【摘 要】在我國(guó)電視界正在經(jīng)歷變革的大背景下，電視媒體逐漸開始以普通人為主角，以普通人的情感為核心，感動(dòng)著普通人的感動(dòng)。本文試以《新聞聯(lián)播》于2012年下半年一系列“海采式”報(bào)道為分析切入點(diǎn)，進(jìn)一步探討導(dǎo)致我國(guó)電視新聞人本化趨勢(shì)的深層原因。

【關(guān)鍵詞】《新聞聯(lián)播》 電視新聞 人本意識(shí)

縱觀近二十年來(lái)中國(guó)電視新聞的發(fā)展脈絡(luò)，電視界普遍認(rèn)同自身經(jīng)歷了三次革命：第一次是以《東方時(shí)空》為發(fā)端，它開辦于1993年5月1日，被譽(yù)為是“開創(chuàng)了中國(guó)電視改革的先河”。第二次是湖南的《幸運(yùn)3721》以及《快樂(lè)大本營(yíng)》為標(biāo)志。第三次則始于江蘇，以《南京零距離》為代表?！斑@三次革命完成了從精英—明星—再平民的回歸。”①

在這種背景下，電視媒體逐漸開始以普通人為主角，以普通人的情感為核心，感動(dòng)著普通人的感動(dòng)。本文以《新聞聯(lián)播》于2012年下半年一系列“海采式”報(bào)道為切入點(diǎn)，進(jìn)一步探討導(dǎo)致我國(guó)電視新聞人本化趨勢(shì)的深層原因。

一、《新聞聯(lián)播》節(jié)目風(fēng)格的悄然轉(zhuǎn)變

1、《幸福是什么？》節(jié)目躥紅網(wǎng)絡(luò)

長(zhǎng)期以來(lái)，《新聞聯(lián)播》一直以“大氣”示人，其宏大敘事的風(fēng)格、“三段論”式的結(jié)構(gòu)，也與民眾的瑣細(xì)生活有些隔閡。正因如此，《新聞聯(lián)播》的變化牽動(dòng)著民心——民眾希望它能更接地氣，而不止于外在形象的“變臉”。

自2012年起，央視以《新聞聯(lián)播》為代表的節(jié)目風(fēng)格發(fā)生了很大的改變，開始回歸平民視角。如主持人越來(lái)越年輕靚麗；紀(jì)錄片頻道拍出了喜聞樂(lè)見的《舌尖上的中國(guó)》，不少評(píng)論員大型盛事的解說(shuō)也開始出現(xiàn)了白話版，連著春晚也開始撿起年度的熱詞……央視正在像地方臺(tái)、衛(wèi)視臺(tái)一樣變得越來(lái)越親民，也越來(lái)越實(shí)誠(chéng)。這些變化呼應(yīng)著“貼近民生”的訴求，特別是近期《新聞聯(lián)播》的民生化趨勢(shì)更加明顯：

“你幸福嗎？”“我姓曾?！边@兩句對(duì)白一經(jīng)播出便迅速走紅。對(duì)白出自中秋、國(guó)慶雙節(jié)前期，中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播推出的《走基層百姓心聲》特別調(diào)查節(jié)目——《幸福是什么？》。一位山西清徐縣北營(yíng)村務(wù)工人員面對(duì)記者的提問(wèn)時(shí)，首先推脫：“我是外地打工的，不要問(wèn)我?！庇浾呃^續(xù)追問(wèn)：“您幸福嗎？”這位務(wù)工人員上下打量著記者，答道：“我姓曾?！痹撘曨l迅速在網(wǎng)上瘋轉(zhuǎn)，這位務(wù)工人員看似文不對(duì)題式的回答，被網(wǎng)友們稱為2012年“神一樣的回答”。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國(guó)明教授認(rèn)為，“《新聞聯(lián)播》采用海采的方式，受訪者的身份具有多重性，信息更加豐富，受訪者的語(yǔ)言更具有個(gè)性，更能使報(bào)道豐富、完整。這與長(zhǎng)久以來(lái)《新聞聯(lián)播》模式化的一種聲音相比，有了很大的進(jìn)步，尺度和寬度都放寬了不少，更能順暢傳達(dá)出最基層群眾對(duì)幸福感的認(rèn)識(shí)。”

2、民間尋人啟事登上《新聞聯(lián)播》

在《你幸福嗎》告一段落之后，央視借著重陽(yáng)節(jié)的時(shí)機(jī)又制作了《我的父親母親》，對(duì)全國(guó)各地的老人進(jìn)行街采。一位80歲的老奶奶感嘆“年齡大了，不希望活著”；鄭州街頭68歲的賣煎餅老太，她稱“兩個(gè)小孫子都是聾啞”，因而“希望全部破滅”，引發(fā)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的感慨。而《我的父親母親》也繼“你幸福嗎？”之后，爆紅于網(wǎng)絡(luò)。

10月19日，《新聞聯(lián)播》播出了桂林文氏四兄弟尋母的故事，在新聞后還登出尋人啟事。這一舉動(dòng)引起外界廣泛關(guān)注，這是《新聞聯(lián)播》增加民生新聞報(bào)道，關(guān)注小人物命運(yùn)的一次重大突破。

作為綜合性時(shí)政節(jié)目的《新聞聯(lián)播》，“不僅展示中國(guó)直接新聞報(bào)道的品牌，而且代表中國(guó)新聞宣傳的特色。中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人非常重視以《新聞聯(lián)播》為首的電視新聞的宣傳引導(dǎo)作用。電視新聞把關(guān)人也十分看重自己的政治責(zé)任，新聞選擇側(cè)重政治考慮，衡量標(biāo)準(zhǔn)寧嚴(yán)勿寬?！雹谝虼?，《新聞聯(lián)播》的報(bào)道通常是重點(diǎn)報(bào)道黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)，物質(zhì)、精神、政治文明建設(shè)成果，改善民生動(dòng)態(tài)等內(nèi)容。與此同時(shí)，為民解難助困等服務(wù)性內(nèi)容也不可缺少。此次《新聞聯(lián)播》增加這方面的內(nèi)容，成為社會(huì)的風(fēng)向標(biāo)，由此產(chǎn)生的社會(huì)導(dǎo)向作用不言而喻。

可以說(shuō)，《新聞聯(lián)播》的“尋人”驚喜，也是帶著呼之欲出的“尋己”啟迪：即無(wú)論是《新聞聯(lián)播》，還是別的新聞節(jié)目，要想創(chuàng)出一條挑戰(zhàn)自我、與時(shí)俱進(jìn)的成功改革路徑，就需要大小統(tǒng)籌、高低兼顧。而在當(dāng)前，尤其要把反映普通人喜怒哀樂(lè)的社會(huì)真實(shí)，更多更好地納入“重要范疇”、展示“新聞本質(zhì)”?！缎侣劼?lián)播》的“尋人啟事”在帶給受眾感動(dòng)之余，也隱隱蘊(yùn)含了繼續(xù)“縮短距離”的公眾期待。

二、《新聞聯(lián)播》報(bào)道風(fēng)格漸變的深層原因

《新聞聯(lián)播》報(bào)道風(fēng)格的改變突出了民意和內(nèi)容的豐富性，給予群眾表達(dá)的空間，體現(xiàn)公眾的參與，而究其變化的原因，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、電視媒介功能的轉(zhuǎn)變催生電視新聞的“人本意識(shí)”

傳播學(xué)四大奠基人之一的拉斯韋爾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一書中提出，媒介主要存在三種功能：環(huán)境監(jiān)視功能、社會(huì)協(xié)調(diào)功能和社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能。后來(lái)，賴特在“三功能”說(shuō)的基礎(chǔ)上加上了“提供娛樂(lè)”這一功能，進(jìn)而提出了“四功能”說(shuō)。

其實(shí)，自1978年《新聞聯(lián)播》開播以來(lái)，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》逐漸成為各級(jí)地方電視臺(tái)新聞播報(bào)節(jié)目的樣本。在20世紀(jì)90年代以前，它是我國(guó)電視新聞播報(bào)節(jié)目的普遍模式?！岸嗄陙?lái)，《新聞聯(lián)播》除了形式改觀之外，一切操作遵從慣例，它是傳統(tǒng)電視新聞的最后一個(gè)堅(jiān)固堡壘?！雹?/p>

在當(dāng)下的中國(guó)，隨著信息化社會(huì)的發(fā)展，公眾的主體意識(shí)逐漸增強(qiáng)，公眾的思維方式與生活方式日趨多元，新聞內(nèi)容生產(chǎn)者正在面對(duì)一個(gè)越來(lái)越異質(zhì)的受眾群體。所以以《新聞聯(lián)播》為代表的老牌電視新聞節(jié)目要在確保主流意識(shí)形態(tài)的前提下，增強(qiáng)其專業(yè)性、提示性和服務(wù)性等功能，淡化其政治教化、社會(huì)組織等作用，從而使得節(jié)目與受眾認(rèn)知之間的溝通更加順暢，以避免受眾的對(duì)抗式解碼。

2、電視新聞維持受眾注意力的良方是“以人為本”的報(bào)道理念

選擇性注意，是指受眾傾向于維護(hù)自己原有的信仰、觀點(diǎn)、立場(chǎng)和態(tài)度，因而在接受媒介信息時(shí)，會(huì)對(duì)與自己觀點(diǎn)一致或相近的信息表現(xiàn)得積極，盡量回避相?；驘o(wú)關(guān)的信息。因此電視受眾在海量的電視節(jié)目的選擇中，本能地會(huì)去選擇那些與自己有關(guān)的、感興趣的或者是引人注目的內(nèi)容?！叭藗兂３Ｒ詾?，觀眾觀看電視節(jié)目越投入，電視對(duì)他們的影響就越大。如果他們與節(jié)目中的人物或情節(jié)密切相關(guān)，他們似乎就有可能接受節(jié)目中體現(xiàn)的價(jià)值觀和見解?！雹?/p>

《幸福是什么？》報(bào)道之所以引起如此多關(guān)注，是因?yàn)槠淦矫窕囊暯?、親和力、趣味性，這種報(bào)道模式有利于優(yōu)化《新聞聯(lián)播》的節(jié)目結(jié)構(gòu)。央視為了給民眾留下更加“真實(shí)”的感覺(jué)，許多觀眾以為“應(yīng)該被剪掉”的片段，都原汁原味地呈現(xiàn)在屏幕上，充滿了對(duì)“人”的重視。“你幸福嗎？”“我姓曾”這種看似聽錯(cuò)的回答，不僅能夠反映出一些受訪者對(duì)媒體話語(yǔ)不夠信任的心境，而且從某種意義上說(shuō)，這也是他們對(duì)于社會(huì)現(xiàn)實(shí)壓力的一種“宣泄”。

因此，只有幫民眾解難助困的服務(wù)性內(nèi)容在《新聞聯(lián)播》中常露臉，讓節(jié)目真正“姓民助民”，才能贏得民眾的喜愛(ài)。電視新聞要引起并且維持受眾的注意力，必須轉(zhuǎn)向以“人”為中心的報(bào)道結(jié)構(gòu)，順應(yīng)時(shí)代潮流，在新聞報(bào)道中體現(xiàn)出開放、包容的姿態(tài)以及對(duì)人類終極關(guān)懷的意識(shí)。

3、電視新聞對(duì)“人性”的探求有助于提升節(jié)目關(guān)注度

《新聞聯(lián)播》在過(guò)去的報(bào)道中往往把人展現(xiàn)得過(guò)于單薄甚至是千人一面，因此那些缺乏深刻人性本質(zhì)刻畫的人物也就缺少了真實(shí)性和親近感。報(bào)道風(fēng)格轉(zhuǎn)變后，《新聞聯(lián)播》對(duì)于民眾的采訪更加重視塑造“有血有肉”的形象。比如在《幸福是什么？》的系列報(bào)道中，撿著空瓶子的老人在回答記者提問(wèn)時(shí)說(shuō)：“??？我耳朵不好?！编嵵菀?8歲大學(xué)生在火車票代售處被問(wèn)到“您最想要什么？”大學(xué)生答：“女朋友?！薄澳敲矗龅阶顗牡氖履?？”“接受你采訪，隊(duì)被人插了?！币幻?jié)日禮品貨攤攤主沒(méi)聽清記者的提問(wèn)，反問(wèn)道：“不姓。姓什么？”記者重復(fù)問(wèn)題后，攤主答道：“我們這兒賣東西的都幸?！薄?/p>

在報(bào)道中，連答非所問(wèn)的“我姓曾”這類“神回復(fù)”不再被剪輯掉，而這類鏡頭在以往《新聞聯(lián)播》中是不會(huì)被播出的。中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)助理張志安認(rèn)為：“這樣的報(bào)道形式，得到的是個(gè)體的、零碎的、即時(shí)的答案，并不是一種幸福不幸福的真實(shí)體現(xiàn)。這樣的報(bào)道形式，關(guān)鍵不在于深刻與否，而是在于真實(shí)與否。比如碰到不幸福且具有強(qiáng)烈社會(huì)批評(píng)意識(shí)的老百姓，他的回答是否能夠播出，這才是關(guān)鍵?！?/p>

因此，《新聞聯(lián)播》與以往過(guò)于宏觀的報(bào)道方式相比，正是這種有突破的人物刻畫播出，才使得《新聞聯(lián)播》近期的一系列報(bào)道顯得尤為人性化，引起大眾普遍關(guān)注，這無(wú)疑有助于提升節(jié)目的關(guān)注度。而提升關(guān)注度，對(duì)節(jié)目來(lái)說(shuō)是一種發(fā)展，對(duì)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力提升是有促進(jìn)作用的。

三、啟示

《新聞聯(lián)播》傳統(tǒng)的報(bào)道敘事中，占據(jù)熒屏的都是英雄和大人物。而普通個(gè)體往往只是宏觀描述下的注腳，中國(guó)仍處在轉(zhuǎn)型期，而這個(gè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)不僅僅是經(jīng)濟(jì)層面的轉(zhuǎn)型，更多的是涉及到制度及觀念。這次央視突破了以往的模式化報(bào)道，以百姓視角、故事化的表達(dá)，為觀眾帶來(lái)了不一樣的新聞，引發(fā)了廣泛的社會(huì)討論，得到了眾多觀眾的一致好評(píng)。這種人本化的報(bào)道趨勢(shì)，不僅向我們傳達(dá)了如何用真實(shí)的故事、普通人的視角去打動(dòng)受眾，而且也證明電視新聞要做到真正的“以人文本”，就必須帶著“人本意識(shí)”深入民眾去采集素材，創(chuàng)新報(bào)道。

參考文獻(xiàn)

①曾祥敏：《電視新聞學(xué)》[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2012：92

②③郭鎮(zhèn)之、蘇俊斌：《當(dāng)代廣播電視學(xué)》[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2012：107

④尼古拉斯·阿伯克龍比：《電視與社會(huì)》[M].南京：南京大學(xué)出版社，2001：191-197

（作者：華中師范大學(xué)信息與新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)2011級(jí)研究生）

責(zé)編：姚少寶