dòng)閱讀，在閑暇時(shí)分，在公交站臺(tái)，地鐵站口，讀者都可以通過(guò)手機(jī)或者ipad進(jìn)行圖書閱讀。

（2）反饋及時(shí)。電子圖書較之傳統(tǒng)圖書的又一區(qū)別在于其方便快捷的反饋機(jī)制。電子圖書閱讀器不僅能方便受眾從互聯(lián)網(wǎng)下載和閱讀圖書，也方便了讀者及時(shí)的將閱讀后的意見和建議反饋給發(fā)行者，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)圖書無(wú)法匹敵的。以豆瓣閱讀器為例，讀者在使用閱讀器進(jìn)行圖書閱讀時(shí)，也可以像在豆瓣網(wǎng)上一樣為圖書撰寫書評(píng)，發(fā)表自己對(duì)該圖書的觀點(diǎn)。同時(shí)新增的“當(dāng)頁(yè)推薦”功能，可以滿足讀者的即時(shí)感想傳播。在讀者閱讀到某頁(yè)內(nèi)容并有所感想時(shí)可以立即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與大家分享。

四、電子圖書與社交網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢(shì)是實(shí)現(xiàn)信息的共享。對(duì)于電子圖書來(lái)講，加強(qiáng)與社交網(wǎng)站的聯(lián)系是有必要的。以豆瓣網(wǎng)為例，豆瓣網(wǎng)一直是以書評(píng)、影評(píng)、樂評(píng)為主要內(nèi)容的社區(qū)網(wǎng)站。而豆瓣讀書頻道的書評(píng)一直是豆瓣網(wǎng)的優(yōu)良傳統(tǒng)，讀者可以通過(guò)為作品評(píng)星、撰寫書評(píng)來(lái)進(jìn)行交流，也可以通過(guò)書評(píng)來(lái)大致了解圖書的相關(guān)內(nèi)容。而豆瓣閱讀器延續(xù)了這樣的傳統(tǒng)，讓讀者在閱讀圖書時(shí)能進(jìn)行評(píng)星和發(fā)表評(píng)論。一方面能夠加強(qiáng)讀者間的關(guān)系，讓讀者能夠隨時(shí)隨地進(jìn)入豆瓣閱讀的圈子內(nèi)。另一方面對(duì)于發(fā)行商來(lái)講能夠促進(jìn)其對(duì)圖書內(nèi)容的修改和完善，為其今后圖書的再版提供寶貴的意見。

1、內(nèi)容為王

議程設(shè)置假設(shè)認(rèn)為，人們對(duì)某些議題的關(guān)注程度，主要來(lái)源于這些議題被報(bào)道的頻率與強(qiáng)度。而無(wú)疑，網(wǎng)絡(luò)傳播可以輕易地做到提高對(duì)某些事件的報(bào)道頻率與強(qiáng)度④或許在這里使用該理論來(lái)表達(dá)有些牽強(qiáng)，但不論電子圖書未來(lái)的發(fā)展將要走向何方，要吸引受眾的眼球，受到讀者的喜愛，仍要注重圖書的內(nèi)容，創(chuàng)作出讀者感興趣并且優(yōu)質(zhì)的圖書。

2、加強(qiáng)與社交網(wǎng)站的聯(lián)系

有學(xué)者對(duì)群體做了這樣的闡釋，群體是指“具有特定的共同目標(biāo)和共同歸屬感、存在著互動(dòng)關(guān)系的復(fù)數(shù)個(gè)人的集合體”。⑤在群體中，成員間所傳遞與交流的信息基本上都能獲得共鳴。如果其已置身在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的“社區(qū)”中，受眾會(huì)對(duì)在此社區(qū)中所獲得的信息表示出極大的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)“社區(qū)”中各成員的交流與溝通也能在一定程度上修正和完善之前所得到的信息。對(duì)于圖書而言，以豆瓣網(wǎng)為例，如果網(wǎng)站中的閱讀小組近期對(duì)某一圖書較為關(guān)注，并有大部分人推薦，勢(shì)必會(huì)影響到“社區(qū)”內(nèi)其他成員的看法與選擇。

3、注重手機(jī)閱讀的體驗(yàn)

與電腦和pad相比，手機(jī)屏幕稍小，而隨著智能化手機(jī)的普及，人們使用手機(jī)的時(shí)間也較長(zhǎng)，當(dāng)前我們隨處可見使用手機(jī)進(jìn)行閱讀、玩游戲、上網(wǎng)的受眾。因此對(duì)于受眾來(lái)講使用手機(jī)進(jìn)行閱讀時(shí)的舒適性更為關(guān)鍵。作為電子圖書制作方以及電子圖書閱讀器方應(yīng)該多加考慮，例如對(duì)圖書字體的調(diào)節(jié)，背景顏色的轉(zhuǎn)換等，以保證讀者在使用手機(jī)進(jìn)行閱讀時(shí)能夠更加的舒適方便?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》

②謝新洲：《數(shù)字出版技術(shù)》，北京：北京大學(xué)出版社，2002：12-34

③中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC），《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》

④彭蘭：《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001

⑤[日]見田宗介 等：《社會(huì)學(xué)事典》，弘文堂，1988：439

（作者：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2011級(jí)傳播學(xué)專業(yè)的碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶