在生活節(jié)奏日益加快的今天，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的日漸完善和移動閱讀終端設(shè)備的層出不窮，移動閱讀悄然興起，成為人們填補碎片時間的重要選擇。為了能讓用戶在任何時間、任何地點、應(yīng)用任何媒介便捷地獲取各種形式的內(nèi)容，近兩年來，國內(nèi)各種“云閱讀”平臺應(yīng)運而生，宣告著“云閱讀”時代的到來。

何為“云閱讀”？

業(yè)界把提供資源的網(wǎng)絡(luò)稱為“云”。“云”中的資源在使用者看來是可以無限擴展的，并且可以隨時獲取，按需使用，隨時擴展，按使用付費?！霸啤钡谋举|(zhì)應(yīng)該是多中心的，與“web2.0”的含義類似。也就是說，與過去的高成本、低利用率的集中式供給技術(shù)不同，現(xiàn)在的供給是分布式的、應(yīng)用方便的。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，“云”服務(wù)已經(jīng)由概念向現(xiàn)實轉(zhuǎn)化，“云閱讀”也在操作層面得以實現(xiàn)。

通過“云閱讀”，用戶可以在任何時間、地點和移動閱讀終端選擇自己感興趣的內(nèi)容，獲取文字、圖片、音頻和視頻信息。被選中的內(nèi)容并不存放在本地，只在部分時間占用部分空間，用戶還可隨時更換手中的內(nèi)容，省略印刷出版物的運送環(huán)節(jié)。

除了上述移動化的基本特點，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，“云閱讀”在國內(nèi)各類平臺上還逐漸呈現(xiàn)出個性化和社會化的特點。例如，十分科技“酷云閱讀”平臺，運用語義分析技術(shù)對文章、視頻內(nèi)容進行歸類整理，通過用戶行為分析繪制用戶肖像，由智能推薦算法將內(nèi)容推送給用戶，提供個性化服務(wù)。同時，用戶可采用“加關(guān)注”“求互粉”“秀勛章”等方式構(gòu)建自己的社交圈。

圖書數(shù)字化發(fā)展的未來

當前國內(nèi)出版社在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上普遍存在技術(shù)短板和渠道匱乏等問題，導(dǎo)致大量的圖書內(nèi)容無法轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式，進行二次開發(fā)。而對于近兩年發(fā)展得如火如荼的閱讀終端廠商來說，內(nèi)容短缺卻是他們普遍的心病，即使是在中國市場占有率較高的電子書，其圖書資源也十分有限。

“云閱讀”平臺的出現(xiàn)，為上述兩者解決目前的困境提供了一種可能：“云閱讀”平臺通過購買圖書網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)，可以有效開發(fā)出版社豐富的內(nèi)容資源，通過與閱讀終端廠商合作，既能解決出版社渠道匱乏的問題，還能祛除終端廠商內(nèi)容短缺的心病。通過自身的橋梁作用，吸引更多用戶，“云閱讀”平臺可成為未來圖書數(shù)字化一種可持續(xù)發(fā)展的模式。

盛大云中書城和番薯網(wǎng)“云閱讀”平臺，很好扮演了“連接者”的角色。盛大文學自2011年2月正式運營云中書城以來，一直實行開放戰(zhàn)略，已同300多家出版機構(gòu)和作者達成內(nèi)容合作，付費訂單數(shù)已超過900萬，除接入自己的Bambook外，還相繼推出了Android、iPhone、iPad、Windows　Phone和手機wap客戶端，橋梁作用十分明顯。

當然，除了能夠發(fā)揮橋梁作用、為用戶提供大量內(nèi)容外，“云閱讀”平臺便捷的服務(wù)也是其能夠圖書數(shù)字化發(fā)展趨勢的重要原因之一。盛大云中書城推出圖書搜索引擎，無疑抓住了用戶的迫切需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)提供的服務(wù)越來越多，通用搜索引擎的準確率和效率都在不斷下降，已經(jīng)無法滿足用戶的專業(yè)化需求，圖書領(lǐng)域也不例外。因此，專業(yè)圖書搜索引擎的推出，可以更好地服務(wù)用戶，增強平臺的吸引力。另外，幾乎所有“云閱讀”平臺都設(shè)有“試讀”功能，提供若干章節(jié)供用戶閱讀，可以有效避免錯買、誤買的情況發(fā)生，減少用戶的損失。

得“內(nèi)容”者得天下

近兩年來，國內(nèi)“云閱讀”市場風起云涌，雖然一如往常新興市場的混亂，但一些平臺開始憑借自身的優(yōu)勢和特點，逐漸從競爭中脫穎而出，在行業(yè)中占得先機。

依靠近6000萬用戶，豆瓣將投稿、商城和閱讀器三者結(jié)合在一起，形成三位一體的平臺。豆瓣閱讀平臺的界面設(shè)計和用戶體驗秉承一直以來的文藝清新氣質(zhì)，同時在作者和讀者之間內(nèi)容的互動上，將分享、評論和廣播都和閱讀結(jié)合起來，“沙龍”形式更是讓讀者和作者的關(guān)系前所未有地緊密，在一個細化的小眾市場獲得了不錯的收益。字節(jié)社則繼承了唐茶一貫以來的優(yōu)雅和用戶體驗至上的風格，如專門定制了香港柯熾堅老師所設(shè)計的信黑字體、行內(nèi)浮出注釋設(shè)置、方便的繁簡切換等等，并在圖書選擇上強調(diào)品質(zhì)和品味，在iOS平臺上積累了大量的用戶基礎(chǔ)和口碑。

但是上述兩者共同面臨著一個亟待解決的問題：內(nèi)容短缺。當前，豆瓣閱讀平臺上的作品僅有200部左右，字節(jié)社的圖書作品也不多，無疑會制約自身今后的發(fā)展。

盛大云中書城則不存在上述問題，除了簽約的出版社和作者，該平臺依托同是盛大旗下的起點中文網(wǎng)、紅袖添香、盛大文學等諸多受網(wǎng)絡(luò)讀者喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)文學集散地，形成了強大的內(nèi)容優(yōu)勢。雖然在個性化和社會性方面與其他“云閱讀”平臺存在一定的差距，但是憑借手中豐富的內(nèi)容資源，盛大云中書城“云閱讀”時代的前景無疑更加廣闊。

（作者單位系中國商務(wù)出版社）