【摘 要】閱讀是人類(lèi)文化延續(xù)的需要，我們的生活需要閱讀，需要書(shū)籍。曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的實(shí)體書(shū)店在數(shù)字技術(shù)的沖擊和人們閱讀習(xí)慣的改變下正風(fēng)雨飄搖，生存之路充滿艱辛。本文從人文關(guān)懷角度闡釋書(shū)店存在的價(jià)值及必要性，讓人們能夠珍惜這道城市之光，使書(shū)店繼續(xù)為我們的生活發(fā)揮光和熱，成為那道永恒的美麗風(fēng)景。

【關(guān)鍵詞】閱讀 書(shū)店 文化

閱讀，被比作城市生活的一劑安定。閱讀也是一種文化，而且關(guān)乎精神的快樂(lè)與健康。著名作家賈平凹說(shuō)過(guò)，讀書(shū)的最大好處在于“寂寞時(shí)不寂寞，孤單時(shí)不孤單，絕權(quán)欲，棄浮華，瀟灑達(dá)觀，于囂煩塵世而自尊自重自強(qiáng)自立，不卑不畏不俗不諂”。盡管那些前衛(wèi)的生活方式、雷人的流行趨勢(shì)、爆炸的新聞信息改變了我們的生活，但是我們內(nèi)心一直有一處高雅、純凈的地方留給最美的文字、最好的書(shū)籍，因?yàn)槟切┪淖趾蜁?shū)籍能讓心靈得到慰藉，讓生活回歸寧?kù)o。

人們的精氣神來(lái)自于內(nèi)心的信念，而內(nèi)心信念很大程度上來(lái)源于閱讀，閱讀是開(kāi)啟未知世界的一把鑰匙，同時(shí)人們?cè)陂喿x中對(duì)世界進(jìn)行著深入的觀察與思考，于是讀書(shū)使我們心生詩(shī)意，撐開(kāi)無(wú)邊無(wú)際的空間和想象，生命始終在詞語(yǔ)間行走，靈魂總是隨文字而徜徉。“世上處處皆有好風(fēng)景，然而最最吸引我的還是書(shū)店的風(fēng)景?！辩姺剂嵴f(shuō)的真好。書(shū)卷是我們內(nèi)心的山河，人世間最好的去處莫過(guò)于書(shū)店，一間書(shū)店最美的樣子應(yīng)該是安靜、優(yōu)雅、不慌不忙、不卑不亢的，是靈魂休憩和流動(dòng)的地方。假如沒(méi)有書(shū)讀，生活簡(jiǎn)直乏善可陳，假如沒(méi)有書(shū)店，城市一定粗糙和荒涼?？v使世間繁華萬(wàn)種，也抵不過(guò)此刻與書(shū)相守，這或許也是愛(ài)書(shū)人與書(shū)的戀戀情結(jié)吧。

其實(shí)，在每個(gè)城市里都有一種別致的人群，他們?cè)谛雄E匆匆的生活外殼下，都有著一顆細(xì)膩、溫潤(rùn)的心，他們像賈平凹、鐘芳玲那樣對(duì)讀書(shū)、對(duì)書(shū)店有著無(wú)比的忠誠(chéng)，坐擁書(shū)城是他們的夢(mèng)。國(guó)內(nèi)的著名書(shū)店，如北京的萬(wàn)圣、單向街，南京的先鋒，上海的季風(fēng)等都被視為所在城市的一個(gè)文化地標(biāo)，曾經(jīng)多少人推崇備至，而在傳統(tǒng)書(shū)業(yè)深受沖擊的今天，書(shū)店迎來(lái)顛覆性革命：面對(duì)數(shù)字出版、網(wǎng)上書(shū)店和電子閱讀，不僅傳統(tǒng)出版面臨重大變革，實(shí)體書(shū)店也已經(jīng)面臨立體化、多元化的沖擊。從短期來(lái)看，開(kāi)書(shū)店已經(jīng)是吃力不討好甚至折本的買(mǎi)賣(mài)，開(kāi)一間書(shū)店，一個(gè)曾經(jīng)看上去很美很浪漫的想法，可如今面臨的殘酷卻是數(shù)倍于這種浪漫。在當(dāng)下的環(huán)境中，開(kāi)書(shū)店的甘苦一言難盡，甚至有人把開(kāi)書(shū)店歸結(jié)為一種如同對(duì)宗教的信仰，事實(shí)也確實(shí)如此，透過(guò)書(shū)店，我們能看到愛(ài)書(shū)人的一份執(zhí)著與堅(jiān)守，一種虔誠(chéng)與信仰。

那么為什么曾經(jīng)盛極一時(shí)的實(shí)體書(shū)店會(huì)遭遇寒冬、萎靡不振呢？原因主要有兩方面：一個(gè)是全媒體時(shí)代的到來(lái)，實(shí)體書(shū)的獨(dú)占優(yōu)勢(shì)被瓦z8cYjpvRqdf2qMWHBPhQlg==解，對(duì)實(shí)體書(shū)店沖擊最大的就是電子信息的滲透。電子媒體中的圖書(shū)形式是電子書(shū)，在電子書(shū)剛開(kāi)始興起的階段，讀書(shū)人視其為難以忍受的東西，認(rèn)為它不會(huì)普及。但是隨著科技的進(jìn)步，如今的數(shù)字顯示器也逐漸成為精細(xì)閱讀的熱銷(xiāo)商品，于是實(shí)體書(shū)的壓力愈加明顯。盡管會(huì)有一段時(shí)間是電子書(shū)與紙質(zhì)書(shū)共存共榮，但數(shù)字出版以其信息迅速、內(nèi)容充實(shí)、方便迅捷等優(yōu)點(diǎn)受到追捧，顯現(xiàn)壓倒性的優(yōu)勢(shì)地位與潛力，而且網(wǎng)上書(shū)店的低廉、便捷沖擊著實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)。另一個(gè)原因正像日本非文學(xué)作家佐野真一在《是誰(shuí)殺了書(shū)》中所說(shuō)的那樣，書(shū)籍的環(huán)境水準(zhǔn)下降了，出版社的編輯、營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)銷(xiāo)商、書(shū)店等各有各的問(wèn)題，使得閱讀的愉悅空間嚴(yán)重惡化，無(wú)論是書(shū)的文化價(jià)值還是趣味性都在下降，而實(shí)體書(shū)業(yè)衰靡不振情況的出現(xiàn)也是各個(gè)環(huán)節(jié)的綜合因素使然，實(shí)體書(shū)店陷入困頓也多少有這個(gè)原因的影響。另外，很多情況下，編輯、出版社和書(shū)店往往忽略宣傳的作用，以為好書(shū)就算默不宣傳也會(huì)有人看，樂(lè)觀地以為即使不理讀者，他們也會(huì)到書(shū)店買(mǎi)書(shū)，殊不知在其他媒體渠道的積極發(fā)展和數(shù)字出版的刺激下，走進(jìn)書(shū)店的讀者越來(lái)越少了。閱讀的習(xí)慣性很強(qiáng)，讀者一旦遠(yuǎn)離書(shū)店，就懶得再來(lái)，于是人們與實(shí)體書(shū)店漸行漸遠(yuǎn)。

如今，實(shí)體書(shū)店戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰，面臨著前所未有的危機(jī)和威脅。國(guó)內(nèi)外很多實(shí)體書(shū)店都難以為繼，紛紛選擇關(guān)閉、壓縮、搬遷或者被兼并。整個(gè)實(shí)體書(shū)業(yè)處于混沌狀態(tài)，在危機(jī)面前難以找到突圍的路。其實(shí)書(shū)店最壞的時(shí)刻才剛剛開(kāi)始，傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店紛紛倒閉確是事實(shí)，但是我們也不應(yīng)用狹隘的眼光來(lái)看待實(shí)體書(shū)店在發(fā)展過(guò)程中所遭受的挫折，也許這種沖擊是必然，但實(shí)體書(shū)店也未必會(huì)因此走向盡頭?；蛟S傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)很難再有過(guò)去的銷(xiāo)售規(guī)模和繁榮景象，但實(shí)體書(shū)店的存續(xù)有重要價(jià)值，我們有理由相信，進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革和創(chuàng)新是重新煥發(fā)實(shí)體書(shū)店生機(jī)和活力的重要途徑。因此，重新認(rèn)識(shí)實(shí)體書(shū)店面臨的境況，深入分析和思考其未來(lái)走向是十分必要的。

從大處說(shuō)，做好書(shū)店是一種責(zé)任，很多實(shí)體書(shū)店已經(jīng)成為人們眼里的城市地標(biāo)和文化象征，例如季風(fēng)書(shū)店在上海一直扮演著文化使者的角色，能夠成就這塊金字招牌既有書(shū)店自己的堅(jiān)持也有讀者的認(rèn)同和捧場(chǎng)；關(guān)中大書(shū)房呈現(xiàn)了關(guān)中文化的悠遠(yuǎn)、古樸之氣，成為了當(dāng)?shù)氐奈幕怼Ｒ粋€(gè)城市的文化供養(yǎng)是居民幸福感QHQ059774Cgrt1RR0IRBlg==的重要來(lái)源，而好的書(shū)店能夠成為城市文化在歷史文明長(zhǎng)河中的一個(gè)烙印必是一件幸事，也是人們的一大福氣。從小處說(shuō)，在現(xiàn)代社會(huì)所有事物都泛濫的時(shí)代，信息看似過(guò)多，其實(shí)也是信息過(guò)于分散，在喧鬧、浮躁、緊張的現(xiàn)代生活中，書(shū)店可以為我們提供另一種生活方式，人們?cè)诖碎喿x、交流、聆聽(tīng)，它承載的是人們精神世界的另一個(gè)出口，“閱讀前世美趣，品味今生智識(shí)”，豈不快意人生？

從根本上講，書(shū)店的路向是兼濟(jì)天下。書(shū)店更多是為公，不是為私，既然如此，實(shí)體書(shū)店作為傳統(tǒng)書(shū)業(yè)的關(guān)鍵流通環(huán)節(jié)，擔(dān)負(fù)的責(zé)任，發(fā)揮的功用是顯而易見(jiàn)的，實(shí)體書(shū)店要全心全意為讀者服務(wù)，能為讀者服務(wù)的內(nèi)容越多，服務(wù)的讀者數(shù)量就越多，書(shū)店也就有了自己的生存空間和價(jià)值。未來(lái)實(shí)體書(shū)店必須根據(jù)環(huán)境變化做出戰(zhàn)略性調(diào)整，理性、主動(dòng)、求新、求變，勇于突破桎梏、驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，不斷滿足顧客需求，為客戶創(chuàng)造新價(jià)值，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。如若不然，就會(huì)把陽(yáng)關(guān)道走成獨(dú)木橋。另一方面，擁有想象力遠(yuǎn)比擁有知識(shí)重要，在這種進(jìn)退維谷的形勢(shì)下，實(shí)體書(shū)店是需要理想主義的，理想主義賦予了這項(xiàng)事業(yè)激情和信念，進(jìn)而成為其前進(jìn)的動(dòng)力。理想中的實(shí)體書(shū)店應(yīng)該是精神的向度，在這個(gè)浮躁、喧囂的時(shí)代它顯得更為可貴，它應(yīng)該具有建筑美學(xué)元素、人文關(guān)懷，還要有一點(diǎn)點(diǎn)類(lèi)似宗教信仰的虔誠(chéng)，總之，實(shí)體書(shū)店應(yīng)該以一種有靈性、有溫情、有品格、有力量的姿態(tài)存在。

其實(shí)，實(shí)體書(shū)店真的做到自己的極致，自然會(huì)有生存空間，實(shí)體書(shū)店的顧客體驗(yàn)，是網(wǎng)上書(shū)店和數(shù)字閱讀無(wú)法替代的，這是實(shí)體書(shū)店的生存關(guān)鍵，也正是其魅力所在。書(shū)是書(shū)店的一部分，書(shū)店也是書(shū)的一部分，逛書(shū)店正是從書(shū)中獲取樂(lè)趣和享受的一個(gè)環(huán)節(jié)，在一排排書(shū)架中尋找與書(shū)的“艷遇”，讀本好書(shū)，喝杯咖啡或把盞清茶，這樣的時(shí)光多愜意啊！實(shí)體書(shū)店為讀者創(chuàng)造了獨(dú)特的不可替代的價(jià)值，有這樣的優(yōu)勢(shì)，為什么不將它進(jìn)行到底呢？實(shí)體書(shū)店也罷，網(wǎng)上書(shū)店也罷，數(shù)字閱讀也罷，都可以共存共榮，都可以圍繞顧客價(jià)值尋找各自朝圣的光明之路。

現(xiàn)在我們的身邊實(shí)體書(shū)店越來(lái)越少了，倘若一個(gè)城市缺少了有品位、有風(fēng)格的書(shū)店，那么它還可以趾高氣揚(yáng)，但也一定失掉了那么一點(diǎn)靈性、清新與寧?kù)o，甚至?xí)兊酶鼮樾鷩?、浮躁與暴戾，當(dāng)我們的城市只剩下了無(wú)生趣的龐大書(shū)城和鮮有情趣的網(wǎng)上書(shū)店，那這個(gè)地方將是多么乏味和無(wú)趣?。∵@不是我們想要的，我們依舊在意那份執(zhí)手之間掌心的溫暖，那份驀然回首時(shí)眼底的驚喜，我們?nèi)匀黄诖浇诸^的時(shí)候，每隔一個(gè)街區(qū)就有一間屬于你我的書(shū)房，那點(diǎn)點(diǎn)紙墨幽香增添家園的芬芳，就像一樹(shù)一樹(shù)的花開(kāi)裝點(diǎn)這個(gè)城市的夢(mèng)，就像那一束一束的光照溫暖你我的心。

書(shū)店作為一種美好的存在，自有它的未來(lái)，它像一個(gè)布道場(chǎng)潛移默化地影響著我們的生活，它像一處名勝，不僅裝飾了城市的風(fēng)景，更是讀書(shū)人、愛(ài)書(shū)人追尋的那道城市之光。希望更多的人走進(jìn)書(shū)店，更多的書(shū)店走進(jìn)我們的生活，走到我們的心里?，F(xiàn)代人推崇著一種生活方式：身體和心靈一定要有一個(gè)在路上，要么旅行，要么閱讀。那書(shū)店不正是你在路上?？康囊粋€(gè)驛站嗎？

（作者：褚雅越，中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院2011級(jí)碩士研究生；楊召奎，中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院2012級(jí)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶