【摘 要】民生新聞的宗旨就是關(guān)注普通民眾、貼近百姓生活，以老百姓為核心“受眾”，確立“平民化”的價(jià)值取向。作為現(xiàn)代媒體，確立新聞報(bào)道的平民化視角是順應(yīng)歷史的潮流，也是自覺(jué)遵守新聞傳播規(guī)律的表現(xiàn)。本文從民生新聞的主體、內(nèi)容、語(yǔ)言等方面，闡釋當(dāng)代媒體如何確立民生新聞報(bào)道的平民化視角。

【關(guān)鍵詞】民生新聞 平民化

民生新聞兼具民生和新聞的特質(zhì)，所謂民生就是節(jié)目的內(nèi)容選材必須是與老百姓日常生活息息相關(guān)的題材，是老百姓最為關(guān)注和關(guān)心，貼近百姓的生活實(shí)際，并具有一定鄉(xiāng)土特色和地方文化特點(diǎn)的本土題材。節(jié)目的報(bào)道形式也要接近平民的話語(yǔ)，能為老百姓及時(shí)接受，并能產(chǎn)生心理共鳴。所謂新聞就是這類節(jié)目的報(bào)道必須具備新聞的特點(diǎn)，必須及時(shí)、真實(shí)、有效地將百姓關(guān)注的事情告知受眾，起到引導(dǎo)輿論和解讀政策的目的。民生新聞作為一檔電視節(jié)目，是通過(guò)大眾媒體，為老百姓搭建一個(gè)公眾信息交流的平臺(tái)，替老百姓說(shuō)話。民生新聞與時(shí)政新聞和經(jīng)濟(jì)類新聞不同，它關(guān)注的對(duì)象從老百姓的衣食住行到精神生活，從政策導(dǎo)向到幫扶政策，是對(duì)老百姓實(shí)用的熱點(diǎn)話題。民生新聞不僅要站在老百姓的角度挖掘題材，更要有關(guān)注民生的態(tài)度和情懷，還要挖掘能表現(xiàn)風(fēng)土人情、弘揚(yáng)當(dāng)?shù)匚幕念}材。民生新聞的報(bào)道還要抓住民眾的心理，報(bào)道百姓身邊的新鮮事、有趣事，真正讓民生新聞成為老百姓茶余飯后的必聊話題。但同時(shí)民生新聞的報(bào)道也不能走向極端，將新聞的全部視角鎖定在老百姓日常生活的瑣事和細(xì)節(jié)等話題上，而應(yīng)考慮民生新聞事件報(bào)道的重要性和時(shí)效性。在挖掘當(dāng)?shù)匕傩丈钤掝}的同時(shí)，找到貼近百姓生活的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主流，形成有全社會(huì)主流意識(shí)的本土民生新聞。

民生新聞節(jié)目的平民化，就是用平民的視角，站在民眾的角度選擇節(jié)目?jī)?nèi)容，通過(guò)新聞報(bào)道拉近和普通老百姓的距離，關(guān)注他們的日常生活，并與之產(chǎn)生心理共鳴，通過(guò)內(nèi)容本身和報(bào)道風(fēng)格的親和力，吸引和感染受眾。平民化視角因其獨(dú)具魅力的感染力和親和力，收到很多節(jié)目制作人的追捧，并在各種各樣題材的節(jié)目中出現(xiàn)。那么如何確立民生新聞報(bào)道的平民化視角，筆者認(rèn)為媒體應(yīng)該從報(bào)道主體、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道手法和報(bào)道角度等方面著手改進(jìn)，從而使報(bào)道內(nèi)容更易于被普通受眾接受。

一、報(bào)道主體平民化

民生新聞的報(bào)道對(duì)象首先應(yīng)為普通老百姓，關(guān)注他們的生活、情感、心態(tài)。雖然普通人的生活點(diǎn)滴或許平淡無(wú)奇，沒(méi)有轟轟烈烈的壯舉，但他們的生活是社會(huì)的一面鏡子。他們的日常生活體現(xiàn)著時(shí)代的脈搏，在他們的生活中可以感受到時(shí)代的變遷，社會(huì)的發(fā)展，政策的關(guān)懷，還可以感受到人們的心態(tài)以及民俗民風(fēng)。在人類、國(guó)家或地區(qū)的重大事件面前，新聞媒體的關(guān)注和報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)的講話、事件對(duì)國(guó)家和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響、社會(huì)各界的反響，通過(guò)這些報(bào)道，群眾可以了解事件的進(jìn)程，也可以通過(guò)媒體感受到黨和國(guó)家對(duì)人民群眾的關(guān)懷，但如果所有的報(bào)道都關(guān)注這些，受眾必將產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，對(duì)新聞報(bào)道失去興趣。如果能將報(bào)道的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到事件中普通人的生活上，描繪他們作為一個(gè)普通老百姓對(duì)事件的感受、理解，表現(xiàn)在大事件中老百姓的心理，通過(guò)事件挖掘人性深處的東西，關(guān)注對(duì)老百姓生活的影響，老百姓不僅會(huì)對(duì)報(bào)道樂(lè)此不疲，而且會(huì)激發(fā)人性的善良；不僅起到新聞報(bào)道的作用，也對(duì)整個(gè)事件的處理增益，從而達(dá)到更好的傳播效果。

“5·12”汶川大地震對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的災(zāi)難，在整個(gè)抗震救災(zāi)過(guò)程中，我們的新聞媒體做得很到位，比如《南方周末》，不僅及時(shí)報(bào)道了抗震救災(zāi)的全過(guò)程，同時(shí)也對(duì)災(zāi)難中平民百姓的日常生活、自救過(guò)程、重建家園、兒童教育、內(nèi)心情感等各個(gè)方面作了全方位的持續(xù)報(bào)道，讓關(guān)心災(zāi)區(qū)情況的人們第一時(shí)間了解到最新信息。

二、報(bào)道內(nèi)容生活化

從報(bào)道的內(nèi)容上來(lái)看，媒體不僅要加大對(duì)新出現(xiàn)的老百姓關(guān)注的新聞現(xiàn)象進(jìn)行全方位的報(bào)道，對(duì)原來(lái)的新聞?lì)}材也不能放棄，要從老百姓的視角進(jìn)行新的編輯和整合。對(duì)一段時(shí)間內(nèi)老百姓關(guān)注的焦點(diǎn)話題，進(jìn)行必要的政策解讀。譬如現(xiàn)階段人們所關(guān)注的房?jī)r(jià)問(wèn)題、戶籍制度問(wèn)題，以及與老百姓生活息息相關(guān)的水電氣問(wèn)題，做相關(guān)的政策解讀和引導(dǎo)，這些民生新聞的關(guān)注對(duì)象，許多新聞媒體也已經(jīng)和正在做這方面的嘗試，并取得了較好的效果。

在特定時(shí)期為百姓的生活提供信息，提出建議或可供參考意見(jiàn)。在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日“春節(jié)”之際，回家探親是人們關(guān)注的熱點(diǎn)，民生新聞可以在此時(shí)段有針對(duì)性的播發(fā)專題性稿件。還有“五一”、“十一”黃金周期間，很多人選擇外出旅游，但是選擇怎么樣的景點(diǎn)、這些景點(diǎn)的相關(guān)介紹，可給受眾一些意見(jiàn)和建議，以供群眾選擇。再如每年學(xué)生的寒暑假，怎么度過(guò)假期，不僅是學(xué)生關(guān)心的話題，更是廣大家長(zhǎng)關(guān)注的事情，民生新聞可以就每年的寒暑假，給受眾提供一些生活指導(dǎo)。如中央電視臺(tái)《夕陽(yáng)紅》欄目推出的《省錢大比拼》，節(jié)目的宗旨是勤儉持家與健康美食。俗話說(shuō)民以食為天，用最少的錢做最健康、最好的美食，是人們每天都離不開(kāi)的生活。節(jié)目同時(shí)有三位老人參與，給每人提供100元用作買菜，在一個(gè)月時(shí)間里，各位選手充分展示自己精湛廚藝的同時(shí)，歷行節(jié)約。評(píng)定冠軍的標(biāo)準(zhǔn)是，花錢最少、日子過(guò)得最好、營(yíng)養(yǎng)搭配合理。這檔節(jié)目在為老年人提供娛樂(lè)的同時(shí)，為普通老百姓提供了一個(gè)互相交流的平臺(tái)，而且節(jié)目?jī)?nèi)容也貼近百姓生活，為百姓的生活服務(wù)。

三、報(bào)道語(yǔ)言平實(shí)化

老百姓都希望新聞報(bào)道的語(yǔ)言能夠易于理解，這就要求記者和編輯在新聞報(bào)道過(guò)程中將抽象的、模式化的報(bào)道語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為具體的平實(shí)的語(yǔ)言。使用人們常用的詞匯講述故事，使新聞人格化和戲劇化。一方面，民生新聞的報(bào)道要采用老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，語(yǔ)言平實(shí)化、口語(yǔ)化，盡可能拉近與受眾的距離，也可以站在老百姓的立場(chǎng)上，講故事、說(shuō)新聞，讓受眾感到親切，讓老百姓有轉(zhuǎn)訴話語(yǔ)的感受；另一方面，對(duì)報(bào)道對(duì)象多一些細(xì)節(jié)的描述和介紹，并從報(bào)道事件或者人物的本身，挖掘與當(dāng)?shù)亓?xí)俗相關(guān)的信息，使報(bào)道的信息和結(jié)構(gòu)盡可能“平民化”。杭州電視臺(tái)推出的電視節(jié)目《阿六頭說(shuō)新聞》，堪稱民生新聞的典范，收視率也一直在飆升。節(jié)目不僅用地方方言播報(bào)，而且選題方面以地域文化為核心，在表達(dá)風(fēng)格上做到了趣味性、平民化與個(gè)性化的統(tǒng)一，真正做到民生新聞的雅俗結(jié)合。山東電視臺(tái)齊魯頻道的節(jié)目《拉呱》，以百姓生活為核心內(nèi)容，彰顯地域文化特色，并用濟(jì)南當(dāng)?shù)氐姆窖圆?bào)，在山東甚至是全國(guó)，有不小的影響。

四、報(bào)道角度多樣化

在新聞報(bào)道的內(nèi)容上采取多元化的報(bào)道方式，注重新聞的服務(wù)性和貼近性。就是說(shuō)無(wú)論是一線采訪的記者，還是編輯，都要把自己當(dāng)成普通受眾，從普通受眾的視角做換位思考，報(bào)道作為普通受眾應(yīng)該關(guān)注或者想知道的人和事，報(bào)道事件的來(lái)龍去脈以及可能產(chǎn)生的影響，報(bào)道事件參與者的相關(guān)情況，這樣可以幫助受眾對(duì)事件有一個(gè)更好的了解。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道相當(dāng)成功，我國(guó)媒體不僅僅報(bào)道奧運(yùn)賽事，也對(duì)奧運(yùn)會(huì)的發(fā)源、歷程等進(jìn)行報(bào)道，這就讓我國(guó)的受眾從不同的角度了解了奧運(yùn)會(huì)的方方面面。

五、注重百姓參與

新聞媒體在報(bào)道新聞時(shí)，應(yīng)該改變工作作風(fēng)。安徽衛(wèi)視《第一時(shí)間》欄目組放下省臺(tái)的架子，一頭扎進(jìn)合肥的大街小巷，號(hào)召大家做“街道記者”、“社區(qū)記者”。

充分發(fā)動(dòng)群眾提供新聞線索，聽(tīng)取觀眾對(duì)社會(huì)事件的意見(jiàn)是民生新聞活力的源泉。《南京零距離》每天接到觀眾提供新聞線索的電話約200個(gè)、投訴電話約300個(gè)，約7成的新聞線索來(lái)自于觀眾?！兜谝粫r(shí)間》欄目有6部熱線電話，13個(gè)接線員，每天大約接通1000個(gè)熱線電話。另外，《南京零距離》還就熱門話題現(xiàn)場(chǎng)征集觀眾意見(jiàn)，在節(jié)目結(jié)束時(shí)揭曉。

李希光教授曾說(shuō)過(guò)：“記者應(yīng)做公眾利益的代言人，一心想當(dāng)精英的記者最好趁早離開(kāi)記者隊(duì)伍，記者需要的是平民意識(shí)，而不是精英意識(shí)，媒體最重要的功能是塑造公眾言論。”當(dāng)代新聞媒體要在保證社會(huì)傳播效益的同時(shí)，獲得經(jīng)濟(jì)效益，無(wú)論在何種情況下都要始終堅(jiān)持“以人為本”的理念，必須在新聞報(bào)道中以平民化視角來(lái)打量、權(quán)衡和包裝，以平民的視角選取題材，以平民的審美趣味觀察生活，取舍鏡頭，并用平民化的表達(dá)方式進(jìn)行報(bào)道，捕捉受眾感興趣的話題，告知受眾最需要及最詳盡的生活信息，從而贏得民眾的關(guān)注。

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（作者單位：福建莆田市廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：劉冰石