【摘 要】黨的十六屆五中全會(huì)做出建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重大戰(zhàn)略決策，“十八大”報(bào)告又明確指出解決好農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題是全黨工作重中之重。在建設(shè)“美麗中國(guó)”、“新農(nóng)村”的美好藍(lán)圖下，媒體如何創(chuàng)新農(nóng)村題材報(bào)道，更好地反映農(nóng)村之變、農(nóng)民生活之新？媒體如何積極地投入到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、文化和生態(tài)文明建設(shè)中，用媒體的力量支持和推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)是需要考慮的問題。

【關(guān)鍵詞】電視媒體 公益活動(dòng) 新農(nóng)村建設(shè)

2012年11月底，由安徽廣播電視臺(tái)公共頻道策劃組織的大型新聞公益活動(dòng)《美好鄉(xiāng)村江淮行》落下帷幕，本次活動(dòng)已由單純的新聞報(bào)道發(fā)展成大型新聞公益活動(dòng)，系統(tǒng)報(bào)道了安徽51個(gè)美好鄉(xiāng)村，并通過網(wǎng)絡(luò)投票、專家點(diǎn)評(píng)的方式評(píng)選出最具特色的20個(gè)村莊，內(nèi)容和形式都有所創(chuàng)新，獲得了良好的社會(huì)反響。

一、改進(jìn)采寫方式，通過體驗(yàn)式報(bào)道，增強(qiáng)親和力

長(zhǎng)期以來，農(nóng)村題材的新聞報(bào)道存在著“簡(jiǎn)單化”、“雷同化”、“片面化”的傾向，對(duì)于農(nóng)村的報(bào)道還停留在“修馬路、建樓房”、“報(bào)成就、抓典型”的宣傳套路中，對(duì)農(nóng)村歷史、農(nóng)村生活、農(nóng)村文化以及自然生態(tài)關(guān)注較少。同時(shí)對(duì)報(bào)道主體農(nóng)民的忽視，使得“只見干部，不見群眾”的報(bào)道內(nèi)容脫離實(shí)際、遠(yuǎn)離生活。并且農(nóng)村題材報(bào)道常常是單條新聞，形成不了相應(yīng)的氣場(chǎng)，不易給受眾留下深刻的印象。而《美好鄉(xiāng)村江淮行》從內(nèi)容、形式、編排以及篇幅都做了大膽的創(chuàng)新。

在策劃階段，項(xiàng)目組就明確提出，在表現(xiàn)形式上要拒絕“聯(lián)播體”，采用游記加主體感受的方式；敘述語言切忌新聞式，記者出鏡語言以跳躍、詼諧為主。同時(shí)對(duì)采訪對(duì)象的采訪要放在相應(yīng)的場(chǎng)景中，盡量避免脫離生活或者工作場(chǎng)景的采訪，以聊天式的語言提升采訪信息的可信度和采訪的親和力。在這種思路下，記者深入到田間地頭、走進(jìn)農(nóng)家院落、體驗(yàn)民俗文化活動(dòng)，成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)或農(nóng)村生活中的一份子。以記者對(duì)霍山永康橋的采訪為例。作為遠(yuǎn)近聞名的豆腐村，記者的報(bào)道是從一個(gè)豆腐作坊開始的，而記者的身份是一個(gè)學(xué)習(xí)千張制作的學(xué)徒。通過制作千張的親身體驗(yàn)感受村民在追求美好生活中的付出和收獲，同時(shí)完成對(duì)豆腐作坊中的一對(duì)夫妻的采訪，水到渠成，形式自然，從他們生活化的言語中，觀眾了解了豆腐村村民的生活，了解新農(nóng)村建設(shè)給村民帶來的變化，窺一斑而見全豹。

除了體驗(yàn)式的采訪，節(jié)目組還創(chuàng)新節(jié)目容量和編排方式，對(duì)每個(gè)村莊采用“1+3”的節(jié)目容量和編排模式。“1”即一條一分鐘左右的導(dǎo)視，概括村莊最美好最吸引人的內(nèi)容。“3”是用三條三分鐘左右的小片深入全面展示村莊之美，包括風(fēng)俗民情、歷史文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，生態(tài)建設(shè)等等，通過游記感受式的展現(xiàn)，讓觀眾自己去評(píng)判村莊的魅力指數(shù)、小康指數(shù)、幸福指數(shù)。

以對(duì)宣城宗村的報(bào)道為例，導(dǎo)視是這樣的：

【解說】“偷”個(gè)棗子嘗嘗鮮。

【現(xiàn)場(chǎng)】棗樹底下。出鏡記者：不會(huì)有人看到吧。狗叫。

【解說】回到童年的時(shí)光。

【現(xiàn)場(chǎng)】掃帚制作現(xiàn)場(chǎng)。出鏡記者拿竹條出同期：小時(shí)候媽媽就是用它打我屁股的。

【解說】這里的美，能喝出甜味。

【現(xiàn)場(chǎng)】水井邊。出鏡記者喝水同期：好甜

【解說】是什么在我們心頭縈繞，是什么讓我們目光駐留。

【現(xiàn)場(chǎng)】古樹下。采訪村民：這個(gè)樹我小時(shí)候就這么大。

【解說】走遍鄉(xiāng)野，尋找那最美的答案。

三條小片的內(nèi)容編排如下：第一條《宗村：竹鄉(xiāng)致富路 越走越寬敞》，記者關(guān)注的是宗村的竹子產(chǎn)業(yè)。區(qū)別于以往的采寫方式，這條稿件記者是從媽媽曾經(jīng)打過他屁股的竹條引入的，由竹條扎成掃帚的傳統(tǒng)竹產(chǎn)業(yè)，到機(jī)械加工的現(xiàn)代竹產(chǎn)業(yè)，透視出當(dāng)?shù)厝藢?duì)竹子的情感，以及依托特產(chǎn)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的特色之美。

第二條《宗村：棗子不大名氣大 蜜棗開出幸?；ā?，通過棗子成熟記者“偷”棗這個(gè)戲劇化開頭，引出宗村的另一個(gè)特色，蜜棗加工業(yè)，從而展現(xiàn)出這個(gè)深山里的村莊并沒有因?yàn)榻煌ㄩ]塞而停滯不前，而是因地制宜，發(fā)展多種產(chǎn)業(yè)，增加村民收入。

第三條《宗村：生態(tài)宜居的精神后花園》，從村里的香榧樹引出村莊的歷史文化，全方位的展現(xiàn)村容村貌。通過一位退休老人返鄉(xiāng)定居的例子，含蓄的表達(dá)出村莊優(yōu)美的環(huán)境和吸引力。又通過一位村民向玉樹捐款1000元的傳奇經(jīng)歷，表現(xiàn)出了這個(gè)村莊淳樸的民風(fēng)——“比水更清澈的，是人心?！?/p>

三條小片雖然各自單獨(dú)成片，卻又相互聯(lián)系，層層遞進(jìn)，從經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、民風(fēng)等方面向觀眾介紹美好的宗村，容易給人留下深刻的印象。

二、拓展傳播渠道，把新聞報(bào)道與公益活動(dòng)相結(jié)合，擴(kuò)大影響力

《美好鄉(xiāng)村江淮行》作為一項(xiàng)新聞公益行動(dòng)，它由前期的策劃、中期的新聞報(bào)道和后期的評(píng)選活動(dòng)三部分組成。

在前期的策劃中，明確活動(dòng)的關(guān)鍵詞是“發(fā)現(xiàn)”和“美好”。在所要報(bào)道鄉(xiāng)村的選擇上，一定要具有發(fā)現(xiàn)美的眼光，切忌居民區(qū)建設(shè)的氣派整齊就是美的單一認(rèn)識(shí)，所選鄉(xiāng)村的美是多樣的，比如農(nóng)業(yè)特色的美、文化特色的美或者生態(tài)特色的美等等，比如金寨縣的司馬村，這個(gè)村沒有搞大拆大建，沒有整齊劃一的居住區(qū)，而是因地制宜對(duì)老村莊進(jìn)行改造，并且在改造的過程中涌現(xiàn)出很多外出務(wù)工經(jīng)商的村民踴躍捐款建家鄉(xiāng)的事跡，這是當(dāng)?shù)氐囊环N文化生態(tài)的美好。帶著發(fā)現(xiàn)的眼光去尋找江淮大地上農(nóng)民的美好生活，去發(fā)現(xiàn)村莊的人美、景美、生活美。最終從近百個(gè)村子中選擇了51個(gè)村莊作為報(bào)道對(duì)象。

在隨后的新聞報(bào)道中，8路記者分赴16個(gè)地市的村莊進(jìn)行采訪。與此同時(shí)，節(jié)目組在新浪網(wǎng)開通《美好鄉(xiāng)村江淮行》的官方微博，在新浪安徽開設(shè)《美好鄉(xiāng)村江淮行》的官方網(wǎng)頁。外采記者第一時(shí)間將采訪中所見、所聞、所感以及采訪背后的花絮與觀眾分享。后期評(píng)選中，新浪安徽的《美好鄉(xiāng)村江淮行》官方網(wǎng)頁開通投票窗口接受觀眾投票。最終結(jié)合專家評(píng)審和大眾投票，評(píng)選出20個(gè)特色鄉(xiāng)村。

通過“新聞+公益活動(dòng)”的形式，吸引更多的受眾關(guān)注參與，拓展媒介市場(chǎng)。新聞報(bào)道為公益活動(dòng)做好鋪墊，公益活動(dòng)作為新聞報(bào)道的延續(xù)、擴(kuò)展和補(bǔ)充，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞報(bào)道影響力，兩者的積極互動(dòng)實(shí)現(xiàn)最大化的宣傳效果，媒體在賺足收視率的同時(shí)，也把知名度和美譽(yù)度收入囊中。

三、轉(zhuǎn)變傳播角色，提升服務(wù)力

方曉紅教授在研究農(nóng)村與傳媒時(shí)認(rèn)為：“推動(dòng)一個(gè)社會(huì)或地區(qū)的現(xiàn)代性增長(zhǎng)的因素非常多，大眾傳播媒介不是唯一因素，也不是第一因素，但在大眾傳播媒介如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，盡管它不是唯一也非第一卻是不可忽略的一個(gè)非常重要的因素?！雹僖虼?，新聞媒體作為推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)的重要力量，在新時(shí)期，它不應(yīng)該僅僅停留在報(bào)道反映的層面上，而是要以更加積極主動(dòng)的狀態(tài)投入到新農(nóng)村建設(shè)中，推動(dòng)和促進(jìn)農(nóng)村問題的解決。而這種投入，除了為新農(nóng)村建設(shè)營(yíng)造良好的輿論氛圍外，更應(yīng)該成為信息溝通的橋梁和提高農(nóng)民素質(zhì)的必要手段。

在現(xiàn)階段，社會(huì)主義新農(nóng)村急需信息化。無論是發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新型模式、培育新型農(nóng)民，還是建設(shè)和諧幸福的新型農(nóng)村，都需要快速全面的信息。而一直以來，媒介的服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，不能滿足農(nóng)民對(duì)生產(chǎn)、生活和文化信息的需求?！睹篮绵l(xiāng)村江淮行》系列稿件的采寫和播出，從某些方面來說，是搭建了新農(nóng)村建設(shè)信息交流的平臺(tái)。

首先，新聞報(bào)道注重對(duì)信息量的挖掘，強(qiáng)化服務(wù)性。對(duì)于新農(nóng)村的反映不再是蜻蜓點(diǎn)水式的表面化、全面化的報(bào)道，而是著重挖掘一個(gè)村子的特色及其緣由，而這種特色就是最豐富的信息量。比如對(duì)淮南焦崗湖漁民村大雁養(yǎng)殖的報(bào)道。現(xiàn)在很多村子都有村民在進(jìn)行大雁特種養(yǎng)殖。就安徽廣播電視臺(tái)公共頻道2012年10月到11月接到的熱線反饋來看，就有三條關(guān)于大雁滯銷尋求幫助的熱線。于此形成對(duì)比的是淮南焦崗湖上養(yǎng)殖大雁的熱銷。因?yàn)榻箥徍拇笱沭B(yǎng)殖依托的是特色水上漁家樂的餐飲消費(fèi)，長(zhǎng)期以來形成的一種產(chǎn)銷平衡的模式，讓大雁養(yǎng)殖戶和水上漁家樂的老板達(dá)成雙贏的局面，這些信息相信會(huì)對(duì)其它農(nóng)村的大雁養(yǎng)殖戶會(huì)帶來一些啟示。

其次，公益活動(dòng)的評(píng)選結(jié)果突出典型性，體現(xiàn)指導(dǎo)性?！睹篮绵l(xiāng)村江淮行》既是對(duì)美好鄉(xiāng)村的報(bào)道，更是對(duì)當(dāng)?shù)芈糜?、文化、產(chǎn)品的推介，從而推動(dòng)受眾對(duì)農(nóng)村的再認(rèn)識(shí)?！靶侣劽襟w及時(shí)宣傳報(bào)道各地區(qū)、各行各業(yè)、農(nóng)村基層在建設(shè)新農(nóng)村中的創(chuàng)舉與做法，把它作為新經(jīng)驗(yàn)推廣，同時(shí)可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)的典型，對(duì)于廣大農(nóng)民的新農(nóng)村建設(shè)有很大的帶動(dòng)作用?！雹诒辉u(píng)選出的20個(gè)最具特色的美好鄉(xiāng)村，對(duì)于新農(nóng)村的建設(shè)實(shí)踐，提供了一種思路，一種模式，具有一定的引領(lǐng)和示范作用。同時(shí)，這種評(píng)選也調(diào)動(dòng)了廣大農(nóng)民投身新農(nóng)村建設(shè)的熱情，“動(dòng)員全社會(huì)力量關(guān)心、支持和參與社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。引導(dǎo)黨政機(jī)關(guān)、人民團(tuán)體、企事業(yè)單位和社會(huì)知名人士、志愿者對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行結(jié)對(duì)幫扶，加強(qiáng)輿論宣傳，努力營(yíng)造全社會(huì)關(guān)心、支持、參與建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的濃厚氛圍?！雹?/p>

根據(jù)2012年《美好鄉(xiāng)村江淮行》取得的良好口碑，安徽廣播電視臺(tái)公共頻道決定將《美好鄉(xiāng)村江淮行》拓展為一個(gè)季播品牌節(jié)目，2013年夏秋之交還將推出第二季，不過如何突破目前已經(jīng)形成的運(yùn)作模式，尋求更豐富的報(bào)道形式，不僅是《美好鄉(xiāng)村江淮行》欄目組需要考慮的，也是很多民生新聞的電視人所要思考的問題。

參考文獻(xiàn)

①方曉紅：《大眾傳媒與農(nóng)村》，中華書局，2002：112

②潘云峰，《新聞傳媒在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中的角色扮演》，廣西大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008：9

③《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見》，新華網(wǎng)，http：//news.xinhuanet.com/politics/2006-02/21/content 4207811.htm

（作者單位：張魁，安徽電視臺(tái)公共頻道；陳欣，安徽大學(xué)黨委宣傳部）

責(zé)編：劉冰石