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        萬博宣偉:助力中國企業(yè)走出去

        2013-12-29 00:00:00江雙玲
        國際公關 2013年1期

        隨著中國逐漸發(fā)展成為萬博宣偉在全球的第三大市場,萬博宣偉在華調整了品牌定位,積極開拓本土公司的業(yè)務。近日,萬博宣偉中國區(qū)董事總經(jīng)理戴瑞強(Darren Burns)接受《國際公關》雜志專訪時表示,中國客戶對海外推廣的需求已經(jīng)越來越強烈,而這正是萬博宣偉的優(yōu)勢所在。

        互動是大勢所趨

        近兩年,數(shù)字傳播和社交媒體迅猛發(fā)展,促進了行業(yè)巨大的變革。在信息爆炸的今天,傳播已不僅僅局限于讓受眾接觸和了解信息,更重要的是要讓所有人都親身參與其中。正因為如此,萬博宣偉推出了全新的品牌定位——“engaging,always”,全力聚焦于“吸引受眾參與其中”,并且將這一理念體現(xiàn)在為客戶打造的解決方案之中。

        戴瑞強解釋道,這個定位的核心在于參與和互動?!拔覀儎?chuàng)造的是雙向的溝通互動。在信息充斥的時代,我們不滿足于簡單的信息告知,而是吸引所有人積極主動地參與其中,并與意見領袖、媒體和公眾建立緊密的聯(lián)系。在每一個領域、每一個社區(qū),在數(shù)字化世界里,在客戶需要的任何地方,我們永遠置身其中,無時無刻,無所不在?!?/p>

        他強調,在中國,社交媒體的作用越來越不容低估?!昂芏嗳烁鼉A向于相信微博上的信息,這是非常具有中國特色的。所以,萬博宣偉會格外重視新媒體平臺的經(jīng)營和維護。當然,如今的傳播環(huán)境為公關提供了豐富而復雜的媒體平臺。我們的in-line溝通模式對將什么樣的信息通過什么樣的渠道傳播、采取怎樣的媒體布陣和傳播策略有了全面準確的把握?!?/p>

        讓中國企業(yè)“走出去”

        據(jù)透露,萬博宣偉來自中國客戶的收入已經(jīng)從5年前的約1%,增長到了如今的近15%。這個數(shù)字與萬博宣偉積極開拓本土公司業(yè)務是分不開的。

        其中值得一提的是萬博宣偉的一項新業(yè)務——中國企業(yè)“走出去”,旨在幫助中國企業(yè)在國際化進程中,迎接跨洲際、跨文化、跨語言的多元環(huán)境帶來的機遇和挑戰(zhàn)。由諸多高級戰(zhàn)略專家組成的業(yè)務團隊,將為中國企業(yè)量身定敞進軍海外市場的全方位傳播策略,幫助他們準確把握全球經(jīng)濟形勢與政治脈相,提升在國際舞臺的話語權與品牌形象,實現(xiàn)中國企業(yè)國際影響力與競爭力的顯著提升。

        戴瑞強說,“六七年前,很多中國客戶可能更偏愛本土公關公司,但如今,中國客戶對海外推廣的需求已經(jīng)越來越強烈,而這正是我們萬博宣偉的優(yōu)勢所在。萬博宣偉強大的全球網(wǎng)絡與擁有眾多跨文化背景的員工,使我們成為中國客戶的最佳選擇?!?/p>

        據(jù)介紹,萬博宣偉“中國企業(yè)走出去”項目組曾經(jīng)幫助過國內某著名太陽能板生產(chǎn)商進軍海外市場,從零開始幫助該品牌做了全方位的公關推廣,從行業(yè)分析、市場調查、品牌定位人手,打造出涵蓋媒體關系、企業(yè)形象管理、高管形象管理、數(shù)字傳播等內容的完整戰(zhàn)略和執(zhí)行方案,并通過在《經(jīng)濟學人》、《金融時報》等世界主流媒體和G20高峰論壇等大型活動平臺使其品牌知名度在全球大大提升。

        此外,萬博宣偉還幫助中國移動、大唐電信、中關村在歐美國家做了一系列的媒體活動和客戶關系維護,讓這些企業(yè)充分感受到國際公關公司在規(guī)劃和執(zhí)行當?shù)夭呗赃^程中所扮演的重要角色。

        尋找未來公關之星

        隨著萬博宣偉在華業(yè)務的不斷壯大,人才的重要性日益凸顯。為了吸引更多的新鮮人才,今年萬博宣偉成功舉辦了一系列的全國校園宣講和公開日活動,覆蓋到5個城市、7所高校,近2000名學生,希望能發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)更多的未來公關之星。

        戴瑞強表示,這一系列的活動意義非凡,萬博宣偉歷來重視對年輕人才的發(fā)掘與培養(yǎng),他們所具備的創(chuàng)造力和行動力是萬博宣偉不斷進取的強大動因。他非常高興看到越來越多的青年才俊加入萬博宣偉團隊,為萬博宣偉注入新的活力。

        “人才是我們公關這個行業(yè)里最大的資產(chǎn)。過去中國缺少有經(jīng)驗有資歷的公關人,如今這樣的人越來越多,他們在實戰(zhàn)中成長起來,非常了解國內的行業(yè)和市場。怎么挖掘以及留住這樣的人才,也將是萬博宣偉今后的—項重要任務?!贝魅饛娮詈笳f道。

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