【摘 要】縣級(jí)報(bào)媒面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，要變壓力為動(dòng)力，化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，一方面要充分發(fā)揮機(jī)關(guān)報(bào)、地方報(bào)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)權(quán)威性、群眾性；另一方面應(yīng)順應(yīng)數(shù)字化的潮流，與新媒體相融合實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)報(bào)媒 報(bào)網(wǎng)融合 發(fā)展路徑

當(dāng)下，一些全國性報(bào)紙或省市報(bào)紙憑借自身的品牌、人才、管理和資金等優(yōu)勢(shì)，以開辦“地方版”的方式，與地方爭(zhēng)奪縣域的新聞資源和廣告市場(chǎng)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新型媒體異軍突起，導(dǎo)致報(bào)紙的閱讀人群日益分化。這種背景下，縣級(jí)報(bào)媒要順勢(shì)而為，化危為機(jī)。

一、發(fā)揮報(bào)媒自身優(yōu)勢(shì)

1、作為機(jī)關(guān)報(bào)，要在權(quán)威性、深度上做文章

雖然國家文件將縣級(jí)報(bào)紙不再列為“黨報(bào)”，但縣級(jí)報(bào)紙仍然承擔(dān)著當(dāng)?shù)攸h委、政府交辦的宣傳任務(wù)，擔(dān)當(dāng)著傳遞人民群眾聲音的職責(zé)。所有的縣級(jí)報(bào)紙?jiān)诋?dāng)?shù)攸h委、政府和群眾看來都是一份“黨報(bào)”，這是縣級(jí)報(bào)紙的歷史發(fā)展形成的?？h級(jí)報(bào)紙毫無疑問是一份機(jī)關(guān)報(bào)，這是它能夠充分取得地方黨委政府的支持的緣由。并因此有著其他媒體不可比擬的公信力。公信力決定媒體的影響力。在媒體市場(chǎng)上，誰的公信力高，誰就處于優(yōu)勢(shì)地位。縣級(jí)報(bào)業(yè)作為主流媒體，應(yīng)牢固樹立強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)，維護(hù)和提升報(bào)紙的權(quán)威性。一要注意信息的真實(shí)可信，不隨意轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)新聞，不刊發(fā)道聽途說未經(jīng)核實(shí)的新聞。二要注重輿論的引導(dǎo)作用。要正確研判輿情，有效影響公眾輿論。特別是在一些重大事件的報(bào)道上，既要積極，又要慎重。報(bào)業(yè)已有明確的管理機(jī)制、專業(yè)化的采編隊(duì)伍，在長期的運(yùn)營過程中，形成了一定的內(nèi)容原創(chuàng)能力和深度報(bào)道能力。原創(chuàng)性和深度是媒體的核心價(jià)值。“所謂深度報(bào)道，就是運(yùn)用解釋、分析、預(yù)測(cè)的方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢(shì)等方面報(bào)道新聞的形式?！雹佻F(xiàn)在的讀者已不再滿足于報(bào)紙對(duì)新聞事實(shí)的簡(jiǎn)單報(bào)道，而是希望能看到新聞事件發(fā)生發(fā)展的全過程及其中的精彩細(xì)節(jié)，了解事實(shí)的歷史背景和未來的發(fā)展趨勢(shì)，以及對(duì)事件的準(zhǔn)確解讀和權(quán)威評(píng)價(jià)。

2、作為地域報(bào)，要增強(qiáng)新聞的親近性、文化的獨(dú)特性

報(bào)紙不是覆蓋面越大越好，而是與自己的讀者越近越好?？h級(jí)報(bào)在時(shí)空距離方面是離讀者和群眾最近的新聞媒體，對(duì)所在地區(qū)的現(xiàn)實(shí)情況最為了解，對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕休^為深切的認(rèn)知，對(duì)當(dāng)?shù)匕傩盏年P(guān)切能夠準(zhǔn)確把握，更容易深入基層、滲透到千家萬戶。縣級(jí)報(bào)紙報(bào)道要以報(bào)道身邊人身邊事為主，增強(qiáng)報(bào)紙的親和力。要將有限的新聞版面讓給本地社區(qū)新聞和鄉(xiāng)村新聞。一些縣級(jí)報(bào)紙，領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議消息充斥要聞版，群眾戲稱為“要人版”，這種情況，要徹底改變。要少一點(diǎn)會(huì)議報(bào)道，多一點(diǎn)民生新聞。根據(jù)當(dāng)?shù)厝罕姷钠毡樾枨?，提供與生產(chǎn)生活聯(lián)系緊密的信息。如紹興縣報(bào)以《藍(lán)色鑒湖》為重點(diǎn)，從百姓視角，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，策劃了一系列主題報(bào)道，體現(xiàn)大眾情懷，凸顯人文關(guān)懷，贏得了讀者“紹興縣報(bào)的社會(huì)新聞?dòng)衅肺弧钡目诒?/p>

地方文化是地域特色的符號(hào)?？h級(jí)報(bào)紙除了利用新聞采訪弘揚(yáng)地方文化以外，還要利用?？?、副刊文章開展地方文化研究，挖掘地方文化中的珍寶。安徽潛山是風(fēng)景區(qū)天柱山所在地、古皖文化發(fā)祥地，該縣縣報(bào)《潛山通訊》在副刊開辟有天柱秀色、舒州茶座等特色欄目，刊發(fā)本地景點(diǎn)游記文章，介紹歷史名人，受到讀者歡迎。

二、報(bào)網(wǎng)融合是縣級(jí)報(bào)媒的必然選擇

21世紀(jì)以來，以網(wǎng)絡(luò)為主要載體的新媒體迅速崛起，新媒體與傳統(tǒng)媒體在爭(zhēng)奪話語權(quán)的同時(shí)，搶奪廣告市場(chǎng)，已成為傳統(tǒng)媒體特別是紙媒的強(qiáng)勁對(duì)手?，F(xiàn)在的年輕人可能一個(gè)月不看書不看報(bào)，但他們不可能一周不上網(wǎng)。信息傳播技術(shù)革命，改變了傳播環(huán)境和媒體經(jīng)營環(huán)境。

隨著網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)村的覆蓋，農(nóng)村青年對(duì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)逐漸掌握，縣報(bào)也和其他傳統(tǒng)媒體一樣，面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。其實(shí)，這也給縣級(jí)報(bào)業(yè)提供了創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的機(jī)遇?！熬W(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)傳媒與因特網(wǎng)的關(guān)系，并非僅僅表現(xiàn)為競(jìng)爭(zhēng)。相互交合，是這種關(guān)系的另一方面。因特網(wǎng)的聯(lián)接任何用戶使之共享信息基本性能，以及它作為復(fù)合型媒介的融合性特征，使它本就具有包容大眾傳播活動(dòng)的巨大潛能。”②縣級(jí)報(bào)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，可走出一條新的道路。

近年來，江浙粵一帶縣級(jí)報(bào)紙?jiān)跀?shù)字化上進(jìn)行了一系列探索，為我們提供了可貴的經(jīng)驗(yàn)。

報(bào)網(wǎng)融合，不只是在數(shù)字平臺(tái)上對(duì)媒體產(chǎn)品的重新組合，也不是對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程的簡(jiǎn)單整合，而是打破傳統(tǒng)的媒體行業(yè)疆域，在一個(gè)更高層次上對(duì)媒體發(fā)展形態(tài)的重塑。

報(bào)網(wǎng)媒介的融合主要有以下幾種新式。

1、創(chuàng)辦網(wǎng)站

1999年，浙江諸暨日?qǐng)?bào)社組建諸暨網(wǎng)，是我國最早建設(shè)網(wǎng)站的縣報(bào)之一，開設(shè)有諸暨新聞、專題、國際國內(nèi)新聞、外媒看諸暨、社會(huì)新聞等，每日新聞、信息發(fā)稿量300多條。2007年評(píng)為中國縣市區(qū)域報(bào)新聞網(wǎng)站“十佳網(wǎng)站”。報(bào)紙網(wǎng)站建立后，在網(wǎng)上反映問題、提供新聞線索的人多了，報(bào)紙的版面內(nèi)容更豐富了。在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，報(bào)紙一般主要通過讀者熱線以及記者發(fā)現(xiàn)等方式獲取信源。如今，報(bào)紙與門戶網(wǎng)站合作，或自身創(chuàng)辦網(wǎng)站，通過電子信箱、留言版、論壇，甚至開設(shè)新聞爆料專區(qū)，向全社會(huì)廣泛征集信源。紙質(zhì)媒體還可以在網(wǎng)絡(luò)媒體上開設(shè)博客、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等等，了解新聞事件的關(guān)注度，網(wǎng)絡(luò)媒體也可以利用紙質(zhì)媒體開設(shè)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)事件專版，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威感，提升傳統(tǒng)媒體的時(shí)代感。目前，全國大部分縣都辦了新聞網(wǎng)，沒有建網(wǎng)的縣報(bào)應(yīng)爭(zhēng)取承辦權(quán)，為報(bào)網(wǎng)互動(dòng)提供平臺(tái)支撐。

2、上線數(shù)字報(bào)

初期，報(bào)紙通過門戶網(wǎng)站將報(bào)紙內(nèi)容以網(wǎng)絡(luò)編排中常見的標(biāo)題加鏈接模式來呈現(xiàn)。這種版式，并不能體現(xiàn)報(bào)紙?zhí)厣?。近年來，?shù)字多媒體報(bào)紙的出現(xiàn)，為報(bào)紙?zhí)峁┝藦V闊的前景。數(shù)字報(bào)版面與紙質(zhì)相同，保留了報(bào)紙版面主次分明、一目了然的特點(diǎn)，適應(yīng)讀者讀報(bào)習(xí)慣；又能集文字、圖像、聲音于一體，突破了傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趥鞑r(shí)間、空間等方面的限制。目前，數(shù)字報(bào)大都采取墻樹狀合一加多媒體的形式。當(dāng)點(diǎn)擊版面上的某條新聞后，會(huì)出現(xiàn)該條新聞內(nèi)容和一個(gè)音頻或視頻窗口，這樣，就能聽到對(duì)該條新聞的朗讀，甚至看到該條新聞的視頻版。此外，數(shù)字報(bào)還具有往期報(bào)紙查閱功能和新聞檢索功能，還可以將報(bào)紙上的平面廣告，制作成動(dòng)態(tài)廣告等，提高傳播效果。目前，上線數(shù)字報(bào)的縣級(jí)報(bào)媒有幾百家。浙江《諸暨日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)》是最早開通數(shù)字報(bào)的縣報(bào)之一，《諸暨日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)》整套軟件，包括閱讀系統(tǒng)、視頻系統(tǒng)、互動(dòng)系統(tǒng)、附加服務(wù)系統(tǒng)等，系統(tǒng)簡(jiǎn)單、實(shí)用、可靠。這些多媒體數(shù)字報(bào)，讓縣報(bào)突破了在本地發(fā)行的局限，無論是本地人，還是遠(yuǎn)在異地有心關(guān)注本地的人，都能在第一時(shí)間讀到原汁原味的報(bào)紙，并能在數(shù)字報(bào)中得到紙質(zhì)媒體所沒有的閱讀體驗(yàn)。

3、創(chuàng)辦手機(jī)報(bào)

截至2012年12月底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.20億，較上年底增加約6440萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶占比由上年底的69.3%提升至74.5%。③隨著3G時(shí)代的來臨，手機(jī)逐漸成為人們隨身攜帶的信息終端，更多網(wǎng)民可以通過手機(jī)利用碎片化時(shí)間閱讀新聞，手機(jī)報(bào)應(yīng)運(yùn)而生。手機(jī)報(bào)不必在海量信息中搜尋新聞，比手機(jī)上網(wǎng)方便，更適合基層群眾用戶閱讀。這為縣級(jí)報(bào)媒開發(fā)手機(jī)報(bào)提供了有利的市場(chǎng)空間。2009 年以來，全國有幾十家縣級(jí)報(bào)開通了手機(jī)報(bào)，浙江省樂清日?qǐng)?bào)是最早開通手機(jī)報(bào)的縣級(jí)報(bào)媒。樂清日?qǐng)?bào)社整合樂清日?qǐng)?bào)和樂清網(wǎng)的資源，每天上傳本土新聞和生活資訊?！妒捝饺?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)》，至2012年，訂閱量超過10萬份。

4、開通報(bào)紙微博

近年來，微博成為報(bào)紙與新媒體結(jié)合又一寵兒。微博，即微博客（MicroBlog），是一個(gè)以140字左右的文字發(fā)布信息，實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享的系統(tǒng)。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展報(bào)告，截至2012年12月底，我國微博用戶規(guī)模為3.09億，較2011年底增長了5873萬，網(wǎng)民中的微博用戶比例較上年底提升了六個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到54.7%。④為適應(yīng)新的變化，不少報(bào)紙開通了報(bào)紙微博。一方面，報(bào)紙微博的“粉絲”可幫助捕捉新聞線索，另一方面，報(bào)紙通過微博，將采訪的要點(diǎn)及時(shí)傳遞給“粉絲”，通過“粉絲”的轉(zhuǎn)發(fā)了解新聞關(guān)注度，同時(shí)，還可以通過微博簡(jiǎn)短信息引起讀者對(duì)報(bào)紙的興趣。報(bào)紙微博的開通使用，拓展了新聞傳播的渠道，同時(shí)有利于提高報(bào)紙新聞質(zhì)量，開闊報(bào)紙市場(chǎng)。2010年以來，已有不少縣報(bào)開始開通微博。浙江《富陽日?qǐng)?bào)》在新浪注冊(cè)的“富陽日?qǐng)?bào)全媒體”開通三年來 已有粉絲3萬多名。根據(jù)富陽經(jīng)驗(yàn)，紙媒互動(dòng)報(bào)道與微博掛鉤，一方面，開拓了報(bào)道的話語空間，提高了報(bào)紙微博權(quán)威性。同時(shí)，利用當(dāng)?shù)孛撕陀性捳Z權(quán)的人引入微博，互動(dòng)推廣。

縣報(bào)在開通數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)、微博等應(yīng)用中，首先要明確定位，新媒體定位要與報(bào)紙一脈相承，避免信息同質(zhì)化；其次，確定專門的新聞人員對(duì)其進(jìn)行更新和發(fā)布，發(fā)布要及時(shí)；三是要充分發(fā)揮新媒體特點(diǎn)，強(qiáng)化互動(dòng)，讓網(wǎng)民廣泛參與，構(gòu)建媒體親和力，擴(kuò)大報(bào)紙影響力；第四，要盡量采取多媒體手段，豐富發(fā)布形式，符合網(wǎng)民的瀏覽習(xí)慣。

總之，傳統(tǒng)媒體與新媒體不是冤家對(duì)頭，而是結(jié)緣親家?？h級(jí)報(bào)業(yè)應(yīng)該以開放性的姿態(tài)擁抱數(shù)字化，搶占媒體融合的新高點(diǎn)。數(shù)字化是報(bào)紙立足于報(bào)業(yè)本質(zhì)對(duì)發(fā)展形態(tài)的重塑，是在一個(gè)更高形態(tài)上對(duì)報(bào)業(yè)核心能力的開發(fā)?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①甘惜分：《新聞學(xué)大辭典》[M].河南人民出版社，1993：153

②張?jiān)伻A：《中外網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)比較》[M].北京：清華大學(xué)出版社，2004：22-27

③④CNNIC，《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，http：//www.cnnic.

net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/

（作者：《潛山通訊》副總編）

責(zé)編：姚少寶