近兩年，很多被冠以“微”名號的事物頻頻出現，從微博、微小說，到微刊、微電影，再到從2012年至今皆頗為流行的微信，仿佛“微”已經成為時下的一種潮流。懵然未知時，“微時代”已悄然來臨。這一系列“微現象”，改變了人們的習慣，影響著人們傳播信息和獲取信息的方式，且在各個領域都發(fā)揮著不可忽視的影響。出版業(yè)自然也不例外，然而這種現象對于出版業(yè)而言是喜是憂，出版界又應以何種態(tài)度與方式來應對，出版界從這種文化現象中能得到什么啟示，都是值得我們深思的問題。

“微事物”頻生?！拔r代”來臨

微博引領“微革命”

若說起“微事物”的起源，非微博莫屬。微博的出現與興起，推動了“微”概念的普及。微博自2010年興起，2011年風頭正勁，2012年依然熱度不減。短短140個字以內的一段文字，卻具有驚人的傳播力，其傳播速度之快，傳播范圍之廣，超乎人們想象。如今，微博已然成為友人溝通、信息發(fā)布與獲取、企業(yè)營銷的重要渠道。讓不看新聞、不讀報紙便可知曉天下事，以及隨時隨地獲取信息，成為現實。

微信刮起“微旋風”

繼微博之后，在過去的一年里，又有一個“微事物”的代表成為流行，那就是微信。微信是騰訊公司推出的一款基于手機的通訊軟件。如果說微博改變的是人們獲取信息的方式，那么微信則是改變了人們溝通交流的方式。其集合了短信、電話及以QQ為代表的交互軟件的多項功能，不僅可以進行文字、圖片的傳送與接收，還可以進行語音通話，打破了傳受雙方因距離而產生的隔閡，即使沒有面對面，依然能有情感的傳遞，用戶體驗更加豐富而具親和力。此外，微信是基于移動互聯網的手機應用，但流量耗費比其他手機連網軟件要小很多，而微信作為軟件，其下載是免費的。與傳統(tǒng)短信相比，在單條信息傳播價格上，也頗具優(yōu)勢。因此，微信憑借其便捷、智能、溝通成本低的特點，受到手機用戶們的廣泛歡迎。據了解，截至2012年9月17日，微信注冊用戶已超過2億，這一數字還在不斷攀升。有人這樣評價，微信是微博之后又一影響人們生活習慣的發(fā)明。

微小說、微電影。正式步入“微時代”

伴隨著微博的興起，其價值延伸出多種形式，目前已形成一定模式的有微小說、微電影等，尚在探索中的還有微刊等。微小說是以微博形式發(fā)表的微型小說，是一種新興網絡文學形式，具有短小精悍、語言簡潔、可隨時與讀者互動影響情節(jié)發(fā)展的特點。

而所謂微電影，是指運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的，具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的短片。微電影的“微”在于微時長、微制作、微投資，其憑借短小、精練、靈活的形式近兩年在互聯網廣泛流行。參與低門檻，令過去高不可攀的藝術表現形式，成為人人都可參與其中的一種自我表達和展現，這是對當今時代人們內心世界的表達需求的一種滿足，實現了大眾“只要愿意，人人皆可成為故事的主角”這一美好訴求。

論微生活的是與非

手機閱讀已漸成主流

從微事物的風靡不難看出，碎片化已成為當前傳播內容的主要特點之一。而隨著碎片化內容的普及，以手機為代表的移動閱讀方式已漸漸成為主流。手機本身滿足碎片化閱讀的特點。時間、地點的限制較小。微博、微信適用于各個手機系統(tǒng)，可以實現隨時隨地的信息獲取與發(fā)布；而在工作、學習間隙，或是公車、地鐵等候時，可以通過手機，閱讀幾篇有意思的微小說，觀看一部精彩的微電影?？梢哉f，一方面，由于以手機為主的移動閱讀的普及，催生了微事物的涌現；另一方面，微事物的興起，在某種程度上也推動了手機閱讀的發(fā)展。

微事物成為有效的營銷手段

可以看到，微博、微信不僅為大眾提供了一個抒發(fā)心情、交流感情的渠道，也為很多企業(yè)所利用，成為一種新型營銷手段。以出版企業(yè)為例，很多新書的書訊、宣傳活動，都會通過微博來傳播，微博營銷已經漸漸趨于成熟，也為人們所熟知和接受。而自微信興起，企業(yè)又多了一個宣傳渠道，當然，這有一個前提，需要受眾添加關注，企業(yè)才能通過微信向其傳遞相關訊息。因此，企業(yè)和受眾之間的溝通更加順暢，距離進一步拉近。

微視頻這一形式，也日益受到各領域企業(yè)的關注，作為品牌宣傳的有力手段。企業(yè)拍攝微視頻不同于廣告片，更多的是品牌文化的傳播，把品牌、產品以故事和影響的方式傳達給受眾，與受眾形成心靈上的共鳴。值得一提的是，相比電視廣告等傳統(tǒng)媒體，傳播范圍廣泛，親和力強，更能為廣大受眾所接受，此外傳播成本低廉，可謂是高性價比的營銷模式。

微現象催生泡沫文化？

當然，任何事物都有好壞兩個方面，需要我們辯證的去看待。“微事物”雖然為人們的生活帶來很多便利，但同時也帶來不容忽視的負面影響。從微博、微信到微電影，“微”字大行其道，一切可以利用的碎片時間被不斷開發(fā)，人們的生活方式以及信息的傳播方式悄然間發(fā)生著巨大的變化。“微事物”滿足了人們在日益加快的生活節(jié)奏中以最短時間獲取最多信息的需要，但在帶來便利和放松表達的同時，也表現出讓人心緒浮躁、難以深入思考的弊端。人們日漸習慣了用這些“微事物”填滿碎片時間，或許也更加印證了我們的文化傳播已進入了快餐時代。

據第九次全國國民閱讀調查顯示，2011年我國18周歲至70周歲公民人均閱讀圖書4.35本。這個數字，的確不能令人滿意。

在一天的工作后，拾起一本厚重書籍、細細品味其中細節(jié)的人越來越少。很多人每天的閑暇時間，都是通過刷微博而消磨的，也習慣了瀏覽寥寥數語但內容豐富的“微小說”，以及情節(jié)緊湊，抓人眼球的“微電影”。我們不能否認這些微事物本身存在的價值，它們?yōu)榇蟊娚钌系谋憷途裆系挠鋹偺峁┝朔奖?，然而其迅速蔓延的現象，是否有利于文化的傳承與發(fā)展，這或許是值得廣大出版從業(yè)者商榷和深思的問題。

面對“微現象”，出版界是拒是迎？

當前，“微事物”出現在人們周遭，隨處可見，影響著我們，這是一種文化現象，也是一種文化變革。面對這種變革，作為文化產業(yè)的出版行業(yè)該以何種態(tài)度去應對，是堅決抵制還是欣然接受？

內容選擇：取其精華。去其糟粕

雖然“微內容”的特征是碎片化、淺閱讀，但并不意味著沒有精彩內容。因為微小說、微刊的內容都是與人們的生活息息相關的，更貼合實際，讀者看起來更有親切感，更容易產生共鳴。如果在文字方面做些細致的推敲，也可以具有出版價值。例如，一些由作者在線創(chuàng)作的連載漫畫，就受到了廣大受眾的歡迎，還得到了出版社的青睞，實現了實體漫畫圖書的出版。因此，對于微內容，出版行業(yè)要持“一分為二”的態(tài)度，選取那些優(yōu)秀的、有挖掘價值的內容，摒棄那些浮躁的、淺薄的、缺乏內涵的內容。

營銷渠道：充分利用，樹立品牌

互聯網時代，信息無處不在，同時也為出版企業(yè)提供了更為廣闊的發(fā)展平臺，無論是內容的傳播，還是營銷推廣，都更加便捷高效，樹立品牌也因此更加重要。

除了可以在“微事物”中深入挖掘有價值的內容，還可以將微事物作為新型的營銷渠道加以充分的運用。網絡信息傳播速度快且廣，微事物形式簡單，成本低廉。微博的營銷模式已為大眾所熟知，并已漸漸趨于成熟，而微信作為營銷渠道，才剛剛起步，相信隨著其功能的進一步完善，也將成為企業(yè)營銷的有效模式。此外，出版企業(yè)還可以通過微視頻的形式，宣傳企業(yè)文化，打造企業(yè)品牌，對于加深大眾對企業(yè)文化的認知度和認同度將會起到很大的推動作用。

我們本就生活在快節(jié)奏的網絡時代，而“微事物”作為互聯網的產物，它們的興起或許是社會文化發(fā)展的必經之路和客觀選擇，或許未來還會有更多“微事物”的出現，而現有的“微事物”也一定會隨著時代進步或發(fā)展，或消失，而任何事物的存在，都有其自身的價值，既不能盲目的肯定，也不能一味的否定。出版行業(yè)作為社會文化的傳承者，既要做到與時俱進，勇于接受和適應新生事物，同時也要對這些新事物有清醒的認識，做到摒棄浮躁、遠離淺薄。合理的運用，它們會成為企業(yè)發(fā)展的錦上添花之筆，反之也會成為絆腳之石。