【摘 要】釣魚(yú)島爭(zhēng)端在2012年廣受注目。日媒借釣魚(yú)島爭(zhēng)端鼓吹擴(kuò)張軍隊(duì)、開(kāi)發(fā)核武。西方媒體分歧大，對(duì)中國(guó)行為不解和持中的多、支持的少。今后我方可以攻心為上，提高針對(duì)性和報(bào)道技巧。

【關(guān)鍵詞】釣魚(yú)島 外媒 對(duì)外傳播

中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣和日本的釣魚(yú)島爭(zhēng)端，引起英文外媒在2012年秋冬密集報(bào)道， 頗耐人尋味。安倍晉三重任日本首相，對(duì)釣魚(yú)島之爭(zhēng)增加變數(shù)，更發(fā)人深思。

一、日媒別有用心，其它外媒紛繁復(fù)雜

外媒對(duì)爭(zhēng)端的報(bào)道大致分三個(gè)階段。從2012年4月到8月，除日本媒體其它外媒偶有介紹；9月到10月，各外媒報(bào)道比較充分；11月到12月重點(diǎn)在巡邏艦機(jī)。其中日媒的英文報(bào)道量大面廣，世界各大媒體的報(bào)道充斥網(wǎng)上，內(nèi)容或冷嘲、或忐忑，或泄憤、或挑唆，各不相同。

（一）日方借機(jī)擴(kuò)張軍隊(duì)、宣揚(yáng)核武

日方英文媒體除初期個(gè)別較能持中，都強(qiáng)調(diào)日本主權(quán)，說(shuō)中方強(qiáng)硬挑釁并“入侵”有關(guān)海域和島嶼。除了突出日方損失，也報(bào)道中方行為對(duì)中方自己企業(yè)等帶來(lái)的損失。日媒對(duì)大陸示威過(guò)程中的暴力行為和我海監(jiān)船及軍艦、飛機(jī)的活動(dòng)步步追蹤，對(duì)我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的有關(guān)活動(dòng)和講話高度關(guān)注。日方對(duì)美國(guó)官員、美軍的活動(dòng)和美國(guó)參議院的釣魚(yú)島適用安保條款等大肆宣揚(yáng)。

入冬，日媒更突出中方的“侵略性”。我海監(jiān)的常態(tài)化值守巡航在大選中被受益最多的自民黨和維新黨標(biāo)榜為“越來(lái)越強(qiáng)硬的中國(guó)和中國(guó)威脅”（more assertive China and China threat）。日媒大量報(bào)道安倍借此呼吁改自衛(wèi)隊(duì)為“國(guó)防軍”、石原慎太郎借爭(zhēng)端散播“日本應(yīng)擁有核武”對(duì)付中國(guó)“威脅”。安倍雖表示當(dāng)選首相后將尋求改善中日關(guān)系，同時(shí)又強(qiáng)調(diào)美日軍事同盟并加強(qiáng)軍力，打兩手牌。

（二）通訊社發(fā)稿量大

日媒共同社發(fā)稿最多，9月19日一天發(fā)出10多篇從不同角度報(bào)道爭(zhēng)端的英文稿件，也曾連續(xù)35天報(bào)道我海監(jiān)船在釣魚(yú)島附近值航。其它海外英文媒體中，影響力首當(dāng)其沖是各大西方通訊社。路透社與法新社相對(duì)美聯(lián)社比較客觀。美聯(lián)社大部分報(bào)道都暗藏殺機(jī)，多不利于中方。同樣是2012年8月19日對(duì)中國(guó)內(nèi)地抗議日右翼登島的文章，路透社電頭用了世界公認(rèn)的“East China Sea”，行文交待了雙方。美聯(lián)社電頭用了“Senkaku Islands， Japan”，實(shí)際標(biāo)榜了日本對(duì)釣魚(yú)島的主權(quán)， 全文也以日方為主。但恰恰是美聯(lián)社這篇報(bào)道被至少幾十家英美澳紙媒網(wǎng)媒采用。①

（三）其它媒體參差不齊

美國(guó)紙媒中比較有影響的報(bào)紙對(duì)釣魚(yú)島爭(zhēng)端報(bào)道的立場(chǎng)、風(fēng)格迥異?！都~約時(shí)報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》相對(duì)照顧日中兩國(guó)?！度A盛頓郵報(bào)》多充斥對(duì)中國(guó)的偏激，散布美聯(lián)社文章中暗喻和明示的傾日立場(chǎng)，論調(diào)多以我為“侵入”者、稱(chēng)日方奮起“抵抗”，《今日美國(guó)》類(lèi)似。美國(guó)有線電視新聞臺(tái)CNN和美國(guó)NBC網(wǎng)站有關(guān)文字稿件雖少偏激，但仍以日方為主。

相比之下，英國(guó)媒體對(duì)于中日及其它領(lǐng)土爭(zhēng)議的報(bào)道相對(duì)客觀，《每日電訊》、《衛(wèi)報(bào)》和《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》等雖對(duì)中國(guó)大陸有諸多不滿，但大多采用了變通的方式。澳洲紙媒等經(jīng)常采用通訊社的稿件，立場(chǎng)飄忽。南亞、東南亞媒體多采用持中的立場(chǎng)。

（四）與我期望相差甚遠(yuǎn)

外媒對(duì)我方觀點(diǎn)表達(dá)并不充分，相對(duì)持中的媒體尚能引用我官方觀點(diǎn)和學(xué)者評(píng)價(jià)，但多為只言片語(yǔ)。值得注意的是，對(duì)我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的有關(guān)報(bào)道，外媒都引述我方媒體，特別是新華社英文通訊稿件和部分紙媒報(bào)道。習(xí)近平同志9月19日會(huì)見(jiàn)來(lái)訪美國(guó)防部長(zhǎng)萊昂·帕內(nèi)塔時(shí)的談話，眾多外媒剪輯轉(zhuǎn)引新華社英文稿，只日本英文媒體篇幅較為完整，且關(guān)注“鬧?。╢arce）”一詞。路透社轉(zhuǎn)引新華稿時(shí)，照樣突出了“farce”，被英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》和英國(guó)廣播公司等采用。②

從內(nèi)容看，外媒報(bào)道反映出的問(wèn)題包括：

1、中方言行成了日本右翼奪權(quán)、擴(kuò)張軍力的借口

石原4月提出“購(gòu)島”，主要理由是中國(guó)威脅；9月份后，他借勢(shì)鼓吹修憲并以核武器武裝日本，以“抗衡中國(guó)”，獲得廣泛媒體關(guān)注。日媒開(kāi)足馬力全線宣揚(yáng)，大多只在文中提醒該論調(diào)會(huì)引起爭(zhēng)議。西方媒體批駁的不多，較為持中的《紐約時(shí)報(bào)》文章尚能指出該論調(diào)頗顯極端。

所有這些，把日本擁有核武器這一話題，從以前的政壇禁忌推到輿論前臺(tái)大肆張揚(yáng)，為修憲擴(kuò)軍鋪路。日本大選中，對(duì)華強(qiáng)硬被媒體演變成政治趨勢(shì)，安倍借中國(guó)海監(jiān)巡海、軍艦演練等為自身造勢(shì)并一舉登臺(tái)，下一步會(huì)使沖突加劇，使局面更復(fù)雜，以達(dá)到其軍事復(fù)國(guó)等目的。

2、美國(guó)牽制中日，縱日壓中

美聯(lián)社等美國(guó)主要媒體在對(duì)中日爭(zhēng)端的報(bào)道中經(jīng)常為“中國(guó)威脅”搖旗吶喊，雖重復(fù)美國(guó)國(guó)務(wù)院的對(duì)島嶼主權(quán)“不持立場(chǎng)”的說(shuō)法，卻在字里行間默認(rèn)日方主權(quán)，突出美日軍事合作，力助日本駐美官員強(qiáng)拉美國(guó)撐日，變相推動(dòng)美國(guó)參議院通過(guò)《美日安保條約》適用于釣魚(yú)島的附加條款；對(duì)我方的反對(duì)聲音往往輕描淡寫(xiě)，甚至加上“共產(chǎn)黨政府”的質(zhì)疑標(biāo)簽?！逗?jiǎn)氏防務(wù)周刊》等雜志突出解放軍新武器挑戰(zhàn)美國(guó)海空力量，在中日對(duì)比時(shí)卻無(wú)視日本有大量的準(zhǔn)預(yù)備役部隊(duì)、武器裝備更新頻繁、軍事工業(yè)基礎(chǔ)厚重、技術(shù)精密、核武準(zhǔn)備充分等要素?！锻饨弧冯s志刊文“抗衡北京”，加拿大《漢和防務(wù)評(píng)論》則關(guān)注我二炮海防部署。

3、渲染中日可能起軍事沖突

從9月日本政府購(gòu)島到12月中國(guó)海監(jiān)的?？樟Ⅲw巡航，外媒在渲染可能有軍事沖突方面推波助瀾。英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志2012年9月22-28日的封面畫(huà)為釣魚(yú)島海域，封面文章提問(wèn)“中國(guó)和日本真的會(huì)因這些走向戰(zhàn)爭(zhēng)嗎？”，并用一只海龜進(jìn)行黑色幽默式回答“悲哀啊，會(huì)的”。美聯(lián)社10月19日?qǐng)?bào)：“活動(dòng)海上肌肉，中國(guó)在與日本島嶼爭(zhēng)端中舉行海軍演習(xí)”?！度A爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站10月28日登文，“中國(guó)島嶼爭(zhēng)端的危險(xiǎn)數(shù)學(xué)”，細(xì)數(shù)中國(guó)動(dòng)武的可能。《外交政策》雜志上撰文日中島嶼爭(zhēng)端是亞洲最具爆炸性的問(wèn)題；12月13日海監(jiān)飛機(jī)加入立體巡航，美聯(lián)社評(píng)論“較為罕見(jiàn)”，CNN也注意到日本戰(zhàn)機(jī)出動(dòng)攔截，點(diǎn)明“這是兩國(guó)圍繞這片島嶼的糾紛中首次有戰(zhàn)機(jī)參與其中”。印度Hindustan Times12月中載文關(guān)注軍委主席習(xí)近平命令解放軍加強(qiáng)“實(shí)戰(zhàn)”意識(shí)，以打贏局部戰(zhàn)爭(zhēng)。③

4、周邊憂慮中國(guó)大陸還會(huì)和平崛起

美日媒體大肆張揚(yáng)中國(guó)大陸的軍事活動(dòng)，質(zhì)疑和平發(fā)展?！度A盛頓郵報(bào)》10月24日登文，“中國(guó)增加軍費(fèi)開(kāi)支讓鄰居不安”。CNN9月24日?qǐng)?bào)“危險(xiǎn)的水域：島嶼爭(zhēng)端幕后”，連示威游行中的民族主義情緒和暴力也被指為危險(xiǎn)傾向。越南、菲律賓等則說(shuō)要加強(qiáng)南海諸島的巡邏，并著手組建抗中聯(lián)盟。

二、除疑謀遠(yuǎn)慎行，優(yōu)化外部環(huán)境

鑒于釣魚(yú)島爭(zhēng)端的常態(tài)化和長(zhǎng)期性，我們需多做輿論準(zhǔn)備，反制日美，為和平發(fā)展贏得更多的時(shí)間和空間。

（一）統(tǒng)籌安排

實(shí)際傳播過(guò)程中，可有的放矢，配合國(guó)際大事跟進(jìn)、設(shè)置議題，確定階段重點(diǎn)，攻堅(jiān)克難。

1、對(duì)日傳播

對(duì)日?qǐng)?bào)道繼續(xù)強(qiáng)調(diào)針對(duì)性。可分析并反駁日方所提的主權(quán)論據(jù)，諸如1920年中國(guó)駐長(zhǎng)崎領(lǐng)事頒發(fā)給日方搭救中國(guó)漁民的“感謝狀”提及“八重山郡尖閣列島內(nèi)和洋島（即釣魚(yú)島）”、1953年1月8日第4版《人民日?qǐng)?bào)》登載的資料文章稱(chēng)琉球群島“包括尖閣諸島”、1958年中國(guó)出版的《世界地圖集》中把“尖閣諸島”劃在沖繩范圍等等。同時(shí)繼續(xù)解釋我方對(duì)和平解決爭(zhēng)端、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)交往的愿望。

對(duì)日宣傳最大的困難在于日本民意對(duì)中國(guó)大陸的惡化。安倍、石原等兇悍卻得勢(shì)，靠的是日本人對(duì)中國(guó)好感的消退及政治社會(huì)基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)變。日本內(nèi)閣總理府的一項(xiàng)“對(duì)中國(guó)的親近感”的民意調(diào)查顯示，1980年對(duì)中國(guó)有親近感的占78.6%，2010年僅占20.0%，今年降到18%。不管此調(diào)查可信度高低，它反映的趨勢(shì)說(shuō)明中日邦交的困惑。日本民意不變，其政府會(huì)越來(lái)越右翼化，給地區(qū)制造更多麻煩。④

正因此，對(duì)日傳播應(yīng)更立足長(zhǎng)遠(yuǎn)、注重實(shí)際。常態(tài)化對(duì)日?qǐng)?bào)道中，可突出兩國(guó)的共同需求在于振興經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)民生，和平穩(wěn)定；宣講海峽兩岸對(duì)日本發(fā)展的支持；介紹成為中國(guó)人民好朋友的新老日本名人；突出極右主義、軍國(guó)主義給日本帶來(lái)的危害，如石原如何為兒子鋪路，如何危害發(fā)展；強(qiáng)調(diào)日本擁有的核能力若不加控制會(huì)將日本帶向歧途；揭開(kāi)日本媒體不斷掩蓋的事實(shí)真相；揭露美國(guó)如何利用日本卻做損害中日兩國(guó)的行徑等。

2、對(duì)日本以外地區(qū)

（1）解疑釋惑。打消外界顧慮可作為現(xiàn)時(shí)的重點(diǎn)。繼續(xù)多角度闡釋中國(guó)大陸的和平外交政策、策略和民眾對(duì)和平的呼聲，在軍事報(bào)道中突出大陸軍事力量的保家衛(wèi)國(guó)特征。強(qiáng)化全球化時(shí)代日本經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)大陸的依賴(lài)和大陸經(jīng)濟(jì)的彈性。

（2）引導(dǎo)形象爭(zhēng)奪。在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，可揭露日本以中國(guó)威脅為借口、欺世盜名擴(kuò)張軍力的兩面行徑，突出報(bào)道日本竊取賴(lài)占釣魚(yú)島、違反兩國(guó)協(xié)議和默契、挑戰(zhàn)國(guó)際正義，突出日本極右勢(shì)力實(shí)質(zhì)上要復(fù)活日本法西斯和軍國(guó)主義、要用核武器武裝日本，構(gòu)成對(duì)當(dāng)今亞洲安定和經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的真正威脅。策劃中，可根據(jù)國(guó)際會(huì)議、國(guó)際紀(jì)念日等重大日期和事件，側(cè)重日本對(duì)國(guó)際影響的話題，揭露日本的問(wèn)題。

（3）抓住日本核武的把柄。石原等右翼明目張膽宣講日本應(yīng)該擁有核武器，并說(shuō)“一年內(nèi)生產(chǎn)出核武器”沒(méi)問(wèn)題，這是對(duì)《核不擴(kuò)散條約》和戰(zhàn)后國(guó)際秩序的嚴(yán)重挑釁。我們要向世界明確應(yīng)該壓制日本軍事擴(kuò)張、堅(jiān)決遏制日本對(duì)核武器的覬覦。要利用右翼發(fā)出聲音的時(shí)機(jī)，多方批駁，同時(shí)提醒西方特別是美國(guó)不要養(yǎng)虎為患。

（4）冷處理國(guó)內(nèi)民族主義行為。九月份抗日示威中的暴力其實(shí)是很小的一部分，卻引起廣泛國(guó)際關(guān)注，日本新大使12月中還重提，這說(shuō)明國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)內(nèi)民族主義的情緒快速上升的警惕。而且，外媒報(bào)道現(xiàn)在越來(lái)越多引用國(guó)內(nèi)中文媒體。我方今后對(duì)類(lèi)似事件可以客觀處理，切忌增加熱度。

（二）提高報(bào)道技巧

1、處理好領(lǐng)導(dǎo)講話

有關(guān)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)講話份量是國(guó)際爭(zhēng)端的報(bào)道與普通外宣報(bào)道最大的不同之一，因?yàn)閲?guó)家領(lǐng)導(dǎo)人是該國(guó)的代表，其措辭類(lèi)似對(duì)世界的宣言。同時(shí)，我方有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人的報(bào)道是外媒的消息來(lái)源，需要精準(zhǔn)、顯要、全面。

2、注意釣魚(yú)島的英文等外語(yǔ)名稱(chēng)

目前大陸對(duì)外媒體英文趨同的是釣魚(yú)島泛指時(shí)用 “Diaoyu Islands”， 單指釣魚(yú)島本島用 “Diaoyu Island”。釣魚(yú)島及其附屬島嶼的英文，可用“Diaoyu Islands and their affiliated islets”。琉球群島的英文可采用“Liuchiu Islands”。

國(guó)際媒體中，如《華盛頓郵報(bào)》傾日的文章，會(huì)提及中方稱(chēng)“釣魚(yú)”。日媒報(bào)道也能發(fā)現(xiàn)中方的稱(chēng)謂，盡管只是幾個(gè)詞的插入語(yǔ)。這些看起來(lái)的表面文章，卻是新聞客觀性的顯著標(biāo)記，我方行文堅(jiān)持以我為主的同時(shí)，可以照顧日方名稱(chēng)，英文如“called Senkakus in Japan”。

3、細(xì)化分眾

有關(guān)釣魚(yú)島的報(bào)道多起來(lái)后，內(nèi)容屢屢重復(fù)，似乎難以避免，但容易讓受眾反胃。另一種現(xiàn)象是一鍋端，長(zhǎng)篇大論，可惜受眾消化得少。因此，類(lèi)似工業(yè)品中的小批量、多樣化、多層次的報(bào)道，應(yīng)該收效更好。

4、重視網(wǎng)絡(luò)媒體

西方紙媒瘦身，向網(wǎng)絡(luò)媒體傾斜，電視廣播等也開(kāi)辟新媒體資源，相比之下，恰恰是網(wǎng)媒對(duì)釣魚(yú)島的爭(zhēng)端保釣更全面充分；更需注意的是，新媒體對(duì)于吸引西方中青年更有效?！都~約時(shí)報(bào)》專(zhuān)欄作家紀(jì)思道的博客曾主持有關(guān)釣魚(yú)島的辯論，影響積極。因此我方可在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上加倍努力。

（三）開(kāi)展、深化媒體外交

除了平面、立體報(bào)道，我方媒體人還可參與大外交。

改變?nèi)毡竞臀鞣矫癖姷乃季S模式并扭轉(zhuǎn)、優(yōu)化輿論環(huán)境，是長(zhǎng)期的任務(wù)，也可作為各種對(duì)外交往的戰(zhàn)略指導(dǎo)。在政府強(qiáng)化同國(guó)外媒體打交道能力的同時(shí)，全國(guó)記協(xié)和我各新聞單位與研究機(jī)構(gòu)可增強(qiáng)與海外媒體的交往，特別是與日本、美國(guó)對(duì)我偏見(jiàn)多的主流媒體；也可以鼓勵(lì)我新聞從業(yè)人員在遵紀(jì)守法的前提下與外部來(lái)往，廣結(jié)友誼，借用外部聲音放大自己。

參考文獻(xiàn)

①Wang，E，，Associated Press.Jap-anese activists land，raise flags on disputed isle. The Washington Post. [EB/OL]（2012-08-19）

②Wee，S.L.China's Xi says Japa-n's purchase of disputed isles a farce.[DB/OL]Reuters.（2012-09-19）

③Staff.Could China and Japan really go to war over these？[J].The Economist，2012，Vol.404 No.8803：11-12，http：//www.hindustantimes.com/world-news/China-972474.aspx.[EB/OL]

④于青，《對(duì)中國(guó)有親近感的日本人僅2成》，《人民網(wǎng)》，[EB/OL].（2010-12-18），http：//world.people.com.cn/GB/13519233.html

（作者單位：中國(guó)日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：姚少寶