【摘 要】從20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)入了發(fā)展期，占據(jù)了電視節(jié)目的半壁江山。本文以《快樂(lè)大本營(yíng)》為例，分析我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展和困擾，并提出相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】《快樂(lè)大本營(yíng)》 電視娛樂(lè)節(jié)目 同質(zhì)化 限娛令

20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)入了發(fā)展期，占據(jù)了電視節(jié)目的半壁江山，吸引了大量觀眾。其中，湖南衛(wèi)視在1997年播出的《快樂(lè)大本營(yíng)》作為我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的代表，在播出三四期后，即引起較大的反響，迅速占據(jù)全國(guó)電視市場(chǎng)的周末黃金時(shí)段?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》引發(fā)了全國(guó)電視界的一場(chǎng)“綜藝變革”，不久全國(guó)各地電視臺(tái)出現(xiàn)了近百檔類(lèi)似欄目。本文以《快樂(lè)大本營(yíng)》為例，分析我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展和困擾，并提出相關(guān)建議。

一、電視娛樂(lè)節(jié)目的定義及類(lèi)型

關(guān)于電視娛樂(lè)節(jié)目，學(xué)界還未出現(xiàn)統(tǒng)一的定義。一般認(rèn)為，電視娛樂(lè)節(jié)目是指通過(guò)電視媒體傳播的，大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂(lè)性、觀賞性和趣味性為突出特點(diǎn)的電視節(jié)目。①電視娛樂(lè)節(jié)目分為以觀眾觀賞為主的綜藝晚會(huì)型節(jié)目，如各省、市臺(tái)播出的跨年晚會(huì)，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等；以平民圓夢(mèng)為主的選秀型娛樂(lè)節(jié)目，如《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)達(dá)人秀》等；以嘉賓互動(dòng)為主的游戲類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目，如《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等；還有以知識(shí)問(wèn)答為主的益智型娛樂(lè)節(jié)目等多種節(jié)目類(lèi)型。

二、我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的特點(diǎn)

1、當(dāng)家主持為節(jié)目增色

我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目中，有越來(lái)越多的當(dāng)家主持，將自己的風(fēng)格與節(jié)目相融合。主持人的風(fēng)格定位很大程度上會(huì)影響到節(jié)目的整體效果：新聞?lì)惞?jié)目的主持人需要嚴(yán)肅、不出跳，這樣才能讓觀眾最大程度地關(guān)注到新聞事實(shí)本身。而電視娛樂(lè)類(lèi)主持人則需要有較高的知名度，有良好的調(diào)節(jié)氣氛和臨場(chǎng)發(fā)揮能力以及活潑的主持風(fēng)格，這樣才能為觀眾所喜愛(ài)，讓節(jié)目的娛樂(lè)性得到最大化的體現(xiàn)。例如，一提到《快樂(lè)大本營(yíng)》，我們首先想到的就是“快樂(lè)家族”——何炅的機(jī)智，謝娜的搞笑，李維嘉的幽默，吳昕和杜海濤的可愛(ài)，這些特點(diǎn)既滿(mǎn)足了不同特質(zhì)和年齡段受眾的需求，又很好地與節(jié)目風(fēng)格相融合。

2、選題和節(jié)目?jī)?nèi)容多樣，緊跟潮流

娛樂(lè)節(jié)目要抓住觀眾的眼球，必須留意當(dāng)下流行的文化元素以及觀眾感興趣的話題。選題很大程度上體現(xiàn)在娛樂(lè)節(jié)目嘉賓和每期話題的選擇上。在節(jié)目形式相對(duì)固定的情況下，如果不能做到節(jié)目?jī)?nèi)容和選題的及時(shí)更新，很容易被淹沒(méi)在眾多的娛樂(lè)節(jié)目中?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》在這方面就做得比較好。2012年上半年，《甄嬛傳》大紅，《快樂(lè)大本營(yíng)》抓住時(shí)機(jī)，請(qǐng)來(lái)了該劇眾多演員，講述臺(tái)前幕后的趣事。在暑期檔，“甄嬛風(fēng)”又一次席卷，于是在8月25日一期中，節(jié)目組又請(qǐng)來(lái)了《甄嬛傳》的三大主演，賺足了噱頭。除了對(duì)當(dāng)紅電視劇劇組的邀請(qǐng)，《快樂(lè)大本營(yíng)》也把握了當(dāng)紅娛樂(lè)明星的動(dòng)態(tài)。例如在去年11月份，亞洲當(dāng)紅樂(lè)團(tuán)五月天的“諾亞方舟”世界巡回演唱會(huì)起航，該節(jié)目?jī)纱握?qǐng)來(lái)了五月天，一方面，利用五月天的高人氣獲得極高的收視率，另一方面，也為他們的演唱會(huì)造勢(shì)。這些都體現(xiàn)該節(jié)目在選題和形式上的創(chuàng)新，準(zhǔn)確把握流行脈絡(luò)，以嘉賓、電視劇的人氣帶動(dòng)其收視率，而其高收視率又為嘉賓起到了宣傳作用，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

3、市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，為目標(biāo)受眾量身打造

目標(biāo)受眾（target audience）具有一般“受眾”的意義，但它又是特定的，是指?jìng)鞑セ顒?dòng)中特定媒介渠道或媒介內(nèi)容的訴求對(duì)象。目標(biāo)受眾決定著傳播渠道和傳播形式及營(yíng)銷(xiāo)策略，同時(shí)又為傳播內(nèi)容提供方向和依據(jù)。②娛樂(lè)節(jié)目以?shī)蕵?lè)性、趣味性為主，即便如此，每檔不同的娛樂(lè)節(jié)目都有其目標(biāo)受眾，而正是目標(biāo)受眾的訴求“鞭策”著娛樂(lè)節(jié)目不斷推陳出新。好的娛樂(lè)節(jié)目總是進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，關(guān)注目標(biāo)受眾的需求，為目標(biāo)受眾量身打造，又在此基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的延伸，以期吸引一些潛在受眾，獲得更高的收視率?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》宣揚(yáng)“張揚(yáng)快樂(lè)，張揚(yáng)個(gè)性，張揚(yáng)青春”的理念，其形式、內(nèi)容、邀請(qǐng)的嘉賓等都以年輕受眾的傾向?yàn)橹?，牢牢地抓住了年輕受眾群體的心，使得《快樂(lè)大本營(yíng)》成為年輕人每周的必備話題。我國(guó)很多娛樂(lè)節(jié)目也正在或已經(jīng)朝這個(gè)方向發(fā)展。

4、風(fēng)格輕松幽默，為觀眾帶來(lái)歡樂(lè)

我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目大多輕松幽默，不需要觀眾太多的思考，在不經(jīng)意間就能讓人捧腹大笑，這種“猝不及防”的幽默往往是觀眾所期待和喜愛(ài)的?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》五人主持團(tuán)隊(duì)中何炅是方向性的引領(lǐng)，他向嘉賓發(fā)問(wèn)，在嘉賓的回答過(guò)程中抓住一些笑點(diǎn)，然后由其他四位主持人進(jìn)行夸張的模仿或者調(diào)侃。正是節(jié)目中所體現(xiàn)出來(lái)的幽默搞笑的感覺(jué)，在節(jié)目和觀眾之間構(gòu)建了一個(gè)橋梁，使得觀眾有了歡樂(lè)的體驗(yàn)。

除了這些共性的特點(diǎn)，我國(guó)娛樂(lè)電視節(jié)目還各有其特性。比如風(fēng)靡一夏的《中國(guó)好聲音》，采用導(dǎo)師盲聽(tīng)的方式遴選好聲音，得到了業(yè)內(nèi)外人士的一致好評(píng)；熱度持久的《非誠(chéng)勿擾》，在“愛(ài)之初體驗(yàn)”、“愛(ài)之再判斷”等環(huán)節(jié)中用情感故事帶給觀眾不一樣的感覺(jué)?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》充分利用主持群體的特殊性，在服裝上下功夫。同一系列的衣服，通過(guò)不同的裁剪、搭配，凸顯出每位主持人的不同風(fēng)格。這些個(gè)性與共性互為補(bǔ)充，構(gòu)成了不同形式、風(fēng)格定位的娛樂(lè)節(jié)目。

三、我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目存在的問(wèn)題

1、內(nèi)涵有待提升

我國(guó)很多電視娛樂(lè)節(jié)目都只是推崇簡(jiǎn)單的娛樂(lè)，打開(kāi)電視機(jī)，幾乎隨時(shí)可以看到綜藝節(jié)目在向你兜售歡笑，制造茶余飯后的熱辣話題。許多娛樂(lè)節(jié)目忽視內(nèi)容，突出各種搞笑的形式和過(guò)分夸張的肢體語(yǔ)言。這樣的節(jié)目缺乏思想性，只在乎淺層次的感官刺激和享樂(lè)?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》也難免落入這個(gè)俗套。新生代主持人杜海濤，在很多時(shí)候只是應(yīng)制造笑點(diǎn)之需，被善意地“諷刺”或“挖苦”。如果僅僅將主持人以及娛樂(lè)節(jié)目的風(fēng)格定位停留在“快餐娛樂(lè)”上，也許眼下的高收視率只會(huì)曇花一現(xiàn)。

2、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

盡管目前國(guó)內(nèi)很多娛樂(lè)節(jié)目力求新穎，注重創(chuàng)新，但是必須看到，無(wú)論是綜藝娛樂(lè)還是策劃包裝，大多是“拿來(lái)主義”，屬于自己獨(dú)創(chuàng)的東西不多。這種拿來(lái)主義的東西別人一樣可以“拿去”。③縱觀2000年以來(lái)我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目，有些節(jié)目只是名稱(chēng)不同，其內(nèi)容、形式并沒(méi)有創(chuàng)新。尤為典型的就是相親類(lèi)節(jié)目。自從江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目火了之后，全國(guó)各種相親節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，如湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》等等。同質(zhì)化現(xiàn)象，讓節(jié)目的出彩難上加難。

四、我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展出路

2012年，國(guó)家廣電總局的“限娛令”（《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》），讓內(nèi)地綜藝娛樂(lè)節(jié)目陣腳大亂?！跋迠柿睢敝暗木C藝娛樂(lè)節(jié)目以“娛樂(lè)”為主，夾雜不少“重口味”。 “限娛令”之后，從央視到各省市電視臺(tái)積極調(diào)整節(jié)目編排，娛樂(lè)節(jié)目適當(dāng)收緊，人文關(guān)懷類(lèi)節(jié)目層出，猛刮“小清新”之風(fēng)。那么，在諸多競(jìng)爭(zhēng)和諸多壓力下，怎么才能出彩呢？

1、寓教于樂(lè)，提升節(jié)目層次

不管哪一種類(lèi)型的電視娛樂(lè)節(jié)目，不僅要給予觀眾娛樂(lè)的感覺(jué)，而且也要傳授觀眾以知識(shí)，使節(jié)目娛樂(lè)性和教育性兼得，寓教于樂(lè)。只有這樣，電視娛樂(lè)節(jié)目才會(huì)更有吸引力。這里，不得不提到湖南衛(wèi)視的另一檔節(jié)目——《天天向上》。該節(jié)目每期都會(huì)插入公德禮儀知識(shí)，運(yùn)用娛樂(lè)方式，解讀中國(guó)傳統(tǒng)文化，傳承中華文化之美。雖然娛樂(lè)節(jié)目不要求其具備太強(qiáng)的教化功能，但并不等于思想性的缺失，在觀看娛樂(lè)節(jié)目的過(guò)程中，讓人快樂(lè)的同時(shí)又有所受益，雅俗共賞才是最佳境界。

2、與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新

盡管一個(gè)節(jié)目的創(chuàng)新，會(huì)面臨著其他相同類(lèi)型節(jié)目的克隆和模仿，但電視娛樂(lè)節(jié)目還是要堅(jiān)持創(chuàng)新理念，不斷尋找自己能夠出彩的地方。娛樂(lè)節(jié)目策劃人魏永剛認(rèn)為：“如今國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的制作和改版都面臨著盜版的問(wèn)題，一個(gè)綜藝節(jié)目的優(yōu)秀創(chuàng)意一產(chǎn)生，很多人就會(huì)不加思考地模仿，而不是學(xué)習(xí)、創(chuàng)新。但其實(shí)只有動(dòng)腦筋的綜藝節(jié)目才能生存，簡(jiǎn)單模仿，觀眾并不買(mǎi)賬。”只有在競(jìng)爭(zhēng)中不斷創(chuàng)新，才有生存的可能。

3、健全電視節(jié)目管理制度

面對(duì)中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目存在的種種問(wèn)題，廣電總局頒發(fā)了“限娛令”予以限制。但限制不是解決問(wèn)題的唯一辦法，更不是最好的方法。正如大禹治水那樣，圍堵截流只是暫時(shí)之計(jì)，適當(dāng)疏導(dǎo)才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之策。這就要求廣電部門(mén)及時(shí)制定出一系列詳盡具體，可操作性強(qiáng)的監(jiān)管條例，確保監(jiān)督與管理工作的有序。根據(jù)電視娛樂(lè)節(jié)目的實(shí)際情況，具體問(wèn)題具體分析，通過(guò)建立和健全相應(yīng)的電視娛樂(lè)節(jié)目管理制度，依法整頓不符合規(guī)定的內(nèi)容，有利于電視業(yè)的自律，避免其越過(guò)道德底線，甚至爛俗化。

綜上所述，我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的主要功能還是消遣娛樂(lè)，在我國(guó)當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境下，限制和禁止或許可以對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目起到糾正、整改的作用，但應(yīng)該將問(wèn)題具體化、量化，決策者應(yīng)該充分從傳受雙方的角度考慮，建立完整的監(jiān)督機(jī)制，相信中國(guó)的電視娛樂(lè)業(yè)能夠更加健康地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

①王彩平，《央視娛樂(lè)節(jié)目靠什么確保收視高地》[J].《傳媒》，2005（8）

②李南，《“目標(biāo)受眾”與〈貴州人口〉的宣傳服務(wù)意識(shí)》[J].《新聞窗》，2012（3）

③劉善杰，《電視娛樂(lè)節(jié)目存在的問(wèn)題與出路》[J]，《青年記者》，2012（7）

（作者：南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)本科生）

責(zé)編：姚少寶