2012年圣誕前夕，圖書做為傳統(tǒng)的圣誕禮物，照例迎來(lái)了每年最后也是最盛大的一次銷售旺季，當(dāng)然，精裝本以及禮品書首當(dāng)其中；但這樣的銷售傳統(tǒng)也不能挽救圖書銷售額的繼續(xù)下滑，不僅僅是人們正在失去閱讀的興趣，更是印刷版圖書繼續(xù)遭遇電子版圖書挑戰(zhàn)的結(jié)果。因?yàn)榇藭r(shí)也是各種電子閱讀器以及智能手機(jī)做為中高端禮品的熱銷季節(jié)，隨之而來(lái)帶動(dòng)的是電子書的銷售，印刷版和電子版圖書的銷售遭遇戰(zhàn)再度燃起。來(lái)自《書商》的數(shù)字表明，雖然圣誕節(jié)這一周英國(guó)的圖書市場(chǎng)銷售額達(dá)到7540萬(wàn)英鎊，創(chuàng)下自2009年來(lái)的最高記錄，熱銷書前三名是名廚奧利佛的《杰米的15分鐘快餐》、《只有我嗎？》和《布拉德利·威金斯：我的時(shí)代》；但阿歇特英國(guó)公司的數(shù)字表明，僅在圣誕和Boxing　Day（節(jié)禮日）這兩天，其銷售的電子書就達(dá)到了25萬(wàn)本，相較同期增長(zhǎng)86％以上，銷售最好的是《雪孩子》、《只有我嗎？》和《偶發(fā)空缺》。

一、暢銷書之女性還是兒童

2012年12月27日，英國(guó)Specsavers　National　Book的年度圖書獎(jiǎng)贏家是一《五十度灰》。這項(xiàng)由出版行業(yè)內(nèi)部每年舉行的大獎(jiǎng)2012年把目光定位在《五十度灰》這一極有爭(zhēng)議的著作，那是因?yàn)樘峒?012年的暢銷圖書，人們無(wú)法回避《五十度灰》三本系列高踞英美國(guó)家榜首數(shù)月，而且因此引發(fā)“五十度灰”現(xiàn)象，再次帶動(dòng)女性文學(xué)甚至說(shuō)“情欲文學(xué)”的銷售，并在出版業(yè)乃至社會(huì)上引發(fā)爭(zhēng)論。

在英國(guó)，該書本來(lái)被定位成像《暮色》和《饑餓游戲》那樣的青少年作品，意圖面向日益擴(kuò)大的青少年讀者群，但因?yàn)閮?nèi)容的敏感，造成許多家長(zhǎng)聯(lián)名反對(duì)，所以改成定位成年以及中年女性讀者。有評(píng)論認(rèn)為，以前出版界習(xí)慣將勵(lì)志、感情以及廚藝這樣的內(nèi)容定位于中年女性讀者，但《五十度灰》無(wú)疑打開了潘朵拉的盒子，乃至在2012年8月，英國(guó)《周日泰晤士報(bào)》的暢銷榜上，前10名中有8本是“情色小說(shuō)”。英國(guó)也因此引發(fā)了既然電影等有年齡尺度限制，那么圖書是不是也應(yīng)該引入此限制，而對(duì)青少年進(jìn)行保護(hù)的討論。

還有評(píng)論認(rèn)為，電子閱讀器的普及對(duì)“情色”小說(shuō)的流行起了推波助瀾的作用，如果是印刷版，也許許多讀者特別是女性讀者不會(huì)在比如地鐵、汽車這樣的公眾場(chǎng)合毫無(wú)顧忌地閱讀，但放在了Knidle或者手機(jī)里，無(wú)論在哪兒，都很難有人注意到你在閱讀什么，這樣，許多讀者會(huì)把不那么被公眾接受的書放入閱讀器里閱讀，就像一些人f5架上放的是精裝本的莎士比亞和狄更斯全集，但從未讀過(guò)一樣。

除了憑此書走紅的E　L詹姆斯，英國(guó)另一‘位已經(jīng)世界聞名的女作家在2012年也推出了自己的新作，這就是J·K·羅琳。與出版社對(duì)E.I.詹姆斯最初的定位正相反，J·K·羅琳的新書《偶發(fā)空缺》一改其熟悉的青少年讀者，反而重新瞄準(zhǔn)的是成年讀者。該書9月推出，雖然評(píng)價(jià)不一，但確實(shí)映射的是英國(guó)人最熟悉的“階層”和“經(jīng)典”，那就是用狄更斯類的古典文學(xué)手法進(jìn)行暢銷書的創(chuàng)作，作者追求的是傳統(tǒng)文學(xué)里的宏大的場(chǎng)面、簡(jiǎn)潔犀利的敘事以及批判現(xiàn)實(shí)主義的精神，而這些，無(wú)疑是英國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)的精髓，也因此本拈從9月起就一直高踞暢銷書排行榜，并已確定將被英國(guó)國(guó)家電視臺(tái)BBC改編成連續(xù)劇。現(xiàn)在就可以預(yù)料的是，《偶發(fā)空缺》在2014年電視劇播出時(shí)，會(huì)掀起又一輪熱銷，甚至銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于今年的首發(fā)銷量。

雖然《偶發(fā)空缺》的文學(xué)價(jià)值評(píng)論不一，甚至在一些外語(yǔ)國(guó)家銷售不熱，但在英國(guó)本土，嚴(yán)肅大報(bào)的讀書評(píng)論還是對(duì)此書褒譽(yù)有加，而且讀者反映也不算平淡，也許這與英國(guó)自有的文化以及社會(huì)傳承有關(guān)，脫離了該書英國(guó)小鎮(zhèn)的環(huán)境，外國(guó)讀者很難引起共鳴。

二、活動(dòng)效應(yīng)之皇室乃至國(guó)際平臺(tái)

2012年英國(guó)有兩大世界矚目的活動(dòng)：英國(guó)女王的六十年即位慶典和2012奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)。這兩大盛事也引發(fā)了出版界相關(guān)題材圖書的出版以及熱銷。

英國(guó)女王慶典帶動(dòng)的不僅僅是與皇室有關(guān)圖書的暢銷，比如《上帝保佑女王》（11.99英鎊）、《伊莉莎白女王的珍寶》（20英鎊）、《女王：銀禧》（18英鎊）等等，皇家家族像冊(cè)、威廉王子結(jié)婚畫冊(cè)等，乃至丘吉爾傳記等二戰(zhàn)和維多利亞女王期間歷史以及相關(guān)文學(xué)和非文學(xué)作品的銷售，都因此進(jìn)入各大書店以及超市的書架。這是因?yàn)?，英?guó)皇室的存在，在歷史和社會(huì)意義上來(lái)說(shuō)，實(shí)際是英國(guó)民族精神與自豪感相連接的，因?yàn)榕c大英帝國(guó)過(guò)往榮耀相關(guān)的史書的再度回到市民生活中，重新喚醒記憶，也就不足為奇了。

以?shī)W林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)為例，來(lái)自業(yè)界的數(shù)字表明，在奧運(yùn)前后，與奧運(yùn)有關(guān)的圖書銷售高達(dá)1600萬(wàn)英鎊，而此后一些運(yùn)動(dòng)員的傳記作品也一直盤旋圖書暢銷榜，比如：英國(guó)奧運(yùn)偶像杰西卡·恩尼斯的傳記《夢(mèng)想勝利》遍布各書店的廣告招貼，自行車冠軍計(jì)時(shí)賽冠軍布拉德利·威金斯的《布拉德利·威金斯：我的時(shí)代》是圣誕印刷版和電子版的雙料上榜者，女子自行車手維多利亞彭德?tīng)栴D（Victoria　Pendleton）的自傳《界線之間》（Between　the　Lines）等等。這些圖書多以精裝本出現(xiàn)，更多地是被用來(lái)作為圣誕或者特別節(jié)日等送禮的用途而存在的，至于有多少人真正會(huì)從頭到尾讀完，也許是一個(gè)問(wèn)號(hào)。無(wú)可置疑的是，如果沒(méi)有夏季的那場(chǎng)運(yùn)動(dòng)盛事，一些運(yùn)動(dòng)員的傳記也不會(huì)出版。而托奧運(yùn)之福，這些運(yùn)動(dòng)員被推人前臺(tái)，成為名人，因此其書才會(huì)大行其道。在英國(guó)，購(gòu)買名人傳記本來(lái)也是閱讀的傳統(tǒng)習(xí)慣之一。

除了皇室效應(yīng)和奧運(yùn)平臺(tái)，2012年電影界對(duì)文學(xué)名著和新作的改編潮流也進(jìn)一步帶動(dòng)了有關(guān)圖書的銷售，特別是年底圣誕和新年集中上映的6部大制作《霍比特人》《遠(yuǎn)大前程》（《悲慘世界》《派的生活》《守衛(wèi)者傳奇》和《烏云背后的幸福線》分別對(duì)應(yīng)有關(guān)圖書的小熱潮。前三部是經(jīng)典名著，出版界因此再次重版相關(guān)作品，以及電影相關(guān)的圖書，《派的生活》不僅是“布克”圖書獎(jiǎng)的新貴，其中的印度和中國(guó)元素在英國(guó)也有相應(yīng)更深的市場(chǎng)，《守衛(wèi)者傳奇》雖然是美國(guó)版的童書，但可以在亞馬遜上方便地買到，而且英國(guó)版也跟風(fēng)首印，《烏云背后的幸福線》因?yàn)槭菓{《饑餓游戲》電影一炮走紅的主演對(duì)英國(guó)的青少年讀者增加了吸引力，原著也成為圣誕心愿單上的新熱點(diǎn)。比如，《霍比特人》以圣誕節(jié)一周內(nèi)銷售44724本成為圣誕熱銷榜上的第五名，而《派的生活》也因?yàn)殡娪暗纳嫌扯俅螣徜N，圣誕一周內(nèi)銷量達(dá)到了39140本。

三、教科市場(chǎng)之國(guó)內(nèi)國(guó)際視野

雖然小說(shuō)和非小說(shuō)類圖書在2012年各有亮點(diǎn)，但在教科書市場(chǎng)上，英國(guó)出版界面臨的形勢(shì)并不樂(lè)觀。

在2012年2月春季學(xué)期剛開始，尼爾森圖書掃描的數(shù)字表明，印刷版的教科書同比銷售下降了19％，只有2300萬(wàn)英鎊的銷售總額。雖然英國(guó)的教科書市場(chǎng)只有整個(gè)圖書出版市場(chǎng)的10％不到，但該產(chǎn)業(yè)在整個(gè)圖書版權(quán)輸出市場(chǎng)卻有著重要位置，高達(dá)35％以上。2012年，英國(guó)整體經(jīng)濟(jì)不景氣，教育經(jīng)費(fèi)繼續(xù)縮減，來(lái)自私人和企業(yè)的捐助也大幅下滑，加上提高大學(xué)學(xué)費(fèi)等系列措施，英國(guó)從小學(xué)到大學(xué)，都面臨著學(xué)校經(jīng)費(fèi)緊缺、家長(zhǎng)囊中羞澀的局面，教科書銷售下滑自是意料中事。

這一年，對(duì)像劍橋、牛津出版社以及培生集團(tuán)、愛(ài)思唯爾這樣的大型老牌出版企業(yè)，全面電子化是他們努力掙脫困境的一條出路，另外就是積極進(jìn)行全球性的版權(quán)交易，出售他們現(xiàn)有品牌下包括英語(yǔ)學(xué)習(xí)、字典、數(shù)據(jù)庫(kù)、遠(yuǎn)程教育在內(nèi)的有關(guān)版權(quán)。比如，劍橋大學(xué)出版社已經(jīng)撤消其“印刷”部門，牛津大學(xué)出版社的電子數(shù)字產(chǎn)品銷售額以平均每年20％的幅度遞增。而中東、亞洲、非洲都在成為這些版權(quán)輸出大戶的新市場(chǎng)，并逐漸并肩于其原有的北美、歐洲等市場(chǎng)。

電子化時(shí)代，對(duì)于英國(guó)的教科書出版機(jī)構(gòu)而言，無(wú)疑更為舉足輕重。不過(guò)對(duì)他們而言，如何防范電子技術(shù)帶來(lái)的“盜版”問(wèn)題，似乎更是迫在眉睫。

完結(jié)篇

2012年10月12日，在法蘭克福書展期間，Colin　Robison在英國(guó)的《衛(wèi)報(bào)》上發(fā)表評(píng)論《拯救出版業(yè)的十件事》，此后，Jeremy　Greenfield在《財(cái)富》雜志上進(jìn)行了反駁，而ColinRobison進(jìn)行了再次反駁與解釋。其中，Colin　Robison的以下觀點(diǎn)在英國(guó)出版論壇上得到許多贊揚(yáng)之聲，也可以片面地看作是英國(guó)一些出版人的認(rèn)同。

出版業(yè)正在日益分為兩個(gè)極端，極少量的暢銷書包括市場(chǎng)巨頭獲得毋庸置疑的市場(chǎng)份額，而大量圖書特別是長(zhǎng)尾圖書和中小型出版社銷聲匿跡，這是出版業(yè)乃至一個(gè)國(guó)家文化的危機(jī)。

從圖書銷售、市場(chǎng)代表到編輯保持了文化的多樣性和傳播的創(chuàng)意性，并真正為讀者有效地篩選并制作優(yōu)秀圖書，這是出版業(yè)保持活力并是一個(gè)快樂(lè)的職業(yè)的原因。

出版商需要學(xué)習(xí)并花代價(jià)在網(wǎng)絡(luò)上親手銷售圖書，這建立在他們對(duì)圖書和每一個(gè)讀者的了解的基礎(chǔ)上。

那么，中國(guó)的出版人可以從2012年英國(guó)的出版市場(chǎng)得到什么啟示呢？