科學(xué)精神是人們?cè)陂L(zhǎng)期的科學(xué)實(shí)踐活動(dòng)中形成的共同信念、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和行為規(guī)范的總稱，要求人們堅(jiān)持以科學(xué)的態(tài)度看待、評(píng)價(jià)問(wèn)題而非借用非科學(xué)或者偽科學(xué)的手段。實(shí)現(xiàn)科技強(qiáng)國(guó)，媒體肩負(fù)著傳播科學(xué)的使命，如今省城媒體的科普宣傳現(xiàn)狀如何？近期，筆者重點(diǎn)關(guān)注了省城9家媒體的科普?qǐng)?bào)道，現(xiàn)圈其亮點(diǎn)，指出其不足，以期引發(fā)媒體深化科普?qǐng)?bào)道，弘揚(yáng)科學(xué)精神，滿足公眾科普需求，從而提高大眾科學(xué)素養(yǎng)，助力科學(xué)發(fā)展。

一、說(shuō)現(xiàn)狀

如下表，省城媒體的科普?qǐng)?bào)道總體現(xiàn)狀良莠不齊。一些媒體多以養(yǎng)生保健宣傳為主，選題內(nèi)容單一，報(bào)道分量力度不足，缺乏純科普性特色專(zhuān)欄和專(zhuān)題。

針對(duì)當(dāng)前媒體科普?qǐng)?bào)道現(xiàn)狀，關(guān)鍵問(wèn)題是媒體對(duì)科普宣傳重視程度不夠。科普是科教興國(guó)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，媒體的科普宣傳是科普的重要輿論陣地，而今的社會(huì)現(xiàn)實(shí)是一方面“神十”飛天、“蛟龍”潛海；另一方面受H7N9禽流感、PM2.5困擾；各類(lèi)“大師”現(xiàn)象頻現(xiàn)迷惑人心等等。因此，媒體要從思想深處認(rèn)識(shí)到堅(jiān)持科學(xué)精神、宣傳科普知識(shí)責(zé)任之重大，行動(dòng)上要積極主動(dòng)為受眾奉獻(xiàn)科普大餐，使其直面科學(xué)發(fā)展，具有崇尚科學(xué)意識(shí)，面對(duì)謠言、偽科學(xué)不為所惑、不受其害，面對(duì)突發(fā)災(zāi)難、突發(fā)狀況，懂得科學(xué)自救、科學(xué)處理。

二、話案例

明確了現(xiàn)狀與問(wèn)題的存在，這里圍繞“求真、求專(zhuān)、求實(shí)、求新”四方面，結(jié)合近期省城媒體科普?qǐng)?bào)道的具體案例，就如何堅(jiān)持科學(xué)精神，深化科普?qǐng)?bào)道加以思考。

1、求“真”

求真是科學(xué)精神的核心，牢抓這一核心能夠更好地為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)，有效抵御迷信、偽科學(xué)和反科學(xué)的進(jìn)攻，塑造健康向上的社會(huì)文化氛圍，促進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建?？破?qǐng)?bào)道就要本著求真精神，追求真理、追求真相，向受眾普及科學(xué)知識(shí)、科學(xué)思維、科學(xué)方法。

“氣功大師”王林備受熱議，省城都市報(bào)陸續(xù)報(bào)道了其從火到敗的過(guò)程。其中，7月23日市場(chǎng)星報(bào)02版刊發(fā)言論《“氣功大師”快收了神通吧》，從王林神奇故事中找紕漏，建議司法部門(mén)查清真相，指出“民眾科學(xué)素養(yǎng)匱乏、社會(huì)理性精神欠缺、獨(dú)立思考意識(shí)缺失，均是大師‘野蠻生長(zhǎng)’的良好空間”，深思“要想消除虛假‘大師’，民眾不再被蒙騙，還有很多工作要做”；7月24日安徽商報(bào)06版整版刊發(fā)《王大師，“空杯來(lái)酒”在下也會(huì)玩 合肥魔術(shù)師質(zhì)疑“氣功大師”王林的絕活是低級(jí)魔術(shù) 并現(xiàn)場(chǎng)演示、揭秘》，以真相事實(shí)告訴受眾大師的荒謬騙局，經(jīng)得起實(shí)踐考驗(yàn)的科學(xué)才是硬道理，大師的做法顯然是“偽科學(xué)”。對(duì)于該事件的報(bào)道，我們可喜地見(jiàn)到了都市報(bào)的主動(dòng)作為，引導(dǎo)受眾明辨是非。

從曾經(jīng)火爆一時(shí)的李一、張悟本，到如今的王林，他們的手段和目的如出一撤，即蠱惑人心、斂人錢(qián)財(cái)，濁化社會(huì)風(fēng)氣。針對(duì)此類(lèi)事件，媒體絕不能有半點(diǎn)獵奇、炒作，報(bào)道立場(chǎng)、內(nèi)容取向要科學(xué)，可側(cè)重揭開(kāi)其偽善面目及其可恥下場(chǎng)，表態(tài)要及時(shí)，觀點(diǎn)要旗幟鮮明，讓妖言止于真相、止于智者。

思考：媒體報(bào)道要講究科學(xué)求真法，進(jìn)行實(shí)際調(diào)查和理性分析，使報(bào)道更加客觀準(zhǔn)確、深度可信，達(dá)到科學(xué)引導(dǎo)輿論的目的。如7月28日央視《焦點(diǎn)訪談》播出《“神功大師”的真面目》；8月6日鳳凰衛(wèi)視《時(shí)事亮亮點(diǎn)》欄目播出《妖孽不足懼 鬼神不可信》；8月8日《南方周末》刊發(fā)《誰(shuí)為氣功崛起保駕護(hù)航 “大師”背后的大人物》、《氣功師生存策略進(jìn)化論》，其報(bào)道方式和角度從不同層面體現(xiàn)出了實(shí)際調(diào)查與理性分析法的結(jié)合，又各有側(cè)重，當(dāng)然其他媒體在挖掘資源的渠道上也可借鑒學(xué)習(xí)，比如今后類(lèi)似事件發(fā)生在身邊時(shí)，能力范圍內(nèi)我們就要努力做到報(bào)道的完整性，在深度上下足功夫。

2、求“專(zhuān)”

科學(xué)技術(shù)的重要性要求報(bào)道者具備正確的傳播理念，包括對(duì)科學(xué)技術(shù)的正確理解，大眾媒體對(duì)科學(xué)傳播的理念影響對(duì)于開(kāi)展科普活動(dòng)至關(guān)重要。

“6·30”黃山暴雨致災(zāi)事件，省城媒體的報(bào)道呈現(xiàn)出不同的報(bào)道態(tài)度，多數(shù)媒體質(zhì)疑氣象部門(mén)預(yù)報(bào)有誤。如7月3日新安晚報(bào)A06版刊發(fā)《預(yù)報(bào)“陣雨轉(zhuǎn)多云”，結(jié)果大雨傾盆 黃山市暴雨致災(zāi)后 市民質(zhì)疑天氣預(yù)報(bào)與現(xiàn)實(shí)太“懸殊” 氣象部門(mén)：有種負(fù)疚感》，如實(shí)地反映了民眾的質(zhì)疑，其它都市報(bào)也做了類(lèi)似的報(bào)道，此消息經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播后引起較大反響，氣象部門(mén)一時(shí)間承受著輿論的壓力；7月4日安徽日?qǐng)?bào)B1版刊發(fā)《皖南洪災(zāi)，天氣預(yù)報(bào)惹的禍？》，側(cè)重普及天氣預(yù)報(bào)的相關(guān)知識(shí)，分析誤報(bào)的原因以及氣象部門(mén)反思該如何提高預(yù)報(bào)水平，助力防災(zāi)減災(zāi)工作。對(duì)比報(bào)道，可見(jiàn)運(yùn)用專(zhuān)業(yè)的知識(shí)解疑答惑更為科學(xué)合理。

“全直流變頻空調(diào)，一晚一度電”的廣告宣傳空前熱鬧。7月5日安徽日?qǐng)?bào)B1版刊發(fā)《空調(diào)“一晚一度電”，怎么看？》：究竟什么是全直流變頻空調(diào)？質(zhì)監(jiān)部門(mén)表示國(guó)家技術(shù)規(guī)范里找不到這一提法，空調(diào)能否做到“一晚一度電”，專(zhuān)家表示“一晚一度電”不是制冷耗電量，建議工商管理部門(mén)規(guī)范利用實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)進(jìn)行宣傳推銷(xiāo)的行為，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者；7月8日江淮晨報(bào)A03版刊發(fā)《一晚真的只用一度電！》，記者以節(jié)能監(jiān)測(cè)見(jiàn)證者的身份跟隨美的一晚一度電入戶監(jiān)測(cè)，圖文并茂還配發(fā)了記者后記，對(duì)美的贊以“真金不怕火煉”的美譽(yù)。兩家的報(bào)道出現(xiàn)了截然不同的觀點(diǎn)，顯然江淮晨報(bào)的報(bào)道有廣告宣傳之嫌。

思考：以上案例值得媒體反思，媒體的傳播理念影響著受眾的思維和行為，這就對(duì)報(bào)道者專(zhuān)業(yè)知識(shí)的儲(chǔ)備提出了更高的要求。對(duì)于某一現(xiàn)象或問(wèn)題的認(rèn)知不可片面，在專(zhuān)業(yè)問(wèn)題上可借助行業(yè)部門(mén)的解釋?zhuān)蚴鼙妭鞑タ茖W(xué)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，提高受眾科學(xué)的判斷認(rèn)知能力。建議媒體要加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)記者編輯的培養(yǎng)，適當(dāng)開(kāi)展科普?qǐng)?bào)道的培訓(xùn)工作。

3、求“實(shí)”

科普的根本目的是為了提高人民的科學(xué)素質(zhì)，媒體的科普?qǐng)?bào)道講求實(shí)效性，普遍意義上來(lái)說(shuō)是服務(wù)百姓生活、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展；深遠(yuǎn)意義上來(lái)說(shuō)是弘揚(yáng)科學(xué)精神，培養(yǎng)國(guó)民科學(xué)素質(zhì)，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。

安徽今年遭遇高溫或暴雨，媒體從不同角度做了相關(guān)策劃報(bào)道。安徽廣播電視臺(tái)廣播序列《農(nóng)民服務(wù)臺(tái)》欄目根據(jù)天氣情況介紹高溫大棚悶棚正當(dāng)時(shí)，農(nóng)作物如何防高溫?zé)岷Σ〉?，有效指?dǎo)農(nóng)民科學(xué)生產(chǎn)，針對(duì)性強(qiáng)；電視序列《人與健康》欄目邀請(qǐng)專(zhuān)家講解如何進(jìn)行高溫防暑，比較全面；7月22日新安晚報(bào)刊發(fā)了3個(gè)整版《城市治澇病》專(zhuān)題，關(guān)注各地城市內(nèi)澇現(xiàn)象，一方面從氣候、地理位置等因素分析城市內(nèi)澇客觀原因，同時(shí)從城市建設(shè)“重地上 輕地下”導(dǎo)致城市排水能力下降和出現(xiàn)洪澇災(zāi)害的現(xiàn)狀，呼吁科學(xué)規(guī)劃城市建設(shè)和土地利用，避開(kāi)地質(zhì)災(zāi)害易發(fā)區(qū)域等，報(bào)道很有建設(shè)性。

神十“凱旋”，再次證明我國(guó)科技實(shí)力雄厚。7月3日安徽日?qǐng)?bào)B1版刊發(fā)《科技杠桿撬動(dòng)“中國(guó)夢(mèng)”》，普及了航天知識(shí)，弘揚(yáng)了航天精神，歌頌了偉大祖國(guó)的科學(xué)創(chuàng)新精神，增強(qiáng)民族自豪感。省城合肥自2004年作為全國(guó)首個(gè)科技創(chuàng)新試點(diǎn)城市后，“創(chuàng)新”已成為合肥發(fā)展的核心詞，7月8日起江淮晨報(bào)陸續(xù)推出“創(chuàng)新合肥”系列報(bào)道，其中科技篇、環(huán)保篇等，科普意義強(qiáng)，弘揚(yáng)了一座城市的科學(xué)文明精神，營(yíng)造了濃厚的科學(xué)文化氛圍。這些報(bào)道突出主旋律宣傳，有利于科普?qǐng)?bào)道深遠(yuǎn)意義的實(shí)現(xiàn)。

思考：新時(shí)代下公眾的科普需求越來(lái)越高，媒體的科普?qǐng)?bào)道要突出其實(shí)效性與建設(shè)性，為指導(dǎo)大眾科學(xué)生活服務(wù)、助力國(guó)家科學(xué)發(fā)展添動(dòng)力。如何更好的“求實(shí)”，比如針對(duì)不同受眾群體的需求，策劃有關(guān)選題報(bào)道，配合重大國(guó)內(nèi)和國(guó)際節(jié)日，選擇科普日、國(guó)際氣象日、世界地球日等進(jìn)行科普宣傳，適時(shí)地進(jìn)行宣傳報(bào)道，以求報(bào)道的針對(duì)性和有效性。

4、求“新”

創(chuàng)新是科學(xué)精神的活力，科技高速發(fā)展的大時(shí)代背景下，科普?qǐng)?bào)道應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，不斷在求新上做文章，推出豐富多彩、新穎獨(dú)特、百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的科普?qǐng)?bào)道，突出報(bào)道的吸引力和影響力。

先來(lái)看看省城媒體科普?qǐng)?bào)道上創(chuàng)新度如何？安徽商報(bào)的《商報(bào)實(shí)驗(yàn)室》專(zhuān)欄，繼走進(jìn)社區(qū)居民中間、開(kāi)啟二維碼觀看視頻版、成功與合肥科協(xié)合作后，迎來(lái)全媒體升級(jí)，電視版在合肥電視臺(tái)生活頻道播出，逐步實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙、電視、網(wǎng)站的全方位媒介融合與立體傳播；江淮晨報(bào)的《江淮實(shí)驗(yàn)室》專(zhuān)欄與央視《是真的嗎》節(jié)目聯(lián)手合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的做法有效提升了實(shí)驗(yàn)求證類(lèi)欄目的品牌知名度與影響力。市場(chǎng)星報(bào)與合肥晚報(bào)在科普活動(dòng)上各有特色，分別結(jié)合安徽體育健身講堂、新安大講堂、健康講堂等，向受眾普及各類(lèi)科學(xué)知識(shí)，科普價(jià)值很強(qiáng)。

思考：縱觀省城媒體科普?qǐng)?bào)道的創(chuàng)新度，部分媒體有創(chuàng)新動(dòng)向，一些媒體尚無(wú)動(dòng)靜。央視科教頻道近期推出了大型原創(chuàng)欄目《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》：“書(shū)寫(xiě)的文明傳遞，民族的未雨綢繆”，讓國(guó)人在游戲中學(xué)習(xí)知識(shí)、領(lǐng)略漢字之美；湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》在節(jié)目中設(shè)立“啊ˉ啊′啊ˇ啊‵”科學(xué)實(shí)驗(yàn)站環(huán)節(jié)，通過(guò)明星主持人游戲、實(shí)驗(yàn)等形式，以寓教于樂(lè)的方式普及科學(xué)知識(shí)。創(chuàng)新科普?qǐng)?bào)道可借鑒其他媒體的創(chuàng)新模式和思維，電視可推出大型科普競(jìng)賽節(jié)目或活動(dòng)，廣播可推出科普廣播劇，故事化宣傳，紙媒則要在深度上取勝，挖掘典型科技人物，科技新聞背后的故事等，均要注重與受眾的互動(dòng)。另外合肥擁有中國(guó)科技大學(xué)、合肥工業(yè)大學(xué)、合肥高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)等豐富的科學(xué)資源，有著豐富的科學(xué)土壤，這些都可以充分利用起來(lái)，作為科普?qǐng)?bào)道開(kāi)發(fā)的資源或長(zhǎng)期合作的單位，為了打造科普專(zhuān)欄或?qū)ｎ}節(jié)目，提升活動(dòng)的影響力和品牌價(jià)值，媒體還需要加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)。

結(jié)語(yǔ)

科普宣傳益國(guó)益民，任重道遠(yuǎn)。期待媒體能夠積極作為，培養(yǎng)采編隊(duì)伍的科學(xué)素養(yǎng)，堅(jiān)持科學(xué)精神，探索科普?qǐng)?bào)道之路，推出更多優(yōu)秀的科普?qǐng)?bào)道，腳踏實(shí)地盡媒體貫徹國(guó)家科教興國(guó)戰(zhàn)略之責(zé)?！?/p>

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：姚少寶