摘要：全媒體出版時(shí)代的編輯流程為信息整合分析、選題策劃和內(nèi)容開發(fā)、作品整體設(shè)計(jì)與樣品檢查、評(píng)價(jià)推廣和信息反饋。因此，需要編輯具有較強(qiáng)的文化素質(zhì)和信息鑒別能力，堅(jiān)持以受眾為本，積極參與數(shù)字出版的相關(guān)研究與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；編輯流程；文化責(zé)任

中圖分類號(hào)：G23 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1000-8772（2013）03-0097-02

一、引言

2008年12月，長(zhǎng)篇小說(shuō)《非誠(chéng)勿擾》以傳統(tǒng)圖書、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手持閱讀等四種形式同步同版。2009年3月，英國(guó)電影《貧民窟的百萬(wàn)富翁》同名原著也以全媒體方式全球同步首發(fā)，實(shí)現(xiàn)多渠道同步出版。目前，全媒體出版已成為出版業(yè)界乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)界普遍關(guān)注的現(xiàn)象。全媒體出版是指以圖書內(nèi)容為基礎(chǔ)，通過(guò)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持閱讀器、數(shù)字圖書館等多渠道進(jìn)行圖書同步發(fā)行，將資源有效整合，覆蓋到能覆蓋的所有用戶，實(shí)現(xiàn)“一種內(nèi)容、多種載體、復(fù)合出版”的目標(biāo)。因此，市場(chǎng)推廣作用是全媒體出版的題中應(yīng)有之意，它不但將數(shù)字出版的本質(zhì)更深刻準(zhǔn)確地體現(xiàn)出來(lái)，而且創(chuàng)新了傳統(tǒng)出版社和數(shù)字出版商合作的模式。全媒體出版最顯著的特征就是“一種內(nèi)容，多種載體，復(fù)合出版?！毙畔?nèi)容的增多只是為受眾提供了更多的選擇可能性，并不會(huì)必然增強(qiáng)受眾對(duì)信息的選擇能力，反而使選擇能力不斷弱化。這就對(duì)編輯提出了更高的要求，強(qiáng)化其文化責(zé)任已成為一種必然。

二、全媒體出版時(shí)代的編輯流程

1 信息整合分析

全媒體時(shí)代得益于通信與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而通信與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展直接導(dǎo)致了信息的爆炸與冗余。海量信息時(shí)代，編輯必須代表讀者完成評(píng)價(jià)、證實(shí)、過(guò)濾、建構(gòu)、呈現(xiàn)內(nèi)容的任務(wù)；編輯對(duì)信息內(nèi)容的鑒別、判斷與優(yōu)化選擇就成了編輯存在的一個(gè)首要條件。全媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)依然是內(nèi)容資源的競(jìng)爭(zhēng)，但全媒體時(shí)代并不缺少信息，缺少的是對(duì)信息的集約整合和挖掘。可以說(shuō)，誰(shuí)對(duì)內(nèi)容資源擁有更強(qiáng)的市場(chǎng)控制能力，誰(shuí)就能從市場(chǎng)中獲取更大的利潤(rùn)。全媒體時(shí)代的編輯必須提高收集與整合信息的能力，整合信息就是要全面、準(zhǔn)確、及時(shí)地了解、收集、挖掘和處理信息，包括黨和國(guó)家的方針政策、作者創(chuàng)作的情況、讀者的閱讀需求與購(gòu)買動(dòng)向、出版物市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)、學(xué)科發(fā)展的動(dòng)向等。在此基礎(chǔ)上，分析、研究這些信息，做出科學(xué)理性的判斷，為制訂選題計(jì)劃提供支撐。

2 選題策劃和內(nèi)容開發(fā)

選題策劃與設(shè)計(jì)工作是正式啟動(dòng)編輯工作的標(biāo)志，是最能體現(xiàn)編輯工作創(chuàng)造性的環(huán)節(jié)，也是實(shí)現(xiàn)出版效益的關(guān)鍵。出版物生產(chǎn)與一般物質(zhì)消費(fèi)品生產(chǎn)不同的是，組成這一門類的單個(gè)作品在形式和內(nèi)容上都有不確定性，編輯人員要以強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)、敏銳的市場(chǎng)洞察力和熱情的工作精神，積極主動(dòng)地策劃、設(shè)計(jì)準(zhǔn)備投入生產(chǎn)的作品題目及基本內(nèi)容。

做好內(nèi)容的組織和開發(fā)工作，包括組建創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、作品內(nèi)容審讀以及作品內(nèi)容加工等。首先，編輯人員應(yīng)做好組建創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、物色合適的作者工作。編輯人員應(yīng)根據(jù)本單位的專業(yè)性質(zhì)和市場(chǎng)定位，培育、打造一支穩(wěn)定的創(chuàng)作隊(duì)伍，與之建立起良性的互動(dòng)協(xié)作關(guān)系。在組建創(chuàng)作隊(duì)伍的同時(shí)，還要考慮作品內(nèi)容的多媒體呈現(xiàn)和深層次開發(fā)。其次，要做好作品內(nèi)容的審讀工作。作品內(nèi)容審讀的基本任務(wù)是通過(guò)認(rèn)真審讀，對(duì)作品內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值作出客觀評(píng)價(jià)，從而決定是否出版。作品審讀應(yīng)堅(jiān)持三審制度，即責(zé)任編輯初審、編輯室主任（或同行專家）復(fù)審和總編輯（主編）終審。三審制度在全媒體出版環(huán)境下的具體實(shí)施形式可能有所變化，但不應(yīng)該放棄。要保證和提高作品質(zhì)量，對(duì)作品內(nèi)容進(jìn)行加工是必不可少的。內(nèi)容加工應(yīng)該是全面的，包括作品的思想內(nèi)容、語(yǔ)言文字、史實(shí)數(shù)據(jù)、圖片處理、引文核查、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、配詞配樂(lè)、錄音合成、剪輯組接、視頻畫面、知識(shí)標(biāo)引、組織鏈接等方面。作品內(nèi)容加工需要根據(jù)介質(zhì)形態(tài)、時(shí)效要求和讀者定位的情況提出不同的要求。

3 作品整體設(shè)計(jì)與樣本檢查

作品的整體設(shè)計(jì)是指結(jié)合已經(jīng)確定內(nèi)容的作品特征，從技術(shù)、藝術(shù)和工藝等方面對(duì)即將出版的出版物物質(zhì)形態(tài)展開整體規(guī)劃，并確定實(shí)施方案。對(duì)紙質(zhì)出版物來(lái)說(shuō)，外部裝幀設(shè)計(jì)和內(nèi)文版式設(shè)計(jì)是整體設(shè)計(jì)的兩大內(nèi)容。就數(shù)字出版物而言，整體設(shè)計(jì)包括靜態(tài)界面設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)界面設(shè)計(jì)、內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等。其總體要求是整體設(shè)計(jì)要能體現(xiàn)出版物的內(nèi)涵、風(fēng)格和氣質(zhì)，信息組織與視覺(jué)表現(xiàn)要有科學(xué)性、藝術(shù)性和吸引力，達(dá)到作品形式與功能的完美均衡。與此同時(shí)，在完成了加工整理和整體設(shè)計(jì)的作品，在發(fā)往制作部門安排復(fù)制生產(chǎn)之前，需要進(jìn)行必要的技術(shù)處理。經(jīng)過(guò)檢查整理，作品要達(dá)到“齊、清、定”的標(biāo)準(zhǔn)，才能發(fā)往制作部門。校對(duì)環(huán)節(jié)則是根據(jù)原稿校對(duì)校樣，其目的就是提出疑問(wèn)，訂正差錯(cuò)，以確保出版物質(zhì)量。全媒體出版應(yīng)該探索實(shí)施能保證質(zhì)量的校讀制度。制作部門生產(chǎn)出樣本后，編輯要進(jìn)行樣本檢查，保證將合格出版物奉獻(xiàn)給讀者，防止不合格產(chǎn)品流入社會(huì)。

4 評(píng)介推廣和信息反饋

評(píng)介推廣是編輯工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容。其基本任務(wù)是通過(guò)內(nèi)容簡(jiǎn)介、評(píng)論、推薦、廣告等方式，把出版物的內(nèi)容、特點(diǎn)和價(jià)值介紹給讀者，激發(fā)讀者的閱讀興趣和購(gòu)買欲望，從而促進(jìn)出版物的銷售和效益的實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平板電腦等新媒體的發(fā)展，給評(píng)介工作注入了很多新內(nèi)容，包括通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞、游戲、視頻、博客、微博、百科、電子郵件、QQ群、論壇發(fā)帖等渠道推廣出版物。信息反饋是指出版物發(fā)行之后在市場(chǎng)上、在讀者中、在社會(huì)上產(chǎn)生怎樣的反響，這方面信息的收集、了解和研究也是編輯工作的重要內(nèi)容?？隙ㄐ缘脑u(píng)價(jià)需要接受，批評(píng)性的意見和建議更要吸收。在全媒體出版環(huán)境下，編輯尤其要注意研究分析讀者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提出的各種意見。

三、全媒體出版時(shí)代編輯的文化責(zé)任

1 較強(qiáng)的分析和鑒別信息的能力

在全媒體時(shí)代，已經(jīng)從單純的信息服務(wù)變?yōu)槿轿坏男畔⒎?wù)，需求編輯在海量信息的年代具備信息整合的能力。全媒體出版時(shí)代最顯著的特征就是“一種內(nèi)容、多種載體、復(fù)合出版”。在當(dāng)前信息奔涌的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，緊張忙碌的受眾需要一杯水，可面對(duì)的卻是整個(gè)海洋。受眾的目光會(huì)由于太多的信息而變得迷離，受眾的思想會(huì)因?yàn)樘嗟穆曇舳械嚼Щ?。信息?shù)量的增多只是提供了更多的選擇可能性，并不會(huì)必然增強(qiáng)受眾對(duì)信息的選擇能力，反而使選擇能力不斷弱化，使受眾有限的生命、精力同閱讀、觀看和傾聽無(wú)限的信息聚集物之間的矛盾更為尖銳突出。這就要求編輯必須充分發(fā)揮主體選擇的能動(dòng)作用，對(duì)傳播信息和社會(huì)文化進(jìn)行優(yōu)化選擇和層層把關(guān)，對(duì)經(jīng)手的隨機(jī)無(wú)序的原生信息進(jìn)行整序情況的創(chuàng)造性勞動(dòng)，從無(wú)序到有序，從不確定到確定，從不規(guī)范到規(guī)范，把真正具有價(jià)值的文化精品篩選出來(lái)加工整理以供傳播出版，進(jìn)而為受眾營(yíng)造一個(gè)綠色健康的傳播空間。要做到這一點(diǎn)，就要求編輯具備必須的職業(yè)素質(zhì)。在專業(yè)知識(shí)方面，要真正做到學(xué)無(wú)止境，不僅要學(xué)習(xí)新聞傳播的相關(guān)知識(shí)，還要學(xué)習(xí)基于互聯(lián)網(wǎng)的各項(xiàng)傳播技術(shù)，并不斷應(yīng)用于自己的工作中。同時(shí)，還要廣泛涉獵社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科。此外，還需要時(shí)刻學(xué)習(xí)與新聞傳播有關(guān)的規(guī)章制度，在思想上不能放松，這樣在遴選新聞時(shí)才會(huì)做到遵循新聞規(guī)律，不會(huì)因?yàn)槊つ孔非髶袈识鴨适侣勗瓌t。

2 做好編輯角色的類型重構(gòu)

全媒體包括報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶外視屏等多種媒體形態(tài)，這意味著按照不同媒體形態(tài)縱向劃分編輯類型已經(jīng)不適應(yīng)媒介融合的新形勢(shì)，全媒體時(shí)代的編輯應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)立狀的分工和合作，打破傳統(tǒng)媒體和新媒體的編輯部門界線，整合人力資源，按照橫向功能劃分編輯類型，實(shí)現(xiàn)人員通用，促進(jìn)業(yè)務(wù)的高效融合，從而提高工作效率。此外，還應(yīng)該努力成為全媒體出版的導(dǎo)演型編輯，具備策劃編輯的能力，不但要策劃專題的內(nèi)容，還要策劃專題的表現(xiàn)形式，同步策劃媒體類型及各種媒體的相互配合與互補(bǔ)，組織專題內(nèi)容的無(wú)數(shù)據(jù)管理，策劃專題多產(chǎn)品的開發(fā)，充分利用自身已有的技術(shù)力量與人力資源，或者借用各上游和下游企業(yè)的力量完成策劃項(xiàng)目，努力成為導(dǎo)演型編輯。

3 堅(jiān)持以受眾為本，注重文化選擇的創(chuàng)新性

編輯主體在進(jìn)行選擇和信息把關(guān)時(shí)，要始終堅(jiān)守“受眾本位”、“內(nèi)容為王”的基本理念，如果不考慮受眾的意見反饋和傳受雙方的互動(dòng)交流，僅憑自己的主觀臆斷和隨意發(fā)揮，就會(huì)使編輯主體在進(jìn)行信息選擇時(shí)，因忽略受眾的自身特點(diǎn)而具有盲目的主觀設(shè)想性和超前預(yù)見性，難免會(huì)因缺乏理性的價(jià)值判斷而曲解、偏離或違背受眾原意。從這種意義上講，文化選擇就失去了意義。此外，文化選擇要體現(xiàn)連貫性和創(chuàng)新性。全媒體出版時(shí)代，各類信息層出不窮，時(shí)代發(fā)展瞬息萬(wàn)變，知識(shí)更新異常迅速，這就要求編輯不能故步自封，而要與時(shí)俱進(jìn)，以獨(dú)特的職業(yè)敏感性和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息，把握社會(huì)所需要的信息，從社會(huì)生活的變動(dòng)中發(fā)現(xiàn)新情況，從社會(huì)生產(chǎn)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)新領(lǐng)域，從科學(xué)研究的進(jìn)程中發(fā)現(xiàn)新成果，從國(guó)家政策的調(diào)整變化中發(fā)現(xiàn)新趨勢(shì)，不斷地運(yùn)用新角度、新形式、新內(nèi)容，為人類增添新的文化財(cái)富。

4 積極參與數(shù)字出版相關(guān)研究與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

數(shù)字技術(shù)日新月異，其應(yīng)用于編輯出版方面也更新很快。國(guó)家已在各個(gè)省區(qū)設(shè)立了數(shù)字出版試點(diǎn)基地，成立了數(shù)字出版研究機(jī)構(gòu)。有志于在全媒體領(lǐng)域先行的編輯應(yīng)該積極參與數(shù)字出版相關(guān)的市場(chǎng)與研究，學(xué)習(xí)最新的數(shù)字出版技術(shù)，探討為我所用的可能性與適應(yīng)方法，爭(zhēng)取在數(shù)字出版的最新技術(shù)處于萌芽狀態(tài)就搶占先機(jī)，率先占領(lǐng)市場(chǎng)，在可能的情況下，組織或參與有關(guān)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)的起草與制定，從而牢牢地掌握數(shù)字出版技術(shù)的領(lǐng)先權(quán)與話語(yǔ)權(quán)。

（責(zé)任編輯：王蘭爽）