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        未來傳媒發(fā)展的五大預(yù)判

        2013-12-29 00:00:00
        新聞世界 2013年11期

        一是主流人群年齡增長帶來更加成熟的商業(yè)模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)人口年齡的增長,他們的需求會發(fā)生變化,如對品質(zhì)的追求,更加挑剔。

        二是受益于創(chuàng)新擴散,移動應(yīng)用普及繼續(xù)加速,出現(xiàn)盈利拐點。隨著創(chuàng)新的擴散,如打車、家政等更多的實體產(chǎn)業(yè)會被新技術(shù)改變,而這一塊線下的市場非常之大,是專業(yè)傳媒機構(gòu)能夠通過整合資源切入的領(lǐng)域。

        三是體驗經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟將催化產(chǎn)業(yè)價值變現(xiàn)下移。像如今的音樂產(chǎn)業(yè),在內(nèi)容環(huán)節(jié)上賺不到錢,但是開演唱會可以賺錢;原創(chuàng)文學(xué)產(chǎn)品,賣內(nèi)容不值錢,但是拍成電影卻可以賺錢。媒體的盈利模式也會越來越下移。

        四是組織的內(nèi)部和外部結(jié)構(gòu)重組,會帶來垂直整合的機會。在新的傳媒時代,是內(nèi)容、技術(shù)和設(shè)計三合為一,共同做出一個以創(chuàng)意為核心的產(chǎn)品來滿足用戶的需求。再通過用戶的屬性建立社區(qū),通過社區(qū)增強黏性,最后讓用戶不斷地來參與互動,通過為用戶提供增值服務(wù)而實現(xiàn)變現(xiàn)。

        五是POP協(xié)同形成一種新的傳媒“雨林生態(tài)”。POP即自媒體、機構(gòu)媒體和媒體平臺。作為環(huán)境和設(shè)施提供方,平臺媒體的職責(zé)是提供更適宜的土壤、空氣和陽光雨露;大的機構(gòu)媒體和小的自媒體發(fā)揮優(yōu)勢,和諧共處。(徐園/《新聞實踐》)

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