【摘 要】新聞標題是對新聞內(nèi)容加以概括或評價的簡短文字，被稱為新聞的“眼睛”。俗話說：“看書看皮兒，看報看題兒?！毙侣剺祟}是指引讀者的“路標”。一個好的標題，能畫龍點睛。因此，要格外重視報紙新聞標題的制作，著力在“平”、“活”、“美”、“跳”、“雅”、“說”、“問”上下功夫，增強標題的吸引力，讓新聞的“眼睛”亮起來。

【關鍵詞】新聞標題 “眼睛” 亮起來 吸引力

新聞標題是對新聞內(nèi)容加以概括或評價的簡短文字，被稱為新聞的“眼睛”。在當下這個信息爆炸時代，新聞是人們獲取信息的重要途徑之一，而人們對新聞的選擇，首先是通過對新聞標題的選擇來實現(xiàn)的?？梢哉f，新聞標題已成為讀者認識新聞內(nèi)容、判斷新聞價值的第一信號，成為決定是否進行深層次閱讀的第一選擇關口。

古詩云：“巧笑倩兮，美目盼兮”。魯迅說過，記人，最好記他的眼睛。看人先看眼，看文先看題。新聞靠“眼睛”傳神。俗話說：“看書看皮兒，看報看題兒?！闭f的就是這個道理?？梢?，新聞標題的重要性。筆者以為，若想寫好一篇新聞報道應首先從標題制作入手。

一、新聞標題不抓人“眼球”

簡潔、準確、傳神，是制作新聞標題追求的目標。但在新聞標題制作上，往往存在內(nèi)容缺乏事實、思想缺乏觀點、語言缺乏文采等問題。

1、內(nèi)容缺乏事實

“某某市打擊傳銷專項行動成效顯著”、“某某區(qū)集中整治違法建設成效顯著”，這是在一些黨報上經(jīng)常見到的標題。顯而易見，新聞核心信息沒有被提煉出來。若是將標題稍作調(diào)整，改為“某某市：一舉搗毀4個傳銷窩點”、“某某區(qū)：第一批10個市級拆違重點全部拆除”，則新聞事實就點了出來?？梢?，新聞標題不能脫離新聞事實而獨立存在，一定要凸現(xiàn)事實主體、把握核心信息，將新聞中的興奮點提煉出來。

2、思想缺乏觀點

“今朝“明珠”更靚麗——某某縣鞏固文明縣城紀實”、“徜徉在如詩如畫中——某某市美好鄉(xiāng)村建設紀實”，這是成就性新聞報道常見的標題。就新聞標題的文采而言，無可挑剔；但讀完整篇文章之后，不知記者所云，原因在于新聞沒有思想觀點。記得一位新聞老前輩曾說過，“新聞寫到最后，最重要的不是文采，而是思想觀點?！笨梢?，標題應以思想取勝。

3、語言缺乏創(chuàng)新

“言而無文，行之不遠”，作文如此，做標題亦如此。在報紙上，我們經(jīng)?？吹竭@樣的標題：“將……進行到底”、“一道亮麗的風景線”，這樣的標題缺乏個性，但大家還不厭其煩地去套用，結(jié)果只能是味同嚼蠟，索然無味。標題要有文采，有文采才能使標題“美”起來。一條“美”的標題，可以借助許多手法，如可通過比喻、對偶、回文等修辭手法，讓文字形象、生動、醒目、活潑起來。常言說，“文察于目”，就是這個道理。

二、新聞標題的“亮眼”技巧

新聞靠“眼睛”傳神。新聞標題要做好、做活、做出個性，應著力在“平”、 “活”、“美”、“跳”、“雅”、“說”、“問”上下功夫。

1、讓標題“平”起來

新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”，其中“改文風”怎么“改”？筆者以為要向著讀者喜聞樂見的方向改。改文風，首先應該從新聞標題上改，要貼近大眾取精華。

新聞標題的制作應盡可能地使用大眾的語言，力求口語化、通俗化、生活化。2013年3月19日，《淮南日報》刊登了題為《8個億12個建設項目沒花一分“典禮錢”》的新聞，簡樸的語言，直接揭示主題，極具沖擊力。再如《楚天都市報》的一則消息，《雨，要停了！（主）今晚至明天轉(zhuǎn)晴（副）》。這則標題很簡單，讀者看了再明白不過，而且更重要的是，標題給人一種平易近人的感覺，就好像熟人在路上碰到了打個招呼說：“喂，雨，要停了！”副標題在雨停的具體時間上給主標題一定補充。這些來自社會生活中的語言，樸實、自然，讓人感到非常親切。

2、讓標題“活”起來

2005年3月11日，《羊城晚報》刊登了一則有關天氣變化的新聞——《今晚北風拜訪冷雨敲窗》，標題令人賞心悅目。仔細推敲，標題成功之處在于妙用兩個動賓詞組，輔之以擬人化的手法，使標題賦予了一種特殊的意境。整個標題化靜為動，變死為活，增強了標題的吸引力和感染力。

新聞靠標題傳神，而要使標題形象生動，常用的方法就是巧妙地使用動詞。一個動詞恰到好處地使用，能使一條標題頓時生色，能使一個人物栩栩如生，能使一個場景活靈活現(xiàn)，從而也使整篇新聞別具一格。2008年奧運會期間，中國女子體操隊獲得團體金牌后，《京華時報》做了這樣一個標題：《鳳舞九天初吻桂冠》。一個“吻”字，使標題立刻產(chǎn)生強烈的動感，可謂一字千金，恰到好處。

3、讓標題“美”起來

2009年11月24日，《淮南日報》二版頭條刊登了題為《為快速成長的“孩子”穿上一件合身的“衣服”——我市<關于擴權強鎮(zhèn)試點工作的實施意見（試行）>解析》的新聞報道。標題的成功之處在于巧妙地運用了比喻手法，把鄉(xiāng)鎮(zhèn)比作快速成長的“孩子”，把新政比作一件合身的“衣服”，使得新聞標題立即“美”了起來。

比喻，是讓新聞標題“美”起來常用的修辭手法，但不是唯一的手法，可綜合利用引用、對偶、回文等修辭手法，在不生搬硬套上的基礎上，進行多元素整合，能讓讀者感到語言之美和標題之“靚”。如長篇通訊《東方風來滿眼春——鄧小平同志在深圳紀實》，這是新聞業(yè)界耳熟能詳?shù)男侣劽?。作者在此借用了唐朝詩人李賀的詩句，這個標題一語雙關：既表達了詩人對無限春光的熱烈歡呼之情，也表現(xiàn)了鄧小平同志南巡講話給深圳乃至全國帶來了深化改革開放的春風，同時表達了人們對小平同志到來的喜悅之情。

4、讓標題“跳”起來

文似看山不喜平。做標題太平穩(wěn)了，吸引不了眼球，標題只有“跳”起來，才能奪人眼球。

例1：（副題）胡鞍鋼：腐敗損失有多大

（主題）每年一萬億

例2：（主題）養(yǎng)老保險空賬1990億

例1、例2標題中的數(shù)字可謂是天文數(shù)字，直接揭示問題的嚴重性。標題中既要有數(shù)字，還要盡量轉(zhuǎn)化為讀者有生活經(jīng)驗的具體描述，如“北京市年生活垃圾為5億噸”，就可轉(zhuǎn)化為“一個北京人一天生產(chǎn)垃圾4.2斤”，這樣的標題就會給人深刻的印象。

在新聞標題制作中，運用數(shù)字，讓數(shù)字說話，是勾住讀者第一眼的重要手段。同時，要注意選擇角度。新聞標題新，也指角度新。2013年5月9日，《淮南日報》一版頭條刊登了題為《民生，“美麗鳳臺”的幸福注腳》的新聞。該新聞重在報道全國文明縣城——鳳臺縣鞏固文明創(chuàng)建新舉措。文章沒有面面俱到的寫，而是突出民生創(chuàng)建思維。標題也是恰到好處，既彰顯創(chuàng)建民生思維，也切合文明創(chuàng)建主題。

5、讓標題“雅”起來

白居易有云：“感人心者，莫先乎情”。能吟詠的標題，必先有情。清代袁牧在《讀詩品》中講：作者情生文，讀者文生情。以情征服讀者是文章所固有的特征。標題要有韻味，耐人琢磨，需借助古詩詞這個“調(diào)味劑”，讓標題“雅”起來，從而做出富于感情色彩的亮眼標題。

2010年6月11日，《淮南日報》一版刊登了筆者題為《 “人工濕地”：吐故納新清如許》的通訊。標題巧用成語“吐故納新”，巧吟朱熹《觀書有感》中的“問渠哪得清如許，為有源頭活水來”兩句詩，準確詩意地表達了“人工濕地”“吸入”生活污水、“吐出”汩汩清流的生態(tài)功能。

連戰(zhàn)首訪大陸時，有一家報紙標題是：“（引題）中國國民黨主席率團抵南京，邁出歷史性第一步；（主題）連戰(zhàn)：返大陸兮恨太晚?！边@個標題好就好在，讓標題“雅”了起來。與其它標題不同點在于，使用了一個古漢語的嘆詞“兮”，令人耳目一新，有效地制造了一種情緒和氛圍。再如《怎一個“俗”字了得——人大代表抨擊媚俗文化流行》（《楚天都市報》），化用李清照詞中名句“怎一個愁字了得”，真是用得巧，用得妙，將對媚俗文化的態(tài)度鮮明地表達出來，給讀者帶來很大的沖擊力。

6、讓標題“說”起來

2002年5月15日，《安徽日報》刊登了這樣一則新聞?！吧交饐枺何覠巳?，為何不管；鄉(xiāng)長答：你過了地界，非我管轄”。一問一答，標題精彩生動，問題不言而喻。

在新聞寫作中，學會用“問答式手法”，讓標題會說話，往往事半功倍。2003年12月16日，《羊城晚報》有一條報道：在我國沿海主要省份中，廣東省海洋產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值曾處于領先地位，但由于長期以來對海洋資源的不合理利用，對生態(tài)造成了較大影響，漁業(yè)資源不斷衰退，部分海域趨于荒漠化。這條新聞，標題不太容易做得生動，如果用擬人化的手法說出來，就不一樣了：“海洋問：‘我的魚呢？我的魚呢？’”讓海洋來發(fā)問，并且連用了兩個“我的魚呢”，表達了詰問的急切。

7、讓標題“問”起來

一般而言，讀者都有一種打破沙鍋問（紋）到底的好奇心。提出問題，就是直接抓住讀者和吸引讀者注意力的捷徑，記者、編輯在制作標題時，通過設問，能對讀者形成擋不住的“誘惑”。

2009年8月10日，《重慶晚報》刊登了這樣一則新聞——《重慶暴雨考驗著誰》。標題通過設置懸念，吸引讀者去了解暴雨究竟考驗著誰？暴雨考驗著政府的應急能力與服務精神、城市基礎設施的承載能力及市民的文明素養(yǎng)。讀者讀完之余，豁然開朗。

由于標題要力求簡潔，筆者以為，問句做標題多以不加問號為好。但不帶語氣詞的是非問句做標題時，一定要加問號。例如：“他得了冠軍？”這個句子是對“他得了冠軍”這一說法提出疑問。如果不加問號，疑問語氣就表現(xiàn)不出來了，會造成誤解。

標題是新聞的“眼睛”。一個好的標題，往往畫龍點睛。筆者認為，報紙新聞標題的制作應在重視日常積累的基礎上，掌握一些好的技巧，只有實干加技巧，方能做出清新亮眼、可圈可點的標題來?！?/p>

（作者單位：淮南日報社）

責編：姚少寶