項(xiàng)目背景：

在市場營銷3.0的這樣一個(gè)“人文中心主義的時(shí)代”，企業(yè)的社會責(zé)任感與盈利能力更加息息相關(guān)。smart品牌勇于承擔(dān)社會責(zé)任，為未來城市交通提供解決方案。

廣州國際車展開幕在即，smart最新未來主義概念車smartforvision即將迎來其亞洲首發(fā)。在車展開幕前夜，為smart創(chuàng)造更好的新聞報(bào)道熱點(diǎn)的同時(shí)，也為smart廣州車展的亮相充分預(yù)熱。

在smart“城市大不同”理念的引導(dǎo)與支持下，smart在中國贏得了巨大成功。為進(jìn)一步深化“城市大不同”的理念，“分享視界·城市大不同——smart靈動之夜”活動應(yīng)運(yùn)而生。

項(xiàng)目策劃：

確立項(xiàng)目核心傳播目標(biāo)

繼續(xù)擴(kuò)大傳播2011年smart“城市大不同”（Big，in the city）的品牌理念，強(qiáng)化清晰smart的品牌精神。

強(qiáng)調(diào)smart短小身軀中蘊(yùn)含的“大想法”（Big idea），自smart誕生35年來，其設(shè)計(jì)和理念—直走在時(shí)代前端，smart也一直是未來城市交通的先行者。

分享smart所擁有的“大視界”。smart—直追求更先進(jìn)的技術(shù)、更前衛(wèi)的設(shè)計(jì)和更環(huán)保的技術(shù)，即將亞洲首發(fā)的smart forvision也充分代表了smart對未來的愿景。

確定項(xiàng)目傳播策略

多角度傳播。通過不同的角度詮釋“分享視界·城市大不同”的smart靈動之夜。并通過奔馳中國高層、領(lǐng)域領(lǐng)袖、意見領(lǐng)袖、smart車主等不同層次的聲音、方式代表不同的人群，全面、立體的報(bào)道整個(gè)活動。

多渠道傳播，對新媒體傳播的全面應(yīng)用。從前期預(yù)熱開始，到活動進(jìn)程中，傳播渠道包括了受邀出席的210家媒體，受邀出席的重點(diǎn)嘉賓、意見領(lǐng)袖，此外更全面應(yīng)用了新媒體，在新浪微博上進(jìn)行了長時(shí)間、全方位的具有深度的報(bào)道。

公關(guān)創(chuàng)意：

smart forvision亞洲首發(fā)，smart forvision秀

本次活動上smart全新概念車smart forvision在廣州車展亞洲首發(fā)前提前亮相。smart forvision將未來主義設(shè)計(jì)與能源效率、輕量化和溫度控制方面的技術(shù)完美結(jié)合，是真正屬于未來的先鋒車型。

smart展示車型選擇

鑒于象征著smart對未來汽車的“視界”的概念車smart forvision會亮相本次活動，本次活動場地內(nèi)選擇了smart歷史上具有里程碑意義的另外三輛車型，并從斯圖加特德國總部運(yùn)至廣州活動現(xiàn)場，開啟了一場smart歷史與未來穿越時(shí)空的對話。這三輛展示車型分別是：

smart 1996年巴黎國際車展展車。1998年上市的第一代smart fortwo的設(shè)計(jì)就是源于這款車。至此，smart正式開啟了兩座城市座駕的先鋒潮流。

smart crossblade，2002年無車頂式設(shè)計(jì)概念車。這款車被稱為“刀鋒戰(zhàn)士”，它用兩條強(qiáng)化的保護(hù)欄取代了傳統(tǒng)的車門設(shè)計(jì)，無車頂、無車門、無擋風(fēng)玻璃，全部防水的內(nèi)飾，前衛(wèi)的設(shè)計(jì)塑造了真正意義的敞篷車。

smart crosstown，2005年的混合動力車。他的混合動力系統(tǒng)是現(xiàn)在smart fortwo上mhd微混合動力驅(qū)動系統(tǒng)的前身，而其酷勁十足的車身設(shè)計(jì)也充分證明了小型車也可以具有越野氣質(zhì)！

smart樂園

smart將整個(gè)活動場地打造成了一個(gè)充滿smart元素的游樂園。以多種多樣的形式讓到場來賓自主“分享”smart的樂趣。包括smart時(shí)間之路、smart創(chuàng)意展車、smart投籃互動、smart拍立得互動分享等活動。

項(xiàng)目評估：

“分享視界城市大不同——smart靈動之夜2011”活動，得到了各方面的良好反饋?；顒颖旧須夥諢崃遥喾N多樣的“分享”形式令到場嘉賓積極互動，對新媒體的全新應(yīng)用進(jìn)一步擴(kuò)大了活動的影響力和號召力。微博大屏幕在一個(gè)半小時(shí)獲得了635原創(chuàng)微博內(nèi)容，當(dāng)晚smart中國官方微博共發(fā)布微博17條，總共的留言以及轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到了36000多條；關(guān)于“smart靈動之夜”的微博話題超過了10萬條，總的瀏覽量突破了2000萬。