當今的美國圖書市場，令出版界頭疼不已。一方面電子圖書銷售興旺，但贏利不多；另一方面紙介質圖書銷售低迷，只是賠本賺吆喝。最近，《出版商周刊》刊登了有關連環(huán)漫畫銷售行情看漲的調查文章，使得出版界為之一振。

紙介質連環(huán)漫畫銷售火暴

《出版商周刊》的文章指出，調查對象是從全美2000多家批發(fā)和銷售紙介質連環(huán)漫畫的書店中，挑選出來的有代表性的10家書店。在被調查的10家書店。無論是連環(huán)漫畫圖書和畫報小說，還是刊登驚險故事的連環(huán)漫畫雜志和具有悠久歷史的DC連環(huán)漫畫雜志，抑或是與連環(huán)漫畫相關的玩具類、文具類商品，從2011年下半年以來，銷售行情一直看漲；進入2012年，依然是只漲不跌。

在被調查的10家書店中，非但沒有一家解雇員工，而且家家都在招聘新員工。有的書店增加新員工，有的書店不但增加新員工而且還增加臨時員工的工作時間。這些書店由于連環(huán)漫畫賣得火暴，也拉動了其他種類書刊的銷售。

“改革與創(chuàng)新”初見成效

在被調查的10家書店中，位于洛杉磯市的書店店長說：“簡直是時來運轉！”從2011年下半年到2012年上半年，該店的連環(huán)漫畫就一直走俏。位于得克薩斯州的書店，其刊登連環(huán)漫畫的畫報小說的銷售額，在20　11年圣誕節(jié)前后陡增，而在2012年上半年的6個月里居然提高了14％。像《死尸》《競走無效》《伯克·艾-維依格蘭特》等連環(huán)漫畫圖書都十分搶手。連環(huán)漫畫從2011年下半年恢復的景氣一直在持續(xù)，在被調查的任何州、任何都市都是如此。

在銷售行情持續(xù)好轉的背景下，書店業(yè)者普遍心情愉快。PW雜志的評論指出，美國經濟在整體上并不景氣，公眾大多懷有郁悶的情緒。大概唯獨美國書店的員工喜上眉梢，他們想的可能都是“可不能被解雇，要專心致志賣好書”吧！

2011年下半年至2012年上半年，連環(huán)漫畫銷售火暴的重要原因之一，就是新瓶裝舊酒或一個瓶子裝幾瓶酒的量。比如，把DC連環(huán)漫畫雜志內容重新包裝，然后推出的系列雜志《New52》，在任何書店都賣得不錯；加上其他媒體在報道時摘登其中的畫面，又更加促進了《New52》的銷售。再如，像《擊打》《超人》等超長期連載的連環(huán)漫畫，也做了調整，把可以連載數(shù)回的內容“濃縮”成“一回”?！皾饪s”對DC連環(huán)漫畫來說應當是一個巨大的挑戰(zhàn)，但從書店的角度來看，卻為吸引新的讀者群體做出了貢獻。在長期連載的連環(huán)漫畫中，由于出現(xiàn)了新系列的連環(huán)漫畫的“第一回”，因此既吸引了10歲至20歲的新讀者，同時也“招回”了一度遠離連環(huán)漫畫的老讀者。這在一定程度也表明，新漫畫迷和老漫畫迷認可了美國漫畫界的“改革與創(chuàng)新”。

除了《New52》對美國連環(huán)漫畫銷售貢獻很大以外，還有就是被稱為“驚險連環(huán)漫畫”的《廢船》《鐵腕投手》等也功不可沒。這些書中的主人公——超級英雄們，被電影導演“匯聚一堂”，拍成名為《復仇》的電影。觀眾們在看了電影以后，往往就去搶購作為原著的連環(huán)漫畫圖書。

不難想象，大眾媒體的宣傳推介也起了很大作用。比如，針對漫畫讀者的需求，隨時預告連環(huán)漫畫新書的出版信息，同時蜻蜒點水般地描述新書中的主人公，刺激讀者特別是那些“漫畫迷”強烈的好奇心，從而去購買連環(huán)漫畫。2011年至2012年，嘗到甜頭的出版社和書店，都積極主動地提供新書樣本，配合大眾媒體尤其是娛樂媒體的宣傳推介。

“日本漫畫”銷售下滑

不過，對日本漫畫界、出版界來說，卻不無遺憾。在美國，“日本漫畫”的銷售2006年達到頂峰，之后便是一路下滑。即使是在2011年至2012年美國本土漫畫重新火暴的時候，“日本漫畫”也沒有扭轉銷售下滑的頹勢。

“日本漫畫”只要是“連載的”，不是連載十年八年，起碼也要連載三年五年，這對美國讀者來說時間已經很長了。而美國的出版社出版紙介質英文版的“日本漫畫”，出版周期平均至少一年，這又成了美國讀者不堪忍受的等待?！翱刻炜康夭蝗缈孔约骸保F(xiàn)在，每當日本推出新的“日本漫畫”，在美國漫畫迷的網站上，幾乎就會同步出現(xiàn)新的“日本漫畫”英文版，像那些十歲左右的美國讀者，不掏一分錢，只要會上網就能閱讀。

以前，美國專門播放動畫的頻道“卡通（動畫）電視網”，積極播放《尾部》《幽幽白皮書》等日本動畫，這對促銷“日本漫畫”起了不小的作用。而今，即使處在電視社會，美日兩國的著作權法都規(guī)定播放動畫要簽訂“播放許可合同”，根據(jù)合同還要支付“播放許可費”，這樣一來，像“卡通（動畫）電視網”等電視頻道，就寧可播放收益率更高的動畫而對日本漫畫敬而遠之。這也是“日本漫畫”在美國銷售下滑的重要原因之一。

當然，也有個別書店按照“此一時彼一時”的規(guī)律，從長遠看好“日本漫畫”，特意擴大本店銷售“日本漫畫”的賣場。